時代扔掉你的時候，連一聲再見都不會跟你說

張泉靈

在最傳統(tǒng)的行業(yè)里面，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的品牌傳播渠道已經(jīng)從一個電視臺的大眾媒體變成以個人為節(jié)點的社交媒體時，所有的產(chǎn)品設(shè)計、所有的傳播渠道、所有的思路都是發(fā)生變化的。

周黑鴨在香港上市時，一年銷售額接近30億，利潤7億。德州扒雞三百年的國家級名品，大概今年可以賣到5億。

周黑鴨才幾年？德州扒雞這么高的知名度。你可能會說德州扒雞門店少，德州扒雞目前有1500家門店，周黑鴨和它差不多，都是賣禽類，它們之間一個非常傳統(tǒng)，一個新崛起的企業(yè)，有什么不一樣？

德州扒雞的歷史是跟著中國交通線演進(jìn)的，德州扒雞的大盛時期有兩個階段，第一個是隨著大運河走向了全國，第二個是隨著鐵路走向了全國。以交通線為主要思路的德州扒雞，直到今天主要的門店是跟著高速線開的，主要門店出現(xiàn)在高速路的休息區(qū)里。

交通線發(fā)展到今天，消費者發(fā)生了什么樣的變化呢？當(dāng)年從山東德州坐著大運河的船到北京，需要好幾天，坐著火車進(jìn)來也得一天，這意味著什么？意味著你們至少在路上可能要吃兩頓以上的飯。吃一頓飯，零食就能替代，吃兩頓以上飯時，怎么也得在路上補充點。

這就是德州扒雞的興旺史。但現(xiàn)在從德州到北京太快了，別說吃飯了，一包瓜子都沒嗑完就到了。這時候你需要一只整雞嗎？你愿意在火車上打開一只整雞？

德州扒雞就是這樣被干掉的，消費者對口味的喜好沒有變，但是消費場景變了。

所以今天的周黑鴨是什么概念？是一個肉食類的休閑食品?？雌饋硎且粯拥?，一只雞、一只鴨，但一個是添個菜、送個禮的形式，沿著交通線布局，一個是以零食的方式走進(jìn)你家門口、辦公樓下面的便利店，所以它有著天壤之別。

這個世界因為互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)生了巨大的改變，如果你不去理解這種改變，你可能就會淪落為上一個時代的人。

這個時代扔掉你的時候，都不會跟你說一聲再見。

最近.所有的投資人都特別特別焦慮，能焦慮到什么程度呢？是因為區(qū)塊鏈的誕生。

最近投資界有一句話，“幣圈一天，互聯(lián)網(wǎng)十年”。因為有強(qiáng)泡沫的ICO的時代里，比特幣的瘋漲，各種空氣幣的誕生，可能有一些人在一天里掙的錢就超過你在互聯(lián)網(wǎng)時代里十年掙到的錢。

對待這樣的焦慮，我們通常有兩種方式，一種是非常理性派地說：“完全否定，這就是龐氏騙局，這就是一幫騙子。”

但最近兩年我的思維模式有了很大的變化。媒體要有獨立思考和懷疑的能力。所以，原來我們說得最多的一句話就是“No，我不這么看”“Yes，but”。而我今天會這么看問題“Yes，and”，存在即合理，出現(xiàn)必有原因。

這個世界很多東西可以被重塑。價值網(wǎng)是有可能被重塑的，信任關(guān)系是有可能被重塑的，我只要相信這個底層邏輯，這件事情就有可能發(fā)生。

這是我這兩年心態(tài)的變化，所有新東西出來都是草莽一片，所有新東西出來都破爛不堪，但是只要相信它在底層的力量，就先以開放的心態(tài)來接受它。

（彼岸花開摘自微信公眾號“文摘報” 圖/陳明貴）