新型城鎮(zhèn)化下我國鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型探討

劉運(yùn) 楊光

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了較大的推動(dòng)作用，加快了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐。但同時(shí)，也出現(xiàn)了嚴(yán)重的反生態(tài)問題。在新時(shí)期下，要結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的理念，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，不斷改善鄉(xiāng)村環(huán)境，更加高效、持續(xù)利用鄉(xiāng)村旅游資源，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

一、 新型城鎮(zhèn)化下我國鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的意義

（一）可以轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)方式

過去旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，嚴(yán)重破壞到了鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)，有大量生態(tài)問題滋生出來，反過來對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到一定程度的制約作用。因此，就需要做好生態(tài)化轉(zhuǎn)型工作，對(duì)經(jīng)營(yíng)方式有機(jī)轉(zhuǎn)變，貫徹可持續(xù)發(fā)展宗旨，達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。

（二）可以推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國大部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，沒有有效接軌于信息化社會(huì)，只有較少種類的旅游產(chǎn)品，層次性不夠豐富，這樣新型城鎮(zhèn)化建設(shè)需求就得不到滿足。要知道，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一項(xiàng)重要理念即為生態(tài)化，通過鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)，可以對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工作起到有效的推動(dòng)作用。

二、新型城鎮(zhèn)化下我國鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型策略

（一）優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

首先，要積極融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，將鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，高效融合鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)農(nóng)莊、休閑農(nóng)莊等構(gòu)建起來。只有這樣，方可以促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)附加值達(dá)到最大化，逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

其次，要積極融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與信息科技產(chǎn)業(yè)。目前信息技術(shù)得到了廣泛運(yùn)用，在社會(huì)發(fā)展中起到了巨大作用。在鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型過程中，也需要積極將一系列先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)廣泛運(yùn)用過來，促使旅游者及時(shí)、充分獲取鄉(xiāng)村旅游信息，將智慧旅游的概念融入到鄉(xiāng)村旅游中，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈維度拓展的目標(biāo)。

最后，要積極融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元化趨勢(shì)日趨明顯，通過有機(jī)融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以促使旅游功能多元化得到實(shí)現(xiàn)。本種融合發(fā)展，可以更深層次的挖掘鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)功能、文化功能和休閑功能，升級(jí)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，由多元復(fù)合型發(fā)展方向逐步取代傳統(tǒng)單一的觀光型發(fā)展路線。

（二） 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

首先，將一系列創(chuàng)新科技和藝術(shù)融入進(jìn)來，優(yōu)化升級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。結(jié)合實(shí)際情況，將先進(jìn)科技、創(chuàng)新藝術(shù)等融入到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，提升農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)化、現(xiàn)代化程度，優(yōu)化升級(jí)以及豐富鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。在具體實(shí)踐中，可以對(duì)旅游產(chǎn)品的觀賞性大力開發(fā)，提升附加值；也可以借助于生物技術(shù)的運(yùn)用，開設(shè)一系列農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品主題樂園等，向社會(huì)公眾普及農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)等。

其次，深入挖掘地域文化，提升鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品整體層次。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，可以將民俗主題博物館構(gòu)建起來，在民俗旅游產(chǎn)品中有機(jī)融入民間傳說、民間文學(xué)等；高效融合民俗產(chǎn)品、新媒體技術(shù)等，加大傳播力度，擴(kuò)大宣傳范圍。此外，要將民間藝術(shù)活動(dòng)積極開展下去，大力創(chuàng)新和開發(fā)民俗旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化發(fā)展。

（三） 優(yōu)化旅游營(yíng)銷模式

首先，積極開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種形式已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游中，包括微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等多種形式，可以向更多網(wǎng)民及時(shí)有效的傳遞鄉(xiāng)村旅游信息，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。在未來發(fā)展中，需要將現(xiàn)代信息技術(shù)更加廣泛的運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游中，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體效果，降低成本。

其次，積極開展品牌營(yíng)銷。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，亟需打造一個(gè)影響力較大的品牌。結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展情況，做好品牌定位工作，積極維護(hù)和建設(shè)品牌，將品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)等充分發(fā)揮出來，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（四）深化旅游生態(tài)內(nèi)涵

目前，生態(tài)環(huán)保理念已經(jīng)深入人心。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，日趨暴露出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)落后及環(huán)境破壞的問題。針對(duì)這種情況，除了要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)之外，還需要積極改善生態(tài)環(huán)境。因此，要積極運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，在鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型過程中深刻融入低碳、和諧理念，節(jié)約資源消耗，減少污染和破壞，將以人為本的宗旨嚴(yán)格貫徹下去，打造美麗鄉(xiāng)村。

三、結(jié)語

綜上所述，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的整體進(jìn)步和發(fā)展造成了不利影響。針對(duì)這種情況，就需要積極融入生態(tài)旅游理念，貫徹可持續(xù)發(fā)展模式，不僅要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)品，還需要結(jié)合實(shí)際情況，不斷拓展旅游生態(tài)的內(nèi)涵。（作者單位分別為三峽大學(xué)、中國國旅）