湛江金沙灣濱海體育旅游客源特征及發(fā)展對策

胡學(xué)榮，李新華，龐錦華

1 前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們不僅追求物質(zhì)上的滿足，同時也追求精神文明的享受。近兩年，我國的旅游人數(shù)不斷攀升，濱海體育旅游逐漸走進(jìn)人們的視線，不僅給人們的生活帶來了全新的生活方式，同時也為人們的生活增添了時尚。湛江位于廣東省西南部，三面環(huán)海，屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，海岸線長達(dá)1556km，與104個島嶼暗沙形成了眾多濱海自然資源，不僅能夠滿足群眾觀光游覽的需要，更是許多濱海體育賴以存在的重要環(huán)境因素，是一個富有亞熱帶風(fēng)光的美麗海港城市，為開展濱海體育旅游提供了必要的自然條件。除此之外，湛江市還有著濃厚的體育人文環(huán)境，湛江成功舉辦國際泳聯(lián)世界杯、海上國際龍舟邀請賽及帆船帆板比賽；有跳水冠軍勞麗詩與何沖，花樣游泳劉鷗、帆板吳世復(fù)、原國家跳水隊總教練(現(xiàn)國際泳聯(lián)跳水技術(shù)委員會專員徐益明)，中國第一個世界帆板冠軍、奧運亞軍張小冬，原世界大學(xué)生運動會跳水冠軍、世界跳水錦標(biāo)賽亞軍李蓉娟，世界羽毛球冠軍姚喜明等體育名人均出自湛江。湛江豐富的自然資源和人文資源展示了湛江良好的海濱城市形象，提升了湛江濱海旅游知名度。[1]具備發(fā)展濱海體育旅游的相當(dāng)優(yōu)勢。

湛江濱海旅游業(yè)主要包括湛江灣、特呈島、南三島、東海島、硇洲島和南屏島在內(nèi)的“五島一灣”，“五島一灣”濱海旅游產(chǎn)業(yè)園自然資源與人文資源旅游價值品位高，區(qū)位邊際性十分突出。[2]這“一灣”主要是指湛江灣，其最具代表性的就是位于市中心的金沙灣，金沙灣是湛江最美十大沙灘之首，也是廣東“十大美麗海岸”之一，是一個集旅游、體育、娛樂、休閑為一體的多功能旅游景點，是湛江市民一種很重要的休閑生活方式，開發(fā)良好，配套設(shè)施完善，是湛江濱海旅游發(fā)展最為成熟也最為完善的濱海旅游勝地，是最為成功的一個典型代表。本文通過對金沙灣海體育旅游客源、游客承載量的調(diào)查、分析與發(fā)展策略探討，對于不斷滿足社會日益增長的濱海旅游需求，加快湛江濱海城市建設(shè)提供成功經(jīng)驗與借鑒，提升湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，拉動湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義；同時，也將為湛江濱海旅游發(fā)展政策提供理論參考。

2 研究方法

2.1 研究對象

以湛江金沙灣濱海體育旅游客源特征及開發(fā)策略為研究對象，金沙灣濱海體育旅游客源為調(diào)查對象。

2.2 文獻(xiàn)資料法

本文通過新聞?wù)?、高校圖書館、中國文獻(xiàn)網(wǎng)等查閱方式，獲得了與濱海體育旅游研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料。在廣東海洋大學(xué)圖書館、華南師范大學(xué)圖書館查閱與本研究有關(guān)的《休閑體育學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《旅游學(xué)》等相關(guān)理論書籍 6冊。在廣東旅游局、湛江省政府及旅游局各網(wǎng)站，中國期刊網(wǎng)(CNKI )數(shù)據(jù)庫、超星圖書館查閱與本研究有關(guān)的專著、期刊、有關(guān)課題研究報告、論文86篇，收集與本文有關(guān)的文獻(xiàn)資料，為研究提供素材和參考。

2.2 問卷調(diào)查法

限于調(diào)查時間、游客意愿、問卷填答條件的限制，于 2016年國慶期間、2017年 7-8月期間，僅對金沙灣濱海休閑，目的地游客進(jìn)行重點抽樣，獲取參與濱海體育旅游者行為特征的資料。發(fā)放調(diào)查濱海體育旅游人員問卷 180份，回收 180份，有效問卷 168份，有效率為 93. 3%；問卷信度與效度經(jīng)實際樣本調(diào)研和專家檢驗合理。

2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

通過EXCEL對調(diào)查問卷取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析整理。

3 結(jié)果與分析

3.1 金沙灣濱海體育旅游和客源的認(rèn)識

關(guān)于濱海體育旅游、濱海體育休閑旅游作為學(xué)術(shù)概念尚沒有統(tǒng)一的、權(quán)威的定義。李瑞等將濱海旅游定義為：在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，以沿海岸線陸域和海岸為依托，以滿足人們精神和物質(zhì) 需求以及不同經(jīng)濟(jì)主體利益為目的而進(jìn)行的海陸 觀光、休閑和度假等旅游活動所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系 的總和。[3]袁俊等認(rèn)為濱海體育旅游是體育旅游的一部分，是一種結(jié)合休閑娛樂和體育運動的沿海專題旅游活動。[4]綜合國內(nèi)外學(xué)者對體育旅游的研究，結(jié)合濱海的特點，筆者認(rèn)為濱海體育旅游可理解為：人們以沿海岸線陸域和海岸為依托而進(jìn)行的海陸觀光、休閑和度假等體育活動的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。濱海體育旅游客源是指在閑暇時間里，以休閑的方式、內(nèi)容在濱海的水域、沙灘、陽光或陸地上，參與健康身心的體育旅游的人都可以算是濱海體育旅游客源。

3.2 金沙灣濱海體育旅游項目開展?fàn)顩r

2015年，湛江市政府正式批復(fù)通過了《金沙灣濱海休閑旅游區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)工作方案》，成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)。金沙灣位于中國大陸最南端湛江的海灣西岸，有金沙灣觀海長廊、海濱浴場，雙子島、水上運動中心等景點。周邊有金沙灣花園大酒店、民大喜來登酒店。觀海長廊規(guī)劃全長2100米、寬67米，自西向東分為人文景觀展示區(qū)、沙灘親水活動區(qū)、中心廣場景區(qū)、生態(tài)之旅景區(qū)。長廊內(nèi)有以湛江首位奧運冠軍勞麗詩為原型的《奧運女神》雕塑、以水球為題材的《奮》、以女子花泳為題材的《水之花》等雕塑，以及曾獲得世界、國內(nèi)冠軍的20名湛江籍運動員的手印石刻，是一個大型的天然海濱水浴場。雙子島現(xiàn)有紅樹林生態(tài)海島和周邊湛藍(lán)海洋、綠茵長廊，建有休息亭、放生平臺、景石及綠化等。水上運動中心有一年一度的湛江海上龍舟賽、帆船、帆板等賽事。海濱浴場建有旅游廁所、淋浴房、沙灘排球、小舞臺、餐飲購物等休閑設(shè)施，海水浴、沙灘椅、太陽傘均免費向市民游客開放，是一個向市民、游客免費開放的公益性景區(qū)，是省內(nèi)罕有的城市核心區(qū)海上休閑平臺。主要以游客自行參與海濱休閑項目為主，同時建設(shè)了相應(yīng)配套設(shè)施如廣場購物中心，海景餐廳等。

3.3 金沙灣濱海體育旅游客源特征與參與行為的分析

3.3.1 濱海體育旅游參與者的基本情況

3.3.1.1 性別

在168份游客有效問卷中, 男性 104人,占總數(shù)的61.9%，女性64位，占總數(shù)的38.1%。以上數(shù)據(jù)顯示性別比例以男性居多。

3.3.1.2 年齡

在接受調(diào)查游客中，20歲以下年齡段占8.3%，20-30歲占42.7%，31-40歲占28.3%，41-50歲占15.1%，51歲以上占5.6%。從數(shù)據(jù)上看出，從事濱海體育旅游的 21-40歲者居多，占71%。數(shù)據(jù)表明：從事濱海體育旅游的游客以中青年為主。

3.3.1.3 文化程度

接受調(diào)查游客在文化程度上，研究生占8.3%，大專及本科占 63.5%，高中及中專 24.6%，初中占5.6%, 表明濱海體育旅游游客的文化程度相對較高。

3.3.1.4 歸屬地

金沙灣隸屬于湛江市中心區(qū)域。對廣大市民來說，無論白天還是夜晚，這里都成了人們賞景、散步、談心、玩耍、鍛煉的一大去處，特別是節(jié)假日，金沙灣觀海長廊更吸引了眾多的市民，成為市民休閑的好去處。通過表1可以看出，金沙灣濱海體育旅游的游客地區(qū)主要為廣東省內(nèi)，占比78.5%，外省游客只占21.5%(表1)。

表1 金沙灣游客地區(qū)情況

3.3.2 濱海體育旅游參與者行為分析

有源相控陣天線將雷達(dá)的分布式發(fā)射機(jī)和分布式接收前端集成在天線上，從而得到巨大的功率孔徑積以及較小的系統(tǒng)噪聲。并且相控陣天線孔徑上少量的單元失效，仍能有效地工作。有源相控陣天線每一個輻射單元均連接一個T/R組件通道[5]。典型的有源相控陣天線系統(tǒng)由以下幾部分組成：輻射陣列、T/R組件陣列及冷卻結(jié)構(gòu)、饋電網(wǎng)絡(luò)、波控機(jī)等，如圖1所示。

3.3.2.1 參與季節(jié)

數(shù)據(jù)顯示(表2)，3至5月(春季)，占整體數(shù)的19.8%，6至8月(夏季)，占整體數(shù)的49.2%，9至11月(秋季)，占整體數(shù)的22.7%，12至2月(冬季)，占整體數(shù)的8.3%。調(diào)查顯示參與季節(jié)偏好比例以6至8月(夏季)居多。

表2 游客參與金沙灣濱海體育旅游的季節(jié)(N=168)

3.3.2.2 參與時段

從參與濱海體育旅游的時段來看，數(shù)據(jù)顯示(表3)主要集中在下午以后，16：00至20：00，占比為55.0%，20：00以后，占比為21.5%。下午太陽日曬相對沒有中午猛烈，海水也最為舒服，下午人群漸多，特別是在海之戀浴場游泳區(qū)，一群群青少年迫不及待地奔向大海，在水中暢泳、嬉戲，岸邊的沙灘上大人小孩踩著軟軟的細(xì)沙，或是沙灘漫步，或是追逐游戲，有的放風(fēng)箏，有的玩沙雕、有的還踢起了沙灘足球。

表3 游客參與金沙灣濱海體育旅游的時段(N=168)

3.3.2.3 參與項目

數(shù)據(jù)顯示(表4)，參與濱海體育旅游活動項目以從事游泳活動為最多，由于游泳運動項目不需要特殊器材設(shè)備，參與者只需具備游泳技能即可參與，因此參與者在選擇濱海體育活動項目時，仍以大眾化、普及性的游泳運動作為濱海體育游玩項目的首選。

表4 游客參與金沙灣濱海體育旅游項目情況(N=168)

3.3.2.4 參與濱海體育旅游的目的

數(shù)據(jù)顯示(表5)，游客參與濱海體育旅游的目的以放松心情、心理需求的參與目的較高，其次是社交，健康身體為最低，對參與者訪談得知參加濱海體育旅游活動可以紓解壓力、放松心情、對健康心理有益。反映了從事濱海體育旅游者以積極的生活方式回歸大海洋，追求身心放松，釋放壓力的心態(tài)。

表5 游客參與濱海體育旅游目的 (N=168)

3.3.3 游客對金沙灣濱海體育旅游項目的參與度與滿意度

3.3.3.1 游客對金沙灣濱海體育旅游項目的參與度

通過上述數(shù)據(jù)和實地觀察，獲知目前金沙灣景區(qū)主要以水上運動類項目為主。在金沙灣自建成之初，主辦方就組織籌建了一系列的水上活動和游樂項目，免費向周邊游客開放，吸引了省內(nèi)外尤其是周邊居民的到來。從目前來看，經(jīng)常參與濱海體育旅游活動的游客比較少，初次參加僅為12.3%，偶爾參與活動濱海體育旅游活動的游客人數(shù)占65.0%(表6)。

表6 游客參加濱海體育旅游項目的情況(N=168)

3.3.3.2 游客對金沙灣濱海體育旅游活動滿意度

滿意度的考察能夠體現(xiàn)出該景區(qū)對人們的吸引力以及輻射作用。金沙灣周邊有多家大型的中高檔酒店與購物中心，如喜來登酒店、喜來登雅餐廳、唐廚海景餐廳和金沙灣廣場購物中心等。旅游資源豐富，且配套設(shè)施完善，便于游客進(jìn)行水上運動前后的休閑娛樂。通過圖1可以直觀地觀察到，84.0%的游客認(rèn)為在一定程度上對目前的金沙灣濱海體育旅游項目比較滿意。顯然，大多數(shù)游客覺得金沙灣的濱海體育旅游項目基本能滿足休閑娛樂和運動需求。

圖1 游客對金沙灣體育旅游活動滿意度

3.4 提升金沙灣濱海體育旅游客源的對策

3.4.1 提升金沙灣濱海體育旅游資源游客數(shù)量

國內(nèi)關(guān)于旅游環(huán)境承載力的研究很多是直接通過測算某一旅游地的環(huán)境容量來進(jìn)行說明。具體又可分為線路測算法、面積測算法等。[5]本文采用面積測算法。目前金沙灣的主要景點為金沙灣觀海長廊和金沙灣海濱浴場，其中金沙灣觀海長廊計劃全長為2100米、占地面積約為12.6萬平方米，可容納乘客量高達(dá)6萬左右；而海濱浴場面積約為4萬平方米，可容納游客量為2萬左右。

本文環(huán)境資源承載力采用面積法計算公式，具體如式公式所示：

C=(A/a)*D

公式中，C為環(huán)境資源承載力；A為面積；a為3m2/人；D為2調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金沙灣的目前游客量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于游客承載量(圖2)，具有很大的提升空間，需要吸引更多游客的到來，從而避免旅游設(shè)施和體育資源的浪費。通過湛江跳水、花泳等體育名人品牌的建立提高金沙灣濱海體育旅游項目的知名度。比如以游泳訓(xùn)練營的形式建設(shè)一定數(shù)量的青少年游泳訓(xùn)練營，吸引專業(yè)游泳隊來集訓(xùn)，或為本地乃全省各地的游泳愛好者舉辦形式多樣的游泳活動 ( 如游泳夏令營等)以及提供給游客參與的游泳比賽。另外，通過舉辦或承辦各種濱海體育比賽，如沙灘健步走、沙灘足球、沙灘排球等，吸引更多的游客，形成有一定知名度的濱海體育賽事品牌比賽。在發(fā)展中加快招商引資的步伐，不斷加大開發(fā)力度、使濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著良性化、規(guī)模化發(fā)展。[6]

圖2 金沙灣濱海體育旅游環(huán)境資源承載力

3.4.2 拓展金沙灣濱海體育旅游環(huán)境

金沙灣濱海體育旅游在環(huán)境承載量方面上具有良好的環(huán)境、地域優(yōu)勢和資源承載力，但金沙灣濱海體育旅游發(fā)展時間較短，在環(huán)境的開發(fā)與利用方面還有所欠缺，不能充分利用金沙灣現(xiàn)有地區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢。目前金沙灣旅游發(fā)展時間較短，游客量相對較少和活動舉辦次數(shù)有限，尚未對金沙灣生態(tài)環(huán)境造成過度影響，且湛江市旅游開發(fā)遵循生態(tài)發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展理念，項目設(shè)置和景區(qū)建設(shè)符和生態(tài)環(huán)境規(guī)律。但由于旅游景區(qū)還沒有形成一個合理的規(guī)劃，金沙灣濱海體育旅游環(huán)境還有待進(jìn)一步拓展，在充分利用和環(huán)境保護(hù)的整體性格局，更好地提升金沙灣濱海體育旅游環(huán)境。

3.4.3 宣傳推廣金沙灣濱海體育旅游資源

目前金沙灣旅游休閑度假區(qū)的游客多以國內(nèi)游客為主，且以省內(nèi)甚至附近居民為主，客流量偏少。省外游客僅不到1/4，國外游客更比較罕見。目前阻礙金沙灣發(fā)展的一大因素就是旅游宣傳力度低，民眾獲知率低。因此，需要積極擴(kuò)大宣傳和推廣，在網(wǎng)絡(luò)、電視上對其進(jìn)行宣傳，吸引更多的國際和外省游客到此旅游，進(jìn)一步提升金沙灣濱海體育旅游的資源利用率和經(jīng)濟(jì)效益。同時，為了更好地留住客源，可以通過推出微旅游或者其他優(yōu)惠政策，吸引周邊市民經(jīng)常性地到此旅游，從制度上保障一定的客源數(shù)量，從而實現(xiàn)本景區(qū)的穩(wěn)定收效，并以此為契機(jī)向外輻射，將會收到意想不到的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效應(yīng)。

3.4.4 統(tǒng)整金沙灣濱海體育旅游項目體系

金沙灣濱海體育旅游具有良好的自然資源優(yōu)勢，但在環(huán)境的開發(fā)與利用方面還有所欠缺，不能充分利用廣闊地域與優(yōu)質(zhì)的地理環(huán)境條件。目前游客參與的濱海體育項目類型主要以水上運動(游泳)為主，但在海上運動、賽事觀賞類型的項目活動上還有所欠缺，活動類型不夠豐富，吸引游客前往參與的力度較小。另外，通過引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的濱海體育旅游項目，如海上快艇、體驗帆船、水上自行車、游泳沖浪等項目，不僅能滿足各種游客的需求，而且能更好的完善金沙灣濱海體育旅游項目體系。因此，金沙灣旅游資源的統(tǒng)整有待依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣c優(yōu)勢，分別開發(fā)有競爭力的體育旅游項目。通過這些，吸引更多的游客前來旅游，提高他們對運動項目的參與度，增加他們對金沙灣濱海體育旅游活動的滿意度，還能更好地宣傳金沙灣濱海旅游的體育特色，促進(jìn)金沙灣濱海體育旅游的良性發(fā)展。

4 結(jié)論

金沙灣濱海體育旅游的游客的客源以以男性居多，以中青年為主，文化程度較高，省內(nèi)和周邊市民為主，其參與的時間主要集中在下午后時段和夏秋兩季，參與項目以游泳為主，游客以放松心情、心理需求的參與目的最高，項目的參與度以偶爾參與為主，游客在一定程度上對金沙灣的旅游項目感到滿意。金沙灣濱海體育旅游應(yīng)在以下方面有所突破：第一，通過宣傳與推廣提升游客數(shù)量；第二，拓展金沙灣濱海體育旅游環(huán)境；第三，宣傳金沙灣濱海體育旅游的資源；第四，統(tǒng)整金沙灣濱海體育旅游項目體系。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 袁俊,梁潔瑩.深圳濱海體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2016.8(8):137-142.

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