高校公益類微電影創(chuàng)作價值導向研究

王沖

一、 公益類微電影的價值

公益類微電影創(chuàng)作是公益活動的一部分，公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物、時間、精力和知識等活動。公益活動主要包括體育贊助、文化贊助、教育贊助、福利慈善贊助等，公益電影的主題具有社會性，它的主題內(nèi)容往往存在著深厚的社會現(xiàn)象，其創(chuàng)作素材通常取材于日常生活中的點點滴滴。同時以獨特的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、鮮明的立場及健康的方法來正確引導公眾。公益類微電影的主要訴求對象是非常廣泛的，從傳播學角度來講，它屬于大眾傳播中的一種重要形式，是面向全社會的一種信息傳播。同時它又是社會性的，是屬于全人類的。公益類微電影從內(nèi)容選題上來看，大多是社會性的題材，從價值導向來看它解決的是基本社會問題和思想道德問題，從這一點來講，這類題材的影視創(chuàng)作能引起公眾的共鳴。所以，公益類電影容易深入人心，并且具有很強的教育意義、社會意義。

價值導向問題，一直是藝術(shù)創(chuàng)作的一個很重要的話題，藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活又高于生活，但是隨著時代的發(fā)展，存在著藝術(shù)作品的價值目標與價值尺度之間的矛盾，藝術(shù)創(chuàng)作實踐與價值之間的矛盾，個人價值與社會價值取向之間的矛盾，這種狀況讓社會對于價值觀“共識”的需求變得更加迫切，社會主義核心價值體系的形成變成了一個非常重要命題，它通過各種渠道逐漸滲透到了藝術(shù)創(chuàng)作之中。

微電影創(chuàng)作是近十年來迅猛發(fā)展起來的一種視覺藝術(shù)創(chuàng)作形式，它短小精悍，不拖泥帶水，對主題的把握往往不需要冗長的鋪墊就能力透紙背，實現(xiàn)了一種“借助電影來思考”的藝術(shù)效果。因此，各類公司、各種網(wǎng)站、各個高校師生以及社會團體都紛紛加入到微電影創(chuàng)作的隊伍中來，并涌現(xiàn)出了大量的高水準的作品。微電影又是發(fā)展勢頭非常迅猛的新興媒介，從傳播學角度來講，它有三個主要的價值藝術(shù)價值、社會價值、經(jīng)濟價值。

公益類微電影創(chuàng)作是微電影創(chuàng)作的一類題材，這類微電影創(chuàng)作的價值往往跟經(jīng)濟價值沒多大關聯(lián)，但是跟社會價值聯(lián)系緊密，力求在創(chuàng)作中通過各式情感訴求反映一些社會問題以及一些不文明現(xiàn)象，從而引起人們的廣泛關注，最終達到教育的目的。其實，通過微電影創(chuàng)作，社會、人生、思想的表達在很多時候是混合在一起的，可是它的這種特征并不意味著它的小眾，從大眾傳播的角度出發(fā)，它的傳播效果通常是常規(guī)電影無法企及的。這些優(yōu)勢為它的傳播提供了無限的可能性。但是，隨著微電影創(chuàng)作數(shù)量的急劇膨脹，許多創(chuàng)作者為了博人眼球，為了讓作品更加有吸引力，往往偏離了社會主義核心價值觀體系，走偏了，同時一些監(jiān)管部門由于工作量巨大，慢慢地也降低了審核力度，使得一些低俗作品四處蔓延，這對微電影創(chuàng)作很不利。

二、 環(huán)保題材微電影的創(chuàng)作價值

環(huán)境問題是目前我們國家經(jīng)濟社會發(fā)展所面臨的主要問題，也是最棘手的問題，因為它已經(jīng)影響到我們生活的方方面面，影響到社會、經(jīng)濟的健康發(fā)展。伴隨著國家對環(huán)境問題重視程度的逐漸加深，相應的政策法規(guī)也逐漸出爐，發(fā)展經(jīng)濟不能以犧牲環(huán)境為代價。

環(huán)境問題關系你我，需要社會各個階層攜手努力，多角度全方位開展，從自身做起，找到解決問題的辦法，并且努力踐行。我們教授藝術(shù)類課程的老師也責無旁貸，我們生產(chǎn)不出保護環(huán)境、凈化空氣的實際產(chǎn)品，但是我們能正確引導并帶領學生們在藝術(shù)創(chuàng)作的領域形成凝聚力，創(chuàng)作出生動、深刻、更具教育引導意義的公益類微電影，尤其是當下最嚴重的大氣污染題材的微電影、廣告片，以此來引起社會的廣泛關注，讓更多的人從思想上意識到問題的嚴重性，激發(fā)全社會共同保護環(huán)境的動力。本文研究的主要目的就是如何引導高校學生的創(chuàng)作價值導向，如何針對前面提出的問題結(jié)合自己專業(yè)找到藝術(shù)創(chuàng)作的契合點進行創(chuàng)作，從而形成一套完備的理論體系，創(chuàng)作出具有靈魂性的、更具教育感化意義的保護環(huán)境類的影視作品，同時又能讓學生形成正確的價值觀，切合習總書記在北京文藝座談會上所講的“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎”的指導思想。作為高校教師，我們有責任把好這一關！

環(huán)保題材微電影創(chuàng)作在選題上主要包括如下幾類：大氣污染類、水質(zhì)污染類、土壤污染類等，目前關于環(huán)保題材的微電影越來越多，尤其是高校學生。2014年周迅作為有影響力的女星，帶來了中國首部心靈環(huán)保題材微電影《霾沒了》作為其賀歲檔收官之作。在這部影片中，周迅飾演了一個尖酸刻薄、冷酷無情的女高管形象。她日常工作中犯下了太多的罪惡，所以被惡魔抓到了一個叫惡境之南的地方，為了不讓惡魔奪去自己的青春，她答應惡魔在圣誕節(jié)之前做三件好事來贖罪。影片聚焦社會熱點，用環(huán)境中的“霾”隱喻人心里的“霾”，呼吁大家要從一點一滴做起，撥開“霧霾”收獲幸福。影片一經(jīng)播放便取得了良好的社會效應，引起了廣泛的共鳴，達到了教育的目的。“就你受傷??？在北京，誰沒受過傷？”這是《霾沒了》中最觸動人心的一句臺詞。對于環(huán)境，我們每一個人都應該從自身做起，采取各種保護環(huán)境的策略。永遠不要追求純粹的以經(jīng)濟發(fā)展為中心的生活，而是要追求以環(huán)保為軸心的“低碳生活”。

作為我國第一部以心靈環(huán)保為題材的微電影作品，首先《霾沒了》這部作品的名字就取得非常好！它不但可以被理解為所有的一切，甚至包括人心都被霧霾埋沒了，同時也可以被理解為環(huán)境里的霧霾消失殆盡，重見天日，隨著人心中的霾消失，一切釋然之后初心再現(xiàn)。這部微電影一語雙關，在不足30分鐘之內(nèi)，較為完整地講述一個故事并且巧妙地點題。

三、 大學生微電影創(chuàng)作價值導向

所謂價值導向，主要是指社會或群體或個人在自身的多種具體價值取向中將其中某種取向確定為主導追求方向的過程。價值導向主要是社會學研究的重要對象，主要功能在于傳播正確的價值取向，讓人們運用健康的價值取向規(guī)范和約束自己的言行，努力成為社會主義核心價值觀的踐行者。

當今社會已經(jīng)進入了自媒體時代，在自媒體時代人人都是傳播者，在這個時代青年人和青少年是主體，為了將自己的想法、創(chuàng)意展現(xiàn)出來，網(wǎng)絡微電影成了一個絕佳的展示平臺，在這個虛擬的空間里慢慢積累了大量的展現(xiàn)不同藝術(shù)風格、不同認知水平、不同價值取向的影像作品。因傳播途徑的便捷，這些作品廣泛滲透到社會各個領域，滲透到千家萬戶。這不僅對高校藝術(shù)創(chuàng)作方向產(chǎn)生了重要影響，也對整個社會與經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，當然這種影響既有積極的又有消極的。網(wǎng)絡上就有大量的惡搞短片，內(nèi)容低俗、簡單隨意。這些作品的一個典型特征就是為博人眼球，不擇手段，這些極有可能影響高校學生藝術(shù)創(chuàng)作的價值取向，習近平總書記曾經(jīng)強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。所以，在新時代信息傳播環(huán)境下，作為高校教師必須積極引導以積極意義為主流內(nèi)容的微電影創(chuàng)作和傳播，在創(chuàng)作主題上多弘揚中國文化，體現(xiàn)人性回歸，宣傳道德與法。

《一場霧霾引發(fā)的官司》是由最高人民法院影視中心與山東省即墨市人民法院聯(lián)合出品，UMG聯(lián)播傳媒承制的法治公益微電影。該片將鏡頭聚焦民眾最為關注的行政訴訟和環(huán)境保護等熱點話題，影片主要講述了熱淖鎮(zhèn)的村民們發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)上華強廠排放濃煙污染環(huán)境，情況嚴重，然后向市環(huán)保局舉報，未果后，直接自作主張將污染企業(yè)設備關閉，這一做法造成了企業(yè)的直接損失，該污染企業(yè)在懇求鎮(zhèn)長未果之后，直接將鎮(zhèn)政府告上了法庭。一臉委屈的鎮(zhèn)長找到市長說不愿意出庭成為被告，卻被告知按照《行政訴訟法》的相關規(guī)定必須得出庭。本來多數(shù)人會覺得按照情理鎮(zhèn)長會勝訴，結(jié)果卻迎來了一場意想不到的敗訴……這樣一部法制類電影讓人深思，防霧霾的舉措不能違背法理，需要依法辦事。由高曉松導演執(zhí)導的微電影《地球來信了》是一部防霧霾類環(huán)保公益短片，這是我國第一部在天壇創(chuàng)作的公益微電影，所有參演的明星志愿者和低碳達人均是義務出演。影片通過一個小姑娘在回音壁的吶喊將聲音傳到世界各地，告訴大家地球生病了，作為該影片的總導演，高曉松表示：用孩子的視角去闡釋地球媽媽生病了，是核心出發(fā)點，以孩子看問題的角度講述了與“地球媽媽”的互動，影片利用孩子們的真誠吶喊從而帶動全世界的人們同時向地球媽媽吶喊，運用真情傳遞，最終感動“媽媽”并收到了她的“回信”。該片呼吁大家從自身出發(fā)捍衛(wèi)地球，給子孫后代一片湛藍的天空，這是大家共同的責任。片中小女孩深情地吶喊：“地球媽媽生病了，你們不要再欺負她啦！”用最深刻的語言和最感人的呼喚奠定了人們拯救“地球媽媽”的決心。

綜上所述，優(yōu)秀影視作品取決于鮮明的主題和完美的表現(xiàn)形式，作為當下新一代的大學生，我們肩負時代的使命，要牢記習近平總書記講話的重要精神，緊貼時代發(fā)展脈絡，結(jié)合當下綠色發(fā)展的理念，做綠色發(fā)展的踐行者，同時在藝術(shù)創(chuàng)作過程中必須秉持健康、積極，符合社會主義核心價值觀的理念進行創(chuàng)作。