創(chuàng)新讓喔喔更具活力

文/李慧梁

前不久，2017年中國糖果零食展暨中國高端食品展在美麗的寧波市隆重舉行。本次盛會匯集各路優(yōu)秀的食品品牌，是眾多高端食品品牌的狂歡會。2017年是喔喔的本命年，也是喔喔的創(chuàng)變之年，喔喔攜帶眾多家庭新成員與其他品牌商家共赴本次食品盛會。

喔喔一直堅持高品質(zhì)、高質(zhì)量、高服務，永遠把客戶放在第一位。2017年，為滿足消費者不同需求，在以喔喔奶糖為核心的同時研發(fā)各類糖果和糕點，不僅品類豐富，而且包裝新穎、價格親民。此次參展的松塔、牛軋?zhí)恰⑺中奶?、涂飾蛋糕、酥性餅干、手撕面包、榛仁巧克力等新品獲得了廣大客戶的一致好評。而針對喜鋪渠道的情牽一生系列喜糖則將經(jīng)典與時尚結(jié)合，滿足年輕消費者的需求。

喔喔食品有著深厚的歷史沉淀，在劃時代的發(fā)展中，經(jīng)歷各種創(chuàng)新求變而積蓄了今天的品牌力量。當今消費升級、市場競爭激勵，傳統(tǒng)食品的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)食品企業(yè)的喔喔同樣也要承受市場的考驗。但喔喔知難而上，主動求變，在一次次的挑戰(zhàn)中不斷調(diào)整自己，提升自己，抓住每一次的機會和經(jīng)驗從而促進發(fā)展。

在喔喔公眾號上，我看到這么一個浪漫的愛情故事：

有一個小姑娘，在還不懂得喜歡的年齡，遇見了一個小男孩。她只是覺得跟他一起玩很開心，她喜歡跟他說話，做他的同桌。

一次課間操的時候，小女孩聽到小男孩說，他最喜歡吃喔喔奶糖，印有大公雞的圖畫的各種各樣的糖紙，他都有收藏的，只不過他的媽媽說，他的爸爸生病了，要等爸爸病好，才能給他買。

從那之后，不愛吃奶糖的小姑娘買了一個漂亮的盒子，每天都會從媽媽買的糖果里挑出喔喔奶糖，藏在盒子里。每天睡覺前，她都會看看自己的盒子，準備等著存滿那一天，送給小男孩。

不到一個月，盒子就存滿了糖果。那天，她穿了件自己最喜歡的小裙子，懷著忐忑的心情把盒子遞到小男孩面前，說：“這個送給你！”小男孩打開盒子一看，里面全是自己喜歡的喔喔奶糖，各種顏色的都有，他高興極了，但是覺得太貴重了，就說：“謝謝你，媽媽說不能拿別人的東西，我不能要?！?/p>

小女孩著急了：“你拿著吧，都是你喜歡的奶糖呢！回家還可以給叔叔吃，我以前發(fā)燒的時候媽媽就讓我吃糖，說這樣病會好得快。”

今天是小女孩結(jié)婚的日子，新郎就是當年的小男孩。

婚禮上，他們難忘喔喔。喔喔是紅娘，讓他們相識相愛，走進結(jié)婚的禮堂。他們記憶猶新，當初，戀愛時的約喔——“約我”，連名字都充滿甜蜜的氣息。他們由衷地感謝喔喔，感謝那甜甜的滋味、濃濃的奶香和誠誠的愛。

“一只被老爺爺救過的企鵝，每年都會游至少5000英里來見老爺爺，陪他生活一段時間。漂洋過海來見你，只表達了我千萬分之一情意……”喔喔在公眾號上，用這個故事傳遞自己對“喔粉”始終不變的愛。

因為心中有愛，1991年開始涉足糖果生產(chǎn)的喔喔，推出當時還很少見的塑料枕式包裝，起名“喔喔”，意為“雄雞一唱天下白”。

彼時，公司創(chuàng)始人扔下了一句擲地有聲的話：要做就做最好的中國式奶糖。于是，請來了富有經(jīng)驗的糖果業(yè)老法師坐鎮(zhèn)指導，選用上好的原料（不惜用進口奶油奶粉），從工藝設計到操作流程都制訂了嚴格標準。喔喔奶糖一上市，就引起哄動，風靡全國，很快就成了江蘇、上海、南京、武漢等省市兒童喜愛的食品。

近十年來，由喔喔、佳佳奶糖到喔喔360°奶糖，到純之奶糖，再到喔喔黃小槑奶糖，喔喔一直在尋求走一條創(chuàng)新、創(chuàng)變之路。

變則通。喔喔一直在嬗變，力圖賦予品牌年輕、陽光、時尚的元素，使之更符合青年一代的消費習慣。

為契合追求品牌新元素的要求，當年，喔喔聘請當紅明星作品牌代言人，到全面覆蓋中央電視臺的營銷推廣策略，使喔喔品牌在糖果市場領(lǐng)域一舉成名，成為奶糖品類的代名詞，代表了眾多消費者年輕時的記憶。從2015年開始，喔喔啟動了“品牌年輕化新征程”的戰(zhàn)略。

如今，這只大公雞還是緊跟潮流，“牽手”小黃人，推出了喔喔黃小槑系列，包含奶糖、椰子糖、棒棒糖等品類，貼近年輕一代，極具時代感，意在吸引90后、00后，引領(lǐng)他們品嘗曾影響他們的兄輩甚至父輩的經(jīng)典味道。

如今，休閑零食主要以15-24歲的時尚女性為主力目標消費群，品牌年輕化成為喔喔發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

喔喔順應潮流，從糖果巨頭轉(zhuǎn)身向休閑零食王國進發(fā)，提出了休閑消費新理念：奶糖并不是兒童的專屬零食，隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，我們可以將奶香的濃郁融入我們的生活?？臻e時，開心時，沮喪時，吃一顆喔喔奶糖，讓甜蜜流淌心間。

喔喔認為品牌年輕化，是企業(yè)長遠發(fā)展的根本保證。品牌作為一種特殊資產(chǎn)，它是存放在消費者腦子里的資產(chǎn)，消費者愿意為品牌付錢，才是品牌的真正價值。年輕化、休閑化是維護、提升品牌價值的唯一途徑。今天的市場越來越年輕化，消費者越來越年輕化，我們必須在更年輕的消費者的腦子里植入我們的品牌資產(chǎn)，使喔喔品牌年輕化。

如今，銳意創(chuàng)新的喔喔人讓喔喔這個上海著名的糖果領(lǐng)導品牌開創(chuàng)了一條創(chuàng)新“賣萌”的營銷之路，為喔喔全面布局品牌年輕化戰(zhàn)略打響了歷史性的一槍。

除了在新品包裝上，以一系列呆萌可愛的小黃人形象帶給消費者輕松愉快的體驗，同時開展了一系列的促銷活動。

2017年7月10日，喔喔食品2017年度新品發(fā)布會在無錫瑞廷西郊酒店召開。這是迄今為止，喔喔集團歷史上規(guī)模最大、品種最多、變化最大、規(guī)格最高的盛會。發(fā)布會在品類、品質(zhì)、包裝、渠道等方面，全方位推陳出新，賦予更多年輕化、時尚化、國際化的時代特征，新一代“喔喔”產(chǎn)品，已不局限于糖果產(chǎn)品，向巧克力制品、烘焙糕點等休閑食品的跨界，形成了喔喔系列產(chǎn)品。新創(chuàng)意、新形象、新產(chǎn)品，喚起了更多消費者對喔喔品牌的美好回憶，帶給消費者超出想象的感動與喜悅。為消費者制造一場關(guān)于甜蜜的記憶。變則通，通則久，充滿信心、決心和勇氣的喔喔雄雞，將以創(chuàng)新變革之力譜寫華章。

為期三天的盛會，是喔喔展示自己的機會，也是喔喔與其他品牌交流的機會，更是喔喔了解客戶的機會。喔喔家族新成員在與客戶的親密見面中得到的充分肯是對喔喔創(chuàng)新求變的極大鼓勵。創(chuàng)新讓喔喔更具活力，創(chuàng)新讓喔喔走得更遠。喔喔不忘初心，在堅守品質(zhì)的同時將展示更多元的面貌，為客戶創(chuàng)造更多驚喜！