淺談文旅結(jié)合背景下的兵團群眾文化品牌建設(shè)策略

【摘要】本文首先分別闡述了文化旅游重要性和建設(shè)兵團群眾文化品牌的內(nèi)涵，并論述了基層群眾藝術(shù)館在兵團群眾文化品牌建設(shè)中的重要作用。通過對兵團群眾文化品牌建設(shè)的意義的討論，明確了兵團群眾文化品牌建設(shè)的目標(biāo)和原則。最后以此為基礎(chǔ)，對文旅結(jié)合背景下的兵團群眾文化品牌建設(shè)具體策略提出建議。

【關(guān)鍵詞】兵團文化品牌；群眾文化；文旅結(jié)合

一、文旅結(jié)合背景下的群眾文化概述

（一）文旅結(jié)合是兵團文化發(fā)展的重要方向

兵團發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久，大半個世紀(jì)以來，在兵團建設(shè)的歷史中，也留下了諸多寶貴的文化產(chǎn)業(yè)成果和財富。自“十二五”以來，兵團文化建設(shè)逐漸步入快車道，黨的“十八大”為兵團文化建設(shè)帶來了全新的思路和領(lǐng)導(dǎo)核心，黨的“十九大”更是為兵團文化建設(shè)明確的初心和宗旨。在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體和兵團中央黨委的關(guān)注和支持下，兵團文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)不斷打開全新的局面，而“文旅結(jié)合”正是一種具備優(yōu)越前景和巨大潛力的兵團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，也是建設(shè)兵團文化品牌的有力方式。

文旅結(jié)合，從字面上的意思來看，即“文化+旅游”，它是指把兵團的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文化品牌打造工作，與兵團所在地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮兵團文化品牌建設(shè)的長出和兵團所在地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補，促進兵團文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，文化品牌建設(shè)和兵團所在地區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展同步推進。軍墾旅游、民族風(fēng)情旅游、西域田園旅游和紅色主題旅游等特色旅游項目，正式文旅結(jié)合的優(yōu)秀成果。在2018年5月份剛剛結(jié)束的中國國際文化博覽會上，文旅結(jié)合旅游項目大放異彩，正逐漸成為兵團文化產(chǎn)業(yè)的新品牌。

（二）兵團群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵

兵團文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，是指在兵團文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)過程中，集中重點力量、調(diào)動優(yōu)勢資源，著力建設(shè)最具有文化代表性和文化競爭力的文化項目，并將其建設(shè)成為兵團文化產(chǎn)業(yè)的新名片，為兵團文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮帶來品牌效應(yīng)。兵團群眾文化，是指依托于兵團所在地區(qū)，深入基層群眾，在了解群眾需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揮兵團文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)隊伍的能力，創(chuàng)造出兵團群眾所喜愛的優(yōu)秀文化。

在兵團文化產(chǎn)業(yè)重點打造優(yōu)秀品牌的背景下，兵團群眾文化品牌建設(shè)，就是指用兵團文化品牌建設(shè)的思路，為人民群眾的文化生活服務(wù)。

（三）基于群藝館的文化品牌建設(shè)

群藝館，即基層群眾藝術(shù)館，是立足于基層、扎根于群眾、服務(wù)于人民的文化事業(yè)單位。兵團基層群藝館的日常工作和職責(zé)包括組織群眾開展書法、繪畫、音樂等文化活動，引導(dǎo)社會主義主流文化在人民群眾中生根發(fā)芽，并在基層文化建設(shè)事業(yè)中貫徹落實中央和兵團關(guān)于文化事業(yè)的各項精神指示。

群藝館是距離群眾最近的文化單位，也是直接執(zhí)行文化建設(shè)任務(wù)的事業(yè)單位，基于群藝館的文化品牌建設(shè)，就是要發(fā)揮群藝館的優(yōu)勢特點，在主動了解基層群眾文化需求的基礎(chǔ)上，傳達兵團文化事業(yè)建設(shè)的優(yōu)質(zhì)資源，在服務(wù)于人民群眾文化生活的同時，在人民群眾中間創(chuàng)造并打造優(yōu)質(zhì)的兵團文化事業(yè)品牌。

二、兵團群眾文化品牌建設(shè)的重要意義

（一）建設(shè)群眾文化品牌是兵團文化建設(shè)的使命

第一，“屯墾戍邊”是兵團幾十年來的重要使命，“文化戍邊”是“屯墾戍邊”的重要內(nèi)容，而建設(shè)群眾文化品牌則是“文化戍邊”的重要方式。兵團開展文化事業(yè)建設(shè)，就是要為兵團所在地的人民群眾帶來優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，創(chuàng)造先進的文化成果。兵團打造文化事業(yè)品牌，不僅僅是要提高兵團文化的競爭力，將兵團文化推向全國、推向世界，也更要直接服務(wù)于兵團所在地的群眾。因而，打造文化品牌，不能僅看到吸引全國其他地區(qū)的文化消費者，更要思考如何讓文化品牌惠及于兵團群眾，因而必須建設(shè)群眾文化品牌。

第二，群眾文化是優(yōu)秀兵團文化的基礎(chǔ)，也是優(yōu)秀兵團文化的土壤和養(yǎng)分，建設(shè)優(yōu)秀的群眾文化品牌，實際上也是服務(wù)于兵團文化建設(shè)的全局，通過豐富基層群眾文化，助力兵團文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮的全局，最終作用于豐富兵團的文化競爭力。

第三，在文旅結(jié)合的背景下，建設(shè)群眾文化品牌，就是要通過基層群眾文化事業(yè)，把兵團優(yōu)秀的文化歷史傳統(tǒng)在人民群眾中廣泛的傳播開來。讓人民群眾在獲得“文化=旅游”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，銘記住兵團建設(shè)的崢嶸歷史和優(yōu)秀傳統(tǒng)，不忘記兵團歷史上的居民魚水情，讓兵團與群眾之間的關(guān)系更加緊密和深刻。這既是服務(wù)于群眾，也是對兵團優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)的保護，

（二）建設(shè)兵團群眾文化品牌的原則

首先，建設(shè)兵團文化群眾品牌，要堅持貫徹黨中央和兵團中央的指導(dǎo)精神。一直以來，習(xí)近平總書記時刻關(guān)切文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也十分關(guān)心兵團的文化事業(yè)推進工作。自2015年以來，中央和兵團中央相繼發(fā)布了一系列指導(dǎo)和促進兵團文化事業(yè)發(fā)展的文件和指示，構(gòu)成了兵團文化事業(yè)推進的核心，也是建設(shè)兵團群眾文化品牌必須牢記的原則。

其次，開展兵團群眾文化品牌建設(shè)要牢記服務(wù)兵團人民群眾的初心和宗旨。在文化品牌建設(shè)的過程中，尤其是在文旅結(jié)合的背景下，相關(guān)工作不可避免的涉及到旅游經(jīng)濟、文化經(jīng)濟等，而文化品牌建筑工作，確實也可以帶動經(jīng)濟的發(fā)展。但是在這個過程當(dāng)中，一定要牢記不能本末倒置、主次不分，不能為了文化經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟就淡忘了服務(wù)于人民群眾的文化生活。

最后，在文旅結(jié)合背景下建設(shè)兵團群眾文化品牌，要重點突出兵團文化的特點和優(yōu)秀傳統(tǒng)。誠然，在工作的過程中，我們一定會主動學(xué)習(xí)并積極借鑒我國東部沿海發(fā)達省份建設(shè)文化品牌的優(yōu)秀經(jīng)驗，甚至復(fù)制其文化品牌建設(shè)模式。但是我們不能因此就忽略了自身的優(yōu)勢特色，既要學(xué)習(xí)先進省份的工作方法，又要發(fā)揮兵團文化的優(yōu)秀資源。

（三）建設(shè)兵團群眾文化品牌的目標(biāo)

第一，建設(shè)兵團群眾文化品牌，要立服務(wù)于為群眾，而最切實的方式，就是為群眾提供文化生活的設(shè)施和服務(wù)。文化品牌建設(shè)本身也不能成為無源之水、無根之物。一方面，群藝館要主動了解人民群眾對文化生活需求的變化，積極為人民群眾創(chuàng)造符合其需求的文化服務(wù)和文化活動。另一方面，要積極促進文化設(shè)施、文化機構(gòu)、文旅結(jié)合旅行社的建設(shè)，讓人民群眾切實感受到文旅結(jié)合距離自身并不遙遠(yuǎn)。

第二，要通過在基層群眾中建設(shè)文旅結(jié)合的文化品牌，為兵團文化經(jīng)濟的發(fā)展找到新的動力，促進兵團文化經(jīng)濟競爭力的提高。成功建設(shè)文旅結(jié)合的文化品牌，可以為文旅結(jié)合優(yōu)秀項目帶來更多的游客資源和文化消費，文化經(jīng)濟增長不僅需要省外游客，更是依賴省內(nèi)游客。

第三，通過為基層群眾提供文旅結(jié)合的文化服務(wù)，讓基層群眾體會到文旅結(jié)合項目優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓基層群眾感受到兵團文化事業(yè)建設(shè)的優(yōu)秀成果，在基層中建立文旅結(jié)合的群眾口碑，在群眾中打造兵團文化的新名片。

三、文旅結(jié)合下建設(shè)兵團群眾文化品牌的具體策略

（一）基于群藝館了解需求、宣傳項目

如前文所言，基層群藝館是扎根于群眾的，于群眾直接交流，因而建設(shè)兵團群眾文化品牌，首先要發(fā)群藝館的特點，等區(qū)域館走進群眾，了解群眾的文化旅游需求，并根據(jù)群眾的需求宣傳文旅結(jié)合項目。首先，兵團群藝館要組織專門人員，擴大于群眾的交流。一方面，在群藝館組織的文化活動中，向群眾來了解其對于文化旅游的看法和需求；另一方面，群藝館工作人員可以走進社區(qū)，通過走訪的方式主動了解人民群眾的文化生活、旅行態(tài)度。其次，基于對群眾的了解和對文旅結(jié)合項目的人數(shù)，群藝館應(yīng)開展專門活動向群眾宣傳文旅結(jié)合項目，也可以通過組織主題文化活動的方式向群眾宣傳。例如，群藝館與文旅結(jié)合項目合作，邀請文旅結(jié)合當(dāng)?shù)匚璧秆輪T為基層群眾表演《草原女民兵》等舞蹈，并一次為契機宣傳兵團軍墾旅游。

（二）為文旅結(jié)合服務(wù)創(chuàng)造發(fā)展的條件

在文旅結(jié)合的背景下建設(shè)兵團群眾文化品牌，也要注意在兵團各地區(qū)為文旅結(jié)合創(chuàng)造發(fā)展的條件，幫助以文旅結(jié)合為主要經(jīng)營內(nèi)容的民間企業(yè)發(fā)展。首先，要建立合理標(biāo)準(zhǔn)對文旅結(jié)合項目、文旅結(jié)合企業(yè)進行篩選，對符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)項目和優(yōu)秀企業(yè)提供政策和稅收的優(yōu)惠，并通過各地基層文化事業(yè)單位為其創(chuàng)造基層宣傳機會。其次，兵團文化部門可以嘗試引入內(nèi)地優(yōu)勢資本和管理團隊，利用內(nèi)地知名旅游企業(yè)的資金優(yōu)勢和管理經(jīng)驗，提高文旅結(jié)合項目的文化旅游服務(wù)水平，為兵團群眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的文旅結(jié)合享受。

（三）開展文旅結(jié)合輔助性文化宣傳活動

打造兵團群眾文化品牌，不僅需要優(yōu)質(zhì)的文旅結(jié)合項目，還需要基層文化事業(yè)單位對文旅結(jié)合開展輔助性宣傳工作。首先，基層文化事業(yè)單位，如群藝館，應(yīng)當(dāng)重點組織能夠反映兵團軍墾文化、西域田園文化和兵團紅色文化的活動，如電影展播、書畫作品展覽等，在基層群眾中營造出濃郁的兵團文化氛圍，加深基層群眾對文旅結(jié)合的好感。其次，基層文化事業(yè)單位可以與優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項目合作，利用基層文化事業(yè)單位的宣傳資源，播放文旅結(jié)合項目的宣傳資料，幫助基層群眾了解文旅結(jié)合項目。

（四）把文旅結(jié)合和先進性宣傳相結(jié)合

文旅結(jié)合項目不僅僅是兵團群眾文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，也是在兵團文化品牌建設(shè)中融入先進性建設(shè)的重要契機，把文旅結(jié)合與先進性宣傳向結(jié)合，才能真正做到中央和兵團中央指示精神貫徹進兵團群眾文化品牌建設(shè)中。其具體做法包括三個方面。第一，選取能夠體現(xiàn)先進性精神的文旅結(jié)合項目重點發(fā)展，如反映邊疆地區(qū)軍民情誼的軍墾旅游、反映民族團結(jié)的西域田園風(fēng)光旅游、反映為人民服務(wù)的支邊歲月特色旅游等。第二，在宣傳過程中，重點體現(xiàn)文旅結(jié)合項目的主旋律精神，不僅僅要梵音出文旅結(jié)合項目所能提供的優(yōu)質(zhì)文化旅游服務(wù)，更要體現(xiàn)出文旅結(jié)合項目所代表的先進性文化。第三，鼓勵文旅結(jié)合項目在建設(shè)過程中重點突出自身的先進性特色，把文旅結(jié)合項目打造成先進行文化特色項目。

四、結(jié)語

文旅結(jié)合兵團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，兵團群眾文化品牌建設(shè)則是兵團文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，基于基層群眾藝術(shù)館，在文旅結(jié)合的背景下，大力建設(shè)兵團群眾文化品牌，既是兵團文化建設(shè)的使命，能夠服務(wù)于兵團文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)前的大局。建設(shè)兵團群眾文化品牌要明確目標(biāo)、牢記原則，在了解群眾文化旅游需求的基礎(chǔ)上，大力宣傳優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項目，促進優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項目發(fā)展，同時開展必要的輔助性文化宣傳，引導(dǎo)文旅結(jié)合與先進性宣傳相結(jié)合。相信文旅結(jié)合項目一定能夠在基層群眾中獲得廣泛歡迎，為基層群眾提供優(yōu)秀的“文化+旅游”服務(wù)，成為兵團文化群眾品牌建設(shè)的優(yōu)秀代表。

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作者簡介：王強（1984.06—），男，漢族，四川人，研究生，兵團文化中心，共享辦副主任，研究方向：音樂學(xué)。