VI設(shè)計對提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用

摘 要：VI設(shè)計對美學(xué)的追求以及對設(shè)計學(xué)的認知都與當(dāng)下企業(yè)廣告的設(shè)計思維有著千絲萬縷的聯(lián)系。VI設(shè)計是企業(yè)的品牌形象載體，是企業(yè)象征和文化理念的體現(xiàn)。出眾的VI設(shè)計為贏得市場和消費者的信任和認可，要從視覺系統(tǒng)、感官情感、文化理念等多方面著手，通過可視化的多維元素從感性和理性上取得品牌戰(zhàn)略的成功。

關(guān)鍵詞：VI 設(shè)計；視覺識別；企業(yè)品牌戰(zhàn)略

1、VI設(shè)計概述

一套完整VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，這其中最重要的是標(biāo)志（LOGO）的開發(fā)。企業(yè)的標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心，它是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨、目標(biāo)的提煉；在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量。創(chuàng)意一個標(biāo)志，其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標(biāo)志，即用一些形象化的圖形，輔助企業(yè)標(biāo)志，強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。VI設(shè)計一般包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大內(nèi)容。其中，基本要素系統(tǒng)一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準字體、標(biāo)準色、輔助圖形、禁用規(guī)律等。應(yīng)用系統(tǒng)則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等。VI設(shè)計對企業(yè)宣傳其有以下幾個作用：

（1）大量的有效的傳播企業(yè)的文化、經(jīng)營理念，以形象的視覺識別形式來宣傳企業(yè)。

（2）企業(yè)以自己所特有的視覺識別符號系統(tǒng)來吸引大眾的注意力，讓大眾產(chǎn)生該企業(yè)品牌記憶，這樣可以提高消費者對該企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。

（3）營造整體和諧的企業(yè)氛圍，鼓舞企業(yè)士氣，從而可提高內(nèi)部員工對該企業(yè)的認同感、歸屬感和自豪感。

2.VI設(shè)計提升企業(yè)品牌影響力的主要方面

當(dāng)下我國市場經(jīng)濟勢頭可謂欣欣向榮蒸蒸日上，公開征集企業(yè)標(biāo)志與廣告VI工程招標(biāo)逐漸成為一種流行趨勢。VI設(shè)計已作為一種“形象工程建設(shè)”體系，成為了企業(yè)建設(shè)的外套和標(biāo)志。但是長期以來，國內(nèi)對VI設(shè)計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計出來工作就完成了一半，有相當(dāng)一部分的公司的VI設(shè)計者將標(biāo)志和其他元素簡易拼接，盡是單調(diào)的復(fù)制，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和創(chuàng)意，造成了標(biāo)志的孤立，更割裂了VI各個要素之間的互相關(guān)系。

VI提升企業(yè)品牌的聲譽要從三個方面來提升，這三個方面都是至關(guān)重要的，它們分別是獨特性、知名度、真實性。

獨特性：是指企業(yè)品牌的在人們心目中的特殊地位，而這個獨特性對于企業(yè)品牌是至關(guān)重要的。獨特性可以通過企業(yè)很多種方式來吸引大眾如情感訴求、市場營銷戰(zhàn)略方針等。例如，英國石油公司（BP）通過一個新的宣傳語和徽標(biāo)，強調(diào)在環(huán)保上的技術(shù)進步；另外還有一句大眾所熟知的廣告標(biāo)語，“讓我們做的更好”的宣傳語讓飛利浦聞名世界。廣告標(biāo)語經(jīng)傳統(tǒng)傳播媒介得以廣泛宣傳，一是用來展示企業(yè)的一種風(fēng)采，又是對消費者的一種承諾。

知名度：是指消費群體認知企業(yè)品牌在人們心目中的程度?？梢允枪婊顒印敉鈴V告、企業(yè)品牌價值的排行榜，另外還能夠增加證券交易和加強企業(yè)社會責(zé)任感。再者，將VI中的基本要素（如標(biāo)語、色彩、標(biāo)志等）植入系統(tǒng)，提升社會對該企業(yè)的認知度、認同感，既而為企業(yè)聲譽的樹立與宣傳起到不可或缺的作用。VI的基本要素有很多，應(yīng)用到車輛、建筑物和一些視覺媒體等，不但加強了企業(yè)的識別度，而且也提升了該企業(yè)在業(yè)界的聲譽和地位。

真實性：是所指在VI設(shè)計中，應(yīng)該真實的反映出企業(yè)的現(xiàn)狀以及程度，而且還有大眾對企業(yè)的印象是否一致。

3、VI設(shè)計在企業(yè)品牌創(chuàng)建中重要作用

（1）表形維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用

我們所說的相？也包括具形形象、寓意形象和抽象象征。往往很多的VI企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新，在大眾眼里難以接受，他們的企業(yè)品牌設(shè)計沒有給社會大眾易懂且規(guī)范的形象企業(yè)。例如，中國銀行的標(biāo)志是具形形象和寓意形象相結(jié)合設(shè)計而成的，從其外形不妨可以看出設(shè)計者采用的是中國古錢與漢字“中”字為基本形，古錢外形是圓與方的組合設(shè)計，中間方孔，上下加垂線，成為“中”字形，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，也寓意同一顆中國心，給人以簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺，其寓意深刻，頗具華夏民族風(fēng)格。這樣簡潔干練的標(biāo)志設(shè)計規(guī)范系統(tǒng)的應(yīng)用于國行旗下的物資、建筑、服飾、車輛、以及辦公用品等。

（2）色彩維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用

色彩有一定的槍桿象征和含義，不同的視覺感受以及不同的色彩和聯(lián)想，并反映了不同企業(yè)品牌的特點和性質(zhì)，VI設(shè)計可通過色彩視覺感知傳達并反映企業(yè)的理念、文化、 市場營銷、營運門類和企業(yè)風(fēng)格信息來傳達給社會大眾。據(jù)心理學(xué)家分析，人們在進行視覺感觸的過程中，對色彩的敏感度高于對具體形態(tài)感知得到敏感度，而光波傳遞的直接是顏色，形體室光波傳遞的辨識、總結(jié)。色彩的重要元素是視覺語言，是人們的接受視覺信息的第一反應(yīng)物，VI給予大眾的第一印象起著至關(guān)重要的作用。VI設(shè)計適當(dāng)選擇色彩助于穩(wěn)定企業(yè)是視覺形象和企業(yè)品牌，并拉大其他其他品牌和該品牌的差異性，突出該品牌的特性，有利于加大視覺傳達和企業(yè)品牌的沖擊力。

（3）情感維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用

我們可以通過顏色和符號來達到視覺上的刺激，這樣可以在情感上產(chǎn)生共鳴。另外，色彩還可以表達出不同的思想，對人的情感有重要的聯(lián)系，黑色可以表達出神秘、嚴肅、穩(wěn)定、高雅；藍色可以表達出信心、寧靜、信任、協(xié)調(diào)并且常用語電子科技、化工，交通，藥等領(lǐng)域；綠色可以表達出衛(wèi)生、環(huán)保健康等情感，紅色是熱烈的色彩，表達熱烈和激情；其他顏色等等都會給人帶來一種特殊情感。

4、結(jié)論

就目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢而言，在未來幾年VI在我國中小型企業(yè)中還有一個發(fā)展的黃金時期。VI設(shè)計是實現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會使企業(yè)獲得通向國際市場大門的金鑰匙。

VI設(shè)計可以算得上的我國中小型企業(yè)自主創(chuàng)建品牌的福星，它將這些企業(yè)從參差不齊的國內(nèi)外市場環(huán)境中帶上通往成功的高效快車道。愈演愈烈的商業(yè)競爭使得VI設(shè)計在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用得到越來越多企業(yè)的青睞。可見企業(yè)的VI設(shè)計能為企業(yè)提供很大程度上的幫助，在企業(yè)經(jīng)濟效益中不僅占有重要地位，還發(fā)揮著重要作用，為企業(yè)帶來不可估量的社會和商業(yè)價值。

參考文獻

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[2]林磐聳主編：《企業(yè)識別系統(tǒng)》，藝風(fēng)堂出版社，1985年版

[3]郭慶光主編：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999年版。

[4]李小紅、趙邦鋒：《品牌與VI設(shè)計，北京公益出版社，2005年版

作者簡介：

徐曉晗（1993.1——），男，漢族，籍貫：山東曲阜人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院），藝術(shù)學(xué)院16級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：裝飾藝術(shù)設(shè)計