紙材在專賣店櫥窗展示設(shè)計中的應(yīng)用研究

白楊

摘要：本文探討紙質(zhì)材料在店面櫥窗空間內(nèi)設(shè)計應(yīng)用程度最大化的有效性分析，以對紙質(zhì)材料的環(huán)保性、色彩、質(zhì)地、厚度的探討為基礎(chǔ)，通過櫥窗裝飾設(shè)計的特性進(jìn)行研究，得出紙質(zhì)材料的表現(xiàn)方式及手段在店面櫥窗環(huán)境內(nèi)應(yīng)用程度最大化的可能性。紙質(zhì)材料在店面櫥窗空間內(nèi)的應(yīng)用可以通過梳理歸納得出應(yīng)用手段的基本規(guī)律。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)材料；店面櫥窗；裝飾；空間

專賣店的櫥窗設(shè)計作為零售業(yè)形態(tài)銷售手段的組成部分，其最終目的在于銷售商品，獲得利潤。因而吸引顧客、準(zhǔn)確地對其傳達(dá)商品信息、引發(fā)購買欲望便是櫥窗設(shè)計的最終意圖。從商業(yè)空間設(shè)計的角度考慮。櫥窗展示設(shè)計作為專賣店設(shè)計的組成部分，基于經(jīng)營商品的性質(zhì)類別，以背景畫面為襯，通過布景、道具、營造氛圍，搭配燈光、色彩、文字烘托，則可推動上述目標(biāo)達(dá)成。作為零售業(yè)的基本形態(tài)之一，專賣店的普及程度使得店面數(shù)量在世界范圍內(nèi)不可量計，因而，櫥窗內(nèi)裝飾材料的應(yīng)用作為展示設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，在設(shè)計中的環(huán)保程度與消耗程度，值得慎重考量。

在櫥窗展示設(shè)計的實現(xiàn)過程中，紙質(zhì)材料作為日常耗材成本較小、易于取用，輕便易造型，回收再利用情況相對較好，因而有著充分的使用空間。

1紙質(zhì)材料的種類及在櫥窗內(nèi)的應(yīng)用

櫥窗內(nèi)用紙依照空間布置規(guī)律，大體分為背板用紙，布景用紙，道具用紙幾類，不同種類的紙擁有各異的單位重量、質(zhì)地、色彩、光澤度、肌理及松厚度，這些因素的搭配組合也就連結(jié)成了各異的表達(dá)語言。限定其他因素只在其中—項或幾項上做變化，或是運(yùn)用迥異條件的紙材反差搭配，都會在設(shè)計裝飾上得到漂亮的效果。

1.1背板用紙

櫥窗內(nèi)背板用紙需要具有較強(qiáng)的抗壓性，較好的支撐及塑造能力，可用紙板鋪裝，材料可用紙板，如單面白紙板、厚紙板、中性紙板、箱紙板、牛皮箱紙板、瓦楞原紙、提箱紙板等。

1.2布景用紙

櫥窗內(nèi)布景用紙需要較強(qiáng)的裝飾性，以適應(yīng)設(shè)計時對于店面氣質(zhì)及商品形象的表達(dá)。對于紙材的質(zhì)地、肌理、色彩、紋路、圖樣均有要求，可使用專業(yè)的裝飾用紙，如貼花面紙、蠟光紙、裝飾原紙、壁紙原紙、涂塑壁紙、皺紋原紙、不干膠原紙、塑料帖面紙板、石膏紙板、陶瓷薄膜貼花紙、金屬貼花紙、搪瓷貼花紙等等。

1.3道具用紙

櫥窗內(nèi)道具制作用紙如布景用紙一樣，具有多種條件的較高訴求，根據(jù)需求可使用的有，通用包裝紙，如牛皮紙、鋁箔襯紙、半透明紙、伸性紙袋紙、防水袋紙、復(fù)合皺紋紙等等。

由于特殊用途而具有特殊紋理的紙張有時正因其常見且單一的用途，從而具有了該使用領(lǐng)域的特征，帶有了該領(lǐng)域的氣質(zhì)，進(jìn)而擁有強(qiáng)烈的語義。例如砂紙，其質(zhì)地粗糲、色澤暗啞，紙質(zhì)堅挺，會帶來不可親近、滄桑、強(qiáng)硬的感覺，這樣強(qiáng)烈的語義在適當(dāng)?shù)恼故驹O(shè)計的表達(dá)上是很有說服力的。特殊用途的紙材如工業(yè)羊皮紙、玻璃紙、條紋柏油原紙、瀝清防潮原紙、黑不透光紙、中性塑蠟防潮包裝紙等等也會帶來相同的感覺。

擁有食品氣息的食品用紙：食品羊皮原紙、糖果包裝原紙、冰棍包裝紙、仿羊皮紙、防油紙、液體食品包裝用復(fù)合材料、擠塑糖果包裝紙、糕點(diǎn)保鮮用除氧劑袋紙等則會由于其包裹食品類型的區(qū)別引發(fā)不同的食品的氣息，帶來另一范圍的語義。

2紙質(zhì)材料在櫥窗裝飾中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1成本優(yōu)勢

紙質(zhì)材料相對其他在櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用到的材料，如金屬、陶瓷、磚石、塑料、木材、織物、皮革、玻璃、橡膠、石膏等而言，造價較低廉，易于獲取。紙張平展，易于儲存，且儲存環(huán)境要求較低。單位質(zhì)量較輕，運(yùn)輸成本低，且易鋪裝易循環(huán)使用。

2.2材料優(yōu)勢

由于紙質(zhì)材料的特性，不論在制造過程中還是后期涂刷，均可輕易上色。質(zhì)量較輕，可垂懸于空中做造型，受重力因素影響較小且安全。紙質(zhì)材料可卷、折.扭曲，可塑性極強(qiáng)。也可剪，撕，易于得到期望的形狀，雖然易被外力作用變形，但其完成后處于櫥窗這一相對密閉的空間中正好彌補(bǔ)了這一缺陷。特別是在遇到櫥窗展示設(shè)計這樣周期短、易于迭代的特性時，具有較短的造型周期，大大縮短了前期時間的成本投入，也是其他材料較難比擬的。

2.3環(huán)保優(yōu)勢

作為古老的紙張使用國家，在漫長的歷史中我們一直傳承著手工造紙的工藝，生產(chǎn)流程利用簾網(wǎng)框架，分十多道工序：選料、水浸、發(fā)酵、蒸煮、天然漂白、石臼打漿、竹簾撈紙、壓榨去水、火焙干燥等。這樣的制造方式使其產(chǎn)量在現(xiàn)代紙的總產(chǎn)量中所占的比重很小，但是其純天然符合生態(tài)規(guī)律的制造方式具有很高的借鑒價值，倘若能在現(xiàn)今的紙制造業(yè)中替代其污染環(huán)節(jié)，帶來的環(huán)保紅利不可量計。

3紙質(zhì)材料的造型手段

3.1二維表現(xiàn)方式

1）繪制：紙張作為天然的繪制載體，在櫥窗設(shè)計中可單獨(dú)作為技法設(shè)計展示櫥窗，也可與其它方法結(jié)合表現(xiàn)，繪制本身具有二維表現(xiàn)三維的性質(zhì)，具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力及感染力，可以批量印刷及復(fù)制，較為便利。

2）剪紙：用剪刀或刻刀以雕、鏤、剔、刻、剪等技法在紙上剪刻花紋。主要有陰刻、陽刻、陰陽結(jié)合三種表現(xiàn)手法，分為折疊剪紙、剪影、撕紙三種表現(xiàn)形式。其中彩色剪紙的技法及形式較多，有分色、填色、點(diǎn)染、套色、木印、勾繪、噴繪和彩編等。諸種形式各具特色及獨(dú)到之處：點(diǎn)染剪紙靈動、裝飾性強(qiáng)；套色剪紙明快、色塊鮮亮；分色剪紙利落、層次分明；填色剪紙則純凈，色感豐沛。用在櫥窗展示中均給人不同的感受。

3）紙衍：也稱卷紙，是一種紙藝形式。運(yùn)用工具以卷、捏、的手法組合拼貼細(xì)長的紙條，將其形成特定的單元形式，然后藉由組合這些樣式復(fù)雜、形狀各不同的單元進(jìn)行創(chuàng)作。易卷曲、易捏合、具有回彈力、可切割等特點(diǎn)將紙張的特質(zhì)用至極致，呈現(xiàn)出來的成品就從原有的平面狀態(tài)延伸至立體世界。其魅力在于其無限的表達(dá)力，恰與櫥窗展示需要創(chuàng)意的特性契合，可創(chuàng)作出豐富的表現(xiàn)張力。

3.2三維表現(xiàn)方式

1）折紙：以紙張折疊變化，用褶皺表現(xiàn)形體，具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，作為幾乎全民接觸的工藝形式，折紙的親切感為櫥窗設(shè)計展示帶來了親和力與沖擊力見圖1。

2）紙塑：是以紙為素材，使用折、捏、剪等手法將紙材塑造成型的工藝。紙塑常以大面積的紙張在不破壞其原有質(zhì)地的基礎(chǔ)上進(jìn)行巧思構(gòu)成，以質(zhì)地輕盈的紙張表現(xiàn)沉穩(wěn)厚實的雕塑，易得到反差的美感。

3）紙雕：又稱紙浮雕，是一種以紙為素材、使用刀具塑形的工藝。用柔韌紙張，鋒利的手術(shù)刀以切、剪、折、卷、疊、粘等手法，在紙上進(jìn)行雕刻成型。目前出現(xiàn)了三大主流流派：立體派、實驗派和刻版紙雕，每一類別均有主要的表達(dá)方向，其在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用亦有了多樣的表現(xiàn)效果見圖2。

4紙材在櫥窗應(yīng)用中表現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格

4.1氛圍型

櫥窗展示時注重氛圍的表達(dá)以達(dá)到強(qiáng)烈的代入感，以戲劇化的手法裝飾，二維、三維多種表現(xiàn)方式結(jié)合，將紙材造型點(diǎn)綴表現(xiàn)生活場景或故事情節(jié)。

4.2品質(zhì)型

注重商品自身的材質(zhì)和工藝的表達(dá)，設(shè)計手法簡潔，著重處理紙材的肌理及褶皺，紙材本身的素凈平和可幫助造型。

4.3傳統(tǒng)型

風(fēng)格莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)斂，多設(shè)計生活化的場景及道具，紙材的配合可以如剪影般使用單色裁出。

4.4技巧型

這一類的櫥窗表現(xiàn)風(fēng)格注重色彩搭配、結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)，利用了紙材質(zhì)量輕便的特性，喜用懸垂、倒置等表現(xiàn)技法，強(qiáng)調(diào)靜態(tài)空間中展示動態(tài)的視覺效果。

5結(jié)語

櫥窗的主要功能是展示，櫥窗展示設(shè)計的根本作用在于吸引顧客的注意完成信息傳達(dá)。因而設(shè)計時注重的是藝術(shù)手法和精巧構(gòu)思，注重藝術(shù)感與創(chuàng)意性，力求擁有高辨識度、高記憶性。

紙質(zhì)材料作為一種人造產(chǎn)品，在傳統(tǒng)的做法里由水及植物纖維為主料制成，由火烘干或陽光曬干，也成為了幾乎是日常生活中除空氣、陽光、水這樣的自然材料外最無存在感又不可或缺的物質(zhì)，幾乎所有人都對其抱持著天然的親切感。從柔軟的紙巾到堅韌的牛皮紙，從光滑的信紙到結(jié)實的瓦棱紙，它接觸我們的手、臉、身體，包裹我們的食物、產(chǎn)品，承載我們的記憶，情感。它幫我們發(fā)出信息，也是信息本身，攜帶著原生的親和力，也擁有天然的表現(xiàn)力，讓人不需任何工具徒手就能塑造它，也通過它被表現(xiàn)。

紙質(zhì)材料的這些特性在櫥窗裝飾設(shè)計上也被完整地表現(xiàn)并發(fā)揮，它易獲取、可回收、便于運(yùn)輸、便于造型，在櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)上也樂于被觀者接受，從而是優(yōu)質(zhì)的櫥窗設(shè)計材料。

參考文獻(xiàn)

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