互聯(lián)網(wǎng)背景下物流營銷專業(yè)建設(shè)創(chuàng)新研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)+時代，如何應(yīng)用電子商務(wù)管理企業(yè)，提升企業(yè)的競爭能力是企業(yè)管理者要考慮的重要問題?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動電子商務(wù)的發(fā)展，物流營銷專業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行企業(yè)管理和發(fā)展是物流營銷專業(yè)進行專業(yè)建設(shè)的切入點。本文按照理論與實踐相結(jié)合的論述原則探討了物流營銷專業(yè)建設(shè)創(chuàng)新的對策，以促進物流產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展并為相關(guān)院校提供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；物流營銷；專業(yè)建設(shè)；創(chuàng)新研究

互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新動態(tài)，主要是在科技和知識的推動下，使互聯(lián)網(wǎng)在對人類的影響下轉(zhuǎn)變一種形式，這種形式對世界經(jīng)濟發(fā)展起重要推動作用。在互聯(lián)網(wǎng)+社會背景下，物流作為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在分析其營銷手段時發(fā)現(xiàn)有很多問題阻礙物流業(yè)的發(fā)展。如何利用互聯(lián)網(wǎng)條件進行物流營銷創(chuàng)新，以使物流在技術(shù)和交易平臺的支撐下帶動國家經(jīng)濟發(fā)展，使物流滿足客戶高效、準(zhǔn)時、靈活的服務(wù)要求，是本文要研究的重要問題。

1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下物流營銷專業(yè)創(chuàng)新的必要性

隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，鐵路、公路、航空物流涵蓋了物流產(chǎn)業(yè)全部運輸方式。受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的影響，電子工業(yè)及其組裝產(chǎn)品在運輸過程中對需求發(fā)生了改變，用戶出現(xiàn)了輕、短和小的運輸要求。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下越來越多的物流配送中心成為物流運輸主體，并取代了傳統(tǒng)物流運輸方式，那么效率低、服務(wù)水平差的物流將無法滿足市場及客戶需求，需要進行創(chuàng)新改革?；ヂ?lián)網(wǎng)+帶來的是物流載體的改變，同時也是一種社會管理思想的改變。中國的貨運物流市場的變化使得物流企業(yè)要通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)進行平臺運行模式的開發(fā)，以使物流最終滿足客戶的多樣化需求。

2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下物流營銷專業(yè)建設(shè)創(chuàng)新原則

2.1 規(guī)模適當(dāng)原則

物流企業(yè)的規(guī)模大小直接影響企業(yè)發(fā)展和效益，規(guī)模過大會給企業(yè)造成不必要的浪費，使物流成本增設(shè)，降低效益。物流規(guī)模過小又不能滿足市場需求，會阻礙物流業(yè)的發(fā)展。針對這種情況在進行物流營銷專業(yè)建設(shè)時要使物流規(guī)模的選擇結(jié)合市場需求進行判斷，同時能預(yù)估未來發(fā)展前景，使專業(yè)物流營銷專業(yè)培養(yǎng)的人才建立的企業(yè)規(guī)模在滿足市場需求基礎(chǔ)上在降低運營成本基礎(chǔ)上促進企業(yè)更好發(fā)展。

2.2 效率原則

互聯(lián)網(wǎng)時代最講究的就是效率，在信息傳送上在物流配送上，效率是競爭的有力因素。所以在物流營銷專業(yè)建設(shè)創(chuàng)新過程中要在降低成本的基礎(chǔ)上提高物流效率，使專業(yè)培養(yǎng)的人才在互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)上實現(xiàn)從生產(chǎn)商到供應(yīng)商，從經(jīng)銷商到消費者的信息溝通提升效率，使多數(shù)物流業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)在線辦理，以保證物流企業(yè)的效率。

2.3 合作原則

隨著社會發(fā)展，市場上物流配送網(wǎng)點越來越多，單個網(wǎng)點進行單個貨品配送的情況越來越少。在此情況下要實現(xiàn)物流資源合理配置的重要性就顯得非常重要。物流專業(yè)在建設(shè)創(chuàng)新時要考慮到一家物流企業(yè)不能滿足多樣化的物流需求，需要多家企業(yè)一同合作，特別是中小企業(yè)要加強合作，以實現(xiàn)客戶需求。在合作基礎(chǔ)上，各物流企業(yè)可以在風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的原則上來適應(yīng)市場的需求與自身的發(fā)展。

2.4 回報原則

物流企業(yè)在運營過程中是自然需要回報的，回報可以使物流企業(yè)在市場競爭中生存并發(fā)展。當(dāng)物流企業(yè)對客戶有了精準(zhǔn)的了解后可以根據(jù)客戶需求進行物流科學(xué)配置，在獲得客戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上獲得市場。

3 互聯(lián)網(wǎng)+背景下物流營銷專業(yè)建設(shè)創(chuàng)新對策

3.1 建立性價比高的營銷專業(yè)課程

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，物流企業(yè)成立是需要有物流及倉儲部分的，如商品簡單包裝、運輸和配送等一系列環(huán)節(jié)。在進行專業(yè)創(chuàng)新時需要設(shè)置性價比高的課程，包含了包裝、運輸、配送等一系列內(nèi)容，使學(xué)生在學(xué)習(xí)后在進入工作中可以滿足物流企業(yè)的需求。當(dāng)客戶把自己不擅長的需求交給物流企業(yè)后，就可以把精力集中放在企業(yè)核心業(yè)務(wù)上，以提升企業(yè)的競爭力。用戶對物流公司的選擇除了考慮價格還考慮服務(wù)內(nèi)容的水平，所以性價比高的專業(yè)課程可以提升學(xué)生在企業(yè)中的作用，使其在企業(yè)發(fā)展過程中通過性價比來制定服務(wù)理念，以為用戶提供性價比高的物流服務(wù)。學(xué)生在性價比高的課程學(xué)習(xí)之后可以為客戶需求進行綜合考慮，以不同行業(yè)和企業(yè)的不同需求來推進物流網(wǎng)的建設(shè)，以構(gòu)建全面科學(xué)的物流服務(wù)網(wǎng)，使企業(yè)在出現(xiàn)突發(fā)情況時可以提高物流企業(yè)的應(yīng)對能力，顯示企業(yè)的專業(yè)水平。從物流市場來看，專業(yè)化是企業(yè)競爭力的核心，當(dāng)學(xué)生通過專業(yè)性課程學(xué)習(xí)后就可以利用所學(xué)知識在業(yè)務(wù)上做到專業(yè)化，通過網(wǎng)絡(luò)的便捷促進物流企業(yè)健康發(fā)展。

3.2 建立信息共享的專業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)+背景改變了信息傳送方式，使企業(yè)信息化建設(shè)增加。通過信息共享專業(yè)模式的創(chuàng)新，可以使學(xué)生在學(xué)習(xí)之后實現(xiàn)服務(wù)體系與用戶需要信息的共享，為代理商和供應(yīng)商的信息交流提供支撐。一個成熟的供應(yīng)鏈?zhǔn)窃谛畔⒓夹g(shù)共享支撐下使企業(yè)對自己庫存等進行了解的基礎(chǔ)上在保持低庫存的基礎(chǔ)上實現(xiàn)供應(yīng)鏈的平衡。物流企業(yè)在發(fā)展過程中需要對自身的發(fā)展進行市場定位，避免走彎路，所以信息共享可以使物流企業(yè)在了解供應(yīng)鏈需求的基礎(chǔ)上健康發(fā)展。當(dāng)用戶成為供應(yīng)鏈中的一個成員時，物流企業(yè)與用戶的關(guān)系才更緊密。信息共享可以使客戶與企業(yè)一起發(fā)展，一起承擔(dān)風(fēng)險。

3.3 建立合作共建營銷課程

物流企業(yè)在發(fā)展過程中需要不斷創(chuàng)新以滿足客戶需求，以贏得市場份額。合作營銷課程可以促進物流企業(yè)之間的合作，如多個物流公司共用一個倉庫，以實現(xiàn)物流資源的優(yōu)化配置，在縮短運營時間，降低運營成本的基礎(chǔ)上使物流業(yè)務(wù)更簡化。在合作共建過程中物流企業(yè)作為供應(yīng)鏈的一個重要成員，可以減少成本，增加商品的調(diào)劑，實現(xiàn)資源整合，最大限度滿足用戶需求。同時要優(yōu)化信息在物流中的應(yīng)用。信息化是物流企業(yè)發(fā)展的一個推動因素，物流企業(yè)在學(xué)會借助信息來建立高水平的物流產(chǎn)業(yè)平臺，使物流服務(wù)與先進國家物流服務(wù)差距變小。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，物流營銷專業(yè)要進行創(chuàng)新，要以回報、適當(dāng)規(guī)模、效率和合作作為專業(yè)創(chuàng)新的原則，通過高性價比、信息共享、合作共建等元素在課程中的融入來提升物流企業(yè)在市場服務(wù)能力，促進物流企業(yè)健康發(fā)展。

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作者簡介：李炫林，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：教育管理、營銷管理。