文化引領(lǐng) 推陳出新
——2017年電視綜藝節(jié)目觀察

文/雷 瑩

由于長期以來媒體市場激烈的競爭，我國國產(chǎn)綜藝呈現(xiàn)出追逐經(jīng)濟(jì)利益、忽略文化思考的亞健康狀態(tài)，節(jié)目內(nèi)涵不足、復(fù)制率高等問題頻出。近幾年，在媒體市場變化和傳播效果反思雙重作用下，綜藝節(jié)目的人文意識(shí)慢慢覺醒，開始嘗試將節(jié)目的內(nèi)核轉(zhuǎn)向?qū)Α吧鐣?huì)化”和“人性化”的思考，深度審視當(dāng)下社會(huì)問題和受眾需求。尤其是剛剛過去的2017年，出現(xiàn)了一定數(shù)量的有針對性、有影響力的文化綜藝，這些綜藝在情緒體驗(yàn)、文化傳播、心靈鼓舞等方面取得了較為積極的傳播效果，值得探究。

電視網(wǎng)絡(luò)齊覆蓋 文化綜藝成黑馬

傳統(tǒng)綜藝太喧鬧，新派綜藝慢下來。2017年是我國國產(chǎn)綜藝節(jié)目發(fā)生轉(zhuǎn)變的一年，眾多的電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體綜藝節(jié)目出現(xiàn)了一些新變化：第一，文化感增強(qiáng)，內(nèi)涵有一定程度提升。已有的老牌綜藝節(jié)目打破舊有模式，增加文化元素，而新推出的綜藝節(jié)目普遍文化感較強(qiáng)；第二，綜藝節(jié)目中出現(xiàn)一個(gè)亮眼的新類型——“慢綜藝”，特點(diǎn)是節(jié)奏較慢，畫面優(yōu)美，內(nèi)容樸實(shí)，與之前節(jié)奏快而喧囂的綜藝節(jié)目形成了鮮明的對比。這些現(xiàn)象在收視數(shù)據(jù)上有哪些體現(xiàn)？觀眾對此又有什么反應(yīng)？筆者將對此進(jìn)行分析，首先從收視率的角度來看2017年電視綜藝節(jié)目前十名（如圖1）。

圖1 2017年電視綜藝節(jié)目前十名

這個(gè)榜單上，呈現(xiàn)出“老中青”三代綜藝同臺(tái)打擂的景象。老牌綜藝如收視冠軍《奔跑吧》、第五名《歡樂喜劇人3》和第六名《最強(qiáng)大腦4》都取得了不錯(cuò)的收視成績，可以看出這些節(jié)目已經(jīng)擁有了相對穩(wěn)定的收視群體?！爸心辍绷α咳纭锻跖茖ν跖?》《跨界歌王2》和《二十四小時(shí)2》在內(nèi)容設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式上比老牌綜藝更具可看性和趣味性，也贏得了觀眾的肯定，收視位次不錯(cuò)。而“最年輕”的一代綜藝當(dāng)屬排在第四位的《高能少年團(tuán)》和排在第十位的《向往的生活》。分析這兩檔一經(jīng)推出便進(jìn)入收視前十名的嶄新綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，《高能少年團(tuán)》的節(jié)目內(nèi)容算不上新鮮，依然是在國內(nèi)火爆多年的真人選秀，然而，長期以來國內(nèi)的選秀節(jié)目不論是形式還是內(nèi)容都是“個(gè)人”選秀，時(shí)至今日，這種模式的可看性已經(jīng)大大減弱，觀眾已然審美疲勞。而這檔“少年團(tuán)體”的選秀節(jié)目，打破了觀眾的疲勞，帶來“少年顏值”和“團(tuán)體模式”兩大新看點(diǎn)。而《向往的生活》是2017年出現(xiàn)的最大黑馬——“慢綜藝”的優(yōu)秀代表，節(jié)目一改往日戶外真人秀的緊張節(jié)奏，選取景色優(yōu)美的世外桃源，邀請明星體驗(yàn)樸素生活角色，遠(yuǎn)離游戲闖關(guān)的壓力，享受緩慢人生。除此之外，還有大量未進(jìn)入收視前十名，但擁有較高人氣的“慢綜藝”節(jié)目，如《中餐廳》《親愛的客?！贰度齻€(gè)院子》《漂亮的房子》等。

身心補(bǔ)給選擇多，文化大餐成寵兒。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的威力不容小覷，因此，想要更準(zhǔn)確了解觀眾對眾多綜藝節(jié)目的偏好，必須將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，對此，綜合了電視與網(wǎng)絡(luò)的、更具指向性的“最受歡迎綜藝排行榜”可供參考（如圖2）。

圖2 2017年最受歡迎綜藝排行榜

這份榜單中，前十名除一檔老牌綜藝《快樂大本營》外，其他節(jié)目基本都屬于文化范疇，如回歸傳統(tǒng)、傳播知識(shí)的《中國詩詞大會(huì)》，激發(fā)思考、交流觀點(diǎn)的《奇葩說》《吐槽大會(huì)》，回歸閱讀、滋潤心靈的《朗讀者》，益智挑戰(zhàn)、普及科學(xué)的《最強(qiáng)大腦》，雅俗共賞、陶冶心靈的《歡樂喜劇人》《歌手》《天籟之聲》等。綜藝節(jié)目是觀眾的精神餐點(diǎn)，人們口味的變化意味著新的需求。在長期速食綜藝的大油大葷之后，清新養(yǎng)生的高級料理——文化大餐明顯更受青睞。

“營養(yǎng)”精神成趨勢 對癥補(bǔ)給效果好

綜藝節(jié)目的傳播效果主要是滿足受眾多層次、多角度的情感和心理需求，發(fā)揮提供娛樂、文化認(rèn)知和社會(huì)參與等各項(xiàng)功能。一個(gè)國家提供什么樣的綜藝食糧，很大程度影響了受眾群體的精神健康和認(rèn)知品位。那么綜合以上2017年的兩個(gè)榜單，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要信號(hào)：信息輸入趨向內(nèi)在。簡單理解就是綜藝節(jié)目更多為精神和生活領(lǐng)域提供營養(yǎng)。不得不說這是綜藝節(jié)目社會(huì)責(zé)任高質(zhì)量的、有針對性、有效果的回歸。文化類綜藝節(jié)目的大量出現(xiàn)，體現(xiàn)出媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，也反映出當(dāng)下受眾普遍存在的心靈虛空、情緒焦慮、認(rèn)知匱乏的問題。文化綜藝發(fā)揮“對癥補(bǔ)給”的作用，彌補(bǔ)了長期以來的市場缺失。由此可知，2017年中國國產(chǎn)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了一個(gè)良好的轉(zhuǎn)折，在經(jīng)歷了漫長的看綜藝只是哈哈一笑的無營養(yǎng)時(shí)代，2017年的文化綜藝可謂是一道營養(yǎng)健康餐，滌蕩心靈，潤澤人生，人文意識(shí)覺醒比較突出，并可大致歸納為以下幾種類型。

高氧空間，心靈SPA。我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各行業(yè)競爭日益激烈，生活節(jié)奏越來越快，讓現(xiàn)代人背負(fù)了巨大的生存壓力。加之人際關(guān)系的日漸冷漠復(fù)雜，人們更盲目趨向物質(zhì)追求，而忽略了精神提升。按照馬斯洛需求層次理論，當(dāng)人們滿足了基本的生理需求和安全之后，很自然進(jìn)入第三層次的情感和歸屬需求。然而，在當(dāng)下浮躁而焦慮的社會(huì)環(huán)境中，人們長期被忙碌和疲憊占據(jù)，心靈普遍處于缺氧狀態(tài)，情感需求的虧空成為一個(gè)較為突出的社會(huì)問題。

虛弱的心靈如果沒有及時(shí)得到安撫，精神層面便容易產(chǎn)生危機(jī)。心靈的不舒適感激發(fā)出人們原始的心理保護(hù)意識(shí)，不自覺地追逐遙不可及的明星來獲得虛幻的滿足，通過綜藝節(jié)目的真人秀游戲來釋放壓力。這是被人們普遍使用的最簡單直接的舒緩心靈的途徑。然而，明星那么遙不可及，游戲環(huán)節(jié)又往往緊張刺激，這種主動(dòng)的“自我隔離”隱藏著大量的自我麻醉和情緒消耗，難以實(shí)現(xiàn)真正的放松。一旦回到現(xiàn)實(shí)環(huán)境，這種虛無的快樂就被打破，面對的依然是焦慮和疲勞，治標(biāo)不治本。人們真正需要的是一個(gè)可以暫時(shí)遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，讓情緒減壓，給心靈補(bǔ)氧的空間。2017年中國電視綜藝第一次出現(xiàn)的明星與素人零距離交互，體驗(yàn)真實(shí)人生的“生活流”慢綜藝，讓大家夢想成真。從前遙不可及的明星突然變成了樸素的鄰居，在風(fēng)景如畫的地方如普通人一般飲食起居，這恐怕是所有觀眾在2017年所得到的最大“驚喜”?！断蛲纳睢贰吨胁蛷d》《親愛的客?！贰度齻€(gè)院子》《漂亮的房子》這幾檔可以近距離的接觸明星、回歸田園、釋放心靈、節(jié)奏緩慢、充滿生活氣息的“慢綜藝”，從年頭延續(xù)至年尾，給觀眾帶來一整年的心靈滋養(yǎng)。這節(jié)奏舒緩的度假型“慢綜藝”，猶如一股清風(fēng)，吹散了受眾久居心頭的喧囂和灰塵，觀眾可以暫時(shí)跳脫現(xiàn)實(shí)的快節(jié)奏生活，進(jìn)入慢節(jié)奏的“高氧空間”，享受回歸田園的愜意，讓情緒釋放，真正緩解了當(dāng)下受眾普遍存在的心靈缺氧的現(xiàn)實(shí)問題，可謂是2017年文化綜藝節(jié)目中最值得玩味的一道心靈大餐。

“慢綜藝”集中體現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)受眾的幾點(diǎn)核心精神需求：第一，卸下明星光環(huán)，給予受眾“擬態(tài)真實(shí)”的情感滿足體驗(yàn)；第二，選取可以放松身心的自然環(huán)境，遠(yuǎn)離塵囂，創(chuàng)造出“世外桃源”的“出世”休閑景象，符合現(xiàn)代人的休閑選擇；第三，節(jié)目中不設(shè)游戲和闖關(guān)，沒有以往綜藝節(jié)目的緊張氣氛，無形中舒緩了觀眾收看時(shí)可能產(chǎn)生的情緒消耗，最大程度緩解心靈節(jié)奏；第四，節(jié)目中明星引導(dǎo)的不同角色體驗(yàn)，讓觀眾可以在無壓力的情況下安靜觀察，借此機(jī)會(huì)審視自己的人生與心靈，提升了節(jié)目的思考價(jià)值?！奥C藝”讓人們在真實(shí)的環(huán)境中看到自己或他人的縮影，不再一“看”而過，而是在精神層面達(dá)到共鳴之后開始冷靜與沉淀?！奥C藝”這股“緩慢”的力量，一定程度上緩解了整個(gè)社會(huì)的集體焦慮，也為人們逐漸虧空的心靈添加了些許養(yǎng)料，值得贊許。

營養(yǎng)加運(yùn)動(dòng)，身心才健康。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和多元文化并存的現(xiàn)實(shí)催生了大量物質(zhì)和精神消費(fèi)，然而，現(xiàn)代人往往對物質(zhì)要求較高，而忽略了精神層面的更高追求，導(dǎo)致“營養(yǎng)不良”。人文素養(yǎng)的普遍缺乏可能是精神“營養(yǎng)不良”的最大原因。整個(gè)社會(huì)籠罩著功利和浮躁情緒，民族文化，人文精神都鮮少提及，基礎(chǔ)的閱讀習(xí)慣也漸行漸遠(yuǎn)。學(xué)習(xí)似乎成了一種“調(diào)劑品”而非“必需品”。從紙質(zhì)印刷與銷售的急劇下滑，電子產(chǎn)品的雄霸天下，可以看到當(dāng)下文化市場被通俗文化大量占據(jù)。2017年，文化知識(shí)類綜藝節(jié)目的大批出現(xiàn)，無疑是對文化層面“營養(yǎng)不良”的及時(shí)救治。第一，“味覺刺激”式的文化引導(dǎo)，利用榜樣的力量，驅(qū)散淺薄與無知，正面引導(dǎo)人們吸收傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)營養(yǎng)。最典型的便是中央電視臺(tái)推出的《中國詩詞大會(huì)》。這檔帶動(dòng)全民參與的詩詞節(jié)目，“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”，讓大家從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。早在2016年《中國詩詞大會(huì)1》收視直接破2，2017《中國詩詞大會(huì)2》持續(xù)輝煌，圈粉無數(shù)。可見，在節(jié)目“鼓舞人心”的帶動(dòng)下，確實(shí)激發(fā)了人們進(jìn)入歷史去搜尋知識(shí)，拾取智慧的熱情，讓人們得到了傳統(tǒng)詩詞的深度滋養(yǎng)。第二，“大飽口福”式的精神宴席。2017年底，央視重磅推出大型文博探索欄目《國家寶藏》，該節(jié)目以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，將中國源遠(yuǎn)流長的古典文化寄托于文物解讀中，以一種更有深度的方式提供給大眾科普式娛樂。第三，“清粥小菜”式的生活化滋養(yǎng)。2017年央視開播的《朗讀者》以新穎而動(dòng)人的形式重新解讀閱讀的原始魅力，給人們長期缺乏閱讀的干涸心靈帶來養(yǎng)分。欄目的真誠與安靜，讓觀眾在深切領(lǐng)略閱讀的智慧的同時(shí)，做出由書籍到人生的深思。欄目完美收官，收視喜人，這是近年來中國電視市場中難得一見的“文化清流”。節(jié)目還收到世界最具知名度和影響力的“戛納電視節(jié)”節(jié)目版權(quán)出售的邀請，彰顯了巨大的文化魅力。

以上這幾檔節(jié)目都是營養(yǎng)豐富的主食文化的“輸入”，想擁有健康體魄，除了補(bǔ)充營養(yǎng)，也必須適當(dāng)運(yùn)動(dòng)。思考與表達(dá)的“輸出”，就是強(qiáng)身健體的重要鍛煉形式。中國網(wǎng)絡(luò)媒體在2017年給大家提供了一個(gè)可以“大展拳腳”的文化“運(yùn)動(dòng)場”，場內(nèi)設(shè)有各種不同的運(yùn)動(dòng)器械，如“頭腦風(fēng)暴”“觀點(diǎn)碰撞”等。這些激起了思想運(yùn)動(dòng)熱潮的語言類綜藝大受觀眾歡迎，如優(yōu)酷視頻推出的《圓桌派》《曉說2017》《你說的都對》、愛奇藝視頻推出的《奇葩說》、騰訊視頻推出的《吐槽大會(huì)》等。節(jié)目大都邀請名嘴開講，觀察社會(huì)和思考問題，形式年輕化、觀點(diǎn)個(gè)性化、點(diǎn)評毒辣化。網(wǎng)綜的活潑和靈動(dòng)吸引了大批基本不怎么使用傳統(tǒng)媒體的“90后”甚至是“00后”觀眾，他們是未來國家發(fā)展的重要力量，同時(shí)也處于三觀建立的關(guān)鍵階段，正需要媒體提供的價(jià)值引導(dǎo)。然而，他們平時(shí)鐘愛的真人秀綜藝普遍缺乏深層的文化積淀與社會(huì)思考，內(nèi)涵虧空。如今，這些語言類文化網(wǎng)綜在他們高頻使用的網(wǎng)絡(luò)媒體上，以他們喜歡的年輕化、個(gè)性化的方式來進(jìn)行信息引導(dǎo)和觀點(diǎn)交互，潤物細(xì)無聲，極具傳播價(jià)值。當(dāng)然，不僅僅是這批年輕觀眾，文化網(wǎng)綜的寬松運(yùn)動(dòng)環(huán)境讓社會(huì)各個(gè)年齡層的觀眾都躍躍欲試，反響強(qiáng)烈?？梢哉f，文化網(wǎng)綜成為觀眾獲取精神養(yǎng)分，進(jìn)行精神鍛煉的重要場所。同時(shí)，也反映出網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體日益擴(kuò)大，給文化網(wǎng)綜的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體交融的今天，不同媒體形式的文化綜藝，相互補(bǔ)充，各放異彩，給人們提供了種類繁多的精神養(yǎng)分。

微量元素，必不可少。談到真正健康的體魄，除了外在食物的攝取和運(yùn)動(dòng)鍛煉之外，還有一種我們看不見的微量元素發(fā)揮著重要作用，那就是柔軟敏感的親情。如果家庭成員之間的天然親情出現(xiàn)斷層，就如同我們身體中微量元素的不斷流失，長期下去勢必嚴(yán)重?fù)p害情感健康，甚至?xí)蔀闈撛诘那楦屑膊〉闹匾T因。父母長期見不到在外忙碌的兒女，面對缺少陪伴的委屈；年輕人面對自身發(fā)展的壓力，可能得不到親人的理解和支持；有時(shí)甚至因?yàn)樯罘绞胶蜕钅繕?biāo)的不一致，分裂成為兩個(gè)陣營，出現(xiàn)論戰(zhàn)。父母與兒女之間的溝通障礙日漸明顯，彼此心靈的孤獨(dú)和委屈，讓家庭失去了原有的溫情。

這個(gè)雖然普遍存在卻并不太好解決的社會(huì)問題，也被一些富有勇氣的文化綜藝拿來進(jìn)行反思和平衡。2017年湖南衛(wèi)視推出一檔“家風(fēng)類”節(jié)目——《兒行千里》。節(jié)目每期邀請兩組素人嘉賓，分享自己的家風(fēng)故事，傳播中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，將父母與兒女相隔千里的牽掛串聯(lián)起來，營造中國好家風(fēng)。這個(gè)節(jié)目定位準(zhǔn)確清晰，將目光鎖定在社會(huì)中的“家庭情感”問題，具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。為了讓這檔安靜而有擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目能有更多的觀眾有興趣坐下來聆聽“自己”的心聲，欄目聘請了擁有良好觀眾基礎(chǔ)的資深主持人何擔(dān)綱。欄目中沒有發(fā)光的明星，沒有喧嘩的劇本，只是一個(gè)個(gè)普通家庭的故事的安靜講述，真情流露，緩緩引領(lǐng)迷失在家庭困局中的觀眾感受自己的內(nèi)心，回味親情最初的美好。節(jié)目形式真實(shí)不做作，節(jié)奏舒緩，讓觀眾的注意力可以完全集中在節(jié)目內(nèi)容上。而內(nèi)容設(shè)計(jì)樸實(shí)而簡單，恰好給觀眾營造了回歸自我，反思情感的良好環(huán)境。對于當(dāng)下普遍存在的父母與兒女的溝通障礙，情感鴻溝，這檔節(jié)目提供了一個(gè)良好的情感氛圍。努力通過一個(gè)個(gè)“擬態(tài)公眾”的傾訴，引發(fā)情感共鳴，傳遞情感暖流。

結(jié)語

2017年的這些文化綜藝涉及很多亟待解決的社會(huì)問題：情感淡漠疏離，心靈孤獨(dú)疲憊；文化精華缺失，文化速食橫行；家庭親情淡化，家人溝通不暢。近幾年，我國綜藝逐漸在情感建構(gòu)、知識(shí)傳播、文化氛圍營造等方面做出努力。綜藝節(jié)目的題材日益貼近社會(huì)實(shí)際問題，更加吻合社會(huì)“精神需求”，注重“人文意識(shí)”層面的發(fā)掘和思考。這些都是良好的文化覺醒信號(hào)，也是媒體反思自我的重要開端。國家前進(jìn)需要依靠精神與物質(zhì)的協(xié)同力量，而綜藝傳播中的“人文意識(shí)”是一把利刃，可以斬除社會(huì)生活中精神文化的消極因素；同時(shí)也是一面旗幟，引領(lǐng)著民眾的精神方向。下一階段，希望國產(chǎn)綜藝?yán)^續(xù)在人文意識(shí)傳播層面做出更加深入全面的探索，為進(jìn)一步激發(fā)民族自豪感，強(qiáng)化民族文化認(rèn)知注入力量。