賦予中國故事更蓬勃生動(dòng)的傳播力

鄭艷華

摘 要：黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。在傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變革的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過磨合、突破、發(fā)展，融合，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。一是堅(jiān)守內(nèi)容真實(shí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新。二是加強(qiáng)報(bào)道策劃，強(qiáng)化報(bào)道靈魂。三是新聞資源再利用，扮靚融媒體報(bào)道。作為國家通訊社，新華社以壯士斷腕的勇氣與擔(dān)當(dāng)，銳意改革、矢志創(chuàng)新，從“相加”到“相融”，形成全方位、多維度傳播矩陣，賦予中國故事更蓬勃生動(dòng)的傳播力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；資源整合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0104-03

黨的十九大勝利閉幕，開啟中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，踏上實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的新征程。黨的十九大報(bào)告中指出，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。隨著新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展，全球傳媒生態(tài)正在發(fā)生深刻變革。在傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變革的時(shí)代，如何提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力？如何保持傳統(tǒng)媒體旺盛生命力？傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，主動(dòng)作為。經(jīng)過磨合、突破、發(fā)展，媒體融合向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體依然發(fā)揮輿論主陣地、主心骨的作用。而實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，正是傳統(tǒng)媒體的自我革命。近幾年來，新華社把媒體融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位，銳意改革、矢志創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)為根本，充分利用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建更加強(qiáng)大的交互平臺(tái)、應(yīng)用終端和傳播渠道，探索新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路。從“相加”到“相融”，形成全方位、多維度傳播矩陣，向著建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社目標(biāo)破浪前行。

一、堅(jiān)守內(nèi)容真實(shí) 實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，信息無處不在。真與假，是與非，正與反，傳播手段不僅改變了媒體生態(tài)，而且改變了新聞的定義，每一個(gè)人都是“信息的傳播者”，由此帶來新聞傳播手段和方式的改變。

第一，新聞信源的改變。新媒體傳播中，信息疾速更新、傳播渠道的劇增使新聞的“碎片化”傳播成為必然。生活節(jié)奏加快，人們享受著紛繁復(fù)雜且真假難辨“信息饗宴”的同時(shí)，個(gè)人選擇的豐富化伴隨著辨別信源的能力不足。如何在一個(gè)喧鬧的空間，海量的信息中屏蔽或過濾掉有害信息或信息雜質(zhì)，這就需要職業(yè)“把關(guān)人”，依靠專業(yè)人員了。

職業(yè)傳播者扮演“把關(guān)人”的角色，對(duì)新聞信息內(nèi)容嚴(yán)格審核，需要對(duì)新聞信息的采集、發(fā)生核心事實(shí)等逐一驗(yàn)證、過濾、評(píng)析、審核政治性、導(dǎo)向性、原則性，消除技術(shù)性差錯(cuò)，確保新聞信源的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)家性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和知曉度、信任度、美譽(yù)度在受眾中構(gòu)成優(yōu)勢(shì)，建立了可依賴品牌，掌握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，新聞更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

第二，新聞?shì)d體的多樣化。媒介傳播的信息要取得最佳傳播效果，不僅要注重傳播內(nèi)容涵義，而且還要關(guān)注傳播方式?！皞鞑?nèi)容是由大眾傳媒的言語語言（有聲語言和文字語言）實(shí)現(xiàn)的，而傳播方式則是由大眾傳播的非言語語言體現(xiàn)的；言語符號(hào)向受眾傳播直接信息，非言語符號(hào)則向受眾傳播隱含信息?！盵1]

在傳播載體異常先進(jìn)的時(shí)代，新聞傳播手段隨即發(fā)生改變。職業(yè)傳播者無可置疑地處在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、手機(jī)、視頻、論壇、微博、微信、客戶端和海媒等傳播載體多樣化的環(huán)境中：用盡可能最為快捷和清晰的傳播手段向受眾傳遞信息。由于受眾深度依賴即時(shí)信息，對(duì)昨天發(fā)生的新聞并不在意，他們高度重視即時(shí)“說什么”（新聞事實(shí)）和“如何說”（傳遞方式）?？梢哉f，職業(yè)傳播者如果不懂得或不善于運(yùn)用新型傳播載體傳播自己的觀點(diǎn)，不懂得或不善于運(yùn)用非言語傳播手段解讀豐富的言語信息，不懂得或不善于如何運(yùn)用媒介和視覺傳播方式的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化新聞事實(shí)傳播，他（她）就不能準(zhǔn)確高效完整生動(dòng)地完成新聞事實(shí)信息傳播任務(wù)。新媒體傳播中，職業(yè)傳播者充分發(fā)揮傳播載體各自所長(zhǎng)，傳播手段優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，大幅提升新聞“附加值”，新聞更具吸引力、引導(dǎo)力、影響力。

第三，推出有深度有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品。移動(dòng)化、可視化、可體驗(yàn)時(shí)代，擠壓傳統(tǒng)媒體推出可視化、可體驗(yàn)的報(bào)道內(nèi)容。一是報(bào)道觀念創(chuàng)新。創(chuàng)新觀念是綱，沒有觀念的創(chuàng)新，就沒有報(bào)道內(nèi)容、方法、形式和手段的創(chuàng)新。創(chuàng)新報(bào)道觀念、遵循新媒體傳播規(guī)律，把創(chuàng)新貫穿于采集、編輯、制作、傳播等全鏈條各環(huán)節(jié)。二是內(nèi)容創(chuàng)新。新聞傳播是傳播內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新是新聞報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。把宏大主題落于凝練文字、短句式，巧視角中，以可視的內(nèi)容、貼近的語言、親和的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)入眼、入腦、入心。三是手段創(chuàng)新。將新媒體理念和操作模式運(yùn)用到報(bào)道全過程，把權(quán)威、獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作與形式創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合起來，突出移動(dòng)化、可視化、交互化特點(diǎn)，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)漫、折紙等各種形式展現(xiàn)，精心制作一批創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品，傳播效果令人耳目一新，受眾樂于閱覽和分享內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。

在黨的十九大報(bào)道中，新華社以全面的多媒體技術(shù)手段完成新聞原創(chuàng)素材的采集與加工，制作播發(fā)了大量文字、圖片、微視頻、H5輕應(yīng)用、全景圖片等可互動(dòng)、重分享、強(qiáng)體驗(yàn)的全媒體報(bào)道產(chǎn)品?！饵h的十九大代表是怎樣煉成的？》《劃重點(diǎn)！一圖讀懂十九大報(bào)告》《點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來》《全息全景！身臨其境看報(bào)告》《人民大會(huì)堂的“十九大時(shí)光”》等作品，網(wǎng)民累計(jì)瀏覽量均超過5億。

二、加強(qiáng)新聞策劃 報(bào)道背后的靈魂

新媒體時(shí)代，新聞媒介間的新聞競(jìng)爭(zhēng)愈加猛烈，愈加平常。若持續(xù)不斷地推出與眾不同、獨(dú)樹一幟的新聞產(chǎn)品，你的新聞產(chǎn)品需特色鮮明，擁有辨識(shí)度高的“個(gè)性”標(biāo)簽。這離不開幕后策劃與組織者——新聞策劃。新聞策劃，是一個(gè)組織者，也可以是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)組織，或是一個(gè)指揮中心。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。“新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)?！盵2]

新聞報(bào)道的領(lǐng)導(dǎo)指揮中樞——新聞策劃走進(jìn)大眾視野。任何事物的發(fā)展都必然經(jīng)歷產(chǎn)生、發(fā)生、發(fā)展的復(fù)雜過程。一篇新聞報(bào)道只是反映事物發(fā)展過程的一個(gè)側(cè)面，一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一個(gè)片斷，很難反映事物發(fā)展的全貌，反映一個(gè)事件的本原面目。在各類新聞媒體中，新聞策劃位高權(quán)重，由領(lǐng)導(dǎo)同志和報(bào)道經(jīng)驗(yàn)極其豐富的高級(jí)編輯擔(dān)綱。他們政治站位高、理論修養(yǎng)高、業(yè)務(wù)水平高，思路視野闊，決策水平強(qiáng)，善于用“整體論、過程論、實(shí)踐論”的思維方法組織新聞報(bào)道。他們?yōu)樾侣剤?bào)道主題定調(diào)，善于從主觀反映客觀的發(fā)展過程，不僅報(bào)道事物的結(jié)果，而且反映事物發(fā)展的整個(gè)過程，評(píng)價(jià)事物未來發(fā)展趨勢(shì)，揭示事物的本質(zhì)和潛在的意義。他們對(duì)報(bào)道全過程進(jìn)行了周密、細(xì)致的調(diào)研、討論、指揮并提出意見、建議，是日常報(bào)道和重大報(bào)道獲得成功的保證。在日常報(bào)道中，他們善于抓住新聞的本質(zhì)，善于在發(fā)現(xiàn)苗頭、揭示本質(zhì)、把握趨勢(shì)上下功夫。當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，當(dāng)重大國際熱點(diǎn)和國內(nèi)社會(huì)熱點(diǎn)問題剛露頭的時(shí)候，新聞策劃以高度的政治敏感，透悉事物本質(zhì)，果斷作出判斷，善于選調(diào)配備人力組織報(bào)道，成為編輯記者的“點(diǎn)子庫”。

媒體的新聞策劃工作是新聞媒體主體業(yè)務(wù)的重要組成部分，因此，它必須服從和服務(wù)于媒體的定位，服從服務(wù)于宣傳報(bào)道要求。因此，新聞每天都在發(fā)生，新聞須臾離不開新聞策劃。新聞策劃在一個(gè)又一個(gè)持續(xù)的新聞報(bào)道中，不斷總結(jié)修正、豐富完富，科學(xué)性、針對(duì)性、有效性得到加強(qiáng)，指揮新聞報(bào)道從成功走向新的成功。

媒體的新聞策劃工作是新聞媒體主體業(yè)務(wù)的重要組成部分，因此，它的人員構(gòu)成涵蓋報(bào)道的各種形態(tài)，人才結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既各有所長(zhǎng)，分兵把守，又獨(dú)當(dāng)一面，團(tuán)結(jié)合作。他們中既有沉穩(wěn)、縝密的同志，又有善于溝通、協(xié)調(diào)的人；既有精通專業(yè)知識(shí)的人才，又有勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的“弄潮兒”，才能真正激活強(qiáng)大的策劃內(nèi)在動(dòng)力，創(chuàng)意制作高質(zhì)量的新聞作品。

2016年9月2日，新華社融媒體產(chǎn)品《國家相冊(cè)》正式開播，以每周一期的頻率制作播出?！秶蚁鄡?cè)》充分依托中國照片檔案館的1000多萬張珍貴照片，聚焦近現(xiàn)代歷史中的重大事件和精彩瞬間，結(jié)合運(yùn)用3D特效，動(dòng)畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，講述中國百年歷史，講述中國小人物故事?！秶蚁鄡?cè)》也因此被稱作每一個(gè)中國家庭的“相冊(cè)”。

《國家相冊(cè)》的成功，離不開所有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員夜以繼日地撰稿、組稿、約稿、選片、拍攝、剪輯和制作的辛苦付出。他們中既有導(dǎo)演、主述人，還有文字腳本、攝影編輯記者、視頻編輯記者，更有制作公司作支撐，持續(xù)保證《國家相冊(cè)》自始至終制作完成高品質(zhì)水準(zhǔn)作品。而新聞策劃團(tuán)隊(duì)無疑是核心，是靈魂。

值得注意的是，新聞策劃以啟發(fā)式、發(fā)散式思路引導(dǎo)、啟發(fā)采編和技術(shù)人員展開“頭腦風(fēng)暴”，經(jīng)過思想碰撞，指點(diǎn)迷津、理清思路，產(chǎn)生新的靈感，通盤規(guī)劃，周密謀劃，最終選擇優(yōu)化的報(bào)道策劃方案。這個(gè)過程堪比設(shè)計(jì)一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從提出創(chuàng)意之初，到多方論證，到達(dá)成各方共識(shí)，新聞策劃發(fā)揮把控走向，發(fā)揮核心、決定性作用。每期《國家相冊(cè)》短視頻濃縮豐富信息，標(biāo)題富有歷史厚重感，且多以五個(gè)字居多，卻言簡(jiǎn)意不簡(jiǎn)，如《勝利的日子》《歷史的嘆號(hào)》《國寶的沉浮》《風(fēng)雪未歸人》《一個(gè)不能少》《麥田守望者》《對(duì)根的情意》《草原愛無疆》等像一顆顆珍珠，把人民、國家、民族聯(lián)系在一起，真誠、客觀的態(tài)度如促膝交談，娓娓道來，達(dá)到入腦、入眼、入心的傳播效果。

三、新聞資源再利用 扮靚融媒體報(bào)道

對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)和制作至關(guān)重要。傳播者每時(shí)每刻無不采集、編審、制作新聞產(chǎn)品，由于面向不同信息載體和信息傳播渠道，出現(xiàn)“同質(zhì)化”產(chǎn)品現(xiàn)象不可避免。融媒體傳播中，傳統(tǒng)媒體借鑒其他學(xué)科理念和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，融合各門類學(xué)科精華，把新聞資源進(jìn)行重新整合，放大資源效應(yīng)。

傳播者依靠“權(quán)威、獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，依照媒體的特點(diǎn)和媒體用戶需要，將新聞素材重新組合，制作訂制新聞、個(gè)性化新聞在各自終端展示，打造出百花齊放、絢麗多姿的傳播景象。

一是整合內(nèi)容資源。黨的十九大報(bào)告莊嚴(yán)承諾——不忘初心、牢記使命，高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會(huì)、奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)不懈奮斗。實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，就要把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，依靠人民創(chuàng)造歷史偉業(yè)。新聞報(bào)道就要以習(xí)近平新時(shí)代中國特會(huì)社會(huì)主義思想偉大旗幟為指引，實(shí)施“四大工程”，推進(jìn)“五大能力建設(shè)”，書寫新時(shí)代偉大復(fù)興畫卷。

人民是歷史的創(chuàng)造者，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的主角。因此，新聞報(bào)道把以人民為中心作為報(bào)道導(dǎo)向，全面充分書寫人民對(duì)美好生活的新期待新追求新奮斗的鮮活生動(dòng)故事?！靶侣勈聦?shí)蘊(yùn)含的變動(dòng)性因素，諸如事物發(fā)展、變化、矛盾、對(duì)立等，以及受眾在接受時(shí)可能產(chǎn)生的變化的期待心理，作者對(duì)事實(shí)（包括事理）的揭秘、釋疑等，都有可能成為故事的?！盵3]對(duì)于媒體人來說，人民在哪里，報(bào)道的觸角就延伸到哪里。人民對(duì)美好生活的新實(shí)踐，就是媒體人生產(chǎn)豐富精神食糧的主陣地，就是新聞媒體提供真實(shí)、立體、全面內(nèi)容的主戰(zhàn)場(chǎng)。新華社記者踐行“四力”，深入基層、扎根人民，始終保持同人民群眾保持血肉聯(lián)系，做真正傳人民心聲、為人民放歌的“人民記者”。

在黨的十九大報(bào)道中，新華社充分發(fā)揮內(nèi)容權(quán)威、豐富、準(zhǔn)確優(yōu)勢(shì)，在重要新聞探索內(nèi)容可視化呈現(xiàn)，受到媒體和網(wǎng)民的廣泛好評(píng)。以新華視點(diǎn)微博為例，其充分發(fā)揮原創(chuàng)、準(zhǔn)確內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，連續(xù)推出了20多組圖表，如《十九大報(bào)告誕生記》《十九大報(bào)告中過目難忘的金句》《十九大報(bào)告的新思想、新論斷、新提法、新舉措》《新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，明確了這8點(diǎn)！》等，“一圖讀懂”系列《劃重點(diǎn)！一圖讀懂十九大報(bào)告》《一圖讀懂新一屆“兩委“是怎么產(chǎn)生的》等圖表，有長(zhǎng)圖或九宮格，既準(zhǔn)確、專業(yè)，又大氣、鮮活，在新華視點(diǎn)微博上轉(zhuǎn)評(píng)贊逾千萬，并被眾多微博、微信、客戶端轉(zhuǎn)載，有的圖表被網(wǎng)友收藏?！耙黄痍P(guān)注十九大”微視頻，在新華視點(diǎn)微博平臺(tái)發(fā)布29條，總閱讀量逾2億。重大報(bào)道可視化，可謂收到“四兩撥千斤”的影響力、傳播力。

二是整合采編資源。一個(gè)融媒體產(chǎn)品的誕生，必然是新聞媒體集約化發(fā)展、專業(yè)化管理和集團(tuán)化運(yùn)營的結(jié)果，涉及調(diào)集全社多部門之力跨界合作，多崗位多兵種密切配合，文字、策劃、腳本、攝影、視頻、統(tǒng)籌、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、技術(shù)、后期、制作、推廣、宣傳等協(xié)同作戰(zhàn)，記者不僅有過硬的敘事本領(lǐng)、駕馭重構(gòu)的話語體系，獨(dú)到的新聞眼光、精彩的視覺呈現(xiàn)，而且深諳全媒報(bào)道原理，掌握跨界融合能力，進(jìn)行全面統(tǒng)籌指揮協(xié)調(diào)力量，將不同的載體包括報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)、電視等視為一個(gè)“組合終端體”，使新聞資源在速度、幅度、深度、廣度實(shí)現(xiàn)資源整合“全覆蓋”，使報(bào)道整體內(nèi)容更加全面、充分、豐滿，努力增強(qiáng)報(bào)道貼近性、感染力。

融媒體產(chǎn)品，比拼的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意性呈現(xiàn)。在黨的十九大報(bào)道中，新華社創(chuàng)新思維提煉出符合新媒體傳播規(guī)律金點(diǎn)子，遴選了普通百姓最關(guān)心、最牽掛的諸如民生、教育、就業(yè)、養(yǎng)老、土地承包等11個(gè)問題，用線條、色彩等元素形象化表達(dá)，用圖表可視化呈現(xiàn)，激發(fā)了用戶的共鳴，形成一種裂變效應(yīng)，關(guān)注度螺旋式上升后成為社會(huì)熱點(diǎn)。如強(qiáng)力制作推出莊重、美觀的九宮圖《你關(guān)心的，就是報(bào)告關(guān)心的》，在新華視點(diǎn)微博平臺(tái)一經(jīng)推送，便引起強(qiáng)烈社會(huì)反響，手機(jī)被刷屏，在不足5小時(shí)的時(shí)間里，閱讀量即逾千萬，轉(zhuǎn)發(fā)贊過萬。從可讀到可視，從“自嗨”到全民刷屏，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值的最大化，新穎活潑的創(chuàng)意畫風(fēng)也收獲了圈粉無數(shù)，實(shí)現(xiàn)了讓新聞報(bào)道既可讀、可聽、可看，又可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了讓有意義的新聞?dòng)幸馑肌?/p>

三是整合技術(shù)資源。一個(gè)出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品，如此才能形成良性閉性閉環(huán)，使用戶成為傳播鏈上的體驗(yàn)者、互動(dòng)者、傳播者。這一切的前提是，必須有一個(gè)強(qiáng)有力的新媒體制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)做支撐。一個(gè)好的融媒體產(chǎn)品的誕生，從思路、文案、大數(shù)據(jù)、圖片、動(dòng)漫、視頻，后期制作等，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)精誠合作共同打造出的產(chǎn)物，也因此具有強(qiáng)大的新聞傳播力。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)報(bào)道遇上新技術(shù)，猶如“車之兩輪 鳥之雙翼”，與融媒體報(bào)道形成合力，互為補(bǔ)充，相得益彰，打出的“組合拳”使報(bào)道創(chuàng)新成為現(xiàn)實(shí)。前不久，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》發(fā)文《謀定思變 企業(yè)積極轉(zhuǎn)型“智能制造”》的報(bào)道。文章稱，改革開放近40年來，中國制造快速崛起，成為一張靚麗的國際名片，但也進(jìn)入必須轉(zhuǎn)型的十字路口。內(nèi)外多重壓力之下，轉(zhuǎn)型“智能制造”成為越來越多制造企業(yè)的主動(dòng)選擇，一大批企業(yè)依靠轉(zhuǎn)型重?zé)ㄉ鷻C(jī)。同樣，在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體依靠新技術(shù)生產(chǎn)，制作出許多內(nèi)容創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品，打開了與受眾互動(dòng)的通道，提升了內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。然而，融媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，使傳統(tǒng)媒體面臨技術(shù)特別是技術(shù)人才、技術(shù)裝備等嚴(yán)重不足的挑戰(zhàn)，這勢(shì)必對(duì)快速發(fā)展的新華社媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇存在現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。蔡名照社長(zhǎng)多次強(qiáng)調(diào)，新華社的技術(shù)工作要從技術(shù)支撐轉(zhuǎn)化為技術(shù)引領(lǐng)。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、可視化、智能化趨勢(shì)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、結(jié)束語

在融媒體生態(tài)下，以習(xí)近平新時(shí)代中國特會(huì)社會(huì)主義思想偉大旗幟為指引，傳統(tǒng)媒體從磨合、突破、發(fā)展，融合，從“相加”到“相融”，正經(jīng)歷著一個(gè)前所未有的蓬勃發(fā)展時(shí)期。正是傳統(tǒng)媒體的自我革命，媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)才能呈現(xiàn)出全方位、多維度傳播矩陣，新華社向著建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社破浪前行。新華社高站位，講格調(diào)，講品位，講責(zé)任，銳意改革、矢志創(chuàng)新，不斷創(chuàng)意制作融媒體產(chǎn)品，唱響奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利贊歌，譜寫中國人民奮力邁進(jìn)偉大復(fù)興新征程篇章，賦予中國故事更蓬勃生動(dòng)的傳播力，讓最有意義的作品成為中國新聞史上一座新的重要里程碑。

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