微信訂閱號(hào)語(yǔ)言使用狀況研究

【摘要】微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)前社會(huì)信息傳播、獲取的重要手段。本文采用分類、對(duì)比、歸納、比較等方法，對(duì)連續(xù)200條轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中的訂閱號(hào)鏈接進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

【關(guān)鍵詞】 微信語(yǔ)言；話題類型；格式特點(diǎn)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《微信2017用戶研究和商業(yè)機(jī)會(huì)洞察》和中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2016微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究報(bào)告》顯示，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.89億。微信APP人均月度使用時(shí)間在2016年12月達(dá)到了1967分鐘①。由此可見(jiàn)，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)前社會(huì)信息傳播、獲取的重要手段。

本文選取連續(xù)200條轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中的訂閱號(hào)鏈接，收集了這些訂閱號(hào)近一年來(lái)發(fā)布的文章信息，從基本情況、話題類型、格式特點(diǎn)等方面，結(jié)合具體的案例分析微信訂閱號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn)，以便我們更好地理解其中體現(xiàn)的語(yǔ)言生態(tài)。

一、基本情況

（一）訂閱號(hào)鏈接內(nèi)容的構(gòu)成

通過(guò)對(duì)分享的鏈接是否有文字、是否有圖片、是否有視頻等三個(gè)維度進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，可以看出，只有文字的訂閱號(hào)鏈接占比 26.5% ，所占的比例并不是很大。文字+圖片的形式占比52%，說(shuō)明在訂閱號(hào)鏈接中，文字與圖片相結(jié)合的表達(dá)方式更為普遍。在所有200條鏈接中，文字的使用率占比93%，圖片占比54.5%，視頻占比29.5%。這一情況表明，在現(xiàn)階段訂閱號(hào)鏈接還是以文字表達(dá)為主，同時(shí)圖片和視頻也是輔助文字的重要表達(dá)工具。

（二）訂閱號(hào)鏈接的長(zhǎng)度

在訂閱號(hào)平臺(tái)上，沒(méi)有字?jǐn)?shù)和長(zhǎng)度的限制。我們以每500字符作為一個(gè)切分單位，統(tǒng)計(jì)出了各個(gè)長(zhǎng)度段的文本數(shù)量，其中長(zhǎng)度在500～1500字符區(qū)間的文章數(shù)量最多，共占比44.63%。分析原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.從媒介上看

微信訂閱號(hào)通過(guò)移動(dòng)手機(jī)和電腦兩種媒介傳遞，而大部分讀者是通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀。手機(jī)這種特殊的媒介特點(diǎn)是屏幕較電腦小，相應(yīng)地每一屏承載的信息量也少，這就決定了在閱讀的過(guò)程中需要讀者不斷滑屏翻頁(yè)。比如一篇2500字符的文章，若使用電腦閱讀，一至兩個(gè)頁(yè)面就可以承載；使用手機(jī)來(lái)閱讀，如果選用最大的字號(hào)，一個(gè)屏幕只能承載300～400個(gè)字符，再考慮到空格和空行，讀完這篇文章需要下滑翻頁(yè)7次以上。如果文章過(guò)長(zhǎng)，則需要下滑更多頁(yè)，相應(yīng)地會(huì)帶來(lái)手指的酸痛感。

2.從受眾上看

由于每個(gè)人的知識(shí)文化水平、閱讀水平、理解力，以及不同文章難易度均不同，閱讀速度也不盡相同。就普通人來(lái)說(shuō)，正常的閱讀速度為每分鐘300～600字，有的人可以達(dá)到每分鐘1000字左右。與閱讀紙質(zhì)書籍不同，大多數(shù)人在閱讀訂閱號(hào)文章時(shí)心態(tài)是放松、休閑的，閱讀速度也比正常的閱讀速度要慢。所以訂閱號(hào)文章的閱讀速度大約可以看做是每分鐘200～500字。同時(shí)讀者大多利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀，比如通勤及工作、學(xué)習(xí)的間歇，通常用3分鐘的碎片時(shí)間來(lái)閱讀一篇訂閱號(hào)文章，可以閱讀約600～1500字符。

二、話題類型

微信的訂閱號(hào)已經(jīng)從功能的角度將微生活中的海量數(shù)據(jù)區(qū)分成不同種類的信息，人們可以根據(jù)不同的訂閱和推送找到自己關(guān)注的內(nèi)容（毛立群、張安瀾，2014）。分析所有200條訂閱號(hào)鏈接的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，微信用戶關(guān)注的信息呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢(shì)，涉及現(xiàn)代生活的方方面面。

（一）娛樂(lè)類

這種類型最大的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)、推送頻率高，在微信用戶中有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。多集中在各類明星名人、娛樂(lè)節(jié)目、影視劇作品，緋聞八卦等方面。比如《董卿：積累越多，你越閃耀》；對(duì)《奇葩說(shuō)》的評(píng)論文章《請(qǐng)感激生活的暴擊，這是強(qiáng)者的權(quán)利》。

（二）社會(huì)熱點(diǎn)

《在中國(guó)買房，賽道上的選手不是只有中國(guó)人》體現(xiàn)了近兩年來(lái)房?jī)r(jià)上漲的社會(huì)現(xiàn)象；《你有沒(méi)有想過(guò)不結(jié)婚了》反映的是剩男剩女的問(wèn)題；《我們生個(gè)二胎吧，才是婚姻中最毒的情話》闡述了“二孩政策”全面放開(kāi)后的思考；《中國(guó)剛說(shuō)完要建設(shè)好“數(shù)字絲綢之路”，這位國(guó)家元首就說(shuō)要用舉國(guó)之力來(lái)辦這件事》論及中國(guó)舉辦“一帶一路”高峰國(guó)際論壇對(duì)中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供的巨大空間。

（三）兩性情感類

這種類型主要是探討兩性情感生活，在人群中有很高的接受度。比如《對(duì)不起，你不配撩我》《這樣和你聊天的人，一定不愛(ài)你》《看你的孩子，就知道你的婚姻好不好》《你會(huì)愛(ài)我50年嗎？》《因手機(jī)拍照而吵架，是選擇換男朋友，還是換手機(jī)？》。

（四）興趣愛(ài)好類

這種類型包含的內(nèi)容廣泛，比如美容、服飾、攝影、育兒、畫畫、插花等?！?016微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，興趣愛(ài)好類公眾號(hào)最受用戶喜愛(ài)，有41.1%的用戶關(guān)注。

美容類：《520心跳告白，心機(jī)妝容讓你邂逅浪漫》《一分鐘快速出門妝，輕松擁有好氣色》。

服飾類：《今年流行的菜籃包，必須這么挑才有質(zhì)感》《漁網(wǎng)襪這種東西，今年是怎么火起來(lái)的？》《同一件襯衫的18種不同穿法》。

攝影類：《讓愛(ài)好賺錢：攝影小白成長(zhǎng)記》。

育兒類：《讓孩子深度學(xué)習(xí)的三大秘笈》《揭秘清華北大高考狀元學(xué)習(xí)方法》。

（五）美食類

近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的人躋身吃貨的行列，愛(ài)美食、愛(ài)生活成了許多人的追求，美食類的公眾號(hào)也收到熱捧。關(guān)注度很高的一類是專門挖掘本地一些環(huán)境好，口味佳的餐館，比如《北京十份讓人無(wú)法自拔的芝士》《京城最值得吃的餅子都在這兒》。這種類型的文章多采用文字配美圖的方式，展示各種特色菜品；還有一類專門教授各種菜肴的制作方法，比如《揚(yáng)州人教你做正宗的紅燒獅子頭》《一個(gè)人住，如何搞定簡(jiǎn)單、豐富的三餐？》。

三、格式特點(diǎn)

（一）首行不縮進(jìn)

在國(guó)內(nèi)，報(bào)刊、書籍、正式的學(xué)術(shù)論文，一般都明確要求“每段首行縮進(jìn)2個(gè)字符”。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)微信訂閱號(hào)文章大多首行不縮進(jìn)，而是多使用兩端對(duì)齊的方式。從載體的角度看，電腦端屏幕較大、較寬，首行縮進(jìn)2字符可以在視覺(jué)上起到分隔作用。而在手機(jī)移動(dòng)端，屏幕相對(duì)電腦端較小、較窄，如果堅(jiān)持首行縮進(jìn)，會(huì)使大部分的段落看起來(lái)不整齊，呈現(xiàn)出長(zhǎng)短不一的效果。

（二）多分段

段落是文章中最基本的單位，由句子或句群組成，在內(nèi)容上通常表達(dá)一個(gè)相對(duì)完整的意思。在文章中用于體現(xiàn)作者的思路發(fā)展或全篇文章的層次。多數(shù)段落包括不止一個(gè)句子或句群，叫多句段②。

由于手機(jī)屏幕的限制，如果一個(gè)段落過(guò)長(zhǎng)，占據(jù)了整個(gè)屏幕，會(huì)造成文章的層次性不強(qiáng)。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，微信訂閱號(hào)文章的段落長(zhǎng)度比傳統(tǒng)文章短。同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)在微信訂閱號(hào)文章中，一兩個(gè)句子就可以構(gòu)成一個(gè)段落。為表達(dá)豐富的內(nèi)容以及文章的層次，多分段是常用的策略。

（三）增加段間距

在歸類統(tǒng)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)微信訂閱號(hào)文章摒棄了首行縮進(jìn)的格式要求，而是通過(guò)廣泛增加段間距的方式進(jìn)行段落之間的區(qū)分，常采用寫一段空一行的格式。這種方式的好處有以下幾個(gè)方面：

第一，從人的生理特征上看，可以給眼球提供適當(dāng)?shù)男菹?，如果是密密麻麻地長(zhǎng)篇大論極易讓手機(jī)客戶端的讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

第二，從美學(xué)特征上看，文字屬于“黑的部分”，適當(dāng)?shù)男虚g距屬于“留白”。黑白相間，疏密有致，兩者相映生輝，才能產(chǎn)生和諧的美感。

四、結(jié)語(yǔ)

微信訂閱號(hào)每日生產(chǎn)著大量的信息，已然成為大眾生活的重要組成部分。在其發(fā)展更新、不斷成長(zhǎng)中，表現(xiàn)出了特有的語(yǔ)言使用特點(diǎn)和語(yǔ)言行為。深入分析和梳理微信訂閱號(hào)文章語(yǔ)言的使用狀況，有助于我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)對(duì)人民的影響越來(lái)越大的今天，用理性的眼光看待微信訂閱號(hào)文章的語(yǔ)言。

注釋：

①數(shù)據(jù)源自企鵝智庫(kù)發(fā)布的《微信2017用戶研究和商業(yè)機(jī)會(huì)洞察》和中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2016微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究報(bào)告》。

②百度百科對(duì) “段落”的定義，http：//baike. baidu.com/item/段落/568882。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛力群.微信與微語(yǔ)言生活[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2014（12）：138-139.

[2]教育部語(yǔ)言文字信息管理司組編.微信里的語(yǔ)言生活.中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告（2014）[R].北京：商務(wù)印書館，2014.

[3]王卉.微信語(yǔ)言的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)淺析[J].才智，2015（29）：281.

作者簡(jiǎn)介：楊涵，教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用研究所，碩士，主要從事對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究。