陳衛(wèi)東：深耕鞋業(yè)智能化標(biāo)準(zhǔn)化

周也 李進(jìn)華

陳衛(wèi)東，廣東智標(biāo)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)俄語(yǔ)系90級(jí)畢業(yè)生，畢業(yè)后南下廣東，從外企的銷(xiāo)售員做起，曾任某國(guó)際知名制鞋企業(yè)集團(tuán)副總，后赴意大利專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)。聯(lián)合世界知名設(shè)計(jì)人才組成了完整的鞋類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化和智能化科技研發(fā)應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，具備高端制鞋技術(shù)，擁有對(duì)穿戴科技、3D數(shù)據(jù)、未來(lái)020的豐富經(jīng)驗(yàn)。智標(biāo)科技具備完善自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有50多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，成為中國(guó)智能鞋領(lǐng)跑者。

智能化、標(biāo)準(zhǔn)化顛覆傳統(tǒng)鞋業(yè)

6月19日，陳衛(wèi)東在微信朋友圈發(fā)了一則消息——“越南的智標(biāo)設(shè)備抵達(dá)”，幾張現(xiàn)場(chǎng)圖片、簡(jiǎn)短的文字透露出他的激動(dòng)心情。越南工廠(chǎng)的啟動(dòng)標(biāo)志著智標(biāo)科技邁出了全球化的重要一步，隨后，智標(biāo)將在印度等一帶一路國(guó)家快速布局。

鞋子是人的數(shù)據(jù)貼身載體，其出行、生活、安全、健康、娛樂(lè)都包含著人們的大量數(shù)據(jù)。我國(guó)鞋子的年產(chǎn)量約為150億雙，占世界總量的65%。但長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)鞋業(yè)只能在材料和款式上進(jìn)行殊死競(jìng)爭(zhēng)，依賴(lài)傳統(tǒng)工藝和技術(shù)賺取微薄的加工利潤(rùn)，從而淪為世界品牌的代工廠(chǎng)，低價(jià)、仿冒、同質(zhì)是我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的困境和普遍現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，在每年消費(fèi)的33億一40億雙鞋中，具備物聯(lián)網(wǎng)和可追溯功能的鞋不到0.0001%。為傳統(tǒng)鞋業(yè)注入科技基因，智能化創(chuàng)新升級(jí)已成為制鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

作為世界第一制鞋和消費(fèi)大國(guó)，物聯(lián)網(wǎng)芯片的植入和產(chǎn)業(yè)鏈上的應(yīng)用也會(huì)是未來(lái)智慧社會(huì)的重點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源和服務(wù)端口，形成萬(wàn)億元的藍(lán)海行業(yè)。對(duì)制鞋情有獨(dú)鐘的陳衛(wèi)東發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。

曾經(jīng)在國(guó)際知名制鞋企業(yè)工作過(guò)的陳衛(wèi)東對(duì)國(guó)際鞋企的研發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程都有深入研究，他發(fā)現(xiàn)，全球知名的鞋類(lèi)品牌都有自己的全球標(biāo)準(zhǔn)化腳型數(shù)據(jù)庫(kù)，而中國(guó)卻從來(lái)沒(méi)有建立自己的全球腳型標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，這是國(guó)內(nèi)鞋企和品牌的最大短板。因此，要實(shí)現(xiàn)鞋業(yè)智能化的突破，就必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的腳型大數(shù)據(jù)和制鞋的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)配套。

敢目風(fēng)險(xiǎn)、打破常規(guī)、標(biāo)新立異往往是創(chuàng)業(yè)者成就事業(yè)的重要因素，陳衛(wèi)東認(rèn)為，越是傳統(tǒng)的行業(yè)，越需要?jiǎng)?chuàng)新。2014年，他在東莞智標(biāo)鞋業(yè)的基礎(chǔ)上創(chuàng)立了廣東智標(biāo)鞋業(yè)有限公司，全面進(jìn)行鞋業(yè)智能制造的研發(fā)，解決智能制造的關(guān)鍵技術(shù)、積累相關(guān)核心數(shù)據(jù)，逐步達(dá)到運(yùn)用大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)人類(lèi)健康行走與智慧行走的終極目標(biāo)。

“用智能化和標(biāo)準(zhǔn)化提升中國(guó)制鞋業(yè)整體水平，讓自主品牌的鞋企以高品質(zhì)走向世界”，這是陳衛(wèi)東的創(chuàng)業(yè)初心。

僅用了四年時(shí)間，公司便建立了全球標(biāo)準(zhǔn)化腳型大數(shù)據(jù)庫(kù)，累積逾10萬(wàn)組的全球標(biāo)準(zhǔn)化腳型數(shù)據(jù)，每組都內(nèi)含76個(gè)專(zhuān)業(yè)維度的人類(lèi)腳型數(shù)據(jù)，且還在持續(xù)增量中。目前，數(shù)據(jù)庫(kù)已接入基于全球物聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)追溯云系統(tǒng)，成為國(guó)家追溯云公共服務(wù)平臺(tái)鞋類(lèi)領(lǐng)域的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。制鞋企業(yè)可以通過(guò)采用智能中底和鞋墊接入國(guó)家追溯云系統(tǒng)，將用戶(hù)的資料通過(guò)鞋內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)芯片及感應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行溯源上傳和分析，為智能鞋的生產(chǎn)制造提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

在智標(biāo)科技，利用腳型大數(shù)據(jù)和云端科技定制，7秒鐘就可以對(duì)只腳進(jìn)行掃描，并將掃描數(shù)據(jù)與云端的制鞋數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，為客戶(hù)選到真正合腳的品牌鞋型，創(chuàng)造出新型的個(gè)性化柔性訂制的交易商業(yè)模式。同時(shí)，智標(biāo)率先將物聯(lián)網(wǎng)芯片植入鞋內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了人與鞋、鞋與萬(wàn)物的互聯(lián)。

憑借擁有的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化鞋材數(shù)字成型技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈，2016年底，智標(biāo)科技拿到了鞋材行業(yè)唯

的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)證書(shū)，2017年獲得中國(guó)智慧城市國(guó)際博覽會(huì)“創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”，2018年獲頒知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證證書(shū)和50余項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)。

2016年，微軟成為智標(biāo)鞋業(yè)走向全球的重要合作伙伴，陳衛(wèi)東以傳統(tǒng)鞋業(yè)創(chuàng)新代言人的身份登上了微軟全球科技大會(huì)的舞臺(tái)。陳衛(wèi)東表示，結(jié)合微軟的WINDOWS Azure云服務(wù)，智標(biāo)建立起了云端標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，這將為中國(guó)中高端鞋類(lèi)品牌開(kāi)發(fā)提供鞋類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則和方法，將制鞋中的最后一公里非標(biāo)的中底材料借助于數(shù)字化科技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

市場(chǎng)反饋也給了陳衛(wèi)東極大的肯定，成立四年來(lái)，智標(biāo)的產(chǎn)值每年都保持著100%以上的遞增速度，在傳統(tǒng)鞋業(yè)普遍疲軟的大環(huán)境下堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)奇跡。2018-2019年，智標(biāo)全球訂單總價(jià)值超過(guò)5600萬(wàn)元人民幣，其中鞋業(yè)制造大國(guó)美國(guó)的訂單金額就達(dá)到3400萬(wàn)元，占比超過(guò)一半。預(yù)計(jì)2019-2020年度，智標(biāo)的銷(xiāo)售額可達(dá)到1億元。

目前，公司已成為ARMANI、H&M、Guess、Zara、Naturalizer等國(guó)際知名鞋類(lèi)品牌標(biāo)準(zhǔn)化智能化鞋材的核心供應(yīng)商，向其提供核心技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)訂單無(wú)限接、產(chǎn)能無(wú)限大的輕資產(chǎn)發(fā)展模式，最大限度發(fā)揮著智標(biāo)在鞋業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和客戶(hù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，公司也成為中國(guó)航母甲板工作鞋、武警作戰(zhàn)靴、高鐵乘務(wù)員鞋等國(guó)家重大高精尖項(xiàng)目的鞋靴核心中底供應(yīng)商。

當(dāng)前，中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展處于新舊動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)換、新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)積極重塑的關(guān)鍵時(shí)期，插上智能制造之翼，借力“一帶一路”，中國(guó)制鞋業(yè)便能夠重新騰飛。陳衛(wèi)東認(rèn)為，在傳統(tǒng)行業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)的同質(zhì)化產(chǎn)品只能依靠廉價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，但沒(méi)有考慮到消費(fèi)者對(duì)于滿(mǎn)足自己個(gè)性化的產(chǎn)品是愿意付出高價(jià)的。一個(gè)品牌在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位的核心必定要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品來(lái)。

放眼世界，Nike、Addidas、Zara等國(guó)外品牌無(wú)不是利用新材料、人體力學(xué)、智能智造等創(chuàng)新思維擴(kuò)張市場(chǎng)、保持活力的。作為我國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)的探路者和先行者，智標(biāo)公司致力于以智能制造升級(jí)改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)，致力于以客戶(hù)腳型數(shù)據(jù)和打通工業(yè)化生產(chǎn)的小批量多款式個(gè)性化的柔性訂制模式，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制鞋業(yè)勞動(dòng)密集型、大規(guī)模以產(chǎn)定銷(xiāo)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。預(yù)計(jì)2019-2020年，將有2%o的成品鞋擁有互聯(lián)網(wǎng)芯片而變身“智能鞋”。預(yù)計(jì)到2025年，其市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到75億元。

深耕健康鞋市場(chǎng)藍(lán)海

腳和鞋與人的健康有多大關(guān)系，不少人對(duì)此可能會(huì)不以為然。其實(shí)，與衣褲相比，鞋具有更多保健方面的功能，骨科醫(yī)生認(rèn)為，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)配套的醫(yī)療保健鞋是導(dǎo)致足部問(wèn)題的重要原因，鞋對(duì)脊柱、髖、膝、踝、趾等關(guān)節(jié)的成長(zhǎng)發(fā)育具有重要的矯正和輔助成長(zhǎng)作用。鞋可以治療疾病，基于醫(yī)療數(shù)據(jù)和針對(duì)性設(shè)計(jì)的鞋能起到明顯的治療效果；鞋可以預(yù)防疾病，一些腿腳、腰部的小毛病也可以選用合適的鞋，以達(dá)到預(yù)防和緩解疾病的目的。

據(jù)了解，加入納米技術(shù)和科技元素的鞋可以有效預(yù)防足部疾病的發(fā)生，緩解一些全身疾病的痛苦，比如糖尿病足，在國(guó)外專(zhuān)門(mén)針對(duì)糖尿病人的鞋一雙售價(jià)在4000-9000元，不僅更舒適，而且提高了病人的生存質(zhì)量、緩解了病情。

而國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況卻是，大多數(shù)人仍然按照尺碼大小來(lái)選鞋，這種傳統(tǒng)方式只是利用了人腳長(zhǎng)短的單數(shù)據(jù)，根本無(wú)法體現(xiàn)人類(lèi)發(fā)育各階段特征及個(gè)性差異。由于穿鞋不適而引發(fā)的足部疾病甚至影響到健康生活的例子屢見(jiàn)不鮮，因?yàn)榇┬瑔?wèn)題而導(dǎo)致和加重的病例也數(shù)不勝數(shù)。

因此，目前國(guó)內(nèi)的健康行走產(chǎn)業(yè)幾乎屬于空白，通過(guò)功能鞋實(shí)現(xiàn)防治疾病的市場(chǎng)非常薄弱。陳衛(wèi)東介紹說(shuō)，在歐美，醫(yī)療保健體系相對(duì)較成熟，功能穿戴產(chǎn)品（含鞋）已被納入國(guó)家醫(yī)保被廣泛推廣。以美國(guó)為例，糖尿病鞋和糖尿病鞋墊是以處方的形式由醫(yī)院或者醫(yī)生開(kāi)給病人的。目前世界上做得最好的功能鞋品牌——Dr.Comfort，在美國(guó)一年銷(xiāo)售4000萬(wàn)雙鞋子，年銷(xiāo)售額達(dá)到了10億美元。但中國(guó)市場(chǎng)非常薄弱，尤其在結(jié)合積淀深厚的中醫(yī)藥科技鞋類(lèi)研發(fā)與產(chǎn)品方面幾乎是空白，而進(jìn)口產(chǎn)品由于價(jià)格過(guò)高（大約在4000元人民幣左右）及外觀(guān)缺乏美感、鞋型不適合中國(guó)人的實(shí)際腳型等，根本就沒(méi)有市場(chǎng)。

陳衛(wèi)東意識(shí)到，這個(gè)強(qiáng)剛需、容量和利潤(rùn)巨大而且快速增長(zhǎng)的醫(yī)療健康行走產(chǎn)業(yè)會(huì)是第二個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，為何不把功能化和標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來(lái)，建立起我國(guó)最專(zhuān)業(yè)的功能穿戴品牌呢？

2018年，智標(biāo)科技從東莞搬到了珠海橫琴自貿(mào)區(qū)，新廠(chǎng)區(qū)位于大亞灣區(qū)的核心地帶，并獲得了當(dāng)?shù)卣母鼉?yōu)惠政策和資金支持。在珠海橫琴粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，公司建立了行走健康體驗(yàn)中心，利用全球腳型大數(shù)據(jù)庫(kù)和標(biāo)準(zhǔn)化鞋材產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合國(guó)內(nèi)外一流醫(yī)療資源和基于RFID的物聯(lián)網(wǎng)可追溯系統(tǒng)，全面進(jìn)行健康行走+足部醫(yī)療鞋解決方案及柔性匹配產(chǎn)品的研發(fā)。在研項(xiàng)目包括糖尿病足預(yù)防鞋、中醫(yī)保健醫(yī)療鞋及配件、物聯(lián)網(wǎng)校鞋以及人體工程學(xué)，中醫(yī)足部穴位及藥物的生物力線(xiàn)健康行走中心、科學(xué)檢測(cè)和矯正行走疾患，可做到現(xiàn)場(chǎng)柔性配給相應(yīng)鞋品及配件，同時(shí)還能結(jié)合中國(guó)追溯云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鞋和病情的全流程追溯。

智標(biāo)到底能做些什么呢？比如這樣的場(chǎng)景能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題——在養(yǎng)老基地，護(hù)工看護(hù)的老人若離開(kāi)房間自主行動(dòng)，他可以不必帶鑰匙、錢(qián)包、手機(jī)，因?yàn)槔先藘?nèi)置互聯(lián)網(wǎng)芯片的鞋子能夠完成所有的外聯(lián)功能并提供相關(guān)的服務(wù)。同時(shí)，植入芯片的鞋子還能夠監(jiān)控老人的脈搏、心跳等身體狀況，通過(guò)鞋內(nèi)芯片感應(yīng)系統(tǒng)及時(shí)搜集和分析，實(shí)時(shí)傳輸給基地的護(hù)理人員，這就是未來(lái)智慧養(yǎng)老的情境。

在一段優(yōu)酷視頻里，陳衛(wèi)東這樣介紹道：因?yàn)槿嗽谛凶邥r(shí)會(huì)有壓力，智標(biāo)科技將標(biāo)準(zhǔn)化的中底科技和動(dòng)能發(fā)電技術(shù)相結(jié)合，率先研發(fā)出了世界領(lǐng)先的白發(fā)電智能系統(tǒng)，這項(xiàng)技術(shù)可以在保證鞋的安全、舒適和美觀(guān)前提下，在鞋內(nèi)提供安全運(yùn)動(dòng)感知及健康、醫(yī)療的功效，再結(jié)合微軟的IOT和WINDOWSAZURE云生態(tài)，將數(shù)以?xún)|計(jì)的人類(lèi)因腳而產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)在線(xiàn)搜集、分析，不僅可以感知到腳的問(wèn)題，還能解決與腳相關(guān)的健康問(wèn)題。

陳衛(wèi)東表示，“行走大健康研發(fā)中心”的目標(biāo)就是將傳統(tǒng)鞋業(yè)植入到醫(yī)療，中醫(yī)藥行業(yè)，利用大數(shù)據(jù)，智能化等科技元素，輔助各類(lèi)人群的醫(yī)療、康復(fù)，并且將世界一流的制鞋技術(shù)和

流的醫(yī)療科技用跨界融合方式形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的醫(yī)療類(lèi)鞋品，通過(guò)參與跨行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和專(zhuān)利集群形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)域與市場(chǎng)份額。他表示，未來(lái)還將會(huì)通過(guò)醫(yī)保及線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)等銷(xiāo)售推廣，填補(bǔ)通過(guò)功能穿戴防治慢性病這一市場(chǎng)空白。

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型智能制造面臨的缺乏跨行業(yè)人才、缺乏投資人、缺乏跨界渠道、缺乏系統(tǒng)化支持等普遍難題，智標(biāo)正在積極應(yīng)對(duì)。據(jù)了解，公司目前已完成新輪1000萬(wàn)元的融資，用來(lái)在越南、印度建設(shè)智標(biāo)分廠(chǎng)，研發(fā)糖尿病治療鞋，建設(shè)橫琴醫(yī)療健康行走中心、柔性醫(yī)療鞋配件組合裝配中心以及持續(xù)擴(kuò)大全球腳型數(shù)據(jù)庫(kù)、鞋類(lèi)物聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)植入，建立并完善公司白有品牌EZinside產(chǎn)品、聘用物聯(lián)網(wǎng)及醫(yī)療健康專(zhuān)家大數(shù)據(jù)安全處理等一系列舉措，對(duì)傳統(tǒng)鞋業(yè)進(jìn)行全方位的智能化改造。