“制造業(yè)+文化”促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

閭志俊

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“制造業(yè)+文化”促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

閭志俊

（江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 商學(xué)院，江蘇 南通 226007）

以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措和成功經(jīng)驗(yàn)。將文化元素融合到紡織制造產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，是促進(jìn)紡織制造業(yè)高端集群化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合方式包括延伸融合、重組融合與一體化融合，通過“制造業(yè)文化化”和“文化產(chǎn)業(yè)制造化”實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化。針對當(dāng)前紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合度不夠的問題，提出以下建議：政府層面要統(tǒng)籌規(guī)劃，營造良好的產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境；產(chǎn)業(yè)層面要整合資源，打造高效的產(chǎn)業(yè)融合平臺；企業(yè)層面要強(qiáng)化管理，塑造“制造業(yè)+文化”特色品牌。

紡織制造業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；融合模式；對策建議

2017年9月《中共中央國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》指出：“提高供給質(zhì)量是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向，也是供給體系創(chuàng)新發(fā)展的中心任務(wù)，要以新技術(shù)新業(yè)態(tài)改造提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和發(fā)展水平?！?014年3月《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出：“要推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變?！?在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和全面質(zhì)量提升的背景下，“制造業(yè)＋文化”模式無疑為紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的思路。

一、“制造業(yè)+文化”對紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性分析

（一）“制造業(yè)+文化”模式的內(nèi)涵

“制造業(yè)＋文化”模式是將文化元素植入到制造業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)的相互滲透、相互融合，它能賦予制造企業(yè)文化屬性、文化內(nèi)涵、文化價(jià)值和文化傳承，以文化帶動提升制造企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

作為我國重要的民生產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分，以文化創(chuàng)意為主要內(nèi)容的面料設(shè)計(jì)、家紡設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、品牌培育等時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)正成為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。

文化創(chuàng)意服務(wù)依靠自身特有的文化和社會屬性，通過產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、與售后服務(wù)的多樣化，將文化有效嵌入制造業(yè)的各環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈中，將“價(jià)值訴求、科技創(chuàng)意”等文化理念不斷滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)部門之間的合作或重組，形成具有創(chuàng)新特征的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化創(chuàng)意服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)制造企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的差異化，有效提高制造企業(yè)對技術(shù)、市場等高端價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的控制能力，從而增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢，促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）“制造業(yè)+文化”是紡織工業(yè)發(fā)展新階段的要求

工業(yè)4.0時(shí)代的特點(diǎn)是將物聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)應(yīng)用到制造業(yè)。隨著制造過程各環(huán)節(jié)的透明度和關(guān)聯(lián)度的提高，紡織工業(yè)生產(chǎn)自動化成為趨勢。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D打印等先進(jìn)技術(shù)背景下，文化創(chuàng)意服務(wù)在紡織業(yè)的應(yīng)用空間將更加廣闊。工業(yè)4.0時(shí)代的出現(xiàn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持，紡織產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)更多的創(chuàng)意產(chǎn)品的個(gè)人定制，促進(jìn)紡織制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。

（三）“制造業(yè)+文化”能夠促進(jìn)紡織制造業(yè)高端集群化發(fā)展

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意的核心。通過改造傳統(tǒng)產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，能夠有效提升紡織產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠在滿足消費(fèi)者基本需求的同時(shí)滿足消費(fèi)者對紡織產(chǎn)品的文化需求，促進(jìn)紡織產(chǎn)品質(zhì)量高端化。通過廣告創(chuàng)意、品牌策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與傳播等文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的運(yùn)作，能夠提升紡織企業(yè)的市場定位和品牌形象，促進(jìn)紡織企業(yè)高端化發(fā)展。從紡織產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紡織制造業(yè)的融合作用，不僅能夠盤活原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更能完善整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈，形成從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷到售后服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。

（四）“制造業(yè)+文化”有利于促進(jìn)紡織經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)紡織產(chǎn)業(yè)核心競爭力的必然要求，也是促進(jìn)紡織經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。通過發(fā)展紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變以生產(chǎn)為中心的紡織經(jīng)濟(jì)模式，在對傳統(tǒng)紡織產(chǎn)品集市、紡織交易市場升級改造的基礎(chǔ)上，不斷提高紡織市場的集聚能力和國際影響力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紡織產(chǎn)業(yè)的有效融合能夠有效解決當(dāng)前紡織經(jīng)濟(jì)中存在的產(chǎn)業(yè)鏈不完整、自主設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)、品牌營銷能力薄弱等難題，促進(jìn)紡織經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，更能提升以紡織經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的城市品位和文化軟實(shí)力。

二、紡織制造業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

總體而言，我國紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合還處于探索階段，紡織文化創(chuàng)意的融合政策尚不夠明確，紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)尚不夠到位，紡織文化創(chuàng)意人才特別是營銷創(chuàng)意人才缺乏，文化創(chuàng)意對紡織經(jīng)濟(jì)的推動作用和貢獻(xiàn)度還有待加強(qiáng)。

（一）對“制造業(yè)+文化”的理解度不夠

在紡織產(chǎn)業(yè)由“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的過程中，我國的紡織制造企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了創(chuàng)新發(fā)展的重要性，多數(shù)企業(yè)意識到提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值是取勝的法寶。但是，仍然存在著不少紡織企業(yè)在走無差異、低成本的擴(kuò)張之路，不少企業(yè)雖然增加了產(chǎn)品研發(fā)的投入，但仍然脫離不了模仿的怪圈，企業(yè)的自主品牌意識和自主設(shè)計(jì)能力嚴(yán)重不足。以江蘇省南通市為例，根據(jù)2015年江蘇省統(tǒng)計(jì)局《全國企業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》的數(shù)據(jù)，2015年紡織服裝企業(yè)有產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新活動的比例為23.76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工業(yè)企業(yè)平均水平（39.97%）。在具有產(chǎn)品創(chuàng)新或工藝創(chuàng)新活動的企業(yè)中，84.62%的企業(yè)依靠引進(jìn)新工藝或模仿設(shè)計(jì)，只有15.38%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新，大多數(shù)紡織服裝企業(yè)對“制造業(yè)+文化”的理解還基本停留在產(chǎn)品復(fù)制創(chuàng)新的低層次。

（二）對紡織產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈“兩端”的投入不夠

紡織產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。在土地資源匱乏、人力成本高漲的大環(huán)境下，紡織制造企業(yè)將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和運(yùn)營職能分離，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)部門向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。但是受當(dāng)?shù)卣吆颓楦幸蛩氐挠绊?，許多傳統(tǒng)紡織企業(yè)仍然堅(jiān)守著本土生產(chǎn)環(huán)節(jié)，投入大量的資源引進(jìn)設(shè)備和新工藝，耗費(fèi)了大量的成本。以江蘇省南通市為例，2015年企業(yè)創(chuàng)新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，被調(diào)查的117家紡織服裝制造企業(yè)中，研發(fā)投入資金在50-100萬/年的有32家，占27.35%；10-50萬/年的有58家，占49.57%；10萬/年以下的有27家，占23.07%。在研發(fā)資金投入的領(lǐng)域如圖1所示。由此可見，紡織服裝企業(yè)對文化創(chuàng)意的投入多集中在價(jià)值鏈的中間環(huán)節(jié)——生產(chǎn)，對價(jià)值鏈的兩端——設(shè)計(jì)、營銷和售后服務(wù)的投入較低，缺乏文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面的深度融合。

（三）紡織制造業(yè)文化創(chuàng)意人才和機(jī)構(gòu)不足

紡織文化創(chuàng)意人才是指具有一定的紡織行業(yè)基礎(chǔ)，能夠運(yùn)用文化創(chuàng)意才能服務(wù)于紡織制造業(yè)的綜合型人才。紡織文化創(chuàng)意人才包括紡織品創(chuàng)意人才、紡織技術(shù)人才、紡織創(chuàng)意經(jīng)營人才、紡織創(chuàng)意管理人才等。紡織文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)是指專門服務(wù)于紡織企業(yè)的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，包括專門的設(shè)計(jì)公司、廣告公司、品牌運(yùn)營公司、人力資源公司等。

圖1 南通市紡織服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)資金投入分配情況（%）

（數(shù)據(jù)來源：全國企業(yè)創(chuàng)新調(diào)查，江蘇省統(tǒng)計(jì)局，2015年）

當(dāng)前，文化創(chuàng)意人才和機(jī)構(gòu)的缺乏已經(jīng)成為制約文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)制造業(yè)的突出問題。首先表現(xiàn)為文化創(chuàng)意人才的供給與需求的矛盾比較突出。在英國、美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占人才市場的比例高達(dá)20%以上，而我國求職市場中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才僅占10%，紡織服裝文化創(chuàng)意人才占紡織產(chǎn)業(yè)求職人數(shù)的比例不足5%，供需缺口嚴(yán)重影響紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其次，表現(xiàn)為紡織文化創(chuàng)意人才的結(jié)構(gòu)不合理，質(zhì)量有待提升，主要表現(xiàn)為：紡織文化創(chuàng)意人才中高級紡織創(chuàng)意經(jīng)營人才、紡織創(chuàng)意管理人才短缺；原創(chuàng)型紡織設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才較少，創(chuàng)意和創(chuàng)新能力有待提高；缺乏對紡織創(chuàng)意人才的開發(fā)機(jī)制，紡織產(chǎn)業(yè)與高等院校合作培養(yǎng)創(chuàng)意人才的機(jī)制尚未形成；服務(wù)紡織產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的層次偏低、規(guī)模偏小，缺少大型創(chuàng)意工作室與品牌營銷團(tuán)隊(duì)，國際競爭力較弱。

（四）紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境有待改善

首先是紡織產(chǎn)業(yè)的聚集程度不夠高，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展缺乏拉力。以紡織大省江蘇、浙江、山東為例，普遍缺少具有國際影響力的紡織龍頭企業(yè)，跨國公司長期壟斷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷等環(huán)節(jié)，造成對本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擠壓。本土化的文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)力弱而且分散，對紡織制造業(yè)的服務(wù)能力明顯不足。其次是融合政策的支持不夠，紡織制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展缺乏推力。雖然國家出臺了推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策與規(guī)定，但是在各地區(qū)政府往往缺少具體的實(shí)施政策，文化創(chuàng)意項(xiàng)目的申報(bào)手續(xù)相對繁瑣，政府對紡織文化創(chuàng)意企業(yè)的資金、稅收、人才支持力度不夠突出，多頭化管理的行政管理體制從某種程度上也影響了“制造業(yè)+文化”的融合發(fā)展。

三、紡織產(chǎn)業(yè)“制造業(yè)+文化”融合模式與對策建議

（一）融合機(jī)理

紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同要素的密集程度的跨越式升級，通過“制造業(yè)文化化”與“文化業(yè)制造化”的雙重作用，實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)由勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)向知識密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型（如圖2所示）。

圖2 紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理

（1）“制造業(yè)文化化”。是指紡織企業(yè)將更多的文化創(chuàng)意要素納入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過逐漸剝離附加值較低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌營銷等高端環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“以紡織產(chǎn)品制造為中心”向“以紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)與經(jīng)營為中心”的轉(zhuǎn)變，通過文化創(chuàng)意與制造業(yè)的融合，提升產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，獲得差異化競爭優(yōu)勢。

（2）“文化產(chǎn)業(yè)制造化”。是指文化創(chuàng)意企業(yè)通過自營或外包的方式拓展制造職能，在紡織制造領(lǐng)域?qū)で蠛献?，通過文化技術(shù)資源與制造資源相匹配，創(chuàng)建新的紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

（3）紡織產(chǎn)品價(jià)值鏈優(yōu)化。紡織產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包括上游的研發(fā)設(shè)計(jì)活動、中游的生產(chǎn)制造活動、下游的品牌營銷服務(wù)活動，紡織產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級是指紡織產(chǎn)業(yè)注重向價(jià)值鏈兩頭發(fā)展，將文化理念滲透到制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷和經(jīng)營管理環(huán)節(jié)，創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

（二）融合模式

紡織制造業(yè)與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合可以分為延伸融合、重組融合與一體化融合三種模式。

延伸融合模式是將文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、產(chǎn)品品牌運(yùn)營與客戶服務(wù)等紡織制造業(yè)的高端環(huán)節(jié)延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”。在設(shè)計(jì)與研發(fā)環(huán)節(jié)，關(guān)注消費(fèi)者的文化與品位需求，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加附加價(jià)值和文化內(nèi)涵。在品牌創(chuàng)造與營銷環(huán)節(jié)，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與質(zhì)量屬性體現(xiàn)品牌的文化定位，帶動價(jià)值鏈后端衍生產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，從而提高整體產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

重組融合模式是通過挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紡織制造業(yè)的共性部分，通過文化創(chuàng)意促進(jìn)制造部門的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品改造、服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈的重構(gòu)，形成新的具有典型文化特征的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。例如，通過服裝、家紡制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，能夠重組形成服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、家紡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。

一體化融合是文化創(chuàng)意與制造業(yè)融合的最高級模式，是“制造業(yè)+文化”的最高形態(tài)。是政府引導(dǎo)建設(shè)而成的紡織特色的文化創(chuàng)意園區(qū)，如家紡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紡織品工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中心、紡織眾創(chuàng)空間等。

（三）政策建議

（1）做好統(tǒng)籌規(guī)劃，營造良好的“制造業(yè)+文化”產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境

第一，制訂產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，明確發(fā)展目標(biāo)。地方政府應(yīng)結(jié)合《中國制造2025行動綱要》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》、《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的具體要求，設(shè)立專門引導(dǎo)、促進(jìn)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合的職能機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與與紡織產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、營銷、售后服務(wù)等領(lǐng)域的交流合作。

第二，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合政策，營造和諧市場環(huán)境。要完善紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，進(jìn)一步放開市場準(zhǔn)入、減少行政干預(yù)、簡化資格認(rèn)定程序，多措并舉提高民間資本進(jìn)入紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性。要完善金融政策，鼓勵商業(yè)銀行對相關(guān)企業(yè)提供紡織文化產(chǎn)業(yè)融合專項(xiàng)貸款。要通過制定文化保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，切實(shí)保護(hù)紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)和諧的市場競爭環(huán)境。

第三，引導(dǎo)產(chǎn)教融合，培育自主創(chuàng)新能力。地方政府應(yīng)引導(dǎo)紡織制造企業(yè)與國內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)協(xié)同開展研究，提高文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新能力，培育并形成完整的文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。通過深度產(chǎn)教融合，促進(jìn)紡織制造產(chǎn)業(yè)高端、精深化發(fā)展。

（2）整合資源，打造高效的“制造業(yè)+文化”產(chǎn)業(yè)融合平臺

第一，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群，形成集聚效應(yīng)。紡織產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在政府許可的基礎(chǔ)上，規(guī)劃建設(shè)紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，搭建產(chǎn)業(yè)融合的公共服務(wù)平臺。行業(yè)協(xié)會要通過產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控、產(chǎn)業(yè)群規(guī)劃、關(guān)系協(xié)調(diào)等措施，積極營造有利于集群發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。重點(diǎn)支持國內(nèi)外紡織行業(yè)龍頭企業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)入駐集群區(qū)，努力形成集群區(qū)內(nèi)的人才集聚效應(yīng)、技術(shù)集聚效應(yīng)和知識集聚效應(yīng)。

第二，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)一體化平臺，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。在政府規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以紡織行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)，構(gòu)建以家紡設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意中心，通過產(chǎn)業(yè)一體化平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意成果在紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。通過建立技術(shù)交易平臺，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的轉(zhuǎn)讓交易，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與紡織產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)交易、產(chǎn)品展示、信息交流方面的無縫對接，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意元素的產(chǎn)業(yè)化。

第三，構(gòu)筑復(fù)合人才培養(yǎng)體系，提供產(chǎn)業(yè)人才保障。紡織創(chuàng)意復(fù)合型人才是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)與紡織制造產(chǎn)業(yè)融合的重要基石。紡織產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要積極引導(dǎo)校企合作，開展“設(shè)計(jì)師+經(jīng)濟(jì)師+工程師”的復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)具有國際視野的頂尖紡織文化創(chuàng)意人才；切實(shí)發(fā)揮各類紡織文化創(chuàng)意沙龍、創(chuàng)意俱樂部、紡織協(xié)會、人力資源協(xié)會的功能，多途徑開展紡織文化創(chuàng)意專題培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研討等，為紡織文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

（3）強(qiáng)化企業(yè)管理，塑造“制造業(yè)+文化”特色品牌形象

第一，加強(qiáng)設(shè)計(jì)文化建設(shè)，打造產(chǎn)品形象。紡織制造企業(yè)要在家紡、服裝等產(chǎn)品中加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品材料、功能、外形、結(jié)構(gòu)、工藝等方面的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)來提升紡織服裝產(chǎn)品附加值。

第二，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，打造品牌形象。紡織制造企業(yè)應(yīng)樹立品牌思想，通過與品牌策劃、營銷咨詢、市場拓展等文化傳播企業(yè)的合作，在產(chǎn)品構(gòu)思與設(shè)計(jì)、品牌構(gòu)建與定位、商品包裝與商標(biāo)、廣告策劃與傳播等環(huán)節(jié)的精心設(shè)計(jì)，建立獨(dú)有的品牌文化體系，提升品牌內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者不同層次的精神需求。

第三，加強(qiáng)管理文化建設(shè)，打造企業(yè)形象。管理文化包括質(zhì)量文化、制度文化、社會文化、經(jīng)營文化等方面。紡織企業(yè)要樹立“大質(zhì)量”的經(jīng)營理念，通過質(zhì)量建設(shè)工程樹立企業(yè)的質(zhì)量形象。要建立科學(xué)的制度文化體系，以制度文化引領(lǐng)企業(yè)和諧發(fā)展。社會文化建設(shè)則要求企業(yè)具備社會責(zé)任感，樹立起良好的經(jīng)營形象。紡織制造企業(yè)在經(jīng)營的過程中應(yīng)依托本土特有文化，與消費(fèi)者形成傳統(tǒng)文化共鳴，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的文化認(rèn)同度；要實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，通過傳播本土紡織文化，樹立企業(yè)特色形象。

[1] 劉鈞霆，曹立華．推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展分析——以遼寧省為例[J]．遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，(3)：63-70．

[2] 魏艷秋．產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級背景下紹興紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013，(9)：26-27．

[3] 吳明來，李碧珍，張菊偉．制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合：我國制造業(yè)升級的路徑選擇[J]．福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2016，(4)：67-72．

[4] 程蕙英．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展的路徑探究—以安徽省為例[J]．經(jīng)濟(jì)論壇，2016，(5)．

[5] 周錦．產(chǎn)業(yè)融合視角下文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展[J]．中外企業(yè)，2014，(11)：35-38．

[6] 包宏．產(chǎn)業(yè)融合視角下文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級研究[D]．上海：東華大學(xué)，2015．

[7] 肖維歌．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響[J]．紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(6)：37-44．

[8] 2015南通市企業(yè)創(chuàng)新調(diào)查數(shù)據(jù)匯編[Z]．南通市統(tǒng)計(jì)局，2016．

[9] 張燕．江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動發(fā)展研究[J]．中外企業(yè)，2016，(10)：34-36．

Research on Promoting Transformation and Upgrading of Textile Industry by Means of “Manufacturing + Culture”

LV Zhi-jun

(College of Commerce, Jiangsu College of Engineering and Technology, Nantong Jiangsu 226007, China)

It is an important measure and successful experience for developed countries and regions to promote the economic transformation and upgrading by promoting transformation and upgrading of manufacturing industry under the leadership of cultural creative industry. The mode of ‘Manufacturing + Culture’, which incorporating cultural elements to value chain of manufacturing enterprise, is the inevitable requirements for promoting transformation and upgrading the textile industry in the industrial 4.0 times. Textile industry and cultural creative industry can realize integration through industry extension, industrial restructuring and industrial integration by cultural manufacturing and manufactured culture and textile industrial value chain optimization. In view of the problem of alignment lacking between textile manufacture and cultural creative industries, the author put forward corresponding policies and suggestions for the government, industry and enterprise. The government should plan and create a good environment for the industrial convergence; the industries should integrate resources to create an efficient industrial integration platform; the enterprise should strengthen management to create characteristic brand of “manufacturing + culture”.

textile manufacturing; cultural creative industry; transformation and upgrading; integration model; countermeasures and suggestions

F426

A

2095－414X(2018)02－0059－05

閭志?。?973-），男，副教授，研究方向：區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高職教育.

南通市2017年度熱點(diǎn)課題研究（RY1718）；2015年度“紡織之光”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會職業(yè)教育教學(xué)改革立項(xiàng)項(xiàng)目（課題序號77）.