品牌設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式研究分析

摘 要：人們的生活水平逐步提高，價(jià)值觀念與消費(fèi)觀念有了質(zhì)的飛躍和提高，人們開始關(guān)注品牌的企業(yè)文化、品牌經(jīng)營理念，品牌的價(jià)值體現(xiàn)甚至超過了產(chǎn)品功能本身。品牌已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)商品，它同時(shí)也是身份與品位的象征。一個(gè)好的品牌形象的建立，必須經(jīng)過完整規(guī)范的品牌設(shè)計(jì)。通過此文對品牌設(shè)計(jì)多個(gè)案例的視覺形象的研究與探索，總結(jié)出品牌設(shè)計(jì)中的原則與方法，從而對品牌設(shè)計(jì)這門課程的研究更為深入。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；視覺形象；品牌價(jià)值

品牌的視覺形象，是將企業(yè)品牌的經(jīng)營理念和發(fā)展戰(zhàn)略用視覺的圖形、文字、色彩取代書面文字描述而傳達(dá)出來。企業(yè)品牌抽象的企業(yè)理念，通過視覺要素轉(zhuǎn)換成為極具代表與說明意義的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，視覺語言相較于文字語言，更醒目、趣味，更加容易理解與記憶。提煉出企業(yè)的精髓，運(yùn)用設(shè)計(jì)最基本的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及立體構(gòu)成中形式美感及表現(xiàn)方法，讓企業(yè)品牌具有自己個(gè)特色與個(gè)性，以鮮明的企業(yè)品牌形象吸引社會(huì)大眾的眼球。品牌的形象識(shí)別是由文字、圖形、色彩三者所組成的一種視覺符號(hào)。文字、圖形、色彩不斷的引導(dǎo)人們的注意力，刺激人們的視覺，讓人的目光在可視范圍內(nèi)形成一定的視域優(yōu)選。通過三個(gè)視覺元素的誘導(dǎo)，獲得人們對品牌形象的一個(gè)映像的定格。

（1）品牌文字的分析

文字在視覺形象設(shè)計(jì)中扮演者重要的角色。不同式樣的文字、數(shù)字、符號(hào)運(yùn)用在不同的字體結(jié)構(gòu)、不同的粗細(xì)比例的變化，都會(huì)形成不同的個(gè)性，成為傳遞信息與情感的極佳方式。文字強(qiáng)大的塑造能力和深厚的造型意義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠得到充分的體現(xiàn)。

品牌文字的設(shè)計(jì)不但要符合品牌的特質(zhì)，還要具有視覺上的可識(shí)別性，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要切記遵循易十辨認(rèn)、易十理解，同時(shí)富有美感的原則；但我們更要明自，字體設(shè)計(jì)的根木目的是更好、更有效地傳達(dá)品牌的訴求，傳達(dá)品牌的文化和表現(xiàn)其中的內(nèi)容。在泰達(dá)科技集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中我是基于TEDA的英文來的再設(shè)計(jì)T的處理猶如飛揚(yáng)的彩帶，表達(dá)了企業(yè)的上升性和多樣性。整體是一個(gè)橢圓的形態(tài)，象征了其國際性以及行業(yè)在全國的領(lǐng)頭代表能力。整體簡潔現(xiàn)代大氣沉穩(wěn)，識(shí)別性很強(qiáng)，給人以十分深刻的印象（如圖1）。

（2）品牌色彩的分析

品牌想在行業(yè)中具有競爭力，想讓消費(fèi)者快速的識(shí)別，就必須有一個(gè)鮮明的色彩來作為支撐。色彩在品牌視覺形象中是情元素，它為每一個(gè)圖形與文字附上了情感色彩，情達(dá)意的作用。色彩不同的明度、純度、色相，都會(huì)給人帶來不同的視覺體暖色使人感到溫馨、喜悅；冷色使人感到寒冷與恐懼；灰色使人感到朦朧、；深色使人感到莊嚴(yán)、穩(wěn)重。協(xié)調(diào)色看起來典雅、柔和；對比色看起來鮮艷、，年輕而富有活力。色彩可以極大的影響人的情緒，可以讓人喜悅，讓人抑郁。品牌色彩的定位需要和企業(yè)文化背景相貼合，這樣顏色才能更突顯出企業(yè)的文化與內(nèi)涵。

如松江大學(xué)城文匯路品牌標(biāo)志是偏向商業(yè)與大學(xué)生群體的，所以顏色上是靚麗的玫紅色點(diǎn)綴了淡黃色，給人以大學(xué)生年輕群體般青春活力。如同天津品牌標(biāo)志，那多色的搭配繽紛的色彩，表現(xiàn)出天津這個(gè)城市的多樣性與包容性，更是象征著天津這所城市的趣味性與其豐富的文化體驗(yàn)，給予了天津在觀者眼中有著更為豐富的視覺體驗(yàn)。（如圖2）

（3）品牌圖形的分析

文字在傳播上會(huì)受地域及文化等方面的限制，而相較之，圖形更具有鮮明的形象性，且在傳播上有無國界的直觀性，圖形可以很好的避免信息誤讀這一現(xiàn)象。圖形就像是真是世界的再現(xiàn)，可以完整清晰的表達(dá)眼睛所看和心里所想。它沒有年齡、國界、性別的限制，任何人對于圖形都有一定的解讀能力。圖形更加的具有趣味性，這一點(diǎn)在兒童商品的包裝上體現(xiàn)的尤為明顯。小孩在選取商品時(shí)，被吸引的不是商品的性能、價(jià)格等各種因素，最吸引他們的就是商品的包裝圖案，男生喜歡變形金剛、汽車人，女生喜歡芭比公主、喜洋洋，當(dāng)他們看到熟悉喜愛的圖案在商品上時(shí)，會(huì)毫不猶豫的選擇。圖形以一種放松、歡快的方式將信息傳遞個(gè)社會(huì)大眾，讓社會(huì)大眾具有更多的個(gè)人聯(lián)想空間，鮮明直觀的感受有利于品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

在品牌視覺形象的建立中，圖形主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌產(chǎn)品的后期運(yùn)用上。標(biāo)志是企業(yè)的銘牌符號(hào)，它簡潔、鮮明，時(shí)非常重視的部分。在很多社會(huì)大眾的眼里，要準(zhǔn)確的將圖形的所象征的深刻含義傳達(dá)出來，同時(shí)也需要在傳達(dá)過程中創(chuàng)造出圖形的意境美感。標(biāo)志就是要用最簡潔的圖形表達(dá)最準(zhǔn)確的意思。如寓意深刻，是各企業(yè)建立品牌形象它就是品牌的代表。

如上海松江文匯路商業(yè)街品牌標(biāo)志，其標(biāo)志圖形是由七個(gè)舉手的簡筆人物圖形組合而成的，七個(gè)整體相似細(xì)節(jié)不同的人物剪影代表著松江大學(xué)城的七所高校，各個(gè)學(xué)校以一個(gè)小人為代表都是熱情的舉手，手牽手圍成一個(gè)圓，象征著不同高校學(xué)生在文匯路的文化情感交流，讓他們在這里迸發(fā)出更加活力熱情的青春。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，把多個(gè)圖形的組合后，形成了路口交匯的感覺。象征著文匯路的繁榮昌盛，店鋪品牌云集，客流如云的商業(yè)街景象，寓意著文匯路發(fā)展的繁榮昌盛，蒸蒸日上。標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體形象上如同一個(gè)隨風(fēng)起舞的蒲公英，向著希望和光明在飛。帶著種子和內(nèi)涵。就如何文匯路周圍的大學(xué)生群一般，在松江大學(xué)城匯聚，又如同離開故土的蒲公英一樣飛向四海八方（如圖3）

在品牌的設(shè)計(jì)建立中，產(chǎn)品的品質(zhì)是一個(gè)方面，是消費(fèi)者通過購買以后才能夠了解到的，品牌的視覺形象是決定消費(fèi)者會(huì)否購買的關(guān)鍵因素。品牌視覺形象設(shè)計(jì)上，根據(jù)品牌歷史背景與名稱，提取最能代表品牌形象特色的視覺元素，依據(jù)各種形式美感對視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。從色彩，圖形，文字上面入手通過不同的變現(xiàn)形式的視覺推廣與宣傳，以達(dá)到勾起消費(fèi)者眼球的目的，引起消費(fèi)者深入了解的興趣，激發(fā)購買欲望。

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作者簡介

李佳燦，女，1995年2月，江西贛州人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)）