嬌蘭沁香百年 傳承永恒經(jīng)典

文 /方圓

嬌蘭(Guerlain)，這個中文譯名總是被中國消費者調(diào)侃的法國品牌，是酩悅·軒尼詩—路易·威登集團(LVMH Group)旗下的產(chǎn)品，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品，擁有近200年的華美歷史，但其品牌魅力依舊有增無減。

百年奢美 耀世傳承

早在1828年，自年輕的皮埃爾·嬌蘭從英國學成歸來，在巴黎Rivoli大街42號開設了第一家香水店開始，法國嬌蘭就注定要成為一個跨越時空的華美傳奇，憑借著跨時代的香水，嬌蘭的店舍成了當時巴黎上流社會聚集的沙龍。大概老嬌蘭也沒有想到，他的家族將因為無形無色的氣味在此后的近兩個世紀里，成為了永恒芬芳、經(jīng)久清香的代名詞。

最初，嬌蘭的香水店里出售的多為自英國進口的時尚品。也許是命運，也許只是巧合，醫(yī)學背景為皮埃爾·嬌蘭提供了發(fā)揮靈感的現(xiàn)實途徑，這位年輕的香水師在一個街角的小工廠內(nèi)開始調(diào)配香水，發(fā)明了很多嶄新的香水品種。于是，原本虛無地充盈著的靈感，開始一滴一滴地凝結(jié)在瓶中，堆積成“液體鉆石”。

皮埃爾·嬌蘭的靈感往往來自漂亮的人物和難忘的氣氛，也有顧客專門請他為某位女子、某次宴會調(diào)配的特別氣味。從1830年開始，他嘗試著把他的香水產(chǎn)品個性化，為某個特定的人或場合而制造。在皮埃爾·嬌蘭創(chuàng)立他的生意之初，他就以能為客戶配制不同個性的香水而出名。當時嬌蘭最著名的顧客是大文豪巴爾扎克，但就是這些也遠不足以說明嬌蘭在法國乃至歐洲香水歷史上的地位。1853年，拿破侖三世與尤金尼皇后新婚，嬌蘭老先生親自研制出品的帝王之水，用69只手工鎏金的浮雕蜜蜂作為法式尊貴與經(jīng)典帝權(quán)象征的香水瓶裝置，得到了尤金尼皇后的歡心，也因此被指定為皇家御用香水專家，成功締造了“法國嬌蘭”品牌的高貴地位。

1864年，老嬌蘭先生去世后，由他的兩個兒子愛默和加布里埃爾接管了公司，愛默更是秉承了父親奇特的創(chuàng)作天賦，他憑借著一系列新款香水的不斷推出，迅速鞏固了嬌蘭在香水業(yè)界的地位。由他創(chuàng)造的Jicky“掌上明珠”香水，是世界上第一瓶利用人工合成法制作而成的現(xiàn)代香水，香水瓶由巴卡萊特制造，模仿了古典化學試瓶的樣子，瓶塞很像是香檳酒瓶塞，象征著香水所代表的快樂和幸福，由此奠定了現(xiàn)代香水具有前、中、后三段味道的基本模式。法國嬌蘭巧妙地結(jié)合了天然香料與人工香料，從而衍生出香水的多樣風貌并把香水推向平民化。

1900年，嬌蘭家族事業(yè)傳至第三代，加布里埃爾的兩個兒子成為接班人：由皮特專責管理，雅克專注于創(chuàng)作。雅克對應酬場合有著天生的厭惡，他神色郁郁，沉默寡言，將大量的精力投入于香水之外的護膚品、潔面乳、化妝品等其他產(chǎn)品的研發(fā)上，與其他大師不同的是，他習慣在家里進行香水的整個調(diào)配過程，而不是在工廠的實驗室里，最終成為了20世紀香水界無人不曉的大師級人物。兄弟兩人通力合作，把嬌蘭的事業(yè)推進了新紀元，奠定了嬌蘭在香水領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。

不得不說的是，嬌蘭推出的許多首創(chuàng)新品背后都有其專屬的故事及寓意，比如1919年Mitsouok “蝴蝶夫人”和1925年的Shalimar“一千零一夜”就是其突出的代表作。

蝴蝶夫人是世界上第一款以反戰(zhàn)為主題的香水，它的靈感來自一篇小說中描繪的日本女子Mitsouko與一名英國軍官的愛情故事。故事發(fā)生于1905年的日俄戰(zhàn)爭，女子和她的情人在迫不得已的情況下分離。每當這位軍官遙望東方或聞到這種神秘的東方之香，就會想起那逝去的愛。蝴蝶在日本是神秘的象征，1919年嬌蘭為了紀念這位女主人翁，推出了這款神秘的東方香調(diào)女性香水。香水的前調(diào)迂回而婉轉(zhuǎn)，茉莉與玫瑰的神秘氣息融合著柑桔的清香，散發(fā)著陣陣的憂郁氣息；中調(diào)甜美的桃香融合著濃郁的花香，悠揚而流暢，讓人留戀；最后整款芬芳結(jié)束在溫和的木本芳香氣息中，以香水的方式詮釋了這個蕩氣回腸的感人愛情故事。

Shalimar一千零一夜則源于東方浪漫主義哲學，傳說印度大帝沙杰罕極寵愛他的妃子泰姬，這位在他的王國里呼風喚雨的帝王，依然如世間任何平凡男子般，竭盡所能地希望博得美人歡欣。為此，他下令建造了許多美麗的花園，在這里，他與泰姬攜手漫步，淺唱低語、傾訴愛意，這些留下倆人足跡的花園，就被命名為Shalimar，取自梵文中“愛的神殿”之意。帝王與他的妃子以及他們的王國已隨歲月消逝，但是浪漫的愛情故事卻成為人間傳頌的美麗傳說。雅克·嬌蘭在這個美麗傳說中汲取靈感，創(chuàng)造出了這瓶有著神秘的東方氣息、誕生于愛情之中的香氛，世世代代飄香延續(xù)。

從創(chuàng)立伊始，精品店精神便深植于法國嬌蘭的血液。1914年，巴黎香榭麗舍大街68號的 “嬌蘭之家”，更是這種精神的極致展現(xiàn)。自從1939年，嬌蘭在此開設了第一家美容護膚中心，這里便不再只是個普通的門牌號，極富才華的藝術(shù)家與工匠們賦予它精美的設計，使它完美得如同一個璀璨而獨具藝術(shù)底蘊的珠寶盒子。同時，由星級大廚Guy martin精心主打的“68號”餐廳，也令到訪者獲得嗅覺與味覺的雙重藝術(shù)享受。嬌蘭自創(chuàng)獨特的法式按摩方法，在當時成為法國時尚圈的交流地。卓越的產(chǎn)品、高檔的設施與貼心的服務，伴隨著法國嬌蘭高端SPA傳遍全球。

1955年，讓·保羅·嬌蘭接手家族事業(yè)，他喜歡周游世界，從最為美麗和濃郁的芬芳中找尋花卉、水果和香料。旅行因此也成為了他的必修課：漫步于摩納哥和突尼斯的露天廣場，流連于印度的市場，拜訪也門和尼泊爾的工匠……所有的珍稀香料都用玻璃瓶裝好，擺放在調(diào)香臺上。經(jīng)過反復實驗，他要從中尋找出兩種或幾種香料，調(diào)配后能達到完美的和諧。新香型不僅取決于各香料的比例，也取決于每種香料氣味的強弱。調(diào)香大師就是要以他的天賦來解讀世界上的各種香味，調(diào)香藝術(shù)的精髓就在于賦予香水以生命，讓香水展示出自然的魅力，無論是近在咫尺還是海角天涯，您都能在您的想象世界中暢游。“這是記憶的最高境界”，讓·保羅·嬌蘭如是說。

懷著一顆始終不渝的好奇心，他能用最尋常的香料創(chuàng)造出最令人驚喜的結(jié)果。只需調(diào)香板或聞香紙，調(diào)香大師就能鑒別香芬或香料的品質(zhì)。正是這些獨特的片斷營造了各種芬芳，1969年他創(chuàng)作的“長相憶”香水和1989年的圣莎拉都成為光芒四射的一代杰作，兩款香水都體現(xiàn)了當時女性解放自我、超脫世俗的靈魂之魅。1996年香榭麗舍女香問世，充分迎合了現(xiàn)代獨立女性的氣質(zhì)，成為迄今為止由其出品的系列香水中最卓越的一款。

嬌蘭香水公司一直以家族式的經(jīng)營模式代代相傳，直至1994年被Louis Vuitton Moet Hennessy收購。2002年，讓·保羅·嬌蘭宣布退休，但一直留用在嬌蘭公司。他的首要任務，便是嚴格控制香水的品質(zhì)，貫徹延續(xù)嬌蘭創(chuàng)制經(jīng)典香水的傳統(tǒng)藝術(shù)，在他看來，一個優(yōu)秀的香水創(chuàng)造者，要具備分辨香水的記憶力以及鐘愛女士的浪漫情懷。因此，由他創(chuàng)制的香水，均旨在激發(fā)每位女士蘊藏的獨特魅力，讓她們倍添誘人風姿。

藝術(shù)典范 香氛傳奇

2005年6月，嬌蘭在巴黎的主要精品店都被徹底翻修后重新開業(yè)，總部的地址也被設立于香榭麗舍大街68號，而被重新裝修后的公司總部，不僅是一個辦公室，更是一個香水博物館。

值得一提的是，法國嬌蘭所創(chuàng)制的香水幾乎全部出自家庭成員之手。他們認為，好的品牌要延續(xù)傳統(tǒng)，必須親力親為，就連挑選材料，他們也從不假手他人。在不斷創(chuàng)造香水傳奇的同時，法國嬌蘭還加強了護膚美容產(chǎn)品的開發(fā)和制作，各種護膚液、潔面奶、粉底、面霜等產(chǎn)品陸續(xù)面世。1980年，法國嬌蘭推出了被稱為“最奢華產(chǎn)品線”的伊詩美系列護膚品，將嬌蘭推向?qū)I(yè)護膚品牌之路。1984年，法國嬌蘭推出了陽光氣息極濃的“古銅系列”粉底，1987年憑借風格獨特的“幻彩流星”彩妝系列再次震撼整個化妝品行業(yè)。1991年，嬌蘭創(chuàng)造了“流金系列”，并大獲成功。1994年后，嬌蘭開始涉足高級女士浴室用品及旅行用品，它的絲巾、化妝袋、真皮旅行袋、絲質(zhì)浴袍、玻璃器皿、護發(fā)化妝工具等，全部產(chǎn)自法國本土，品質(zhì)卓越。

自1828年在巴黎開設第一間工作室，法國嬌蘭就一直堅持在本土制造產(chǎn)品，而這一傳統(tǒng)延續(xù)至今。如今，法國嬌蘭在全球共有兩間工作室：一個是位于巴黎西側(cè)，靠近朗布依埃，用于創(chuàng)作香水的奧爾芬，還有就是2015年2月開始投入使用的用于創(chuàng)作護膚產(chǎn)品和彩妝的沙特爾生產(chǎn)基地。這兩間工作室的運作方式，完整地展現(xiàn)出嬌蘭將精湛的手工工藝和藝術(shù)先鋒式的科技，以卓越的方式結(jié)合在一起的傳統(tǒng)。令人稱贊的卓越工藝，使法國嬌蘭榮獲了法國經(jīng)濟和工業(yè)部的肯定，同時被授予了“活文化遺產(chǎn)企業(yè)”的極高榮譽。

創(chuàng)始人皮埃爾·嬌蘭曾說，“光輝實屬短暫，只有美譽才是永恒?！弊鳛橐粋€久負盛名的國際品牌，法國嬌蘭自創(chuàng)立近兩個世紀以來，推出的香水品種已經(jīng)超過300種，被譽為“法國皇室御用調(diào)香師”，始終崇尚為人們帶來快樂和感官愉悅的美麗哲學，其不僅創(chuàng)建起龐大的香水王國，也早已成為法國文化遺產(chǎn)中的一顆璀璨明珠。它是少數(shù)擁有自有調(diào)香師的香水制造商，五代調(diào)香師都在創(chuàng)新方面顯示了非凡的天賦，他們對美有著獨到的見解，在香水、化妝品行業(yè)扮演著至關(guān)重要的角色。

香水之于嬌蘭，是傳奇，更是藝術(shù)，它的每一件香氛作品，都充滿著濃郁的法國風味，在法國嬌蘭的香氛工坊，技藝精湛的女技師們以古法封瓶技藝，在古典巴拉克水晶瓶上，以手工蜜蠟封瓶，飾以精致絲線流蘇，成為收藏珍品。無論香水、護膚或彩妝，它早已成為名流貴族難以割舍的美麗情結(jié)。

法國嬌蘭始終堅信，完美是一種永不停息的追求，它源于對品質(zhì)的保證與孜孜不倦的創(chuàng)新精神。在法國嬌蘭的香水系列中，從調(diào)香技藝、裝瓶藝術(shù)，到瓶身設計，對美的追求，貫穿其中，代代相傳，早已滲透進法國嬌蘭的每一個細節(jié)，也上升為一種獨特的品牌文化。嬌蘭把握了傳統(tǒng)資源與創(chuàng)新精神這兩者之間的平衡，成就了香水史上的奇跡，從中也可窺見嬌蘭的光輝成就。在品質(zhì)的保證下，嬌蘭開創(chuàng)并引領(lǐng)著未來潮流，所以，瓶蓋開啟時，讓·保羅·嬌蘭說：“但愿醉死于香水?！?/p>

嬌蘭，不僅代表瞬間的輝煌，更象征著永恒的美譽，它的光輝成就，早已超越時空。隨著時光流轉(zhuǎn)而歷久彌新的專有技術(shù)造就了輝煌的嬌蘭王國，使得嬌蘭眾多的產(chǎn)品均散發(fā)著永恒的魅力。無論是幻彩流星系列帶來的奇幻光澤，還是提洛可古銅系列賦予我們陽光般的閃耀，抑或一抹緋紅KISSKISS，都會為你帶來自有引力的法式誘惑……無論何時，彩妝都為女性帶來從身體到心靈的愉悅。這種發(fā)自內(nèi)心、通過色彩表現(xiàn)出來的美好感受深植于我們的血液，也超越了語言與國界的情感，它如同無形的羽翼，將女性領(lǐng)向一個更美好的未來。

競逐美妝 營銷盛況

作為高端奢侈品牌，嬌蘭的國際化之路也在不斷拓寬，在進入中國市場之后，更是迎來了空前的盛況。2016年9月7日，25歲的楊洋成為嬌蘭189年歷史上首位男性代言人。被他的粉絲稱為“楊洋色”的一款橘紅色唇膏以直播的形式，在天貓預定超過3600支，銷售額近120萬元。那一天，只是嬌蘭進入中國電商市場、進入天貓的第一天。LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越當時說：“今天，天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然?！?/p>

后來發(fā)生的事，在嬌蘭團隊看來，出乎意料，而又順理成章——“楊洋色”成為爆款產(chǎn)品并被媒體評為當年十大口紅之一；品牌主推的一款精華油也成為天貓該品類的狀元；2017年第一季度還沒結(jié)束的時候，嬌蘭在天貓上就提前一個月完成“2017年銷售計劃”。而在天貓上線一周年后，嬌蘭已累計獲得111萬粉絲。嬌蘭全球總裁兼首席執(zhí)行官Laurent Boillot、嬌蘭第五代調(diào)香師蒂埃里·瓦瑟等人還特地參加了嬌蘭香水展和嬌蘭天貓旗艦店周歲慶。

作為LVMH集團旗下第一個進駐天貓的高端護膚、彩妝、香水品牌，嬌蘭的成功，一端連著代言人所引爆的粉絲效應，另一端則是一個奢侈品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)后所享受到的流量紅利。這也促使LVMH集團今年持續(xù)發(fā)力，相繼推動泰格豪雅、絲芙蘭、酩悅軒尼詩等更多品牌集中入駐。

嬌蘭在營銷方面更是花樣百出，不僅聯(lián)手OPPO、攜手和時尚芭莎跨界合作，推出OPPO嬌蘭熱力紅限量禮盒，有眾多當紅明星為其宣傳，還為楊洋推出了限量款的帝王之水，售價更是與同類品牌不可同日而語。