基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的南通工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)方式與傳播路徑研究

蔡云

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛使用為文化產(chǎn)業(yè)傳播和建設(shè)創(chuàng)造了有利的條件，更好地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者專家就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及工藝美術(shù)品相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特點(diǎn)、內(nèi)容、建設(shè)、問(wèn)題與對(duì)策方面，以及工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)等方面，而沒(méi)有人將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)與傳播結(jié)合起來(lái)，為本論文的選題提供了一個(gè)創(chuàng)新的思路。再者，南通民間藝人眾多、民間工藝發(fā)達(dá)，工藝美術(shù)品文化底蘊(yùn)深厚，在國(guó)內(nèi)外都受到了一致好評(píng)，刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯等得到了聲譽(yù)，工藝美術(shù)行業(yè)迅速發(fā)展。新形勢(shì)下南通地區(qū)工藝美術(shù)品的傳播速度逐漸呈現(xiàn)緩慢發(fā)展的狀態(tài)，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展有著極深的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展對(duì)工藝美術(shù)品傳統(tǒng)傳播方式造成了嚴(yán)重的沖擊。因此，本文將從南通地區(qū)工藝美術(shù)品的介紹出發(fā)，圍繞南通地區(qū)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)方式深入研究和分析了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的南通工藝美術(shù)品的傳播路徑，要充分把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)與工藝美術(shù)品傳播的需要，構(gòu)建個(gè)性化的、凸現(xiàn)南通地區(qū)文化特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)，為促進(jìn)南通地區(qū)的工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)和傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)；平臺(tái)；南通；工藝美術(shù)品；設(shè)計(jì)方式；傳播；路徑

國(guó)內(nèi)外學(xué)者專家就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及工藝美術(shù)品相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特點(diǎn)、內(nèi)容、建設(shè)、問(wèn)題與對(duì)策方面，以及工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)等方面，而沒(méi)有人將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)與傳播結(jié)合起來(lái)，為本論文的選題提供了一個(gè)創(chuàng)新的思路。再者，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，尤其是智能手機(jī)廣泛使用大大地改變了人們的生活，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重要性的同時(shí)，也充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行了有效的營(yíng)銷傳播。這對(duì)任何一個(gè)行業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)新型的運(yùn)行環(huán)境，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展的獨(dú)特性，營(yíng)銷傳播方式與社會(huì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展聯(lián)系更加密切。目前，總結(jié)我國(guó)企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的情況來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷傳播活動(dòng)整體效果不錯(cuò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品傳播過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。但是，由于各種因素的影響，沒(méi)有結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的特點(diǎn)科學(xué)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)傳播策略上還有待提高其針對(duì)性。因此，本文選擇以南通地區(qū)工藝美術(shù)品為例，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)探索目前南通地區(qū)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)方式和傳播途徑。

1南通地區(qū)工藝美術(shù)品介紹

南通在江蘇地區(qū)是工藝美術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)之一，和我國(guó)其他地區(qū)相比較而言，民間傳統(tǒng)工藝發(fā)展速度非?？臁＿@主要是得益于南通地區(qū)區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)和深厚的文化底蘊(yùn)，不同程度上促進(jìn)了南通民間工藝的豐富和發(fā)展。目前，南通地區(qū)擁有許多水平較高的民間藝人，他們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品受到了國(guó)內(nèi)外人們的喜愛(ài)。就目前來(lái)說(shuō)，南通地區(qū)工藝美術(shù)品特點(diǎn)主要包括以下幾方面：

1.1工藝美術(shù)品種類繁多

南通在傳統(tǒng)工藝美術(shù)的強(qiáng)大力量支撐下，擁有種類豐富的工藝美術(shù)品。南通地區(qū)工藝美術(shù)擁有輝煌的歷史，古陶、骨針等物為南通地區(qū)工藝美術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了文化底蘊(yùn)。南通地區(qū)擁有豐富的工藝美術(shù)文化，各方民眾雜居的特點(diǎn)使得該地區(qū)形成了交融相匯的多元文化，各個(gè)民間工藝美術(shù)之間實(shí)現(xiàn)了融會(huì)貫通，使得南通地區(qū)的工藝美術(shù)品呈現(xiàn)了多樣性的特點(diǎn)。南通地區(qū)各個(gè)象征都結(jié)合區(qū)域特色形成了豐富的工藝美術(shù)文化，比如織網(wǎng)手工藝（現(xiàn)為勾棒衣產(chǎn)業(yè)）、土布織造工藝、藍(lán)印花布、刺繡、絲綢、剪貼等。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，南通地區(qū)傳統(tǒng)工藝品類高達(dá)十六個(gè)，占全國(guó)總量的69.5%.而南通地區(qū)的工藝美術(shù)品產(chǎn)值和出口值也是一樣。雖然，目前南通傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展停滯不前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨著規(guī)模較小、人才流失等問(wèn)題，但是通過(guò)工藝品美術(shù)協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)的成立和“藝博杯”等民間工藝美術(shù)比賽舉行，吸引了工藝美術(shù)工作者的眼光。

1.2形成了完整的民間傳統(tǒng)工藝集群

南通地區(qū)的藍(lán)印花布和風(fēng)箏獲得了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)專項(xiàng)，而刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯、勾棒針衣等獲得了省級(jí)文物保護(hù)，民間工藝帽、藝畫、綢剪貼等傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目實(shí)用性強(qiáng)，總體上來(lái)說(shuō)具有較大的出口量，工藝服飾和布藝占有重要的作用，形成了較為完整的工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群。比如，圖案精美的藍(lán)印花布主要是集中在崇川區(qū)和通州市兩個(gè)地方，具有清白素雅的特點(diǎn)，深受國(guó)外人們的喜愛(ài)，主要是向日本、韓國(guó)和東南亞地區(qū)出口，甚至是受到邀請(qǐng)去國(guó)外進(jìn)行展出。南通地區(qū)更是享有國(guó)家級(jí)的“中國(guó)藍(lán)印花布之鄉(xiāng)”與“中國(guó)藍(lán)印花布傳承基地”的盛譽(yù)；南通地區(qū)在風(fēng)箏方面也是影響較深，尤其是在空中可以發(fā)出響亮聲響的哨口板鷂風(fēng)箏，被授予“空中交響樂(lè)”的美稱，更有相應(yīng)的風(fēng)箏博物館；刺繡主要是得益于南通地區(qū)刺繡藝人的貢獻(xiàn)，他們較好地實(shí)現(xiàn)了承前啟后的功能，一方面?zhèn)鞒泻桶l(fā)展了沈壽紡真繡，吸收了中國(guó)蘇繡藝術(shù)精華；另一方面在傳統(tǒng)刺繡上又結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)特色與地方特色，增強(qiáng)了工藝美術(shù)品尤其是傳統(tǒng)刺繡圖案的裝飾性，享有“蘇繡精品”的聲譽(yù)?？偟膩?lái)說(shuō)，南通地區(qū)工藝美術(shù)文化底蘊(yùn)深厚，地方特色鮮明，吸引了國(guó)內(nèi)外人們的眼光。

2基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的南通工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)方式與傳播途徑分析

2.1設(shè)計(jì)方式

2.1.1注重精品

合理使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)設(shè)計(jì)南通地區(qū)工藝美術(shù)品，在一定程度上對(duì)傳播工藝美術(shù)品具有積極的作用，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播速度快、更新速度快、容易產(chǎn)生仿制品等，面臨著一系列新的問(wèn)題。因此，在設(shè)計(jì)南通地區(qū)工藝美術(shù)品的過(guò)程中，要注重精品的設(shè)計(jì)，基于刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯等來(lái)打造品牌，推進(jìn)南通地區(qū)工藝美術(shù)品品牌傳播，才能將工藝美術(shù)品滲透在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的客戶角落里。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息冗雜，淘汰速度快，不是精品的工藝美術(shù)品很容易就被仿制品替代或淹沒(méi)，工藝美術(shù)品失去了它原本的特色，沒(méi)有品牌作為支撐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用反而加速了工藝美術(shù)品的淘汰。要把握好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)，在工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)中加入特別的、難以復(fù)制和模仿的標(biāo)志，讓用戶對(duì)南通地區(qū)的工藝美術(shù)品產(chǎn)生巨大的依賴感，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的成功之處。

2.1.2專注地方特色

南通地區(qū)工藝美術(shù)品發(fā)展至今，與其他地區(qū)的工藝美術(shù)品不同之處就在于它的地方特色，蘇州的文化底蘊(yùn)為工藝美術(shù)品的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。但是，新形勢(shì)下多元文化融合，不同程度上對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì)和發(fā)展造成了沖擊，傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)如何更好地結(jié)合，使許多設(shè)計(jì)者陷入了迷茫。就目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與刺繡、扎染、紅木雕刻等工藝美術(shù)品發(fā)展的歷史和特點(diǎn)來(lái)看，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要專注于地方特色，準(zhǔn)確把握南通地區(qū)工藝美術(shù)品發(fā)展的文化底蘊(yùn)，深入挖掘其文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，將文化價(jià)值利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，才是一條有利于南通地區(qū)工藝美術(shù)品可持續(xù)發(fā)展和傳播的道路。

2.2傳播路徑

2.2.1構(gòu)建個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)

要把握好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，結(jié)合南通地區(qū)工藝美術(shù)品科學(xué)確定營(yíng)銷傳播策略，構(gòu)建個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。確定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的本質(zhì)，結(jié)合南通地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的具體實(shí)際情況，結(jié)合工藝美術(shù)品行業(yè)與企業(yè)科學(xué)構(gòu)建營(yíng)銷傳播平臺(tái)，重點(diǎn)在于凸現(xiàn)南通地區(qū)工藝美術(shù)品的特色，設(shè)計(jì)出與其他平臺(tái)不同的、有特色的、符合工藝美術(shù)品傳播的平臺(tái)，將工藝美術(shù)品的文化底蘊(yùn)凸現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，吸引人們的目光。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播也是一種服務(wù)模式，要凸顯平臺(tái)的個(gè)性化，構(gòu)建商家、企業(yè)與消費(fèi)大眾結(jié)合的平臺(tái)，展現(xiàn)南通地區(qū)的蘇蘊(yùn)以及產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)，在增強(qiáng)南通地區(qū)工藝美術(shù)品傳播的便捷性、新型性的基礎(chǔ)上，促進(jìn)傳統(tǒng)傳播方式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播方式的結(jié)合，結(jié)合廣告、海報(bào)等與APP的結(jié)合，為人們咨詢提供全面貼心的服務(wù)。

2.2.2構(gòu)建以數(shù)字化為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播平臺(tái)

要深入研究和分析工藝美術(shù)品消費(fèi)者的特點(diǎn)和需要，在原來(lái)那種古板的傳播方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化資源加入創(chuàng)新的元素，將他們對(duì)工藝美術(shù)品個(gè)性化的需要、全面服務(wù)的需要以及直接社交和享受體驗(yàn)的需要增加進(jìn)來(lái)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的評(píng)價(jià)和提建議的網(wǎng)頁(yè)，讓工藝美術(shù)品的生產(chǎn)廠家、物流中心服務(wù)、移動(dòng)終端客服端以及專門的門店等加入進(jìn)來(lái)，多黨合作為工藝美術(shù)品消費(fèi)者提供一個(gè)可移動(dòng)的消費(fèi)平臺(tái)。再者，要注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的頁(yè)面設(shè)置，基于人性化科學(xué)設(shè)置移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)工藝美術(shù)品種類比如刺繡、扎染、紅木雕刻等來(lái)科學(xué)設(shè)置板塊，將各個(gè)工藝美術(shù)品的文化底蘊(yùn)、發(fā)展歷史、享有的美譽(yù)、特色以及如何保護(hù)等內(nèi)容展示出來(lái)，通過(guò)圖文結(jié)合的方式來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)南通地區(qū)工藝美術(shù)品的了解，并設(shè)置特別標(biāo)志教他們來(lái)識(shí)別仿制品，為他們提供更加全面的服務(wù)。

3結(jié)語(yǔ)

南通地區(qū)工藝美術(shù)品種類繁多、形成了完整的民間傳統(tǒng)工藝集群，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)南通地區(qū)工藝美術(shù)品，必須注重精品打造和地方特色，合理把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，構(gòu)建個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)、以數(shù)字化為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播平臺(tái)，力爭(zhēng)在拓展工藝美術(shù)品傳播渠道的同時(shí)，促進(jìn)南通地區(qū)工藝美術(shù)品精準(zhǔn)定位，結(jié)合民眾需求打造精品文化品牌，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與南通傳統(tǒng)美術(shù)品工藝的融合，不斷提高南通工藝美術(shù)品的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值。

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