淺析中國式“小妞電影”的發(fā)展思路

“小妞電影”（Chick Flick）是近十年來興起于歐美電影界的一種電影類型，此類電影往往以都市女性的情感生活和事業(yè)作為敘事驅(qū)動，融合情感、喜劇、時尚等元素，以年輕女性群體為主要訴求對象。

“Chick” 這個詞自英美俚語，意為“小雞”，是對年輕女性的戲稱。有關(guān)學(xué)者指出“Chick“一詞最早在文學(xué)中用來指稱女性出現(xiàn)在小說《埃爾默·甘特里》（1927）之中，并指出這種用法具有某種程度的女性歧視色彩。“小妞電影”在文學(xué)上相對應(yīng)于“小雞文學(xué)”（Chick lit），其代表性的文學(xué)作品有《BJ單身日記》、《一個購物狂的自白》、《時尚女魔頭》、《欲望都市》等等。這些作品的熱銷引起好萊塢的重視，被大量改編為電影，并且具有良好的票房和口碑。1961年由愛德華·布萊克導(dǎo)演、奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》被認(rèn)為是第一部“小妞電影”。

一、“小妞電影”的基本特點(diǎn)

1.敘事者和主角為年輕女性。

“小妞電影”的界定及其特點(diǎn)與“小妞”有著直接的關(guān)聯(lián)，那么此類電影中的“小妞”指的是誰（們）呢？考察相關(guān)中外小妞電影會發(fā)現(xiàn)，“小妞電影”中的“小妞”指的是影片中的年輕女性，她們作為影片的主角，故事的敘事往往以她們在都市中的成長經(jīng)歷作為驅(qū)動。這些年輕女性在影片中一般被設(shè)計為以下形象：職場女強(qiáng)人，如安迪（《穿普拉達(dá)的女魔頭》）、杜拉拉（《杜拉拉升職記》）、艾麗（《律政俏佳人》）等；可愛的傻大姐，如瓊斯（《BJ單身日記》）、蘇菲（《非常完美》）；灰姑娘，如薇薇安（《漂亮女人》）；剩女，如米雪（《一夜驚喜》）、黃小仙（《失戀33天》）等等。

影片中的女性角色在職業(yè)上以都市白領(lǐng)為主，涉及策劃師、設(shè)計師、編輯、記者、律師等。人物的外貌各有特色，性格迥異，但是她們大多內(nèi)心善良，希望在都市中實現(xiàn)自己的價值，渴望獲得理想的愛情。比如《失戀33天》中的黃小仙，一個在北京從事高端婚慶策劃工作的“剩女”，外表大大咧咧但內(nèi)心脆弱，嘴不饒人伶牙俐齒，對世界充滿樂觀。剛剛與她相戀七年的男友因為難以忍受她的性格與她的閨蜜在一起了。影片一開始將黃小仙塑造成為一個倒霉蛋式的形象，并讓她在失戀的苦悶與工作的壓力之中重獲新生。對于《杜拉拉升職記》而言，杜拉拉作為一名剛剛進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)的女性，被塑造成為“職場菜鳥”（這份工作的獲得都是出于運(yùn)氣）。但是這個菜鳥樂觀熱情、工作踏實認(rèn)真，面臨工作挫折勇敢直前，從前臺、到秘書、到HR、到HR經(jīng)理一路走來完成了華麗的轉(zhuǎn)型。而且，在此過程中經(jīng)歷了愛情。

2.都市時尚與愛情喜劇相雜糅

在消費(fèi)社會語境下，大都市成為了時尚流行聚居地和許多人夢想的投射場所，小妞電影的敘事空間與背景大多是具有濃重現(xiàn)代感和時尚性的大都市。紐約、西雅圖、北京、上海、倫敦，這些存在于不同國家和地域的城市文化風(fēng)貌彼此不同，但是在影片之中所呈現(xiàn)出來的往往具有一種共同的傾向：國際化。也就是說小妞電影的敘事空間設(shè)置和主角的生活背景往往是國際化的一線城市?！澳陱?fù)一年，年方20的少女來到紐約尋找兩樣?xùn)|西：名牌和愛情”，在《欲望都市》中，凱莉的旁白似乎成為小妞電影這種特點(diǎn)的詮釋。在影片中，女性主人公“穿梭于夢幻般的時尚、藝術(shù)、奢華生活和上流社會”，每個城市都是一個巨大的T臺，令人眼花繚亂的名牌、令人目不暇接的都市景觀、令人忍不住驚嘆的奢華生活以及由這一切所催生的愛恨情仇透過銀幕傳達(dá)給觀眾。

如果說在歐美的都市呈現(xiàn)中所蘊(yùn)含的是一種對于時尚和愛情的向往，那么中國式的小妞電影似乎成為其當(dāng)下城市化過程和消費(fèi)語境下的投射，在其中隱藏的不僅僅是愛情、視野以及自我價值的尋找，在其中折射出“傳統(tǒng)價值觀斷裂后急速步入現(xiàn)代的‘都市焦慮癥”，包養(yǎng)情婦、昂貴的房價、對于奢華生活的過度追求等等一些問題在成為中國式小妞電影的語境背景。時尚性與都市往往關(guān)聯(lián)在一起，而在小妞電影中，這種關(guān)聯(lián)似乎被有意的凸顯與擴(kuò)大。室外環(huán)境多選擇風(fēng)景秀麗之地或充滿現(xiàn)代感的都市商業(yè)區(qū)，在室內(nèi)環(huán)境的布置和設(shè)計方面多選擇高級公寓、咖啡館、大型商場、健身房、SPA會館。在人物的外在造型方面，高級化妝品、名牌服裝、豪車等等充斥其中，例如，在《小時代》中僅僅道具服裝就有三千多套，愛馬仕、香奈兒、普拉達(dá)、奧迪、路易·威登、古馳等等國際化名牌輪番上陣。

在《“小妞電影”：定義與類型》一文中，作者鮮佳考察了此類電影的類型化特征，并指出小妞電影雜糅了愛情片和喜劇片的元素，“特指以年輕女性為主角、詼諧時尚的浪漫愛情輕喜劇”。如果從一種新興的電影類型的角度來這樣界定可能存在偏頗，畢竟其未來的走向與發(fā)展趨勢難以做出準(zhǔn)確的估計與評價，但是就小妞電影目前體現(xiàn)出來的特點(diǎn)而言，這種界定無疑是合理的。在敘事結(jié)構(gòu)層面，小妞電影遵循著好萊塢式的因果敘事傳統(tǒng)和閉合式的大團(tuán)圓結(jié)局，在此過程中以主人公自我價值的實現(xiàn)作為驅(qū)動力，以愛情和事業(yè)的發(fā)展作為外在線索，同時不乏幽默、戲謔、巧合等傳統(tǒng)電影敘事技巧。小妞電影的情節(jié)結(jié)構(gòu)大多采用浪漫愛情電影類型的方式，即相遇、誤會、相知、相愛。一般先呈現(xiàn)女性主人公的境遇，（或者剛剛來到大都市，或者是剛?cè)肼殘龅男氯?，或者剛剛?jīng)歷了一段情感的失敗等等），在這時遇到男性主人公，她的生活發(fā)生變化；接著令人難忘的浪漫場景以及人物命運(yùn)的轉(zhuǎn)變；設(shè)計沖突或障礙；人物克服障礙并最終實現(xiàn)大團(tuán)圓結(jié)局。這種敘事的情節(jié)結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)浪漫愛情電影講故事的方式，也是小妞電影的主要情節(jié)結(jié)構(gòu)，從《蒂凡尼的早餐》、《羅馬假日》再到《非常完美》、《我愿意》都莫不如此。

作為一種針對于票房和市場的電影類型，小妞電影的“輕松詼諧”來自于其喜劇性?？鋸垺⒄`會、巧合等敘事技巧ka被用來營造幽默和喜劇氛圍，從而使得此類影片通俗易懂。

3.市場定位以年輕女性群體為主

小妞電影對自身的定位非常明確，即市場，更確切的說是年輕女性市場。在其虛構(gòu)的敘事背后，隱藏的是電影、時尚與商業(yè)的聯(lián)合，“它們作用于受眾（以城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級為主），形成一種大眾媒體與消費(fèi)/流行文化之間的共謀與呼應(yīng)”。電影市場日趨年輕化、女性化的趨勢，是小妞電影流行的一個重要因素。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡在25歲到35歲的觀眾是電影的主力消費(fèi)群體，占據(jù)68%。其中女性觀眾占據(jù)半壁江山，19歲到24歲的年輕女性有54.63%更喜歡愛情電影。同時，隨著中國電影市場的逐漸擴(kuò)大，以及影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的增加，觀眾市場細(xì)分成為電影業(yè)的重要策略。小妞電影中的愛情情節(jié)、年輕女性主人公的命運(yùn)起伏、自我理想與價值的實現(xiàn)滿足等等元素都是吸引年輕女性觀眾的重要籌碼。此類型電影通過女性主人公的自我言說與個性彰顯，以女性審美趣味和生活為導(dǎo)向，她們在故事中成長并最終獲得肯定，作為現(xiàn)代化都市中的典型形象，她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、有事業(yè)心、追求個性。影片中對于女性角色的這種塑造方式與當(dāng)下社會語境下女性對于自己的定位和追求有著重要的關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)她們的共鳴。

二、中外“小妞電影”的發(fā)展脈絡(luò)

1、外國“小妞電影”的發(fā)展

作為一種舶來品的電影類型，小妞電影在歐美的產(chǎn)生于發(fā)展基于傳統(tǒng)的女性敘事與愛情故事。早在二十世紀(jì)三四十年代一批“女性電影”（Womens pictures）已經(jīng)風(fēng)靡影壇，這類電影包括浪漫愛情劇、家庭倫理劇、女性黑色電影以及服裝戲劇等不同的亞類型。比如《俏女郎》（1936）、《女人們》（1937）、《一夜風(fēng)流》（1934）等，多數(shù)講述女性遭受感情挫折后如何通過艱難的努力獲得新生的故事。盡管在像《亂世佳人》、《傲慢與偏見》等一類影片中也存在一些目前小妞電影的元素，但是電影界將《蒂凡尼的早餐》作為此類電影的開始。

1961年由喬治·阿克塞爾羅德編劇，布萊克·愛德華導(dǎo)演，奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，影片由派拉蒙影業(yè)公司制作發(fā)行，講述了生活于曼哈頓的農(nóng)家少女赫莉·格萊特利的情感故事，主人公作為一名追求上流社會生活的的交際花周旋于富家公子、政界名流之間，最后與平凡的保羅相愛?！兜俜材岬脑绮汀烦蔀?961年最賣座的影片之一，并獲得了奧斯卡劇情或幽默電影最佳配樂獎、最佳原創(chuàng)歌曲獎，2012年獲得“國家影片登記部典藏”。《紐約時報》認(rèn)為影片將愛情、幽默、心酸、俗語巧妙的結(jié)合在一起，同時呈現(xiàn)了曼哈頓的時尚都市景觀，“完全令人難以置信”。此后，《羅馬假日》（1953）、《窈窕淑女》（1964）、《偷龍轉(zhuǎn)鳳》（1966）等影片相繼而來，這些影片往往以輕松的喜劇風(fēng)格講述和呈現(xiàn)年輕女性主角的情感生活，并賦予女性為爭取自由獨(dú)立的時代背景。

二十世紀(jì)九十年代以來，此類電影快速成為美國電影的一個重要生產(chǎn)題材與類型。《當(dāng)哈莉遇上莎莉》（1989）、《漂亮女人》（1990）、《西雅圖未眠夜》（1993）、《律政俏佳人》（2001）、《BJ單身日記》（2001）、《戀戀筆記本》（2004）、《穿普拉達(dá)的女魔頭》（2006）、《欲望都市》（2008）等影片成為小妞電影的重要代表。這類影片雜糅著愛情、喜劇、時尚等元素迅速的占據(jù)電影市場，成為好萊塢非常重視的一種生產(chǎn)傾向。此類電影業(yè)深深受到觀眾的喜愛，各個電影頻道和網(wǎng)站分別評選出了優(yōu)秀的代表性影片。

除了美國外，小妞電影成為世界上主要電影生產(chǎn)地域與國家的重要類型，韓國影片《我的野蠻女友》（2001）、《丑女大翻身》（2006）；泰國影片《下一站，說愛你》（2009）、《初戀這件小事》（2010）；法國影片《相思成災(zāi)》（2006）等等。

總之，在國外，小妞電影或者以都市情感、或者以愛情母題、或者以成長敘事迅速獲得觀眾的青睞與好感。新世紀(jì)以來，中國電影市場與產(chǎn)業(yè)環(huán)境日益發(fā)展，呈現(xiàn)出巨大的電影市場空間。小妞電影作為致力于特定觀眾群體的商業(yè)類型成為中國電影市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要選擇。

2、中國式“小妞電影”的發(fā)展

新世紀(jì)以來，隨著中國電影的體制化改革和推動，中國電影在制片、發(fā)行、院線、影院等方面獲得了快速的發(fā)展。這種電影生產(chǎn)與傳播語境催生著新的電影類型與電影生產(chǎn)傾向，小妞電影就是在此環(huán)境下出現(xiàn)于中國電影界的。

中國式小妞電影開始于2009年由金依萌導(dǎo)演，章子怡、范冰冰、蘇志燮等一線影星主演的電影《非常完美》。影片講述了漫畫家蘇菲與影星王菁菁為爭奪男友李杰夫的故事，故事沿襲國外小妞電影的敘事傳統(tǒng)與情節(jié)結(jié)構(gòu)，愛情作為影片的主導(dǎo)線索，同時伴以幽默、喜劇的元素。

此后，《杜拉拉升職記》、《失戀33天》分別以2000萬和1500萬的投資最終斬獲1.3億和3.57億的電影票房，以中低成本投資獲得高額票房的市場驅(qū)動著此類電影大量的涌現(xiàn)?！稅鄢錾?、《跟我的前妻談戀愛》、《活該你單身》、《搖擺de婚約》、《四個丘比特》、《愛情36計》、《娜娜的玫瑰戰(zhàn)爭》、《一夜驚喜》、《我愿意》、《小時代》、《北京遇上西雅圖》等等同類型電影涌入電影市場，紛紛試圖分割中國電影市場的蛋糕。然而，需要提及的是，中國式小妞電影除了較少能夠獲得高票房的影片之外，大多數(shù)票房慘淡，身負(fù)罵名。即使獲得高票房的一些影片，也由于影片敘事和文化內(nèi)涵而受到評論界的批評，從而呈現(xiàn)出“高票房爛口碑”的奇怪現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在《小時代》系列達(dá)到頂峰。

由郭敬明編劇、導(dǎo)演的《小時代》系列可以說是近年來小妞電影的重要現(xiàn)象，也被學(xué)術(shù)界冠以“現(xiàn)象電影”的稱呼。通過《小時代》系列電影我們可以發(fā)現(xiàn)，影片的成功并非來自于其藝術(shù)質(zhì)量和文化內(nèi)涵的豐富，也不完全歸之于故事的好看與演員的表演，其票房成功的關(guān)鍵在于其對于中國電影市場的準(zhǔn)確定位以及在此基礎(chǔ)上的營銷方式和策略。其實中國式小妞電影的成功因素并非是形成了一個穩(wěn)固的類型，在某種程度上可以將之歸功于目前中國電影生產(chǎn)與傳播的語境、不同電影的營銷方式。本文接下來將以《小時代》系列作為分析案例，梳理和剖析其票房成功的因素。

三、《小時代》系列電影的成功與失敗

2013年由郭敬明編劇、導(dǎo)演的影片《小時代》系列上映，影片在獲得巨大的票房收益的同時，也引發(fā)了“小時代現(xiàn)象”，關(guān)于中國電影“高票房爛口碑”的現(xiàn)象爭議在此達(dá)到頂點(diǎn)?！缎r代》系列改編自郭敬明的同名小說，影片以上海為背景，講述了林蕭、顧里、南湘、唐宛如四個從小一起長大，來自不同背景，性格和價值觀不同的四個女生之間的故事，她們從學(xué)生時代到踏入社會所面臨的愛情、友情的狀態(tài)與轉(zhuǎn)變。《小時代》系列一共有四部，分別是《小時代1：折紙時代》、《小時代2：青木時代》、《小時代3：刺金時代》、《小時代4：靈魂盡頭》。

1、商業(yè)票房的成功

不可否認(rèn)，從商業(yè)角度而言，郭敬明的“小時代“系列電影創(chuàng)建了中國“小妞電影”的一個票房奇跡。2013年《小時代1》輕松破億，獲取了4.8億的巨額票房。同年的《小時代2：青木時代》獲得2.96億票房，時隔一年之后，《小時代3：刺金時代》也獲得了5.33億的票房?？梢灶A(yù)期，今年即將上映的《小時代4：靈魂盡頭》也應(yīng)該不俗的票房。眾所周知，“小妞電影”做為一種定位明確的電影類型，在正常情況下很難獲得如此轟動的票房，從這點(diǎn)而言，“小時代”系列在票房上做到了一個質(zhì)的飛躍。當(dāng)然這樣的成功取決于郭敬明原著小說的知名度，郭敬明作為國內(nèi)知名的作家在青少年中擁有極強(qiáng)的號召力，從2002年出版第一部作品《愛與痛的邊緣》開始，2005年，郭敬明出版了小說《1995——2005夏至未至》。2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時代》“三部曲”，更是將其推上了時尚文學(xué)的先峰位置，擁有龐大的粉絲群。粉絲的狂熱和原著的巨大影響，使得《小時代》系列具備了其它“小妞電影”無法比擬的先天優(yōu)勢，從這個角度而言，《小時代》不但是一部“小妞電影”，更是一部“粉絲電影”。除了龐大的粉絲基礎(chǔ)外，不可否認(rèn)在市場定位與營銷方面也可全可點(diǎn)，給了其它“小妞電影”以啟發(fā)?！缎r代》系列電影正是在這種電影產(chǎn)業(yè)背景下制作和傳播的，同時，《小時代》系列也參與了中國電影生態(tài)的發(fā)展過程，并且成為中國電影市場營銷的重要案例。

2、藝術(shù)內(nèi)涵的失敗

然而，一部電影的成功與否并不簡簡單單由商業(yè)票房來衡量，還要看它在藝術(shù)上的創(chuàng)新和價值內(nèi)涵上的深入。在《小時代》系列電影獲得巨額票房的同時，伴隨而來的是巨大的社會爭議，在爭議中出現(xiàn)了比較極端的兩個群體：完全的攻擊者和堅定的維護(hù)者。前者認(rèn)為《小時代》中演員的表演做作虛假，“劇中的演員要不充當(dāng)了花瓶，要不只能耍帥”，并且認(rèn)為影片的主題導(dǎo)向存在錯誤，“它宣揚(yáng)的是對于權(quán)勢的附庸與吹捧，對于受眾的蠱惑和毒害作用也是不言而喻的”。另外，認(rèn)為《小時代》是“欺騙大眾”“誤導(dǎo)”“獵奇”“精神鴉片”等等?！侗本┤請蟆犯呒売浾吲砝袊@“垃圾電影何以大行其道？”。還有觀眾認(rèn)為《小時代》的票房成功是“物質(zhì)時代的勝利”“物欲吞噬人性”。堅定的維護(hù)者則主要自來于郭敬明的粉絲，他們以“不懂別裝懂”“你OUT了”等聲音來反對對于《小時代》的批判。當(dāng)然，還有一批觀眾比較理性的分析《小時代》及其所引發(fā)的爭議。在這里我們姑且不去從是非的角度來評論。單從文本本身來分析，《小時代》系列電影在藝術(shù)和內(nèi)涵上確實存在一定的問題。作為一部電影我們能看到，影片在影像風(fēng)格上，極盡唯美奢華，但它的唯美是矯揉造作，設(shè)計過度，無處不在的朦朧燈光給整個電影蒙上了一層虛無縹緲的唯美輕紗，讓電影中呈現(xiàn)的一切顯得虛幻而不真實，精致唯美而而缺乏生活的質(zhì)感。緩慢而靜態(tài)的剪輯呈現(xiàn)，大量面容特寫、動輒滿足花癡的鏡頭、?？豳u萌的相片式表演，讓《小時代》更像配音版PPT而非電影。藝術(shù)形式上的造作尚能欣賞，而內(nèi)涵和價值觀的空洞虛無令人詬病，影片以上海這座風(fēng)光而時尚的城市為背景，講述了林蕭、南湘、顧里、唐宛如四個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，先后所經(jīng)歷的友情、愛情，乃至親情的巨大轉(zhuǎn)變。在一個宿舍朝夕相處的四個女生，開始了找工作實習(xí)的忙碌生活，面對巨大生存壓力，在看似平靜的校園生活相繼發(fā)生著讓她們措手不及、不知如何面對、抉擇的事情。整部電影由楊冪蒼白的獨(dú)白貫穿，散漫的敘事宛若一地雞毛，主情節(jié)堪稱“三大介紹”：主要人物介紹、人物關(guān)系介紹、失戀介紹。接近100分鐘時才開始短暫的連貫的敘事。故事空洞，情節(jié)含混。但華麗的配飾道具，動輒出現(xiàn)的大牌，空洞的劇情，唯美浮華的影像。在沒有精準(zhǔn)的表達(dá)之下各種華麗旁白與空泛情緒的堆砌，郭敬明認(rèn)認(rèn)真真的為一群正值青春期的單純少年或是一群憧憬都市的小鎮(zhèn)青年，編織了一個浮華而幼稚的夢，這是《小時代》最為成功之處，也是他的最大的問題所在。無疑，郭敬明是聰明的，他精準(zhǔn)的把握了中國電影市場主流觀眾的心理和需求，但悲哀的是作為一個導(dǎo)演，只是一味地迎合觀眾，而沒有辯證深入地去引導(dǎo)探究這個夢?？斩磁c迎合，是《小時代》系列電影最大的問題。更勿論，整個影片中彌漫的濃烈的拜金主義和物質(zhì)論。同樣，是時尚界的小妞電影，《穿普拉達(dá)的惡魔》中的主人公海瑟薇與《小時代》中的林蕭具有類似的身份設(shè)置和情境，但海瑟薇所扮演的主人公是成長的，人物是立得住的，所宣導(dǎo)的價值觀也是正面的，而《小時代》中的人物在浮華世界中顯得無足輕重。整個《小時代》電影就宛如一座浮華的空中之城，我們從中看不到現(xiàn)實的影子，人物、場景、一切都飄浮在空中，沒有絲毫的煙火氣，更有絲毫的現(xiàn)實觀照。

四、《小時代》對中國式“小妞電影”的創(chuàng)新發(fā)展的啟示

在日益蓬勃，瞬息變化的中國電影市場，一切皆有可能，存在的即是合理的?！缎r代》這樣一部堪稱現(xiàn)象級的電影，它的影響是巨大的，這其中有正面的也有負(fù)面的。僅僅從類型的角度而言，將其放置在中國“小妞電影”的序列中來看?！缎r代》系列電影對于中國的“小妞電影”的發(fā)展帶來很多的啟示。

不可否認(rèn)，《小時代》擁有其他影片所不具有的優(yōu)勢，如郭敬明作為中國新生代作家和青春文學(xué)的代表人物的影響力。原著《小時代》在被攝制成電影前在社會上，尤其在80、90年代出生的人群之中已經(jīng)存在巨大的影響力，閱讀過原著的人高達(dá)240多萬。但除此之外，利用大數(shù)據(jù)精確定位，展開多樣化的營銷方式也是電影取得票房成功的有力保障。電影的出品方與發(fā)行方充分利用大數(shù)據(jù)調(diào)查并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)致的市場定位，對觀眾的年齡、性別、職業(yè)、社會層次等方面進(jìn)行挖掘和分析，最終將其定位為“中國第一部青少年現(xiàn)象級粉絲電影”。小妞電影作為商業(yè)電影，需要充分認(rèn)清自己的市場模塊，在目前中國電影觀眾數(shù)量急劇增加以及電影業(yè)競爭力增大的情況下，對市場進(jìn)行充分的調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上完成對目標(biāo)受眾的定位非常重要。

傳統(tǒng)電影的營銷往往僅注重傳統(tǒng)媒體，局限于新聞發(fā)布會、電視訪談、主創(chuàng)現(xiàn)場活動等等方式。《小時代》充分發(fā)揮多媒體時代優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、現(xiàn)場活動、電視等平臺和渠道，注重“網(wǎng)影聯(lián)合”，線下營銷與線上營銷結(jié)合。觀察其營銷方式，幾乎涵蓋了所有的主流方式。與影迷的互動也不僅僅局限于主創(chuàng)團(tuán)隊，發(fā)行方樂視公司在舉辦的“首映嘉年華”上發(fā)放機(jī)頂盒和書籍，粉絲的cosplay，搶票活動中的“饑餓營銷”等等多元化的營銷手段都被使用?？梢哉f，在《小時代》的營銷過程中只要有用的就是最好的。當(dāng)下中國電影處于消費(fèi)化和轉(zhuǎn)型化的語境之中，新媒體、大數(shù)據(jù)催生著多元化的營銷方式，中國式小妞電影面臨的是來自國外大片和國內(nèi)各類影片的競爭，如何在競爭中脫穎而出，利用合法合理途徑獲得社會的廣泛關(guān)注，這是小妞電影在未來電影市場上成功的關(guān)鍵。

2、美夢之下更應(yīng)注重接軌現(xiàn)實

如前所述，《小時代》系列電影在藝術(shù)內(nèi)涵和價值導(dǎo)向上確實存在很大的問題，空洞浮華，矯揉造作是其根源。電影確實有造夢的功效，但夢想終要關(guān)照現(xiàn)實，情懷總要落地，觀眾總會長大。缺乏引導(dǎo)和脫離現(xiàn)實的美夢對于觀眾無疑變成了制造虛幻的麻醉劑，而麻醉也只是短暫的。從這個角度來說，《小時代》對于中國“小妞電影”的創(chuàng)作發(fā)展來說，起了極壞的示范作用。自《小時代》之后，一些跟風(fēng)之作，已經(jīng)讓中國的小妞電影走上了死胡同。類型要良性持續(xù)發(fā)展，不能只顧一時之利，而應(yīng)立足長遠(yuǎn)，本土化和對類型的深入開掘才是正途?！靶℃る娪啊弊鳛橐粋€舶來品，從引入中國以來，有成功有坎坷，但始終在進(jìn)行本土化的探索?！妒偃臁贰ⅰ懂?dāng)北京遇上西雅圖》這樣接軌現(xiàn)實，成功本土化的佳作。而從這個角度來看，剝離票房因素，《小時代》的脫離現(xiàn)實是類型創(chuàng)作發(fā)展的一大倒退，值得我們深思和警醒。在盡快提升電影質(zhì)量，兼顧電影的文化內(nèi)涵與商業(yè)價值，盡快提升電影的質(zhì)量才能過促使和保證此類型電影在未來的存在與發(fā)展。不《小時代》在眾多口誅筆伐之中依舊堅挺的收獲高額的票房回報并不意味著小妞電影無視創(chuàng)作質(zhì)量，僅僅追求票房就可以了。無論是商業(yè)電影還是藝術(shù)電影，電影總歸是電影，觀照現(xiàn)實，折射人生，才能動人，才會長久。這也是電影存在的價值和意義。

參考文獻(xiàn)

[1]潘祖超：《“小時代”類影視作品的德性價值問題》[J].青年記者，2014，03

[2] 彭俐：《垃圾電影何以大行其道？》[J].藝術(shù)評論，2014年，10

[3]周培勤：《“她經(jīng)濟(jì)“視角下解讀小妞電影的女性凝視》 [J].婦女研究論叢2005-1

[4]洪帆：《小妞快跑》[J].電影藝術(shù)，2011-01

[5]鮮佳：《“小妞電影”：定義與類型》[J].當(dāng)代電影，2012-05

[6]王鵬：《“高仿”與“僭越”的摩登現(xiàn)代性——《北京遇上西雅圖》與中外“小妞電影”比較》[J].創(chuàng)作與評論，2013-07

[7] 歐陽子雨.電影《小時代》的類型及其意義[J]. 當(dāng)代教育理論與實踐.2013-11-20

[8] 王春燕.注意力經(jīng)濟(jì)視角下的“小妞電影”微博營銷[J].商業(yè)時代.2014-02-10

[9]李迅.再談電影觀念：類型片的創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)和管理[J]. 電影藝術(shù).2012-07-05.

[10]肖萌竹.新媒體時代的電影營銷策略——以《小時代》系列為例[J].中國電影市場 2013-08-01

[11] 王譽(yù)俊.粉絲電影營銷的傳播學(xué)剖析——以電影《小時代》為例 [J]. 東南傳播.2014-02-20

作者簡介：

王紅霞（1974.08—），女，漢族，山西長治人，陜西學(xué)前師范學(xué)院 歷史文化與旅游系教師，電影學(xué)碩士，研究實習(xí)員，從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文學(xué)、電影學(xué)等問題研究。