“抖音”殺出一片天

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，重慶市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，同比增長21.6%；實現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比增長30.5%。據(jù)重慶日報、攜程集團聯(lián)合發(fā)布《重慶五一假期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，攜程3億用戶線下6000多家門店的訂單數(shù)據(jù)，重慶首次晉升全國最熱旅游城市前三，僅次于北京和上海。其中抖音最火爆的網(wǎng)紅景點——《千與千尋》真實版洪崖洞迎客14.2萬人次，增長120%，其熱度躍升至全國第二位，僅次于故宮。

隨著快手、美拍、抖音等短視頻平臺的興起，“短視頻”變成了當下炙手可熱的娛樂方式和社交方式，依據(jù)短視頻的特點，視頻內(nèi)容需要“言簡意賅”并且能夠迅速引起觀眾的注意力和進行效仿的興趣。在MICE中，目的地營銷同樣需要抓準適合自己的推廣渠道，MICE目的地需要適合團建、有較為完善的會議設(shè)施，其中就包含住宿、交通、安保、餐飲等，優(yōu)美的風光也是必需的，各個環(huán)節(jié)都在旅行決策中產(chǎn)生一定的影響，那么，開展異業(yè)合作，進行資源的置換，在全渠道傳播擴散就是一種可取的推廣方式。同時各個目的地還應根據(jù)自己的地方特色，來選擇推廣宣傳的平臺以及方式。

目前國內(nèi)已有地方旅游部門和抖音達成合作。4月19日上午，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達成合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點，在世界范圍的知名度和影響力。據(jù)悉，抖音方面將聯(lián)合西安推出“四個一計劃”，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化。

在這一方面，德國國家旅游局一直強調(diào)全媒體發(fā)展，德國國家旅游局首席代表李朝暉表示，線上線下相結(jié)合的方式，增強推廣工作的多樣性，內(nèi)容營銷一直是目的地營銷非常重要的一個環(huán)節(jié)，我們也邀請了專業(yè)的作者和旅游博主、媒體與我們一起為“旅游勝地”德國的內(nèi)容把關(guān)。中國的新媒體和社交軟件發(fā)展之迅速，可以說是位于世界領(lǐng)先的位置。作為中國現(xiàn)階段發(fā)展比較成熟的社交媒體平臺，新浪微博和微信一直是德旅局針對大眾推廣的手段之一。憑借兩個平臺巨大的粉絲基數(shù)，以通俗的、有趣的形式，定期地、積極地推廣德國旅游資源。除此之外，德旅局也在不斷嘗試當前市場上口碑好、效果佳的社交軟件，希望能夠通過多渠道、多形式來影響更多的中國游客。例如，“最近比較火的抖音，德旅局也開了一個試用帳號，試水短視頻推廣。當然，作為國家級的旅游機構(gòu)，對于視頻、圖片的使用及版權(quán)要求繁多，還涉及到對外宣傳形象統(tǒng)一的問題，我們也在積極討論新手段對于我們形象宣傳的多種可能性?！?/p>

社交媒體傳播快、范圍廣、成本低的特性使之越來越成為旅游行業(yè)推廣的利器。為了充分利用社交媒體這一傳播媒介的優(yōu)勢，德國國家旅游局從2017年始，就開始倡導全方位的數(shù)字化推廣戰(zhàn)略，利用線上各類優(yōu)質(zhì)平臺，進行推廣。例如，旅游微講堂（online webinar）是基于微信應用的專題互動講座，沒有任何地域限制，只要手里有手機并且聯(lián)網(wǎng)，就可以與德國的旅游資源供應商零距離交流。今年2月初德旅局聯(lián)合德國大使館簽證處，針對廣大中國客人舉辦了一場簽證主題的旅游微講堂活動，收看人數(shù)達到4000多人次。而針對同業(yè)伙伴舉辦的旅游微講堂，以柏林、巴伐利亞、德國會議促進局等目的地伙伴為主的課程也吸引了大量旅業(yè)朋友參加。德旅局推出了針對旅業(yè)伙伴的德國旅游專家的項目（online training）通過為期3個月的在線培訓，讓每個參與者都成為德國旅游資源的專家。

秘魯出口暨觀光局中國區(qū)客戶經(jīng)理 ROCIO FLORIAN VENTURA也給出了相同的觀點，目前目的地營銷需要鼓舞終端消費者，并通過社交媒體找到與他們互動和合作的方式。在中國，這是一種非常有效的方式觸及目標市場并向他們提供有用信息，尤其是像秘魯這樣的新長途目的地。 通過社交媒體分享旅行體驗或口耳相傳可以迅速影響潛在旅行者。在新媒體時代，消費者才是真正的影響者，目的地營銷應該把重點放在移動和社交媒體營銷上，用以發(fā)布相關(guān)內(nèi)容并有效傳播出去。