“小城青年”左右消費(fèi)未來(lái)

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》4月25日文章，原題：“小城青年”正在塑造中國(guó)消費(fèi)未來(lái)對(duì)吳同旭（音）來(lái)說(shuō)，北京或上海的璀璨燈光從來(lái)沒(méi)有多少誘惑力，在中國(guó)中部河南省不起眼的城市新鄉(xiāng)，這名24歲公務(wù)員的收入并不高。但他的生活方式絕不尋常。吳開(kāi)著一輛37萬(wàn)元的凱迪拉克轎車(chē)、在市中心擁有一套住房并經(jīng)常去酒店用餐。他有時(shí)還到香港去聽(tīng)搖滾音樂(lè)會(huì)或游覽日本富士山——由寵愛(ài)他的父母來(lái)埋單。他說(shuō)：“如果我在北京或上海生活，絕不可能承擔(dān)得起目前的生活方式。”

直到現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)仍主要受手頭闊綽的首都及沿海城市居民的拉動(dòng)。但在過(guò)去10年來(lái)工業(yè)化和迅速城市化的改變下，內(nèi)陸地區(qū)正迅速迎頭趕上。波士頓咨詢(xún)集團(tuán)和阿里研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年至2020年，約5000萬(wàn)中國(guó)家庭將躋身中上階層行列，其中一半可能生活在中國(guó)排名前100的城市以外。這種轉(zhuǎn)變已然引發(fā)內(nèi)陸地區(qū)消費(fèi)激增。

過(guò)去幾年，中國(guó)三四線城市的消費(fèi)激增58%。其中大部分消費(fèi)行為發(fā)生在像新鄉(xiāng)這樣的城市，近年來(lái)?yè)碛?00萬(wàn)人口的新鄉(xiāng)正受惠于附近鄭州的迅猛發(fā)展。新鄉(xiāng)等城市崛起恰逢中國(guó)大都市生活成本驟增，尤其在房租達(dá)歷史新高之際。與此同時(shí)，北京和上海也在加強(qiáng)對(duì)外來(lái)人口的控制，以遏制城市無(wú)序擴(kuò)展。因此，中國(guó)各地所謂的“小城青年”越來(lái)越留在家鄉(xiāng)。就在其京滬同齡人正苦于應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)馗甙旱纳畛杀局H，他們卻在對(duì)汽車(chē)、時(shí)尚和娛樂(lè)大把花錢(qián)，并重新塑造中國(guó)消費(fèi)版圖。去年新鄉(xiāng)的零售總額增長(zhǎng)12%，超過(guò)北京市5.2%的增幅。

幾十年來(lái)，小城市人口紛紛前往中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先迅猛發(fā)展的大城市。但這種狀況正在改變。路透社詢(xún)問(wèn)新鄉(xiāng)市人口變化時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T表示該市約90%的千禧一代都留在本地。這種變化已吸引H&M、京東、恒大和萬(wàn)達(dá)等企業(yè)。

摩根士丹利預(yù)測(cè)，中國(guó)的私人消費(fèi)市場(chǎng)將從目前的4.7萬(wàn)億美元增至2030年的11.8萬(wàn)億美元，其中2/3增量將來(lái)自三四線城市。該公司中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)表示，對(duì)3300多個(gè)中國(guó)家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與大城市相比，三四線城市居民更傾向于對(duì)休閑旅游、汽車(chē)和在線娛樂(lè)花錢(qián)。此類(lèi)消費(fèi)在很大程度上由千禧一代引領(lǐng)。

在中國(guó)，通用汽車(chē)32%以上的凱迪拉克銷(xiāo)量來(lái)自三四線城市，約45%的顧客介于25歲至34歲之間。“這里的許多當(dāng)?shù)厝硕奸_(kāi)凱迪拉克”，新鄉(xiāng)的吳同旭說(shuō)，“現(xiàn)在我想買(mǎi)一輛特斯拉。”

有報(bào)告顯示，與一線城市同齡人相比，中國(guó)的“小城青年”還在網(wǎng)絡(luò)游戲和直播網(wǎng)站上花錢(qián)更多。較小城市的電影院也迅速增多。路透社計(jì)算發(fā)現(xiàn)，去年三四線城市的電影票房收入增長(zhǎng)22%，超過(guò)一二線城市11%的增幅。

在新鄉(xiāng)，千禧一代還對(duì)新的西式酒吧和俱樂(lè)部趨之若鶩。30歲的咖啡店主田甑（音）常與妻子和朋友看電影、泡吧，“我的人生哲學(xué)是盡情享受生活?！?/p>

分析人士稱(chēng)，中國(guó)較小城市的相當(dāng)一部分消費(fèi)能力來(lái)自房?jī)r(jià)上漲。對(duì)中國(guó)45個(gè)城市的分析顯示，2016年在房?jī)r(jià)相對(duì)較低的城市，房?jī)r(jià)每上漲1%就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)增長(zhǎng)約7.9%。逐漸上漲的房?jī)r(jià)也使像吳同旭父母這樣的年長(zhǎng)者變得富裕起來(lái)，其中許多人樂(lè)意為他們多為獨(dú)生子女的孩子花錢(qián)。許多年輕人還在當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)屬于自己的商機(jī)。擁有4套房的李嬌（音）去年開(kāi)始從事民宿出租。從曼徹斯特大學(xué)獲得碩士學(xué)位的李說(shuō)，生意火爆，她正考慮是否將每晚租金從250元漲到300元——幾乎趕上北京民宿的價(jià)位了。▲

（丁雨晴譯）