創(chuàng)新新聞宣傳方法初探

摘 要：新聞宣傳工作，需要又好又快發(fā)展就必須堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，積極探索創(chuàng)新，通過更新觀念、解放思想、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新方法和手段，永葆新聞宣傳工作的生機(jī)和活力。只有適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，不斷提升新聞宣傳的創(chuàng)新能力，才能使新聞宣傳工作更加充滿旺盛的生命力，才能構(gòu)筑新聞宣傳工作的新格局。本文筆者結(jié)合地方新聞宣傳工作的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，就新時(shí)代下如何創(chuàng)新與提高新聞宣傳方法進(jìn)行粗淺的探索，并提出幾點(diǎn)個(gè)人建議。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；方法；創(chuàng)新

近些年來隨著我國新聞媒體的迅猛發(fā)展，人們面對(duì)著更為豐富多彩的媒體時(shí)代。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，正給傳統(tǒng)媒體形式帶來了巨大的沖擊。因此，如何積極探討與研究，適應(yīng)新形勢發(fā)現(xiàn)的新聞宣傳方式，以此緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，打好主動(dòng)仗，早已成為新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。以下筆者就自身多年從事新聞工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出幾點(diǎn)創(chuàng)新新聞宣傳的具體方法，以供參考。

1.加強(qiáng)對(duì)基層新聞事件的挖掘，貼近人們的生活

1.1 貼近生活，捕捉熱點(diǎn)新聞

新聞機(jī)構(gòu)宣傳的職責(zé)既是將社會(huì)熱點(diǎn)、重大事件，及時(shí)準(zhǔn)確的挖掘出來，傳遞給社會(huì)各界。而其中社會(huì)熱點(diǎn)又可稱之為公眾聚焦點(diǎn)，是大多數(shù)群眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)聯(lián)到群眾的切身利益。因此，這也決定了在新聞宣傳中，新聞機(jī)構(gòu)必須擁有敏銳的捕捉能力，能夠?qū)⑷罕姷年P(guān)切事件傳遞出來。尤其是21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，世界信息早已近在眼前，是在“點(diǎn)擊化世界”，因此，新聞單位在實(shí)際新聞報(bào)道中，更應(yīng)注重對(duì)新聞宣傳方法的探討與創(chuàng)新，既要報(bào)道新聞事實(shí)，還要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點(diǎn)透視，通過解答群眾關(guān)心關(guān)注的問題，從而超越新聞事實(shí)本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞，以此，加強(qiáng)人們對(duì)新聞媒體的關(guān)切度。

1.2 貼近生活，提煉重要新聞

一個(gè)好的新聞宣傳，離不開構(gòu)思的獨(dú)特、策劃的精妙、表達(dá)手法的新穎。然而，蘊(yùn)藏在生活實(shí)踐中的新聞事實(shí)就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。而在新聞編輯中，盡可能的貼近人們的生活，將新聞宣傳融入人們的生活，服務(wù)與人們的生活，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘豐富多彩的新聞事件，在人們的實(shí)際生活中汲取新聞新鮮的養(yǎng)分，早已成為做好新聞編輯工作的重點(diǎn)，也成為促進(jìn)新聞媒體發(fā)展，創(chuàng)新新聞宣傳工作的重要手段。因此，在實(shí)際新聞宣傳中應(yīng)該切實(shí)遵循“貼近生活”的基本原則，要求新聞編輯人員不能關(guān)門造車，要融入到人們的生活中來，善于挖掘?qū)嶋H生活中熱點(diǎn)、重點(diǎn)。并通過生活中豐富、大量的新聞素材進(jìn)行挖掘、分析、提煉，以此形成一條有效的信息鏈，揭示事物本質(zhì)的內(nèi)涵。

2.加強(qiáng)對(duì)社會(huì)典型形象的宣傳，增強(qiáng)人們的認(rèn)同感

2.1 精選宣傳角度，增強(qiáng)新聞?wù)J同感

生動(dòng)鮮活、有血有肉的典型人物，是打動(dòng)人們，獲得人們認(rèn)同感的關(guān)鍵。因此，要想做好新聞宣傳工作，首先應(yīng)該首選精選角度對(duì)社會(huì)典型形象進(jìn)行宣傳，避免“高、大、全”的傳統(tǒng)做好，選擇能夠打動(dòng)群眾心靈、讓人們感同身受的新聞事實(shí)，將原汁原味地把典型人物或典型事件展現(xiàn)在人們面前，讓人們自己去感受、去領(lǐng)悟，以此提高新聞宣傳力度。尤其是近些年來，通過對(duì)新聞宣傳方法的改革與創(chuàng)新，在實(shí)踐新聞編輯工作中，選擇貼近群眾的先進(jìn)典型，能夠有效激發(fā)群眾的興奮點(diǎn)，調(diào)動(dòng)群眾的積極行，收到群眾的歡迎與認(rèn)同。

2.2 揭示新聞本質(zhì)，增強(qiáng)新聞?wù)J同感

要想加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞典型宣傳的力度，其關(guān)鍵在于皆是新聞事件的本質(zhì)，是否回答的是人們普遍關(guān)注的問題。因此，在新聞宣傳中，要加強(qiáng)對(duì)典型人物、典型事件來龍去脈、前因后果的分析，把事情的內(nèi)在本質(zhì)充分表現(xiàn)出來，將事情的本質(zhì)原原本本地呈現(xiàn)在人們面前，最大限度地給廣大群眾以心理啟迪，精神共鳴。

3.加強(qiáng)對(duì)社會(huì)正面事件的宣傳力度，增強(qiáng)道德放大效應(yīng)

3.1 提升新聞宣傳層次，加強(qiáng)新聞道德影響

強(qiáng)化新聞對(duì)社會(huì)正面事件的宣傳力度既是采用恰當(dāng)、有效的方法，放大社會(huì)正面事件，加強(qiáng)新聞宣傳工作的有目的性道德導(dǎo)向，促進(jìn)人們積極向上的精神文明發(fā)展。因此，在新聞宣傳中，應(yīng)該有目的性的將正面事件的“局部”宣傳，變?yōu)椤叭帧钡男麄?，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄?，以此促進(jìn)新聞宣傳效果進(jìn)一步深入民心。

3.2 豐富新聞宣傳形式，加強(qiáng)新聞道德影響

僅靠傳統(tǒng)新聞媒體單方面的宣傳，其影響力度是有限的，因?yàn)橄胍龠M(jìn)新聞信息的影響力，創(chuàng)新新聞宣傳方法，應(yīng)采取豐富多變的新聞宣傳形式，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個(gè)新聞事件的宣傳，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時(shí)，還可以就某個(gè)典型的新聞事件開展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

3.3 拓寬新聞宣傳領(lǐng)域，加強(qiáng)新聞道德影響

加強(qiáng)對(duì)社會(huì)正面實(shí)踐的宣傳力度，應(yīng)用于跳出“地域”界線，將自身有典型有特色的新聞素材向外地媒體推薦或者借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，拓寬自身的新聞宣傳地域，擴(kuò)大自身的新聞?dòng)绊憽?/p>

綜上所述，本文筆者就新時(shí)代下新聞宣傳方法的創(chuàng)新與完善進(jìn)行粗淺的分析，使我們更加清楚地認(rèn)識(shí)。在21世紀(jì)的今天，新聞宣傳作為營造社會(huì)主義和諧輿論環(huán)境的基礎(chǔ)，其文化信息的傳播，為我國的精神文明建設(shè)，政治經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)化的精神動(dòng)力。因此，有效的提高新聞宣傳方法，創(chuàng)新新聞宣傳方法，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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（作者單位：遼源廣播電視臺(tái)）