年輕化：SIHH的迷思？

SIHH每年都是眾星云集，前往品牌展臺(tái)拜訪的國(guó)內(nèi)外明星不在少數(shù)。尤其是IWC的晚宴，今年因?yàn)槭瞧放?50周年，明星陣容更是耀眼，Cate Blanchctt、Bradley Cooper、James Marsden等，包括演員陳柏霖齊聚現(xiàn)場(chǎng)。場(chǎng)內(nèi)的話，有Panerai代言人霍建華和Montblanc代言人楊洋。

楊洋在去年8月底宣布成為Montblanc品牌大使，成為鐘表圈繼吳亦凡、李易峰、陳偉霆之后又一個(gè)“鮮肉”代言人。剛剛成為代言人就參加SIJHH表展，可見(jiàn)品牌對(duì)年輕人市場(chǎng)的高度重視。

今年SHII推出了很多非常年輕化的產(chǎn)品，鑒于現(xiàn)在年輕人的審美鑒賞能力都大為提高，新品的總體感覺(jué)比以往更美了。Audemars Piguet離岸型飾是25周年紀(jì)念，推出了20多個(gè)顏色，喜歡玩搭配的怕是又開(kāi)心又崩潰;Panerai的Luminor Due首次推出了38mm的小尺寸，還有炭黑色表盤(pán)+綠色夜光時(shí)標(biāo)+薄荷綠表帶，象牙色表盤(pán)+玫瑰金色表殼+淺藍(lán)色時(shí)標(biāo)+淺藍(lán)色表帶等全新的顏色搭配。年輕當(dāng)然不只是玩顏色，Vacheron Constantin全新的伍陸之型系列，源自20世紀(jì)50年代的風(fēng)格，這是腕表美學(xué)最為輝煌的年代，這一系列也專門(mén)為審美能力高超的年輕藏家設(shè)計(jì)。Cartier流金獵豹這樣并不很復(fù)雜但是構(gòu)思奇巧的設(shè)計(jì)，卻成了全場(chǎng)的爆款。而Cartier Tank Cintnfée憑借典型的20世紀(jì)20年代的Art Déco風(fēng)格，在經(jīng)典坦克系列上少見(jiàn)的微拱形設(shè)計(jì)也得到了很多好評(píng)。

從價(jià)格方面，今年因?yàn)椴](méi)有很多超級(jí)復(fù)雜的收藏級(jí)手表出現(xiàn)，整體的價(jià)格變得令年輕人更容易接受。Vacheron Constantin伍陸之型系列價(jià)格最低9萬(wàn)起，是品牌近年來(lái)價(jià)格最低的入門(mén)級(jí)腕表，目的就是要搶占十萬(wàn)元級(jí)預(yù)算的市場(chǎng)。Panerai Luminor Due系列價(jià)格也降到了45萬(wàn)元，之前最低是5.69萬(wàn)起。名士首次推出自產(chǎn)機(jī)芯，5天長(zhǎng)動(dòng)力、COSC認(rèn)證加口上硅游絲、硅擒縱只要1.9萬(wàn)元起，這是歷峰集團(tuán)自產(chǎn)機(jī)芯手表的最低價(jià)格。

現(xiàn)在，各手表品牌都在轉(zhuǎn)向年輕人群，但是鐘表品牌是講傳承和延續(xù)的，一味地倒向年輕市場(chǎng)，可能會(huì)失去之前已經(jīng)鞏固的忠實(shí)用戶甚至藏家。年輕化是大勢(shì)所趨，但也可能是品牌的迷思。