移師“設(shè)計(jì)力量展區(qū)”，HIVE又將顛覆時(shí)尚？

李曉慧

3月14日，CHIC2018（春季）將如約在國(guó)際會(huì)展中心（上海）盛大開幕，HIVE-Showroom再啟航程，躋身CHIC2018（春季）“設(shè)計(jì)力量展區(qū)”，成為這一明星區(qū)域中一枚亮眼新秀和實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

在服裝產(chǎn)業(yè)不斷激變的當(dāng)下，時(shí)尚圈尤其開始推崇“向新力”，當(dāng)“設(shè)計(jì)力量”碰撞“向新力”，將時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主題。在CHIC展上一貫格外“搶鏡”的HIVE，受邀加入“設(shè)計(jì)力量展區(qū)”，既是主辦方順應(yīng)市場(chǎng)需求的深思熟慮，也是HIVE自身發(fā)展軌跡的自然延伸。

時(shí)光雕刻，愈創(chuàng)愈新

2016年3月，HIVE-Showroom首登素有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的CHIC展。首次亮相，HIVE的身影出現(xiàn)在新銳品牌區(qū)。初次參展的HIVE憑借與生俱來的意大利時(shí)尚基因，以及線下Showroom與HIVE APP聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，獲得了眾多國(guó)際時(shí)尚買手的支持與媒體的大力推薦。

時(shí)隔兩年，HIVE獲得中國(guó)服裝協(xié)會(huì)及CHIC主辦方的極大關(guān)注，并獲邀進(jìn)入炙手可熱的“設(shè)計(jì)力量展區(qū)”。

設(shè)計(jì)力量展區(qū)匯集了國(guó)內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師品牌和集合店，在這里可以領(lǐng)略到當(dāng)前國(guó)際最新的潮流趨勢(shì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。而HIVE則集中了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外最受歡迎的設(shè)計(jì)師品牌和潮牌，與該展區(qū)的定位完全契合，主辦方表示，HIVE的加入，將進(jìn)一步提升“設(shè)計(jì)力量展區(qū)”的時(shí)尚純度。

兩年的CHIC之旅，從新銳品牌展區(qū)到設(shè)計(jì)力量展區(qū)，HIVE的品牌定位不斷被擦亮，品牌風(fēng)格不斷被識(shí)別。

近年來，HIVE在其他多個(gè)平臺(tái)上也展現(xiàn)出了難以抵擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周上的不俗表現(xiàn)而聲名鵲起，并在成都、溫州、哈爾濱、西安等地標(biāo)性城市留下足跡，初步構(gòu)建了時(shí)尚版圖。

廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，HIVE的旺盛生命力進(jìn)一步證明，當(dāng)初從米蘭引入這一模式是符合市場(chǎng)需求和國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展大趨勢(shì)的。立足于買手制的HIVE具備了定位新、模式新、迭代新、管理新、服務(wù)新的特質(zhì)。外部需求與內(nèi)在孵化，共同成就了HIVE-Showroom這一優(yōu)質(zhì)品牌的誕生。

底蘊(yùn)升華，玉汝于成

2014年，卜曉強(qiáng)率隊(duì)考察米蘭，決意從意大利引入Showroom模式，初衷是給國(guó)內(nèi)蕭條的服裝市場(chǎng)注入一股新的活力。僅僅3、4年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)Showroom模式的認(rèn)可度已有極大提升。同時(shí)，在經(jīng)歷了日韓風(fēng)、歐美風(fēng)之后，市場(chǎng)迎來了對(duì)外輸出的中國(guó)設(shè)計(jì)時(shí)代。

針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化，HIVE提前布局，順應(yīng)趨勢(shì)，在引入意大利設(shè)計(jì)師品牌基礎(chǔ)上，開發(fā)了HIVE產(chǎn)品線，將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，在優(yōu)質(zhì)自主設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌中精心挑選，吸取國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量。

據(jù)HIVE負(fù)責(zé)人趙傳江介紹，目前HIVE的合作項(xiàng)目分為兩大塊，一是“走進(jìn)來”，將國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌帶到中國(guó)來推廣；二是“走出去”，將在中國(guó)發(fā)掘的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師帶向國(guó)際。

從合作品牌的數(shù)量來看，目前仍以歐洲品牌為主，但“我們從去年才開始發(fā)掘中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌，盡管目前合作的品牌只有20多個(gè)，但我們接觸、篩選的數(shù)量不下200個(gè)?！壁w傳江表示。

2017年，HIVE-Showroom在上海舉辦了一場(chǎng)Fashion Night活動(dòng)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師以及首次亮相中國(guó)的國(guó)際品牌，為買手接觸國(guó)內(nèi)外最富創(chuàng)意的新創(chuàng)時(shí)尚品牌提供更多機(jī)會(huì)。

今年的CHIC展上，HIVE將讓時(shí)尚圈看到一個(gè)更具顛覆力量的設(shè)計(jì)師品牌集合模式。據(jù)介紹，本次參展，HIVE-Showroom將從近500個(gè)合作品牌中篩選出約10家最具商業(yè)價(jià)值的品牌，每一個(gè)都會(huì)讓客人眼前一亮。而為了保證商貿(mào)對(duì)接的效果，HIVE要求參展品牌每一個(gè)系列的數(shù)量不少于40套。

“CHIC是中國(guó)乃至全球最大、最具代表性的服裝展會(huì)之一，我們一方面希望借此獲得更多的客戶資源，另一方面也希望獲得更多的推廣與曝光，讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師了解我們，增加合作機(jī)會(huì)?！壁w傳江說。

HIVE風(fēng)靡的背后，中國(guó)自主品牌在不斷崛起

近年來，HIVE不斷拓展國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品線，力求找出一條真正推動(dòng)整個(gè)服裝行業(yè)、符合市場(chǎng)需求的原創(chuàng)之路。

據(jù)介紹，早期的HIVE是傳統(tǒng)意義上的買手店，但團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的買手店市場(chǎng)容量非常小，發(fā)展速度也很慢。后來，HIVE依托廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城的渠道資源，從以前的批發(fā)商、零售商中，篩選出20%左右的高端客群，向他們供應(yīng)設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品。調(diào)整銷售方向后的一年時(shí)間里，HIVE的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了七、八倍。

這無疑是一個(gè)令人欣喜的成績(jī)。對(duì)數(shù)以萬計(jì)的成長(zhǎng)型品牌來說，更是一次令人振奮的探索和嘗試。

卜曉強(qiáng)表示，最初，HIVE吸納了一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌入駐，他們的不斷崛起，為Showroom提供了扎實(shí)可靠的保障。近年來，紅棉國(guó)際時(shí)裝城中的自主品牌化率連年提升，已經(jīng)達(dá)到80%以上，異形、ELEISO 伊力索等30多個(gè)品牌先后榮登“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”，且品牌的總量在全國(guó)各大專業(yè)市場(chǎng)中名列前茅。

2017年年末，國(guó)家工信部公布了第二批“全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）”名單，廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城位列其中，成為廣東省唯一一家入選第二批試點(diǎn)的園區(qū)。

2018年農(nóng)歷新年前夕，紅棉對(duì)五樓和九樓進(jìn)行了大刀闊斧的整體升級(jí)改造，一方面按照行業(yè)要求，將科技、時(shí)尚、綠色等元素融入其中，而最重要的一方面是，對(duì)樓層定位進(jìn)行升級(jí)，選拔和吸納一批更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師品牌入駐。

HIVE始終不變的初心是：發(fā)現(xiàn)適合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，為中國(guó)自主設(shè)計(jì)師及品牌搭建真正有效的成長(zhǎng)平臺(tái)。最終，其也受益于中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師及品牌的不斷壯大，依托于中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的不斷進(jìn)步，真正形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，為中國(guó)服裝自主品牌的未來辟出一條新路。