跨媒體傳播電視欄目

劉馨濃

目前，我國各省市臺不論是新聞類還是娛樂類節(jié)目，都已經(jīng)基本形成了一種固定的模式，漸漸的都變成了人們口中的傳統(tǒng)媒體的老節(jié)目，畢竟在科技越來越發(fā)達的社會，電視節(jié)目需要創(chuàng)新，需要融入更多新的元素。所以現(xiàn)在出現(xiàn)了融媒體這一個詞。

融媒體是以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為”我”所用，為”我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

已經(jīng)有一些央視或地方開始進行跨媒體電視傳播的形式。比如比較出名的《中國輿論場》和廣東廣電媒體發(fā)展史上規(guī)模最大的“跨媒體”“跨平臺”傳播新嘗試——《1月1惠民歡樂夜——2016-2017廣東跨年嘉年華》。

先主要以《中國輿論場》來做一個分析?！吨袊浾搱觥肥且粰n直播類多屏實時互動的新聞評論節(jié)目，是中文國際頻道2016年力推并重點打造的創(chuàng)新節(jié)目，也是央視對融媒體模式的一次全新探索和嘗試。節(jié)目將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機進行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。這種融媒體的即時傳播與互動方式，既增強節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

作為央視推出的首個融媒體節(jié)目，《中國輿論場》將通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺的輿論熱點，節(jié)目深入探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動全民參與話題討論，用觀點的碰撞和交流激發(fā)社會思考，致力于搭建溝通平臺，激濁揚清、針砭時弊，澄清謬誤、明辨是非。

截至2017年3月24日，《中國輿論場》共播出49期節(jié)目，平均收視率為1.05%，平均收視份額3.32%。其中有33期收視在1%以上，最高收視為1.71%，最高收視份額為5.06%。在同時段節(jié)目中遙遙領(lǐng)先。

第一、二板塊主要是引出新聞熱點話題，首先用一個熱點話題引出新聞，在通過一個簡短的小片或者VCR的形式進行更直觀更深入的了解。盡量以貼近生活，群眾大多數(shù)都能參與的新聞話題，在進行了解了新聞話題后，畢竟是正規(guī)的電視節(jié)目，主持人和在場嘉賓還是要簡單的分析一下新聞，進行觀點方向疏導(dǎo)，以免出現(xiàn)偏激、極端的語言。

第三、四板塊是節(jié)目的核心，也是最具創(chuàng)新和突破的板塊。把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升。通過大屏幕展示的互動平臺，抽取具有代表性的觀眾提問，進行分析理解，在相同的事件上一定有不同的觀點和理解，第四階段可以總結(jié)兩個有關(guān)聯(lián)的兩個不同觀點進行的二次互動征集，對自己贊同的觀點進行補充發(fā)言，充實自己的觀點，以節(jié)目為平臺進行交流。

《中國輿論場》單期最高互動人數(shù)90多萬人，直播期間，節(jié)目在酷云關(guān)注度穩(wěn)居全國同時段前兩位。單期最高互動人數(shù)為90多萬，互動總?cè)舜螢?900多萬次。互動范圍不斷擴大，遍布120多個國家和地區(qū)。

截至3月中下旬，《中國輿論場》微信公眾號總關(guān)注人數(shù)達282萬多人，F(xiàn)acebook平臺《中國輿論場》相關(guān)內(nèi)容累計總瀏覽量達到4035萬次，累計獨立瀏覽用戶達到2687.5萬人，累計點贊、評論、分享等總互動量達到215.3萬次，累計視頻觀看次數(shù)達到394.6萬次。

《中國輿論場》關(guān)注當(dāng)下最新事件、最熱話題，力圖全景呈現(xiàn)輿論場的觀點碰撞，解讀事件背后的深層原因。

針對“中國輿論場指數(shù)”榜單上的話題，節(jié)目每期請來相關(guān)專家現(xiàn)場進行專業(yè)分析、理性解讀。嘉賓包括資深媒體人、時事評論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖等；同時節(jié)目還就不同話題，對政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M行采訪，及時對事件疑點、難點、爭議點進行解答和回應(yīng)；《中國輿論場》試圖提供一個客觀、權(quán)威、可信的輿情平臺，倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。

《中國輿論場》節(jié)目運用全球領(lǐng)先的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友都可以通過手機進行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。瞬間大屏進小屏，瞬間小屏上大屏。融媒體的即時傳播與互動方式，不但大大增強了節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

立足新聞性、突出思想性、增強服務(wù)性、加大互動性、提高可視性、不斷社會化。

1.新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價值，即真實準(zhǔn)確、時效性強且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會的熱點。大眾能夠理解，能夠發(fā)表自己見解的新聞。

2.思想性：指欄目在傳達事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。以社會主義法律和道德這兩種特殊的意識形態(tài)為報道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，前提控制好之后，群眾會發(fā)表自己的見解，發(fā)表之后，在客觀報道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對新聞事件做出分析和評價，正確引導(dǎo)輿-論，把報道內(nèi)容提升到理性的高度。

3.服務(wù)性：指在進行新聞解讀與道德指引的同時，盡可能多地為廣大市民可以自由的發(fā)表自己的見解，自己的疑惑，在討論互動環(huán)節(jié)結(jié)束后，專家將會就這條新聞進行專業(yè)的解答，并且不單單解讀這一篇新聞，還會就社會出現(xiàn)的現(xiàn)象進行分析。

4.互動性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對于熱點的新聞事件，人們?nèi)罕娍梢院同F(xiàn)場主持人和專家進行互動提問，對新聞事件開始展開談?wù)?。對一切有利于社會發(fā)展的正能量進行鼓勵表揚，對一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會丑惡現(xiàn)象進行曝光、鞭撻。

5.可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能有信息點，盡可能包含多一些辯論的觀點。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真-相及社會大體觀點，善于挖掘出枯熱點新聞文中所蘊含和折射出的人文精神，以真實、真誠和真情發(fā)表自己的看法。此外，還應(yīng)綜合運用各種報道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6.社會化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會公益活動，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會知名度，更好地發(fā)揮新聞參與感與道德引導(dǎo)的社會功能。

今天的電視節(jié)目已進入融媒體傳播的時代，節(jié)目在不斷地創(chuàng)新，來迎合現(xiàn)在社會媒體的發(fā)展速度。 全媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目開始依托全方位的信息來源和傳播渠道，對信息進行梳理、分析、解讀，并以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視訊等新媒體手段實現(xiàn)與受眾的交互。而這樣的互動性電視新聞評論直播節(jié)目對主持人提出了更多、更高的要求。在”互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，電視新聞評論面臨諸多挑戰(zhàn)，電視新聞評論節(jié)目也開始融入”互聯(lián)網(wǎng)+”思維策劃原創(chuàng)節(jié)目。