運(yùn)用新媒體拓展廣電產(chǎn)業(yè)

陳茉楠

摘 要 哈廣電相親文化節(jié)已經(jīng)成功舉辦七屆，每屆相親文化節(jié)都各有特點，而共同的是廣電人內(nèi)在文化的思維創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。文章意在總結(jié)哈廣電在產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用新媒體手段，主動介入婚戀產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞 廣電；婚戀產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0074-02

哈爾濱廣播電視臺從2011年開始創(chuàng)立相親文化節(jié)，這是中國首個以相親為主題全城式大型盛會；經(jīng)過了7年的成長和發(fā)展，由哈爾濱廣播電視臺主辦的中國相親文化節(jié)已為超過2 000萬人次提供相親服務(wù)，為超過100萬對新人提供婚慶相關(guān)服務(wù)，更為冰城百姓搭建了一個相親交友、婚慶服務(wù)的平臺。如今，中國哈爾濱相親文化節(jié)已成為全國性大型相親主題活動，成為中國城市臺品牌標(biāo)志活動。

2011年到2017年期間，正是新媒體快速蓬勃發(fā)展的階段，新媒體手段像雨后春筍一般從嶄露頭角到獨霸一方。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在轉(zhuǎn)型中，遭受了重創(chuàng)，廣告行業(yè)呈現(xiàn)大幅度下滑，而哈爾濱廣播電視臺抓住了這次機(jī)遇，主動介入婚戀產(chǎn)業(yè)，利用新媒體多種宣傳手段和渠道，扭轉(zhuǎn)乾坤，轉(zhuǎn)虧為盈。

首屆相親文化節(jié)，打出了“倡導(dǎo)婚育新風(fēng)尚，搭建相親新平臺”的全新理念，以“萬米紅線覓知音，緣牽百萬有情人”為主題，為廣大冰城百姓服務(wù)。萬米紅線，萬人相親已得到哈爾濱市民的認(rèn)同和贊揚(yáng)。為了展現(xiàn)相親文化的形式是多樣的，突出文化的內(nèi)涵，從第四屆相親文化節(jié)，哈爾濱廣播電視臺與百合網(wǎng)合作，線上線下實時互動，舉行非誠勿擾現(xiàn)場版，同時還與江蘇衛(wèi)視合作，將非誠勿擾的嘉賓招募現(xiàn)場直接設(shè)置在了相親文化節(jié)現(xiàn)場。

第六屆相親文化節(jié)的活動內(nèi)容已經(jīng)不僅局限于相親文化，這一次，相親文化節(jié)的地點改在了哈爾濱廣播電視臺園區(qū)內(nèi)。開放的哈廣電正在用他全新的面貌向冰城人民亮相，相親文化節(jié)的開幕式吸引了近5萬人在2016年七夕情人節(jié)這一天涌入哈廣電草坪，連續(xù)3天的相親小路上擠滿了熱鬧的人群，火辣熱鬧的音樂派對打響了廣電草坪音樂節(jié)，傳統(tǒng)婚俗民俗展示、民族婚禮展示帶給人們穿越千年的愛戀。哈爾濱廣播電視臺通過2016年第六屆相親文化節(jié)將自己打造成為了冰城的一張全新名片。

運(yùn)用新媒體手段，哈廣電主動介入婚戀產(chǎn)業(yè)。

中國哈爾濱相親文化節(jié)已經(jīng)成功舉行了七屆，從一檔廣播頻率的單純相親節(jié)目起步，到后來的城市盛會，再到中國第一家婚慶頻率的誕生。相親文化節(jié)給了太多的奇跡和驚喜，這樣的驚喜和奇跡背后是哈廣電人的付出和努力，也是他們不斷求新、求真的過程，是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體拓展產(chǎn)業(yè)的典型案例。

策劃理念融入新媒體。2011年到2017年，是新媒體蓬勃發(fā)展、遍地開花的時期，傳統(tǒng)媒體在這個時期無論是在收聽率、廣告份額和市場占有率都遭遇斷崖式下跌。多年來，哈爾濱廣播電視臺不僅僅致力于線上節(jié)目的生產(chǎn)制作，更是在線下活動上面一直走在前列。

2011年，為了解決哈爾濱適齡男女相親問題，從一檔相親節(jié)目的策劃入手策劃出了相親文化節(jié)，占據(jù)了哈爾濱的相親市場。在2014年，哈爾濱廣播電視臺及時調(diào)整策劃方向，將婚禮融入相親文化節(jié)，以此也進(jìn)入了哈爾濱與婚慶相關(guān)的婚禮策劃、婚禮攝影等婚慶市場。哈爾濱廣播電視臺聯(lián)合哈爾濱市工商聯(lián)成立了哈爾濱婚慶禮儀行業(yè)監(jiān)督協(xié)會。而從2016年開始，相親節(jié)策劃組為推廣哈廣電園區(qū)大膽嘗試，首次將相親節(jié)場地從百年老街搬進(jìn)哈廣電大院，這也首個向市民免費(fèi)的城市廣播電視臺園區(qū)。相親文化節(jié)開幕式、閉幕式以及各種大型節(jié)點活動不僅在傳統(tǒng)的廣播、電視頻道進(jìn)行播出，還在網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行實時直播。哈爾濱相親文化節(jié)發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅注重于哈爾濱相親市場、婚慶市場的效益，更要輸出的是哈廣電的文化。

活動線上線下融合。相親文化節(jié)是一個開放的活動區(qū)域，沒有設(shè)置活動場地的圍欄，也沒有任何屏障，百姓隨時可以進(jìn)入到活動現(xiàn)場。百姓走入的不僅僅是哈廣電大院，更是廣電大院海納百川的文化氛圍第一次向百姓展現(xiàn)。哈爾濱廣播電視臺六大頻率，依托自身頻率特點，利用主持人粉絲效應(yīng)，打造專屬頻率日，策劃相親活動；多種活動形式滿足了不同年齡、層次的人群的需求。

哈爾濱廣播電視臺打造的是一個開放包容的相親文化節(jié)，不僅在每年相親節(jié)期間刊登相親信息，哈爾濱廣播電視臺還在日常的相親節(jié)目當(dāng)中，利用整點報時、半點報時等環(huán)節(jié)播發(fā)線性相親信息，形成了線上線下聯(lián)動的相親文化節(jié)；哈廣愛上調(diào)頻微信公眾號隨時進(jìn)行單身人士信息發(fā)布調(diào)整，形成網(wǎng)絡(luò)上永不落幕的相親文化節(jié)。廣播節(jié)目和新媒體手段的應(yīng)用都提高了相親節(jié)的影響力和號召力。

從線下的活動和線上廣播節(jié)目的配合，從傳統(tǒng)活動場地的單一到利用多種媒體手段、多個城市聯(lián)動，相親文化節(jié)從哈爾濱廣播電視臺走向了全國。

粉絲線上效應(yīng)凸顯。主持人資源是哈廣電的王牌資源，哈爾濱廣播電視臺積極利用主持人的粉絲效應(yīng)，在相親節(jié)期間推出主持人給你當(dāng)紅娘、當(dāng)家主播為你保媒拉線，大量粉絲都追隨主持人的效果，而我們的主播也利用自己的社會資源成就了諸多良緣佳話。2017年，哈爾濱廣播電視臺還開展了相親文化節(jié)附屬項目——“品百味、做百宴”活動，百名當(dāng)家主播聯(lián)合百家餐飲在廣電園區(qū)大秀美食廚藝。大量粉絲涌入廣電園區(qū)，品嘗自己喜歡的主持人的手藝，近距離接觸主播，廣電園區(qū)內(nèi)熱鬧非凡。

主持人不僅在自己的節(jié)目中招募粉絲，宣傳活動，還利用各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺，開辟個人直播間，在網(wǎng)絡(luò)招募年輕粉絲，宣傳活動，每一位主持人都是哈廣電的一塊金字招牌，都是哈廣電的一個宣傳窗口，展示著廣電的新鮮活動。

全國首家婚慶主題頻率開播。2016年哈爾濱廣播電視臺FM105.6愛尚調(diào)頻正式開播，這是全國首家以婚慶為主題的廣播頻率，而這檔頻率的起源就源自于哈爾濱相親文化節(jié)。

愛尚調(diào)頻下設(shè)《幸福十八點》廣播線上相親的節(jié)目；《談婚論嫁》婚慶維權(quán)、婚禮大管家節(jié)目；《愛尚家居》婚房裝修的節(jié)目；《洪篪車天下》婚車租賃、新人買車等事宜的節(jié)目；并在2018年開始設(shè)置《婚禮直播間》等婚禮相關(guān)直播節(jié)目。哈爾濱愛尚調(diào)頻的市場定位于婚慶產(chǎn)業(yè)市場，致力于為冰城百姓解決與相親、婚慶相關(guān)的所有問題，僅2017年，哈廣愛尚調(diào)頻成功登記發(fā)布單身人士相親信息萬余條；與哈爾濱市百余家酒店聯(lián)合發(fā)布哈爾濱婚慶酒店白名單；與哈爾濱仲裁委合作供解決婚慶維權(quán)問題30余起；還在國慶節(jié)期間與哈西萬達(dá)聯(lián)手開展官兵等公益活動。

宣傳手段融入新媒體。好的活動離不開宣傳發(fā)聲，相親文化節(jié)從前期活動預(yù)熱、活動過程、后期活動跟蹤都做了大量宣傳報道。以傳統(tǒng)媒體做主導(dǎo)，新媒體做陣地的方式，全方位宣傳報道。

傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)——廣播七大頻率矩陣發(fā)聲，活動推廣片花主持人口播形式，征集活動參與者。七大廣播頻率，五大電視頻道進(jìn)行片花預(yù)熱，與此同時廣播、電視、哈爾濱廣播電視周報都進(jìn)行了專題報道，并且為冠名商、廣告客戶開辟專版專塊環(huán)節(jié)。

新媒體陣地報道——“中國·藍(lán)網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢，在PC端的“中國·藍(lán)網(wǎng)”制作網(wǎng)絡(luò)直播專題頁面，在App“掌上藍(lán)網(wǎng)”里設(shè)置了更適合手機(jī)觀看的網(wǎng)絡(luò)直播頁面。還向第三方平臺推送網(wǎng)絡(luò)視頻直播流信號。全媒體矩陣傳播，吸引超多關(guān)注，哈廣電廣播七大頻率的微信公眾號進(jìn)行同一時間同一內(nèi)容，集中轟炸，達(dá)到密集轟炸人群的效果，粉絲過百萬。同時制作H5互動類游戲，植入贊助客戶品牌。調(diào)動其他宣傳資源，公交車身、樓宇廣告的投放、外場宣傳點、舞美背景以及移動傳媒全部覆蓋，最大限度的宣傳報道。

相親文化節(jié)期間，人們可以在愛情小路上散步，感受愛情到來的味道，也可以去參觀新中國第一座廣播發(fā)射塔，感受歷史的沉淀和味道，如果累了您可以前往蕭紅茶館，喝上一杯香濃的咖啡，讀一本好書；也可以在書畫廳里面一睹大師的風(fēng)采，如果餓了，更可以到哈廣電餐廳去體驗珍饈美食，千米的國際時尚中心更有全新LED大屏幕，可以享受視聽盛宴。這就是文化廣電、歷史廣電、旅游廣電、時尚廣電。廣電的文化正在蔓延，通過哈爾濱相親文化節(jié)，將廣電文化深深植入人心，為后續(xù)的廣電活動提供了舞臺和深遠(yuǎn)意義。

在新的市場大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，拓展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫，哈爾濱廣播電視臺主動出擊，利用新媒體手段強(qiáng)勢介入婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)，多區(qū)塊同步發(fā)展，打出組合拳，為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]何賢德.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路[J].西部廣播電視，2016（3）：22-23.