我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

沈小東

[提要] 本文分析體育產(chǎn)業(yè)的分類，探索我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施，以促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；問題；策略

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年2月28日

體育產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟的重要組成部分，直接關系著國民經(jīng)濟發(fā)展。為此，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，探索體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展的路徑，對我國經(jīng)濟發(fā)展意義深刻。

一、體育產(chǎn)業(yè)分類

體育產(chǎn)業(yè)主要分為體育服務業(yè)和體育配套業(yè)兩類。現(xiàn)階段，我國體育健身、體育旅游、競賽表演等均屬于體育服務業(yè)，而體育飲料、體育食品、體育裝備、體育服飾等均屬于體育配套業(yè)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）投資環(huán)境逐漸改善。目前，我國體育投資環(huán)境正逐漸優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)融資渠道正朝著多樣化的方向發(fā)展，社會對體育產(chǎn)業(yè)的投資越來越多，并且企業(yè)投資已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)資金補充的重要方式。然而，我國體育投資驅動力較小，投資嚴重不足。我國缺乏體育產(chǎn)業(yè)投資的相關激勵政策，對體育發(fā)展的支持力度不大，體育投資較少。同時，我國缺乏持久性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。另外，現(xiàn)階段我國仍缺乏明確的體育產(chǎn)業(yè)融資和贊助政策，體育產(chǎn)業(yè)投資結構單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著較大的資金問題。

（二）體育產(chǎn)業(yè)外圍層與核心層共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)核心層以休閑健身業(yè)和競賽表演業(yè)為代表，體育外圍層以體育旅游業(yè)、體育彩票服務業(yè)為代表，外圍層與核心層共同發(fā)展。我國十分重視體育產(chǎn)業(yè)外圍層的發(fā)展，將外圍層作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，拉動消費者對娛樂、住宿、餐飲、零售等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

（一）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模較小?，F(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小，體育產(chǎn)值在GDP中的比重較低，與發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重存在著較大的差距。美國體育產(chǎn)業(yè)市場總產(chǎn)值占全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/3，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于商業(yè)銀行和證券服務業(yè)，是美國的第三大產(chǎn)業(yè)。然而，我國體育總產(chǎn)值不到2萬億元，占GDP的比重不到1/10，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模較小。

（二）發(fā)展不均衡?，F(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠均衡。具體來講，我國體育產(chǎn)業(yè)中體育用品制造業(yè)的比重過大，體育服務業(yè)的比重過小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過度依賴體育產(chǎn)品制造業(yè)和體育用品相關產(chǎn)品制造業(yè)。而美國的體育產(chǎn)業(yè)結構比較完善，體育表演比賽、體育用品制造、體育服務業(yè)的比重各占1/3左右。并且，我國體育產(chǎn)業(yè)存在著地區(qū)發(fā)展不均衡現(xiàn)象。受城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差距的影響，體育產(chǎn)業(yè)也存在著城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。同時，經(jīng)濟發(fā)達的東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)水平較高，而經(jīng)濟不發(fā)達的西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著地區(qū)差異。

（三）行政化嚴重。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展行政化嚴重，缺乏產(chǎn)業(yè)政策支持。具體來講，受歷史因素的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)化和市場化的發(fā)展。具體來講，我國缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的重視，忽視了體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，并沒有對體育產(chǎn)業(yè)進行長期規(guī)劃和統(tǒng)籌設計，政府對體育產(chǎn)業(yè)的資金、人力、物力等的投入較少。并且，我國體育賽事的舉辦和體育場館的建設都需要體育產(chǎn)業(yè)管理部門的審核和批準。

（四）體育用品缺乏市場競爭力。我國體育用品的市場規(guī)模較小，體育用品市場結構失衡。具體來講，消費者對體育用品的消費能力較低，缺乏對消費者的吸引力。并且，我國體育用品以小商品制造為主，缺乏向體育用品研發(fā)、體育用品設計及體育用品市場營銷的延伸。另外，我國體育企業(yè)的產(chǎn)品制造能力較低，缺乏對高新技術的應用，產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，嚴重制約產(chǎn)品質量的提升和產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。同時，很多體育企業(yè)的產(chǎn)品制造標準較低，存在著低水平重復生產(chǎn)的現(xiàn)象，缺乏高質量產(chǎn)品。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）大力發(fā)展體育服務業(yè)。體育服務業(yè)有著巨大的發(fā)展前景，是一種新型的可持續(xù)消費產(chǎn)業(yè)，以體育設施為基礎，主要負責向消費者提供實物型體育產(chǎn)品和服務型體育產(chǎn)品。服務型體育產(chǎn)品通過非實體的形式出現(xiàn)，無法用傳統(tǒng)的產(chǎn)品存儲方式進行保存，與產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費同步進行。體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起著重要作用，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。具體來講，如果體育服務業(yè)發(fā)展滯后，則說明體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟。因此，我國應大力發(fā)展體育服務業(yè)，帶動餐飲業(yè)、住宿業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構。此外，我國應加快體育旅游業(yè)的發(fā)展，充分利用自然環(huán)境和人文資源，發(fā)展特色體育旅游事業(yè)，將體育旅游業(yè)與人文發(fā)展、區(qū)域特色發(fā)展相結合。并且，我國應加快體育彩票業(yè)的發(fā)展，積極健全體育彩票管理制度，促進體育彩票創(chuàng)新，嚴格管理體育彩票公益金，優(yōu)化體育彩票的社會形象。

（二）提高體育用品制造技術水平。針對團體與用品制造技術水平不高的問題，我國應不斷提高體育用品制造技術水平，優(yōu)化體育用品質量。為此，我國應加快經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，促進體育用品制造業(yè)的轉型升級，提高體育用品含金量。并且，政府部門相關管理人員應加強對體育用品制造技術人才的重視，積極培養(yǎng)高質量的技術人才，加快體育制造技術創(chuàng)新，提高體育用品的附加值和科技含量。另外，我國應改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)制造的方式，引進優(yōu)秀技術人才，加快體育用品制造技術創(chuàng)新，以科技為導向，發(fā)展科技化和品牌化生產(chǎn)模式。

（三）促進體育產(chǎn)業(yè)核心層發(fā)展。現(xiàn)階段，我國體育外圍層的相關行業(yè)發(fā)展較快，核心層相關行業(yè)失去了發(fā)展優(yōu)勢。針對這種情況，我國應重視核心層在體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位，不斷擴大核心層的規(guī)模，確保核心層在體育產(chǎn)業(yè)中的領先地位，充分發(fā)揮核心層對外圍層的帶動效應，提高核心層發(fā)展水平。為此，我國應重視體育休閑業(yè)的發(fā)展，擴大體育休閑市場，根據(jù)體育休閑供需關系平衡休閑市場的產(chǎn)品供需，健全市場法規(guī)，規(guī)范體育休閑市場的發(fā)展，促進體育休閑業(yè)的健康發(fā)展。另外，我國應加快競賽表演業(yè)的發(fā)展，促進體育競賽表演業(yè)管理制度的改革與優(yōu)化，解除競賽表演業(yè)的相關限制，加強禁賽表演業(yè)與其他體育行業(yè)的聯(lián)系，充分發(fā)揮競賽表演業(yè)的主導效果。

（四）合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局。合理的產(chǎn)業(yè)布局是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，因此我國應合理布局體育產(chǎn)業(yè)，走集群發(fā)展道路。具體來講，產(chǎn)業(yè)集群能夠有效地促進技術進步，降低企業(yè)成本，促進產(chǎn)業(yè)結構改革。為此，我們應出臺體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的相關政策，加強政策支持，統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，合理制定體育產(chǎn)業(yè)的目標和發(fā)展方案。并且，我國應加快集群發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地在體育集群發(fā)展中的優(yōu)勢，合理制定體育集群發(fā)展規(guī)劃，強化集群發(fā)展對體育資源的利用。另外，還應加強對體育產(chǎn)業(yè)集群的管理和指導，避免體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中的資源浪費問題和過度競爭問題，提高體育資源的利用效率，確保良好的競爭環(huán)境。

（五）刺激體育消費需求。刺激消費是促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，因此我國應大力發(fā)展群眾體育，提高群眾的體育消費需求和體育消費能力。為此，我國應積極宣傳體育運動的重要性，鼓勵人們參加體育鍛煉，關注體育發(fā)展，進而提高人們的體育消費需求。同時，我國應根據(jù)經(jīng)濟水平適當增加人民收入，提高居民體育消費水平，刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，我國應積極優(yōu)化體育消費結構，加強對體育消費的引導，將體育產(chǎn)業(yè)與金融、旅游、餐飲等行業(yè)發(fā)展相結合，拉動體育服務消費。

（六）加強體育人才培養(yǎng)。體育人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，因此我國積極重視體育人才，加強體育人才培養(yǎng)。具體來講，我國應充分發(fā)揮高校在體育人才培養(yǎng)中的作用，強化高校體育教學，積極開設體育專業(yè)，改進體育課程教學方法，開展體育理論與體育實踐教學，培養(yǎng)高素質的體育人才。并且，高校應加強體育專業(yè)學生對經(jīng)濟學知識、營銷學知識、金融知識等經(jīng)濟知識的學習，提高學生的體育綜合能力和經(jīng)濟發(fā)展能力，加快培養(yǎng)復合型體育人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持。

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