“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究

張靜

摘 要：目前，人類社會已經(jīng)進入了“互聯(lián)網(wǎng)” 時代，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，給各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和前所未有的發(fā)展機遇。結(jié)合著區(qū)域發(fā)展的實際情況，對太丘鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)做了SWOT分析。通過分析提出了太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展可以采用政府引導(dǎo)、完善技術(shù)、培優(yōu)企業(yè)三種方式進行推進。最后，從農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村三個主要方面提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；休閑農(nóng)業(yè)；太丘鎮(zhèn)

1 引言

通過關(guān)注中央一號文件，從2004年到2017年中央已連續(xù)14年聚焦“三農(nóng)”問題，尤其是文件中表明了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時代下，研究其怎樣運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、改變傳統(tǒng)營銷策略，轉(zhuǎn)變管理方式與服務(wù)理念是十分有必要的。

2 相關(guān)概念與基礎(chǔ)研究

2.1 關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”

2015年3月，馬化騰提議以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推動我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展；首次被正式提出且成為一種國家戰(zhàn)略是在2015年3月5日，由李克強總理提出，“互聯(lián)網(wǎng) +”提出后在各行各業(yè)受到了廣泛的影響。尤其是各行各業(yè)開始搭乘著這一先進的信息技術(shù)，促進經(jīng)濟、社會的繁榮與發(fā)展。針對 “互聯(lián)網(wǎng) +”的研究，學(xué)者們也有著不同的見解，阿里研究院、馬化騰、雷軍、騰訊研究院、周鴻煒、姜奇平等先后都提出了研究內(nèi)涵。雖然學(xué)者們提出了不同的研究成果，但是不可否認“互聯(lián)網(wǎng) +”對社會、經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的推動作用。

2.2 休閑農(nóng)業(yè)

根據(jù)大量的文獻研究，休閑農(nóng)業(yè)目前尚未有統(tǒng)一的概念界定。但是通過對這些文獻梳理，不難發(fā)現(xiàn)這些研究成果不管是從“農(nóng)”觀點還是從“旅”的觀點，目的都是通過建立農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上打造旅游業(yè)的一種發(fā)展模式，而且這種模式是創(chuàng)新性的、創(chuàng)收性的、可持續(xù)發(fā)展的一種模式。通過大量的文獻統(tǒng)計，顯示我國休閑農(nóng)業(yè)起步相對來說較晚，但是近幾年由于政策支持和政府引導(dǎo)發(fā)展速度是驚人的。從國家層面上較為重視“三農(nóng)”問題，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等相關(guān)文件均指出：要積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等。隨之，地方政府也不同程度的加大了政策和資金扶持力度，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)不斷的快速發(fā)展，顯然已把休閑農(nóng)業(yè)作為解決“三農(nóng)”行之有效的途徑。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)

國家層面上，出臺一系列文件都是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)來加大農(nóng)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間，培育出一批優(yōu)質(zhì)化、精細化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新型農(nóng)民不斷的出現(xiàn)在新農(nóng)村，這些新型農(nóng)民不僅掌握著互聯(lián)網(wǎng)知識，還有互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮與農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域。尤其是他們善于利用互聯(lián)網(wǎng)對接市場，掌握消費者的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，打造出一個共享的交流平臺，不僅生產(chǎn)效率提高了，農(nóng)民收入也增加了不止一倍。

3 永城市太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

3.1 發(fā)展優(yōu)勢分析

太丘鎮(zhèn)鎮(zhèn)下轄20個行政村、108個自然村、187個村民組、3.6萬人、4.8萬畝耕地。太丘鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源豐富，尤其是特色農(nóng)作物較多，該區(qū)域西瓜種植規(guī)模較大，且距今已經(jīng)有400年的種植歷史。太丘鎮(zhèn)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，且在省內(nèi)外具有一定的影響力。例如：產(chǎn)自于該鎮(zhèn)的白鴿面粉，太丘鎮(zhèn)張牌坊村的粉條加工技術(shù)也有著悠久的歷史，太丘鎮(zhèn)杜莊村的小磨香油亦是群眾日常消費的佳品。太丘境內(nèi)遺存甚多，有宋太丘社、古縣城遺址、太上老君堂、陳仲弓祠、太丘書院、東漢畫像石墓群、西漢丞相陳平墓、北宋魯國公曹彬墓、文冠果樹等。

3.2 發(fā)展劣勢分析

3.2.1 缺乏科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃

太丘鎮(zhèn)屬于典型的農(nóng)業(yè)大縣，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，但是起步晚，且當?shù)厝罕姾陀嘘P(guān)政府對休閑農(nóng)業(yè)的認識還存在偏差，在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中難免會出現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃和宏觀調(diào)控管理，尤其是休閑農(nóng)業(yè)項目還存著整體規(guī)模較小，沒有形成強大的發(fā)展合力，致使項目經(jīng)營管理雷同現(xiàn)象較多，特色不突出。旅游產(chǎn)品單一、缺乏文化內(nèi)涵提升，旅游產(chǎn)品可以瓜果觀光為主，具有很強的季節(jié)性。不能很好的滿足游客“住在農(nóng)家、吃在農(nóng)家、干在農(nóng)家、游在農(nóng)家”的需求。由于缺乏整體的部署和科學(xué)指導(dǎo)，一些休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)太隨意甚至有盲從現(xiàn)象。

3.2.2 配套設(shè)施不完備

雖然現(xiàn)在的交通比較便捷，班車能通向太丘鎮(zhèn)的大部分村莊，但是路途用的時間太長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路質(zhì)量較差，整個太丘鎮(zhèn)沒有客運站和停車場，消費者可以隨時隨地上下車，這些都制約著太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。另外，因大部分農(nóng)民缺乏科級知識甚至不會講解，游客來到只能體驗采摘，品農(nóng)家飯，很難領(lǐng)略當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化知識。對太丘鎮(zhèn)農(nóng)民普及業(yè)務(wù)培訓(xùn)，技能培訓(xùn)已迫在眉睫。

3.2.3 規(guī)模較小，缺乏龍頭產(chǎn)品

休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，帶動了很多小規(guī)模企業(yè)的進入，造成整個區(qū)域小企業(yè)分散，安全隱患較大，且經(jīng)營項目雷同，惡性競爭嚴重，缺乏創(chuàng)新性。尤其是一些休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為了節(jié)約成本，造成產(chǎn)品檔次和品位較低。休閑農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的分散性導(dǎo)致當?shù)厝狈堫^企業(yè)和產(chǎn)品，落下了整體發(fā)展水平，嚴重制約著太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.3 發(fā)展機遇分析

從國家層面也好，省內(nèi)的政策也好，現(xiàn)在均是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時機。2015年國家十一部委聯(lián)合出臺文件支持并鼓勵休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國家旅游局也先后出臺文件促進旅游業(yè)發(fā)展用地政策的文件，農(nóng)業(yè)部也出臺相關(guān)文件明確了做好休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展工作。另外，河南省和商丘市永城市對太丘鎮(zhèn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)都給予了大力支持，太丘鎮(zhèn)也先后被評為美麗鄉(xiāng)村等榮譽稱號。

3.4 發(fā)展挑戰(zhàn)分析

永城市屬于農(nóng)業(yè)大市，太丘鎮(zhèn)周圍的幾個鎮(zhèn)均有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的勢頭，鄉(xiāng)村旅游示范點也越來越多，如果太丘鎮(zhèn)不突出重圍，發(fā)展特色，可持續(xù)發(fā)展上面臨很大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)農(nóng)業(yè)觀光的發(fā)展都是依賴一定的地域特色文化而得以生存，如果缺乏特色，游客參與的積極性不高，也將面臨難以持續(xù)發(fā)展的困境。因缺乏對傳統(tǒng)文化的認知，當?shù)匚茨苌顚哟蔚耐诰蛭幕瘍?nèi)涵、特色提煉不足，對觀光景觀的保護意識不強，隨地都能看到破壞性景觀。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的推進方式

4.1 政府引導(dǎo)，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境

可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是當前一種新的消費趨勢，為了切實保障其健康持續(xù)發(fā)展，政府部門應(yīng)加強引導(dǎo)，從資金、稅收、政策等多方面、多渠道的扶持。尤其是依托的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，會直接影響休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，政府部門要轉(zhuǎn)變職能，加強信息平臺建設(shè)和維護，做好大數(shù)據(jù)分析，完善應(yīng)有的信息技術(shù)設(shè)施設(shè)備，助推太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)智能化發(fā)展。另外，可以政府部門要通過出臺有關(guān)優(yōu)惠政策鼓勵太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理者通過微信、電商平臺等渠道積極參與休閑農(nóng)業(yè)的宣傳和管理。

4.2 完善技術(shù)，夯實發(fā)展基礎(chǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展核心就是現(xiàn)代信息技術(shù)的運用，不同于傳統(tǒng)意義上的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，它是一種更全面，影響力更大的發(fā)展模式。目前太丘鎮(zhèn)信息技術(shù)太落后，生產(chǎn)效率普遍低下，結(jié)合太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加快信息技術(shù)的引進和推廣，積極發(fā)展智能化經(jīng)營模式，充分利用現(xiàn)代新興媒體，例如微信、微博、手機APP等形成強大合力，通過加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.3 培優(yōu)企業(yè)，提升服務(wù)質(zhì)量

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展背景下，引入電商企業(yè)促進休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是十分必要的，也是重要途徑之一。通過培育優(yōu)秀的電商企業(yè)，不僅能夠為休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展提供平臺支撐、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，還能持續(xù)地帶領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。太丘鎮(zhèn)可以通過引入網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商企業(yè)等，積極參與休閑農(nóng)業(yè)的投資，充分利用自身的資源優(yōu)勢，與當?shù)卣⒅髽I(yè)強強聯(lián)合，構(gòu)建出科學(xué)合理的運營體系，同時對不符合規(guī)模的小企業(yè)農(nóng)家樂或農(nóng)莊經(jīng)營者進行加大培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展措施

5.1 農(nóng)業(yè)角度：創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品，智能營銷

首先，從農(nóng)業(yè)角度出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下既要滿足游客個性化的需求，還要注重游客消費行為的變化。不僅要推行智能化農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品流通模式，積極發(fā)展電子商務(wù)。

一是通過引進先進技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升休閑農(nóng)業(yè)體驗滿意度。例如：可以打造太丘鎮(zhèn)齊閣村黃寨村的西瓜品牌，改良增加現(xiàn)有品種，實現(xiàn)農(nóng)民收入逐年增加。另外，要改變傳統(tǒng)的營銷模式，鼓勵游客參與農(nóng)產(chǎn)品種植或者通過網(wǎng)絡(luò)實時監(jiān)控系統(tǒng)了解自己種植農(nóng)產(chǎn)品的生長情況，節(jié)假日親自來進行采摘活動。當然，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺出售自己種植的無污染農(nóng)產(chǎn)品，真正的體驗現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)。

二是通過改變傳統(tǒng)營銷方式，擴大知名度。傳統(tǒng)的口耳相傳、觀看畫冊等營銷途徑對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳影響力很小，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也受很大的限制。那么，可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺做線上銷售，線上線下強力結(jié)合，不僅通過手機APP、搜索關(guān)鍵詞、微信等手段獲得銷售，還可以通過線下的公關(guān)活動、節(jié)慶促銷等形式展開線下銷售。這需要太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)管理者積極與國內(nèi)大型的搜索引擎聯(lián)系，將農(nóng)業(yè)信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，并及時更新相關(guān)信息，擴大太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)的知名度和美譽度。

5.2 農(nóng)民角度：引進人才，提升素質(zhì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)注重對經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)技術(shù)知識和應(yīng)用水平，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建資源共享平臺，加強經(jīng)營管理者之間的交流，同時也可以分享成功經(jīng)驗，達到資源共享。另外，可以通過人才引進，給太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)不斷輸入新鮮血液，發(fā)揮大學(xué)生村官、駐村干部、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等特長，營造創(chuàng)業(yè)氛圍。同時要充分利用高?？蒲谐晒瑢で蠹夹g(shù)支撐，舉辦專題講座，可以采取“高校+農(nóng)民”、“政府+農(nóng)民”、“科研機構(gòu)+農(nóng)民”、“企業(yè)+農(nóng)民”等培訓(xùn)方式，提升經(jīng)營管理者綜合素質(zhì)，建立健全休閑農(nóng)業(yè)后備人才庫。

5.3 農(nóng)村角度：完善設(shè)施，提升品位

雖然太丘鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)建立，但是還不完善。下一步要完善整體服務(wù)體系，實現(xiàn)免費WIFI全面覆蓋，規(guī)范宣傳、服務(wù)管理，打造當?shù)靥厣a(chǎn)品，提升整體品位。下一步可以增加休閑娛樂產(chǎn)品體驗項目，開發(fā)采摘、釣魚、養(yǎng)生等項目，打造休閑農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，或開展重大節(jié)慶活動，這樣減少淡旺季差別，形成農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假的多樣化產(chǎn)品體系。

參考文獻

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