淺析“網(wǎng)絡(luò)紅人”文化現(xiàn)象的成因及社會影響

摘 要：隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對人們的影響也越來越大，伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了一種新的職業(yè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，簡稱網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅沒有明星耀眼的光環(huán)，但是也因?yàn)樽约旱莫?dú)特之處在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為人們關(guān)注的對象。本文就主要說明了網(wǎng)紅的含義、產(chǎn)生的原因、對社會的影響以及相應(yīng)的對策等等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；成因；社會影響；對策

一、網(wǎng)絡(luò)紅人的含義

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及手機(jī)短視頻等軟件的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)紅人變得越來越多，網(wǎng)絡(luò)紅人就是指某個人或者團(tuán)隊(duì)在某一時期內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上被大量宣傳、傳播，從而走紅，成為人們關(guān)注的對象[1]。

網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的方式有很多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅人主要以搞笑幽默走紅，畢竟好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，這類網(wǎng)絡(luò)紅人往往采取嘩眾取寵的方式讓觀眾們覺得自己的言行有個性，從而得到人們的關(guān)注。

還有一類網(wǎng)絡(luò)紅紅是憑借自己的才華和形象走紅，這類網(wǎng)絡(luò)紅人是靠自己的努力，讓自己的才華得到觀眾的認(rèn)可，他們大多都沒有什么背景，憑借先天的天賦以及他們的努力，從而在某個領(lǐng)域上取得一定成就，憑借逐漸積累起的人氣，從而進(jìn)一步的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)紅人。

也有意外成為網(wǎng)絡(luò)紅人的原因，比如前一段時間的“成都小甜甜”因?yàn)橐粋€街頭的采訪意外走紅，就是因?yàn)橐痪洹澳軒页燥埦秃谩北愕玫搅嗽S多男性的關(guān)注，這類網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅并沒有其他網(wǎng)絡(luò)紅人的才藝，也不具備網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)有的風(fēng)格，但是這類的網(wǎng)紅身上會有一兩個閃光點(diǎn)，從而得到觀眾的認(rèn)可，在網(wǎng)絡(luò)上被無限放大，一時間成為了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的原因

（一）年輕人追求個性的心理

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人大多都是年輕人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)紅人的現(xiàn)象，十分符合現(xiàn)在年輕人追求個性的心理，網(wǎng)絡(luò)紅人的特征就是不隨波逐流，不從眾，不管在什么方面都會有自己獨(dú)特的品味，從而成為年輕人們追捧模仿的對象。由于年輕人的思想比較前衛(wèi)，而且想讓自己成為別人矚目的對象，所以做網(wǎng)絡(luò)紅人就成為了年輕人的一大追求。

（二）滿足現(xiàn)在人們娛樂的心理需要

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活也發(fā)生了很大的變化，人們的需求也越來越多，在工作之余人們就會在一些事物來滿足人們的娛樂心理需求，但是由于職業(yè)的差距還有收入的原因，受這些條件的限制人們的娛樂需求就很難得到滿足，此時，網(wǎng)絡(luò)紅人就會滿足人們的娛樂需求，這是網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的一大原因。網(wǎng)絡(luò)紅人會給人們帶來快樂，帶來心理上的放松，讓人們在閑暇之余又多了一種娛樂方式。

（三）利益的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)紅人可以憑借自己的人氣和知名度來創(chuàng)造一些經(jīng)濟(jì)價值，比如現(xiàn)在的抖音一姐“莉哥”被虎牙直播平臺簽約。由此可見網(wǎng)絡(luò)紅人可以以平臺的簽約等方式賺取商業(yè)價值。由于這類的收入比較高，就會使很多人渴望成為網(wǎng)紅。所以說網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)濟(jì)關(guān)系的多元化和利益關(guān)系的多極化的直接產(chǎn)物，他們以網(wǎng)絡(luò)為媒介，通過網(wǎng)絡(luò)出名、走紅來給自己創(chuàng)造更多的利益。

三、網(wǎng)絡(luò)紅人對社會的影響

網(wǎng)絡(luò)紅人由于受到關(guān)注較多，網(wǎng)絡(luò)成為一種新的社交的方式，傳播信息的速度特別快，所以說網(wǎng)絡(luò)紅人的行為會對社會產(chǎn)生積極或消極的影響，并且對辨別是非能力較差的青少年更有著極大的影響。以下便是網(wǎng)絡(luò)紅人對社會影響的具體分析：

（一）網(wǎng)絡(luò)紅人對社會的積極影響

1.我們的社會現(xiàn)在發(fā)展的非常迅速，社會分工也越來越明確，在生活中，每個人都是獨(dú)一無二的，都是不可替代的，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，讓人們更加追求個性化，讓人們的特點(diǎn)更好的展現(xiàn)出來，使人們能更好的展現(xiàn)自己，更好的做真實(shí)的自己。

2.網(wǎng)絡(luò)紅人作為一種新的職業(yè)，并且網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注量較大，網(wǎng)絡(luò)紅人擁有著極大的商業(yè)價值以及發(fā)展?jié)摿ΓW(wǎng)絡(luò)紅人可以通過粉絲們的關(guān)注帶來極大的收益，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步的帶動我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，這種基于網(wǎng)絡(luò)紅人而產(chǎn)生的巨大利益又叫做“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

3.網(wǎng)絡(luò)紅人也成為了人們一種成功的途徑，在網(wǎng)絡(luò)紅人沒有走紅之前，他們在生活中也是扮演者路人甲的角色，無法展現(xiàn)自己的才藝，但是走紅之后，他們的命運(yùn)就會發(fā)生改變，他們會成為媒體和人們關(guān)注的對象，會帶來一系列的經(jīng)濟(jì)價值，躋身于成功人士的行列，實(shí)現(xiàn)自己的夢想。這也會讓人們有了更多的成功的機(jī)會，讓人們相信只要努力，總有一天會成功的[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)紅人對社會的消極影響

1.網(wǎng)絡(luò)紅人給人們帶來積極影響的同時也會帶來一定的消極影響。有些網(wǎng)絡(luò)紅人為了走紅，為了得到大眾的關(guān)注，往往會采取一些過激的手段或方式，這樣就會對社會帶來很很嚴(yán)重的后果，破壞了社會風(fēng)氣。

2.一些網(wǎng)絡(luò)紅人在通過極端的方式走紅之后，就會開始傳播一些不良的風(fēng)氣，逐漸暴露出本來的面目，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得低俗、低級，這些過于注重娛樂的網(wǎng)絡(luò)紅人，會扭曲人們的思想，改變?nèi)藗兊膬r值觀，并且對青少年的影響更為嚴(yán)重。這類網(wǎng)絡(luò)紅人在走紅后不僅僅忘記了傳播社會主義核心價值觀，還與其相違背，影響人們對事物的正確判斷，忘記本應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，敗壞社會風(fēng)氣。

盡管網(wǎng)絡(luò)紅人在剛剛發(fā)展的時候，給人們帶來的更多的是負(fù)面的消極的影響，但是現(xiàn)在隨著人們思想覺悟的提高，以及社會風(fēng)氣的改善，網(wǎng)絡(luò)紅人的素質(zhì)也有很大的提高，他們越來越注意自己的言行，從而使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅人給人們帶來的更多的是積極的、消極的影響[3]。

四、對策

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度非常的快，網(wǎng)紅的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然產(chǎn)物，他們會對人們的生活產(chǎn)生不同程度的影響。現(xiàn)在的社會需要的是正能量的傳播，對于會產(chǎn)生積極效果的網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該給予支持和鼓勵。而對于那些敗壞社會風(fēng)氣的網(wǎng)絡(luò)紅人要嚴(yán)格處理。由于網(wǎng)絡(luò)紅人出身于“草根”，教育程度可能不會太高，國家政府可以對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，在一定程度上也可以減少網(wǎng)絡(luò)紅人對社會的負(fù)面影響。同時還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，避免出現(xiàn)低級庸俗的網(wǎng)絡(luò)氛圍，也要完善相應(yīng)的法律法規(guī)，為建立一個安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供保障。國家政府還要加強(qiáng)對居民網(wǎng)絡(luò)知識的培養(yǎng)，讓其正確的認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)紅人，避免跟風(fēng)情況的出現(xiàn)。居民還要提高自己的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，正確的評判網(wǎng)絡(luò)紅人，對于那些庸俗低級的網(wǎng)絡(luò)紅人要積極舉報，降低網(wǎng)紅對社會造成的不良影響。

總結(jié)：綜上所述，網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)紅人的形成方式有很多種，他們對人們的生活產(chǎn)生了積極或消極的影響，所以我們要盡可能的減少網(wǎng)絡(luò)紅人對社會產(chǎn)生的負(fù)面影響，優(yōu)化我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]韓熙熙，桑睿.傳播學(xué)視野下網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象研究[J].科技傳播，2018，10（14）：58-59.

[2]程鳳.“網(wǎng)絡(luò)紅人”傳播現(xiàn)象的文化解讀[D].湖北大學(xué)，2017.

[3]劉堃.淺析“網(wǎng)絡(luò)紅人”文化現(xiàn)象的成因及社會影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）：102.

作者簡介：

譚倩儀（1996-），女，漢族，籍貫：廣東省，就讀于電子科技大學(xué)中山學(xué)院。