電視節(jié)目策劃原則與編輯創(chuàng)新方法分析

冷晶

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國大眾傳播事業(yè)取得令人矚目的成就，文化事業(yè)出現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放的繁榮景象。尤其是電視節(jié)目，作為大眾傳播的主流媒體，一直以來都是觀眾最愛收看的節(jié)目，它的發(fā)展形勢不僅體現(xiàn)了中國主流媒體的發(fā)展勢頭，而且反映了受眾的媒介需求。因此，為了增強電視節(jié)目的競爭力，讓其在新媒體時代依舊能夠保持主流媒體的地位，就必須對節(jié)目策劃與編輯進行改革和創(chuàng)新。因此，就電視節(jié)目策劃原則和編輯創(chuàng)新進行分析，為各個電視臺提供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；策劃原則；編輯；創(chuàng)新

在當下，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形勢，與以往電視節(jié)目相比較，無論是節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目的制作水平，都有了明顯的提高。與此同時，觀眾的需求也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，他們的審美情趣也不斷提升，對電視節(jié)目的要求也越來越高，在這種情況下，對電視節(jié)目制作部門造成了巨大壓力，傳統(tǒng)節(jié)目策劃和編輯模式已經(jīng)難以滿足受眾的審美需求。因此，為了在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，必須對節(jié)目策劃和編輯進行革新，制作出高質(zhì)量、高水準的優(yōu)秀節(jié)目，讓電視節(jié)目在競爭中獲取勝利。

1 電視節(jié)目策劃原則

1.1 輿論導(dǎo)向原則

電視節(jié)目作為主流媒體，一直以來都是輿論的主導(dǎo)者。特別是其中的電視新聞類節(jié)目，它不僅是政府的喉舌，將政府的政策傳播到受眾層，而且肩負著引導(dǎo)社會輿論的重要使命。一般而言，電視臺新聞節(jié)目基本上可以代表整個電視臺的立場，因此，為了更好的引導(dǎo)社會理論，在策劃和制作電視新聞節(jié)目的時候，一定要堅持實事求是的原則，保證新聞的真實性，這也是新聞最基本的原則。只要保證了新聞的真實性，才會讓受眾了解新聞事件的真實情況，避免了由于新聞失實而對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓受眾陷入輿情，做出一些過激反應(yīng)。因此，在新聞選題的時候，應(yīng)該按照相關(guān)政策執(zhí)行，把握好尺度，確保新聞節(jié)目的合理性。策劃方案確定之后，也要根據(jù)具體情況進行調(diào)整，這是因為新聞是不斷變化的，一個新聞事件經(jīng)過不同階段的發(fā)展，總是會出現(xiàn)新的變化，因此，新聞策劃也要及時修正，以跟進新聞的進展，讓節(jié)目始終具有客觀性，同時緊緊地將輿論掌握在手中。例如，中央電視臺播出的新聞評論節(jié)目《焦點訪談》，該節(jié)目堅持“用事實說話”的原則，深度挖掘社會新聞，對重要新聞事件進行跟蹤報道，并進行深層次的報道解讀，讓受眾了解新聞事件的真實情況和最新動態(tài)，充分發(fā)揮出新聞節(jié)目輿論導(dǎo)向的作用，有利于建設(shè)積極健康的輿論環(huán)境，建設(shè)社會主義和諧社會。

1.2 創(chuàng)新求異原則

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。在電視節(jié)目當中同樣也是如此，當下各個電視臺的節(jié)目五花八門，各個節(jié)目之間的競爭日益激烈，如何在眾多電視節(jié)目中出彩，已經(jīng)成為各個節(jié)目策劃者的重點問題。因此，在節(jié)目策劃的時候，一定要堅持創(chuàng)新性原則，策劃人員要積極對節(jié)目思想進行創(chuàng)新，保證每一期的節(jié)目都有新點子，吸引觀眾的目光。在節(jié)目策劃的時候，創(chuàng)新并不是一味的憑空捏造，而是在有著專業(yè)技術(shù)和實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合電視節(jié)目的實際情況，進行多元化的組合，突破傳統(tǒng)節(jié)目制作思想對思維的局限。例如，在當下，各個電視臺的節(jié)目大同小異，如浙江衛(wèi)視在2014年從韓國引進《奔跑吧，兄弟》這檔綜藝節(jié)目，這種新型的明星綜藝類節(jié)目立刻引起了受眾的注意，許多年輕人喜歡這一類明星真人秀節(jié)目，收視率在一段時間里一直處于前列。但是一年之后，各個電視臺紛紛進行效仿，許多類似的綜藝節(jié)目出臺，如2015年東方衛(wèi)視播出的《極限挑戰(zhàn)》、《花樣姐姐》等，多元化的格局打破了《奔跑吧，兄弟》一家獨大的局面，收視率也明顯下降，如果節(jié)目策劃不采取措施對節(jié)目進行創(chuàng)新，它也難以保持原來的收視水平。

1.3 受眾需求原則

電視節(jié)目要想在競爭中生存和發(fā)展，就必須了解受眾的需求，只有知道受眾想要觀看那種節(jié)目，才能從受眾的實際出發(fā)，策劃與之需求相適應(yīng)的節(jié)目。因此，在節(jié)目策劃工作中，策劃人員要迎合受眾的需求，對受眾的心理進行觀察和分析。一般而言，受眾心理主要由一般心理和特殊心理構(gòu)成，前者是指眾多受眾所共有的心理；后者則是指由于受眾年齡、文化水平、職業(yè)等不同，對節(jié)目需求也有明顯的差異。在節(jié)目策劃中，把握受眾的一般心理，可以從宏觀上了解受眾的普遍需求，策劃出滿足絕大多數(shù)受眾需求的節(jié)目，對多數(shù)受眾加以引導(dǎo)教育。如果精準掌握了受眾的特殊心理，這樣可以從微觀角度理解受眾的需求，從而有針對性地制作電視節(jié)目，全方位的覆蓋受眾，滿足其特殊需求。

例如，《新聞聯(lián)播》是央視的代表新聞節(jié)目，也是中國典型的新聞類節(jié)目，它就是從受眾的一般需求出發(fā)，為了滿足絕大多數(shù)受眾對新聞的需求而設(shè)立的節(jié)目，它的覆蓋面積廣，不僅面向整個中國，而且面向全球華人華僑，讓他們也了解中國的新聞時事；而像陜西衛(wèi)視的特色節(jié)目《秦之聲》，就是結(jié)合陜西省的實際情況而策劃和制作的節(jié)目。陜西省簡稱為“秦”，是古代秦朝的位置，秦腔就是在古漢語的基礎(chǔ)上所形成的演唱形式，是中國西北最古老的戲劇之一，最早可以追溯到西周，在秦朝開始走向成熟，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當?shù)厝藗兛釔矍厍?，閑時總愛唱一唱，娛樂生活。為迎合當?shù)厥鼙妼η厍坏南矏郏兾餍l(wèi)視在2006年設(shè)立該節(jié)目，取得了廣大受眾的歡迎，不僅在陜西省有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，在周邊的省份，如青海、甘肅、寧夏等也有許多秦腔愛好者觀看節(jié)目，輻射范圍不斷擴展。

2 電視節(jié)目編輯創(chuàng)新方法

2.1 堅持“以人為本”的理念

在編輯電視節(jié)目時，始終要明確受眾才是節(jié)目的服務(wù)對象，只有受眾觀看節(jié)目，節(jié)目才能生存下去，才能創(chuàng)造出價值。因此，在制作節(jié)目的過程中，要堅持“以人為本”的理念，始終將受眾的需求放在首要位置，為其提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，不僅使受眾的精神需求得以滿足，同樣為節(jié)目制作部門更多的經(jīng)濟效益。節(jié)目的思想和價值觀念，也會對受眾產(chǎn)生影響，而且這種影響是廣泛和深遠的，節(jié)目編輯人員肩負著較大的社會責任，要想成為一個合格的編輯人員，就要認真貫徹“以人為本”節(jié)目制作理念，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮輿論導(dǎo)向的重要職責，切勿只為追求經(jīng)濟利益忽視電視節(jié)目自身教化的職責，而是要在節(jié)目編輯過程中，凸顯出社會道德觀念，彰顯人文關(guān)懷，讓社會和諧發(fā)展。

2.2 強化受眾的參與意識

就目前的情況而言，我國電視媒體發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，特別是在當下，我國的綜合實力不斷提升，文化傳播事業(yè)取得巨大發(fā)展，電視節(jié)目的受眾數(shù)量激增。不過，我國是一個人數(shù)眾多的國家，將目前的受眾數(shù)量與整體人數(shù)基數(shù)相比較，依舊有很大的提升空間，因此，在電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的同時，可以利用各種形式鼓勵受眾參與到節(jié)目策劃和編輯中，不僅可以提高節(jié)目的收視率，而且可以加大節(jié)目的推廣力度，讓更多的受眾認同節(jié)目。例如，有的電視節(jié)目利用微信公眾號，讓受眾參與到節(jié)目中，參與節(jié)目的有獎問答，為節(jié)目獻計獻策，不僅讓節(jié)目的受眾人數(shù)激增，而且讓節(jié)目的質(zhì)量也有了提高。

3 結(jié)語

二十一世紀，人類進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體勢力的崛起，對電視節(jié)目造成了一定的沖擊。因此，在新時期，電視節(jié)目為了生存和發(fā)展，必須對節(jié)目策劃和編輯工作進行改革，為受眾提供更多優(yōu)秀節(jié)目，滿足其不斷增長的精神文化需求。

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