淺論創(chuàng)新營銷下的安仁旅游

肖曉琳

【摘要】安仁是一個歷史悠久、文化深厚的古鎮(zhèn)，是國家首批認定的革命老區(qū)縣，在這片總面積1478平方公里的土地上，利用現(xiàn)代化公共藝術的視角進行深度解剖安仁的歷史文化，感受藝術的熏陶，瞻仰歷史的遺留和資源的稟賦，把安仁獨有的特色古鎮(zhèn)魅力發(fā)揮的淋漓盡致。其中包含了規(guī)模較大的“民間博物館”，其中旅游景區(qū)有30多處，零星景點超過200處。由此可見，面對這樣一個資源豐富的安仁小鎮(zhèn)，如何運用創(chuàng)新營銷的方式把古鎮(zhèn)的保護傳承下去，進而利用安仁旅游業(yè)帶動其他行業(yè)的發(fā)展。同時深度挖掘安仁的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新營銷手段，推進旅游業(yè)拓展，打造“中國博物館小鎮(zhèn)”的品牌形象并被世界認知。

【關鍵詞】創(chuàng)新營銷；安仁；博物館小鎮(zhèn)

一、實踐營銷亮點紛呈

“神農(nóng)故郡，南國藥都”的安仁旅游主題形象是實施一三三四旅游資源開發(fā)工程的重要基礎，突出神農(nóng)藥文化、佛教文化、自然生態(tài)等區(qū)域特色的黃金線路。以敘述載體的形式作為實踐營銷的亮點，進行實現(xiàn)歷史情感創(chuàng)新和組織。接著利用維動態(tài)演示的逼真場景再現(xiàn)和豐富的歷史文物，針對游客的心理，實現(xiàn)購買旅游商品的欲望，表達受眾者情感的寄托。

因此，我們要秉承著堅持保護與開發(fā)并重的發(fā)展思路。聯(lián)系中國文物界的前輩和研究中心古建筑保護聯(lián)盟名譽主席等進行實現(xiàn)光臨指導，增強安仁的品牌效應。接著利用網(wǎng)絡的手段，進行擴大安仁的知名度。把守望美麗家園，傳承民族血脈作為主題，進行實現(xiàn)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)古村落與新型城鎮(zhèn)化和諧共贏。不僅如此，還可以利用古鎮(zhèn)的“景點群”特點，引起新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體的關注，挖掘安仁古鎮(zhèn)的一件件歷史事件，提升安仁的關注程度。

與此同時，從市場營銷的角度為主題，舉辦“穿上旗袍去安仁”的活動，并注重游客的體驗和文化的互動，增強旅游的盛宴。假設一下，如果你來到了安仁，看到貼滿老式宣傳畫的有軌電車和穿著旗袍的魅力姑娘，沿街賣報紙的兒童……那么，從游客的心理角度為出發(fā)點，你會不會換上旗袍和長衫，在風情無限的安仁鎮(zhèn)上體驗老街道上回憶美好的影像。

可以在假設一下，如果以“神農(nóng)故郡，南國藥都”為主題，構建炎黃農(nóng)氏在安仁嘗百草的情境，呈現(xiàn)炎黃時期的街道畫面，在旅游業(yè)發(fā)展基礎上，大力發(fā)展中藥材。讓安仁縣依托神農(nóng)文化的深厚底蘊，加快文化和改革的創(chuàng)新，實現(xiàn)有效地經(jīng)濟推動。讓更多的游客感受到炎帝、神農(nóng)的文化，并風塵仆仆，滔滔不絕。借此機會，構建南岳-炎帝陵-井岡山旅游圈。接力神農(nóng)文化，構建發(fā)展格局，堅持以人為本，堅持文化惠民，進一步拓展經(jīng)濟的原動力和落腳點。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)構建綜合文化站，打造“中國博物館小鎮(zhèn)”。對神農(nóng)文化進行傳承和創(chuàng)新，在文化事業(yè)全面建設的同時，為安仁的后發(fā)趕超、跨越發(fā)展注入不竭動力。

二、境外營銷全新啟程

從營銷手段的角度分析，我們不僅需要構建“中國博物館小鎮(zhèn)”，還需要打造品牌，擴大知名度，讓安仁走出中國，走進世界。按照“安仁線路”為游客定制個性化的安仁旅游線路。借助神農(nóng)文化，“吸睛”式的亮相，展現(xiàn)“中國博物館小鎮(zhèn)”的主題形象，開啟安仁古鎮(zhèn)的國際化營銷之路。并在國際化視野上不斷拓寬，利用安仁的“文化、生態(tài)、藝術”，精心打造“神農(nóng)故郡，厚德安仁”的品牌效應，借力發(fā)展，內(nèi)涵發(fā)展并長遠發(fā)展。將宗教文化游、山水風光游、紅色文化游三大系列旅游產(chǎn)品列為旅游開發(fā)的重要內(nèi)容和不同線路。吸引更多的國外旅游者前來觀光，以旅游為目的，進一步發(fā)展入境旅游新品，吸引境外旅行商青睞。

三、媒體營銷創(chuàng)新出彩

與此同時，還可以借用媒體的手段對安仁進行推廣，實現(xiàn)安仁古鎮(zhèn)的主題拍攝，構建安仁旅游和市場營銷的積極性作用。堅持以主題事件進行引領，國際和國內(nèi)并重，傳統(tǒng)和新興結合的新媒體策略。并在此基礎上整合了中央、省、市各級的報紙、電視、電臺、雜志等傳統(tǒng)媒體。采用活動前預熱、活動中熱炒、活動后延續(xù)方式，以活動為載體，強力營銷安仁旅游。利用網(wǎng)絡平臺，針對年輕化的趨勢，構建微博、微信等公眾號。通過圖文結合、講述故事等形式，展現(xiàn)安仁厚重的歷史文化和獨特的風情美景。把“神農(nóng)故郡，南國藥都”的安仁旅游主題發(fā)揚光大，讓更多人瞻仰神農(nóng)時期的文化，探索“優(yōu)一接二連三”模式，讓鄉(xiāng)村旅游成為脫貧攻堅新動能，真正讓貧困戶吃上“旅游飯”。

四、總結

安仁基于獨特的歷史文化，旅游資源得天獨厚，也是全國生態(tài)魅力縣。利用營銷的手段，把實踐營銷亮點紛呈，把境外營銷全新啟程，把媒體營銷創(chuàng)新出彩，并在此基礎上創(chuàng)造具有“時代感”的安仁，走向“中國博物館小鎮(zhèn)”。

參考文獻

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