以文化力量和溫度引領(lǐng)更多電視觀眾

摘 要：地方電視臺在文化命脈、文化擔(dān)當(dāng)、文化傳承上應(yīng)付出一份執(zhí)念與堅守：堅守中華文化立場，用中國智慧創(chuàng)造出表達中國思想的話語體系；更加鮮明地展示百姓生活、對中華文化基因的傳承，體現(xiàn)出對中華文化立場自覺、自信的堅守和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化力量；共情；共享；重振雄風(fēng)

地方電視臺多年來生存維艱，不斷面對沖擊，發(fā)展空間被不斷擠壓。要重振雄風(fēng)實屬不易。

電視在塑造社會主義核心價值觀方面發(fā)揮著積極的作用。近一兩年來，中國電視節(jié)目涌現(xiàn)出喜人清流與靚麗風(fēng)景。一大批更有“文化”進步、有人文情懷的文化節(jié)目走近觀眾并一并走紅，掀起一股弘揚中國傳統(tǒng)文化的熱潮；節(jié)目式樣在多個方面呈現(xiàn)新的變化新的發(fā)展：立意創(chuàng)新、視覺精美、旨趣獨到，口碑反響不俗，熒屏前較以往，年輕觀眾增多，體現(xiàn)出美學(xué)、文化浸潤后電視階段性穩(wěn)健前行態(tài)勢，這是節(jié)目回歸傳統(tǒng)文化價值的體現(xiàn)。

電視依然具備維系主流生活方式、傳播社會主義文明的國民基礎(chǔ)，依舊對大眾的生活產(chǎn)生重要影響力。

中國在飛速的進步。中國社會正趨向橄欖球型的人員結(jié)構(gòu)，高學(xué)歷人群越來越多，文化消費升級需求強烈。有消費能力的人群審美情趣更高，對文化有更高品質(zhì)的追求，更樂于接受原創(chuàng)、內(nèi)容更新鮮、更有見地、知識、視野更寬廣，對自己事業(yè)更有幫助的節(jié)目。隨著新興科技與文化領(lǐng)域的不斷融合，文化生產(chǎn)的傳統(tǒng)線性時序正在解構(gòu)，人們借助科技手段獲得全新文化體驗。這也不斷孕育出文化突破性發(fā)展的市場空間。文化創(chuàng)新、創(chuàng)造、發(fā)展正在迎來一個大變革、大發(fā)展、大收益的好時代！

精神文化需求是美好生活的重要組成部分。提升中華文化品格是中國由大國走向強國的重要動力。政府工作報告中明確提出：“為人民過上美好生活提供豐富精神食糧，要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化。要努力為人民提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民多層次、多樣化的精神文化需求，切實讓人民群眾在文化的滋養(yǎng)中享受美好生活?！秉h的十八大以來，中國取得了全方位開創(chuàng)性的成就，深層次、根本性的變革，中國步入全新的“引領(lǐng)時代”的高度。續(xù)寫“引領(lǐng)時代”的新篇章，主流媒體使命重大，擔(dān)當(dāng)著文化傳播重任。時代要求電視人需率先成為新時代弄潮兒，學(xué)深悟透、篤行實做，激發(fā)起全社會做事創(chuàng)業(yè)的熱情，為創(chuàng)造滿足廣大人民群眾美好生活精神需求鼓與呼，展現(xiàn)出全社會新風(fēng)采、新時尚。

一、優(yōu)秀原創(chuàng)文化類節(jié)目在一定程度上更滿足了大眾文化需求，高收視率電視節(jié)目的共性是切入傳統(tǒng)文化

充滿新鮮活力原創(chuàng)文化類節(jié)目，近幾年來高歌猛進，已然成為值得關(guān)注的文化現(xiàn)象，不斷創(chuàng)造令人驚喜的電視新時代，構(gòu)筑起當(dāng)下氣朗風(fēng)清的電視傳播風(fēng)貌，取得多維度影響力。全國各電視臺節(jié)目異彩紛呈，擁有內(nèi)涵、有文化的藝術(shù)作品重塑電視主流媒體的影響力并感染受眾，展現(xiàn)出顯著的文化自覺與文化自信。已推出的六十多檔文化類節(jié)目，干凈純粹、不蹭熱度、不喧囂、美感強、不慕虛榮，立意深刻，形態(tài)自洽，可圈可點之處頗多，文化類節(jié)目熱度有增無減，提高了中國電視文化品格。

中央電視臺《國家寶藏》創(chuàng)新了國寶文物類文化節(jié)目式樣，各年齡階層觀眾接受度良好；《經(jīng)典詠流傳》給詩詞音樂類節(jié)目傳播提供了嶄新的發(fā)展方向思考；《跨界歌王》新穎的節(jié)目編排令人耳目一新；《傳承中國》北京電視臺京劇文化品牌欄目，大師出演名段，節(jié)選炳耀巨作，豐富滋養(yǎng)高雅品味節(jié)目，對此群眾喜聞樂見，節(jié)目本身釋放出巨大文化能量，勾連了文化與產(chǎn)業(yè)，以全局視角展現(xiàn)京劇魅力與風(fēng)采，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺向年輕觀眾做京劇文化普及工程，他們用國粹精品美育資源，以劇化人，讓青年人從中汲取文化養(yǎng)分，最大限度與群體產(chǎn)生價值、情感、精神契合與心靈共鳴，培育戲劇市場，在保持傳統(tǒng)文脈后繼有人方面付出良多，避免京劇文化元素成為盆景，功德無量。用心培育、耐心講解解讀中國文化，積極能動地推動文化，創(chuàng)造出更大的文化展現(xiàn)空間，讓年輕人熟悉、親近中國傳統(tǒng)文化；《身臨其境》節(jié)目以其模式原創(chuàng)性受到廣泛關(guān)注；《詩詞大會》突破“形式”再現(xiàn)，請來學(xué)者解讀，分享獨到見解，指出歷史認(rèn)知盲區(qū)，擴大大眾知識視野，帶給我們一份久違的從容和舒緩。寧靜和娓娓道來的方式順應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏生活“慢欣賞體驗”的現(xiàn)代人情感需求。電視觀眾重溫流淌在我們血脈中的經(jīng)典古詩句時，感受到詩詞塑造人生的重大作用。北京電視臺《非凡匠心》格調(diào)出色，內(nèi)容展現(xiàn)匠人、匠藝、匠物、匠心，以一群“匠人文化”尋訪者、體驗者身份，帶電視觀眾一起與有個性有追求的講述者一道，共情共鳴。北京電視臺在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展道路上，表現(xiàn)出可貴的對文化傳統(tǒng)的溫情敬畏和細(xì)致守護，以文化火種“點燃”電視節(jié)目，做好文化精神引領(lǐng)，文化類的節(jié)目步入更高層次。這為其他臺文化節(jié)目發(fā)展方向做出表率。

中國電視觀眾對中國文化有著無比的熱愛，對傳統(tǒng)經(jīng)典文化需求一直存在從未減少，眷戀、守候與執(zhí)著于中華民族文化中。觀眾迫切需要文化味道濃郁的節(jié)目為自己的心靈提供滋潤和給養(yǎng)，期盼著優(yōu)質(zhì)的超功利性作品誕生，期冀更多關(guān)乎時代思想意識乃至人生觀價值觀力作多層面走進生活。電視長期以來一直缺乏契合時代的鏡頭表達方式。

二、扎根走本土化途徑，以溫情、感情留住觀眾，強強聯(lián)手、平臺共建、調(diào)整格局，克服地方電視臺人、財、物方面的不足，凝聚一股合力點亮熒屏，撩撥觀眾內(nèi)心，可再造電視影響力

地方電視可與全國百家電視臺在同一主題下制作一部具有地方區(qū)域風(fēng)土人情特色節(jié)目，聯(lián)播、評選、共享資源，鏡頭焦點對準(zhǔn)“素人”，反映當(dāng)下大眾群體生活相關(guān)聯(lián)的更鮮活、接地氣、與群眾共獲正能量的題材，以一種新的表達方式釋放隱藏在人們內(nèi)心深處的情愫。鹽城電視臺紀(jì)錄片《情感樹》，鏡頭對準(zhǔn)底層人群，講述人間百味、傳達真情實感，多次在全國獲得金獎；畢業(yè)季湖南衛(wèi)視“2018創(chuàng)新精品晚會”、“快樂中國畢業(yè)生”，擔(dān)當(dāng)關(guān)注青少年，引領(lǐng)青春正能量使命，以一種極具儀式感的方式，表達畢業(yè)季錯綜復(fù)雜的畢業(yè)情緒，塑造青春記憶，感受成長味道。以極具創(chuàng)意的特殊環(huán)節(jié)，特殊時刻的青春儀式，讓更多人看到自信、勇敢、追夢、積極向上的集體群像。節(jié)目策劃側(cè)重于幫助青年感知信念、人生意義和自身力量，銘記、共情激蕩時代的芳年華月。該節(jié)目微博話題閱讀量1.8億，討論聲音二十八萬，展現(xiàn)了青春歌會強勢的互聯(lián)網(wǎng)傳播效能。

社會變革大潮已至，電視應(yīng)該有一份警醒：無收視率平庸的節(jié)目實屬資源浪費。周遭彌漫泛娛樂化、雷同化、表面化、粗疏化、同質(zhì)化，疏于關(guān)注人性與命運，缺少關(guān)注人類宏大主題，只關(guān)注生活中的表象而不去探尋生活中的發(fā)展趨勢，對生活、人性缺乏新的發(fā)現(xiàn)，對藝術(shù)沒有新的表達，原創(chuàng)能力平庸，一味模仿，精品意識嚴(yán)重不足，缺失榮譽感，創(chuàng)作主體精神、新時代的創(chuàng)作目標(biāo)感，學(xué)術(shù)素養(yǎng)欠缺。

電視文藝工作者要樹立鑄魂立魄意識，追趕傳播領(lǐng)域新浪潮、新熱點，多制作時代感、思想性、藝術(shù)性高度融合的好作品。宣傳傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化的方式有許多，激勵人們不忘初心、砥礪前行的手法應(yīng)更巧妙，要把追求潤物細(xì)無聲作為自覺行動，做到傳統(tǒng)文化元素與新時尚載體有章法揉合，敘事表達上充滿藝術(shù)智慧和藝術(shù)魅力，讓常規(guī)的題材呈現(xiàn)新意與不同，走進生活生態(tài)沃土耕耘不輟，傳遞溫暖現(xiàn)實主義人文情懷，以思想穿透力、審美洞察力、形式創(chuàng)新力的作品去感染并提升大眾的思想情操、文化素質(zhì)，凝聚各方智慧和力量，唱響中國夢，激勵人們積極投身實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興壯麗事業(yè)。

作者簡介：

侯漢騰，男，陜西西安人，西安廣播電視臺編輯。