商海爭(zhēng)霸

涉足商業(yè)

在過(guò)去差不多20年里，科比以精彩的球場(chǎng)表現(xiàn)令球迷驚嘆；自1996年從高中直加入NBA以來(lái)，他共17次入選全明星陣容，并且五次奪得總冠軍。他旺盛的斗志以及對(duì)完美的追求，幫助他在職業(yè)生涯拿到超過(guò)32000分——排在NBA歷史第三位。不過(guò)隨著科比的職業(yè)生涯逐漸進(jìn)入尾聲，他希望將這種激情帶到商業(yè)世界。

正因?yàn)檫@一點(diǎn)，科比去年成立了“科比公司”（KobeInc.），他與《福布斯》談?wù)摿俗约旱男坌膲阎?。這位湖人的得分后衛(wèi)表示：“科比公司的宗旨是，擁有那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”。

科比以自己為中心創(chuàng)立一個(gè)商業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且預(yù)備向某些較為超前的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行出資?！拔乙幌蛴胁簧僦饕?。大概在2000年的時(shí)候，我有些不錯(cuò)的主意但結(jié)尾沒(méi)能變成實(shí)踐，這讓人想要時(shí)光倒流。”科比說(shuō)，“近來(lái)，當(dāng)我由于傷病而無(wú)法比賽時(shí)，眼前的電視屏幕上播放著那些永久不會(huì)有止境的家庭肥皂劇。所以，我開(kāi)端考慮，如今我該做點(diǎn)啥好？”

科比坐到寫(xiě)字臺(tái)前面，開(kāi)端考慮自個(gè)的創(chuàng)業(yè)之路。他拿起筆和紙寫(xiě)下了自個(gè)的公司設(shè)想，當(dāng)前以及將來(lái)的方針。“我們正在測(cè)驗(yàn)具有自個(gè)的品牌，或許協(xié)助某些公司進(jìn)步其品牌效應(yīng)，并以那些全新的構(gòu)思來(lái)從頭界說(shuō)或許沖擊體育產(chǎn)業(yè)的原有格式?！笨票日f(shuō)，“假如我們將來(lái)進(jìn)軍的范疇不是我現(xiàn)已熟稔的體育產(chǎn)業(yè)，我是肯定不會(huì)涉及的?！笨票茸园磷詡€(gè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的知道現(xiàn)已滿(mǎn)足自個(gè)在這一范疇獲得成功。

據(jù)科比說(shuō)，他很早就研討過(guò)邁克爾·喬丹以及“魔術(shù)師”約翰遜的商業(yè)生長(zhǎng)進(jìn)程。他企圖仿效那兩個(gè)出色的前輩，使用自己在工作體育界的影響力，在退役后變成一個(gè)成功的商人。喬丹通過(guò)授權(quán)自個(gè)的肖像以及姓名的使用權(quán)給耐克，賺進(jìn)了大把美鈔。“魔術(shù)師”同樣用自己的名望掠走不少金錢(qián)。但科比則期望可以走出與上述二人徹底不一樣的路途，他期望自個(gè)可以在運(yùn)營(yíng)中有著更為詳細(xì)而實(shí)踐的操作。“我企圖真實(shí)進(jìn)入商業(yè)決議計(jì)劃，測(cè)驗(yàn)做一個(gè)真實(shí)的企業(yè)家或許出資人?！笨票日f(shuō)，“在我生命的如今期間，我對(duì)做一個(gè)品牌代言人現(xiàn)已沒(méi)有太多愛(ài)好?！?/p>

從籃球場(chǎng)跳到商界，科比還是一個(gè)新手，但在咨詢(xún)了一些成功人士之后，科比正在努力的嘗試，將那些商業(yè)巨頭們想象到他的籃球比賽中去?？票鹊目捶ㄟ€是得到了不少人的贊同。

作為耐克的簽約明星球員，科比自然會(huì)經(jīng)常跟耐克的CEO馬克·帕克交流，除此之外，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬尼·埃維，美國(guó)影視女演員希拉里·斯萬(wàn)克，都和科比有著很不錯(cuò)的關(guān)系。當(dāng)在商業(yè)方面遇到問(wèn)題時(shí)，科比都會(huì)聽(tīng)取他們的意見(jiàn)。

科比在談到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候很坦誠(chéng)的表示：“我會(huì)是主動(dòng)給人家打電話(huà)，并征求他們的意見(jiàn)。這和打球不太一樣，我問(wèn)的有些問(wèn)題看起來(lái)真的很簡(jiǎn)單，有些問(wèn)題似乎還比較愚蠢。我希望去了解更多關(guān)于他們是如何創(chuàng)建他們的生意，是如何經(jīng)營(yíng)他們的公司，是如何看待這個(gè)世界的?！?/p>

就在前不久，科比參加了一個(gè)聽(tīng)證會(huì)，目的關(guān)系到是否給科比公司所在的大樓延長(zhǎng)十年的商用權(quán)限。在參加聽(tīng)證會(huì)期間，科比并沒(méi)有說(shuō)話(huà)，但會(huì)后他和居民們進(jìn)行了交流。當(dāng)然，科比也感謝居民們的支持?！拔蚁矚g這里?！笨票日f(shuō)，“這是一個(gè)偉大的地方。這給了我家的感覺(jué)，我哪兒也不去?！?/p>

去年夏天，科比花費(fèi)了580萬(wàn)美元，在加州紐波特海灘附近的蒙羅維亞大街購(gòu)買(mǎi)了一處地產(chǎn)，計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓。大樓位于蒙羅維亞大街1499號(hào)，占地一英畝（約4047平方米），辦公場(chǎng)所面積達(dá)16550平方英尺（約1537平方米）。

大樓過(guò)去是美國(guó)一家知名賽車(chē)雜志的辦公地，科比公司的總裁菲爾柴爾德表示辦公樓將會(huì)翻新和改建。菲爾柴爾德還表示，科比公司的業(yè)務(wù)主要以美國(guó)為主，當(dāng)然也會(huì)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)?！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃來(lái)看，這是我們的全球總部?！狈茽柌駹柕抡f(shuō)，“我們很高興能成為你的鄰居。”

科比把紐波特形容為自己的家，因?yàn)樗谶@里已經(jīng)呆了16年，并很興奮在這里成立自己的公司?，F(xiàn)在，科比說(shuō)他要尋找更明智的投資，并計(jì)劃給自己的公司增加智囊團(tuán)?！拔艺娴暮芘d奮?！笨票日f(shuō)，“能夠得到社會(huì)各界人士的支持，讓我感到很驚訝?！?/p>

投資有道

“科比公司”成立后的第一筆投資是新興的運(yùn)動(dòng)型飲料Body Armor?！昂诼汀狈Q(chēng)這是一筆“重大”投資，而且表示“愿共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”。根據(jù)了解磋商過(guò)程的消息渠道，科比將加入該公司董事會(huì)，擁有超過(guò)10%股權(quán)。這筆投資使他成為第三大股東，僅次于聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·瑞普爾和蘭斯·科林斯?？票鹊耐顿Y估計(jì)介于400萬(wàn)至600萬(wàn)美元之間?？票日f(shuō)：“娛樂(lè)圈人士一項(xiàng)喜歡以‘出人不出錢(qián)的方式來(lái)投資，而我反其道而行之?！?/p>

Body Armor于2011年成立，很快關(guān)于它的年?duì)I收就超過(guò)了千萬(wàn)美元，并在過(guò)去兩年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額翻番。六種口味均包含椰子汁，所含電解質(zhì)是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)飲料的2.5倍，且鈉含量較低。

該公司擁有超過(guò)100名投資者，包括巴斯特·波西和安德魯·勒克等知名運(yùn)動(dòng)員，他們兩人除了出資購(gòu)買(mǎi)Body Armor股權(quán)外，還成為了該公司的代言人。Body Armor一直努力簽約年輕的超級(jí)巨星代言人，不過(guò)瑞普爾表示科比不會(huì)參與到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。簽約這些年輕明星是為了讓Body Armor與佳得樂(lè)等主流體育品牌形成對(duì)比。

科比首次了解Body Armor是在2013年，當(dāng)時(shí)他因?yàn)楦焖毫颜谶M(jìn)行康復(fù)。“這款產(chǎn)品將會(huì)非常具有顛覆性?！笨票日f(shuō)，他認(rèn)為當(dāng)前由佳得樂(lè)和Powerade主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)已經(jīng)變得“平淡缺乏創(chuàng)新”。

之后，科比參與到該公司經(jīng)營(yíng)的所有方面。他希望專(zhuān)注于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造：“我希望為這個(gè)品牌打造一個(gè)故事，這是多年來(lái)我與耐克對(duì)我的產(chǎn)品所要做的?！?

科比說(shuō)到做到，就在去年總決賽期間，他就曾“利用”勒布朗·詹姆斯對(duì)自己的品牌進(jìn)行推銷(xiāo)。沒(méi)錯(cuò)，去年馬刺同熱火的總決賽首戰(zhàn)，詹姆斯腿部抽筋離場(chǎng)被認(rèn)為是比賽的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，除了空調(diào)失靈這一客觀(guān)因素外，包括詹姆斯當(dāng)時(shí)所喝的飲料也成為了外界熱點(diǎn)話(huà)題。

佳得樂(lè)是NBA的官方贊助商之一，這就意味著，當(dāng)NBA球員在進(jìn)行比賽期間，只能飲用他們提供的飲料，或者是自備不帶有任何商標(biāo)的飲用品。詹姆斯不是佳得樂(lè)的簽約球員，他在場(chǎng)外為另外某種運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)行代言，所以在比賽期間他所喝的飲料，瓶子上一般都是沒(méi)有任何商標(biāo)的，包括佳得樂(lè)的也沒(méi)有。

當(dāng)“該喝什么”這一話(huà)題出爐后，科比便不失時(shí)機(jī)地加入了混戰(zhàn)，在自己的推特上寫(xiě)道：“高級(jí)聯(lián)賽和大學(xué)球員們都應(yīng)該有選擇最適合自己的運(yùn)動(dòng)飲料的權(quán)利，而不是被強(qiáng)迫飲用聯(lián)賽贊助商的飲料?！焙饲蛐沁€貼上了諸如“升級(jí)你的運(yùn)動(dòng)飲料”的標(biāo)簽，并適時(shí)推薦了自己的產(chǎn)品Body Armor。

詹姆斯的“飲料門(mén)”恰好讓科比擁有了切入點(diǎn)，從而借機(jī)宣傳自己的品牌，“黑曼巴”的經(jīng)商頭腦也得到了印證。

“我的職業(yè)生涯遲早會(huì)結(jié)束，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⑦@些計(jì)劃轉(zhuǎn)化為行動(dòng)?！笨票日f(shuō)。他表示，在職業(yè)生涯早期他通過(guò)短暫擁有意大利籃球俱樂(lè)部米蘭奧林匹亞而學(xué)習(xí)到了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?！拔覍W(xué)會(huì)不要擁有某些你無(wú)力監(jiān)督和管理的東西。你需要委派代表，但是最終必須依靠你的愿景來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。”

除了投資Body Armor，科比希望將未來(lái)的投資目標(biāo)瞄準(zhǔn)體育和媒體公司。他感謝自己的經(jīng)紀(jì)人羅伯·佩林卡教會(huì)他閱讀合同和觀(guān)察企業(yè)世界的其他細(xì)微差別。科比提到佩林卡時(shí)表示：“從第一天開(kāi)始，他幫助我學(xué)習(xí)商業(yè)的每一步”?？票缺硎?，多年來(lái)他一直在主動(dòng)電話(huà)聯(lián)系各位商業(yè)領(lǐng)袖，從大型上市企業(yè)的首席執(zhí)行官到大獲成功的初創(chuàng)企業(yè)，目標(biāo)是為了學(xué)習(xí)他們的想法。他拒絕透露哪些“領(lǐng)路人”曾為他提供指點(diǎn)，不過(guò)補(bǔ)充說(shuō)“我所做的就是坐在那里，打電話(huà)、學(xué)習(xí)和傾聽(tīng)。”

科比目前已經(jīng)準(zhǔn)備了一筆不小的資金來(lái)用于投資，這要得益于他在職業(yè)生涯獲得3.28億美元薪金以及超過(guò)3億美元代言費(fèi)。他目前的代言合作伙伴包括耐克、土耳其航空、SmartCar、聯(lián)想、宇舶表和Panini等。

一旦科比在2016年合同到期后決定退役，他可以全身心地投入到商業(yè)世界，帶領(lǐng)科比公司開(kāi)啟自己的第二份事業(yè)。

其他選擇

退役之后，科比能不能成為一個(gè)成功的商人，這需要時(shí)間給出答案。如果科比不選擇經(jīng)商，或者他愿意在經(jīng)商之外再做些其他事情，“黑曼巴”能干什么呢？

很多人覺(jué)得，以科比在湖人取得的成就，他可以在管理層謀得一職，甚至他將來(lái)成為一支NBA球隊(duì)的老板也是可能的。不過(guò)，科比似乎對(duì)此興趣不大。當(dāng)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，科比這樣說(shuō)：“不不不，謝謝……你是在開(kāi)玩笑嗎？你想要我去買(mǎi)一支球隊(duì)過(guò)來(lái)，然后管理那些有錢(qián)、有性格、被寵壞的、固執(zhí)的球員嗎？我看還是算了吧！”

對(duì)管理層沒(méi)興趣，科比當(dāng)教練如何呢？別忘了，科比之前曾多次客串教練一職，“科指導(dǎo)”的名頭不是白叫的。結(jié)果科比這次拒絕的更干脆：“當(dāng)教練？哈哈，沒(méi)門(mén)，這絕對(duì)不可能。我只有在受傷的時(shí)候，才會(huì)去客串下?！?/p>

早在2001年，科比就曾推出了自己的同名個(gè)人專(zhuān)輯，但銷(xiāo)售成績(jī)卻慘不忍睹，自此之后的幾年，科比再也沒(méi)有動(dòng)過(guò)當(dāng)“歌手”的念頭。然而，到了2007年全明星賽上，科比在更衣室中一展歌喉?！拔夷鞘赘璩貌诲e(cuò)，我得好好回味一下在唱那句‘拉斯韋加斯萬(wàn)歲時(shí)的感覺(jué)，我從NBA退役后就去唱歌，這是真的?！?/p>

當(dāng)然，這只是科比開(kāi)的一個(gè)玩笑而已，他去拍電影的可能性都比唱歌大。畢竟，科比曾經(jīng)主演過(guò)一部微電影《黑曼巴》。該片由科比、R&B天王坎耶·韋斯特、動(dòng)作影星布魯斯·威利斯、反派明星丹尼·特喬等領(lǐng)銜主演，好萊塢知名導(dǎo)演羅伯特·羅德里格斯執(zhí)導(dǎo)。短片展現(xiàn)了科比為守護(hù)籃球運(yùn)動(dòng)，與企圖破壞比賽和擊敗他的敵人一決高下的形象。此外，他還主演了自己的紀(jì)錄片《科比工作進(jìn)行時(shí)》。

科比的表演還算說(shuō)得過(guò)去，但那些畢竟都算是本色演出，沒(méi)有太大的挑戰(zhàn)。想必，科比也不會(huì)妄想成為一個(gè)好萊塢明星，他大概很清楚，當(dāng)解說(shuō)員才是最適合自己的工作。

如今，退役后的奧尼爾，在解說(shuō)屆如魚(yú)得水，他主打的品牌節(jié)目《奧胖五大囧》成為很多球迷最喜愛(ài)的節(jié)目?？票葧?huì)不會(huì)步奧尼爾的后塵呢？

反正，TNT和ESPN兩大NBA轉(zhuǎn)播商已經(jīng)向他拋出了橄欖枝，希望能邀請(qǐng)“黑曼巴”坐上解說(shuō)席。

球員退役之后去做解說(shuō)已經(jīng)不是新鮮事，比如目前TNT的“黃金三人組”——史密斯、巴克利和奧尼爾，打球和解說(shuō)都是一把好手。不過(guò)2016年，巴克利和TNT的合同就將到期，而“查爾斯爵士”已經(jīng)透露打算離開(kāi)解說(shuō)席，所以TNT一直在積極尋找巴克利的替代者，而科比無(wú)疑是最佳的人選。

要做一個(gè)籃球比賽解說(shuō)員應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？睿智，有激情，公信力和真誠(chéng)是幾個(gè)重要的元素。而隨著職業(yè)生涯的推進(jìn)，科比正在慢慢具備著這一系列的品質(zhì)。很多采訪(fǎng)湖人多年的記者都漸漸發(fā)現(xiàn)，科比已經(jīng)成了整個(gè)NBA最好的采訪(fǎng)對(duì)象之一。

“如果他選擇去干這一行的話(huà)，他絕對(duì)會(huì)做得很好?！盓SPN的洛杉磯站記者謝爾伯恩從2003年開(kāi)始跟隊(duì)報(bào)道湖人，她在談到科比時(shí)說(shuō)，“他很會(huì)挖苦人，很聰明，目光敏銳同時(shí)也很敢說(shuō)。找個(gè)模板的話(huà)，他可能就是球員版的杰夫·范甘迪（現(xiàn)ESPN解說(shuō)）。”

科比在球場(chǎng)上給人的感覺(jué)更多是認(rèn)真，甚至是癡狂，他對(duì)于勝利的渴望、對(duì)于籃球的專(zhuān)注，讓他在很長(zhǎng)一段時(shí)間里給人以距離感。這種距離感隊(duì)友和對(duì)手可以體會(huì)到，媒體和球迷也一樣。不過(guò)本賽季經(jīng)歷重傷歸來(lái)的科比，仿佛換了一個(gè)人一般，似乎變得更加隨和，更加讓人容易接近，他甚至在球場(chǎng)上跟詹姆斯嬉笑著交談，這在過(guò)去是根本沒(méi)法想像的。

或許是科比變了，又或許這才是本來(lái)的科比，而這樣的“黑曼巴”無(wú)疑非常適合在解說(shuō)席上繼續(xù)自己的NBA生涯。而且做球員多年，科比已經(jīng)非常熟悉跟NBA相關(guān)的節(jié)目運(yùn)作規(guī)律。TNT很火爆《NBA內(nèi)幕》節(jié)目就曾多次邀請(qǐng)科比做嘉賓，而科比的表現(xiàn)也展現(xiàn)出他的確具備進(jìn)軍電視圈的能力。

知道什么是最有趣的嗎？奧尼爾也在TNT供職，如果科比愿意，“OK組合”也許還會(huì)在解說(shuō)席上再度相逢?！安还芩麄冎g有過(guò)什么過(guò)去，他們?cè)谇驁?chǎng)上都是一對(duì)超級(jí)組合?！盩NT負(fù)責(zé)人克雷格·巴里這樣說(shuō)，“所以沒(méi)有道理他們?cè)诮庹f(shuō)界不會(huì)成為一對(duì)好搭檔。”