互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的類型與特征分析

顧萬里

摘 要：本文通過運用文獻資料法、調(diào)查法、邏輯分析等研究方法，給出了我國互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的定義，進而依據(jù)創(chuàng)業(yè)初期主營業(yè)務形式將其分為如體育傳媒與信息服務，體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，體育電子商務，體育數(shù)據(jù)分析及應用，線上賽事和運動智能裝備等6類；歸納總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的跨界整合，更注重用戶體驗和創(chuàng)新性極高等特征。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)體育；創(chuàng)業(yè)公司；類型；特征

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大潮下，憑著對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的敏感和青春的激情，越來越多的年輕人加入“互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)業(yè)之路。同時，體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，也吸引了眾多創(chuàng)客關注的目光。

一 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的定義

1體育服務業(yè)

體育服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育服務業(yè)發(fā)展程度往往是判斷國家的體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標志之一。

2015年國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合新頒布的《體育及相關產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，包括體育管理活動，體育場館服務，體育中介服務，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育傳媒與信息服務，體育培訓與教育，其他與體育相關服務（如體育旅游、體育彩票等）8類均屬于體育服務業(yè)。

2互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司定義

本文將互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司定義為運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維運營體育服務產(chǎn)業(yè)相關內(nèi)容的初創(chuàng)公司。

二 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的類型

依據(jù)體育創(chuàng)業(yè)公司的初創(chuàng)時期主營業(yè)務形式將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”初創(chuàng)公司分為以下幾個類型：

1體育傳媒與信息服務

體育傳媒市場的客體是體育信息。這類公司定位于體育內(nèi)容某一領域，提供的體育資訊內(nèi)容具有時效性，以體育賽事或者活動等信息的及時報道和傳播為主，當然有部分公司也依據(jù)體育信息進行相應的加工，形成原創(chuàng)性體育內(nèi)容，再進行傳播。例如：關注體育商業(yè)的懶熊體育，視頻類的騰訊體育、直播吧等。

2體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)

體育互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)以集聚某一項或幾項體育運動的愛好者們通過互聯(lián)網(wǎng)相互交流，約戰(zhàn)等為主要服務內(nèi)容，雖然內(nèi)容不乏體育資訊，但更偏重于運動愛好者之間的互動、社交活動。這種類型的公司比較有代表性的，比如籃球領域的論壇起家的虎撲體育，運動健身領域的北京卡路里科技公司旗下的KEEP，直播類的章魚TV等。

3體育電子商務

本文定義的體育電子商務，可以分為兩大類：一類就是業(yè)界一直關注的體育020市場，即通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道和技術(shù)將線下體驗的賽事、活動、健身等環(huán)節(jié)內(nèi)容通過電子商務完成交易，這其中包括賽事網(wǎng)絡報名業(yè)務，訂場館，訂課程等，甚至出現(xiàn)了體育展會電子商務。第二類是傳統(tǒng)電子商務交易體育產(chǎn)品或者服務，比如買裝備，買器材，體育票務等。體育電子商務代表性的企業(yè)有體育O2O類訂場館的趣運動軟件，以及京東體育。

4體育數(shù)據(jù)分析及應用

體育分析是利用體育相關數(shù)據(jù)（例如運動員統(tǒng)計資料、戰(zhàn)術(shù)信息等等一系列與研究對象相關的信息）來發(fā)掘有價值特征（相關性、隱藏趨勢等等），并通過圖形、報告等形式傳達給終端決策者的一種過程。在現(xiàn)階段，體育數(shù)據(jù)分析主要的應用目的在于幫助球隊或個人提升體育競技水平，當前主要應用于戰(zhàn)術(shù)制定、球員評估和訓練反饋三個環(huán)節(jié)，還有就是應用于賽事直播和回放上的采集數(shù)據(jù)和視頻制作技術(shù)。

5線上賽事

線上賽事是隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步發(fā)展，近幾年流行起來的線上競賽活動，比如線上“路跑”和電子競技。線上路跑領域還大多是線下活動運營商在線上業(yè)務的拓展。電子競技就是電子游戲比賽達到“競技”層面的體育項目。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團隊精神。2003年11月18日，國家體育總局正式批準，將電子競技列為第99個正式體育競賽項。

6運動智能裝備

在中國，智能運動裝備去年市場滲透率是8%，今年會到12～15%。人們正在從一種“被動式健康管理”轉(zhuǎn)向“主動式的健康管理”，就是在身體出現(xiàn)問題之前更加積極地運動。

同時，傳統(tǒng)運動品牌進入智能裝備的探索熱潮。耐克發(fā)布了旗下首款自動系鞋帶運動鞋HyperAdapt Trainer 1.0，而且該款運動鞋也會嫁接到Nike+應用上，用戶就可以很清楚地了解到運動鞋的性能以及個人的各項運動指標。在國內(nèi)，李寧就聯(lián)合小米、華米科技正式發(fā)布了兩款智能跑鞋，一款是面向?qū)I(yè)跑者的“烈駿”，另一款則是面向普通大眾的“赤兔”。

三 互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的特點

1跨界整合

“互聯(lián)網(wǎng)體育”也不單單是“互聯(lián)網(wǎng)”與“體育”的“1+1”游戲。體育本身所涉及到的知識、實踐范圍都不是局限在一個方面，而是多個方面的交叉應用，所以互聯(lián)網(wǎng)和體育所涉及的方面會更廣，需要跨界整合的域也會更大。

2更注重用戶體驗

互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息搜集與共享的便利性，可以使商家或服務者全面了解消費者的個體情況，如運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型健身房，可以記錄顧客自成為會員以來的健身經(jīng)歷，和每一次健身后身體機能的變化以及消費者最初做的健康體適能檢測數(shù)據(jù)，會一直跟隨著會員，顯示在會員自己的系統(tǒng)內(nèi)，可以生成針對性，個性化的運動處方，方便服務者科學合理的指導消費者健身。

體育最大的樂趣來自于參與和互動。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，體育直播用戶體驗由原來的被動接受變?yōu)橹鲃铀魅?。比如顛覆傳統(tǒng)直播的形態(tài)，真正解決用戶的痛點，騰訊除了在賽事直播內(nèi)容多元化方面進行了革新，同時依托技術(shù)進步，從根本改變用戶觀看直播的方式——自行選擇觀看視角，自行選擇直播解說音軌；直播過程又添加社交功能，看一場籃球比賽，用戶的體驗不僅僅局限于“觀”的淺層需求，更深層的是互動和情感交流。

3技術(shù)創(chuàng)新性極高

極高的創(chuàng)新性是互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)特征，技術(shù)更新?lián)Q代的頻率幾乎達到每月一次，在同業(yè)競爭中，時效性是決定其成敗的關鍵因素。

互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展多數(shù)是數(shù)據(jù)驅(qū)動，能夠掌握體育人群海量的運動數(shù)據(jù)，并進行深度挖掘分析，就可以發(fā)現(xiàn)其巨大的商業(yè)價值。一些公司就是認識到這一點，所以前期紛紛采用免費或低價的策略吸引體育人群，就是為了獲取數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生價值。

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