回憶創(chuàng)立中國最美的書

祝君波

我從事出版工作最早從上海書畫出版社（朵云軒）當(dāng)學(xué)徒開始。我們單位是從上海人民美術(shù)出版社分出來的，許多員工來自于人美社。說起出版，免不了提起20世紀(jì)50年代上海參加萊比錫書展獲獎(jiǎng)的情景，《蘇加諾總統(tǒng)藏畫冊》等在萊比錫榮獲設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，讓上海出版人引以為傲。從此，萊比錫三個(gè)字深深地印在我的記憶中。

事也湊巧，20世紀(jì)80年代中期，朵云軒集木版水印能工巧匠數(shù)十人，以5年的時(shí)間精雕細(xì)刻完成了明代《十竹齋書畫譜》的重梓工作。一色的木版水印，宣紙舊墨，悉仿古制，達(dá)到了亂真的境界。雖說當(dāng)時(shí)國際上印刷技術(shù)突飛猛進(jìn)，但以木版水印手工仿印古書，還是咱們中華獨(dú)門絕活。所以，1989年在參加萊比錫設(shè)計(jì)評獎(jiǎng)時(shí)，該書獲得評委的高度評價(jià)，認(rèn)為所有的獎(jiǎng)項(xiàng)都不足以表達(dá)對它的鼓勵(lì)和敬重，臨時(shí)特設(shè)了國家大獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)杯幾度輾轉(zhuǎn)來到我們手中，已是東西德合并之時(shí)。從此上海也與萊比錫失去了聯(lián)系。冷戰(zhàn)時(shí)期，東方陣營的出版人每年聚在萊比錫，西方陣營的出版人每年聚在法蘭克福，叫做分庭抗禮。兩德合并以后，我們送書參加萊比錫設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的渠道就此中斷。但作為一個(gè)出版人，萊比錫的情結(jié)還是難以忘懷。

2001年，我調(diào)到上海市新聞出版局工作，在局長孫颙先生支持下，開始了重返萊比錫的道路。

這里要提到，20世紀(jì)50年代我國派出一批青年人前往蘇聯(lián)、東歐留學(xué)，其中中國設(shè)計(jì)界的前輩余秉楠教授，曾就讀古老的萊比錫大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，他也是《十竹齋書畫譜》獲得國家大獎(jiǎng)那一屆的國際評委。于是我們尋訪到了余秉楠教授，他向我們推薦了一個(gè)關(guān)鍵的人物，當(dāng)時(shí)在北京歌德學(xué)院的王競小姐。王競是個(gè)極其負(fù)責(zé)的姑娘，她指引我們局的代表王蒔駿、袁銀昌前往德國，介紹認(rèn)識(shí)了德國圖書藝術(shù)基金會(huì)的烏塔主席。由此獲悉，兩德合并以后，國際書籍設(shè)計(jì)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)統(tǒng)一為“世界最美的書”，仍在萊比錫評比、展覽和頒獎(jiǎng)。只是這十幾年，由于信息不通，中國作為一個(gè)出版大國，被遺憾地阻隔在萊比錫的門外。而重返萊比錫，既是中國出版人的心愿，也是“世界最美的書”的期盼。因?yàn)楫?dāng)今之時(shí)，“世界最美的書”沒有中國的參與，也是不可想象的。

籌備參評萊比錫設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的工作在抓緊進(jìn)行。因?yàn)榉堑涞木壒剩?003年的上海圖書交易會(huì)推遲到8月10日至13日在上海光大會(huì)展中心舉行。我和吳新華負(fù)責(zé)策劃舉辦“中外書籍設(shè)計(jì)作品展”。時(shí)間很緊，我們依托上海書城、上海外文圖書公司和中圖上海公司，很快籌集到一批高質(zhì)量的展品，成功地舉辦了占地五百平方米的設(shè)計(jì)展覽，并理所當(dāng)然地成了那屆書展的亮點(diǎn)和看點(diǎn)。就在這次展覽的基礎(chǔ)上，我們組織了首屆“中國最美的書”的評獎(jiǎng)，經(jīng)過投票，《梅蘭芳（藏）戲劇曲史料圖畫集》（見圖1）等16種書被送往了萊比錫。

圖1 《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫集》 在萊比錫榮獲2004年度“世界最美的書”金獎(jiǎng)

歷史往往是在不經(jīng)意間創(chuàng)造的。1949年以后，文化步入了講級(jí)別的時(shí)代，一切冠名“中國”的評獎(jiǎng)很難在地方產(chǎn)生。好在那時(shí)倡導(dǎo)“發(fā)展是硬道理”，我們和德國人都沒有框框。烏塔主席熱情地接受了上海代表中國送書參評，從此，這成為了一做15屆的慣例，上海代表中國評書、送書。說到上海為什么要積極爭取這一件事，還在于2003年出版集團(tuán)的發(fā)展，逼得出版局要轉(zhuǎn)變成一個(gè)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)?！爸袊蠲赖臅笔菫闃I(yè)界做的一個(gè)很好的服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)上海市領(lǐng)導(dǎo)指出，上海引領(lǐng)文化藝術(shù)發(fā)展的功能在喪失，但可以成為一個(gè)“文化碼頭”，提出了將上海建設(shè)成國際文化交流中心的構(gòu)想。我們認(rèn)為上海成為中國書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的文化交流中心，是有基礎(chǔ)也有條件的，于是瞄準(zhǔn)方向，積極地去爭取。

2004年，是中國出版界值得紀(jì)念的日子。河北設(shè)計(jì)家張志偉先生設(shè)計(jì)的《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫集》一舉榮獲“世界最美的書”金獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了零的突破。要知道，世界上每年新出的圖書數(shù)百萬種，而德國人的“吝惜”在于“世界最美的書”每年只設(shè)14個(gè)獎(jiǎng)。真是惜墨如金，一獎(jiǎng)難求。不要說金獎(jiǎng)，就是十四分之一的鼓勵(lì)獎(jiǎng)，也是一個(gè)設(shè)計(jì)師一生夢寐以求的榮耀。3月，我率領(lǐng)我國第一個(gè)設(shè)計(jì)家代表團(tuán)訪問萊比錫，參觀萊比錫書展，以及出席“世界最美的書”頒獎(jiǎng)典禮，捧回了金獎(jiǎng)（見圖2）。一時(shí)間，這一消息在海內(nèi)外設(shè)計(jì)界傳開了。

圖2 2004年中國在萊比錫榮獲“世界最美的書”金獎(jiǎng)

這年秋天，我們邀請“世界最美的書”來到上海劉海粟美術(shù)館展覽。這是上海與萊比錫、中國與德國設(shè)計(jì)界一次非常重要的交流。烏塔主席、雷娜特女士、王競小姐專程到上海出席開幕式，做了重要的演講。德國同行看到了中國設(shè)計(jì)師作品所具有的東方神韻，看到了中國人的熱忱、好學(xué)，看到了東方的希望。呂敬人、陶雪華、張志偉、袁銀昌等中國設(shè)計(jì)家以及一萬八千余專業(yè)人士前來觀展，大家了解到這十幾年來國際書籍設(shè)計(jì)界發(fā)生了變化，產(chǎn)生了新的審美理念、新的設(shè)計(jì)技法，這是中國融入世界設(shè)計(jì)大家庭必須把握的。

20世紀(jì)50年代，我國設(shè)計(jì)界學(xué)習(xí)蘇聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)，把書籍評獎(jiǎng)分為封面獎(jiǎng)、內(nèi)文設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和插圖獎(jiǎng)。通過此次交流我們發(fā)現(xiàn)，這種把設(shè)計(jì)割裂開來的審美方法已經(jīng)過時(shí)?！笆澜缱蠲赖臅币言诔珜?dǎo)美的綜合性和統(tǒng)一性。強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)是整體，封面、內(nèi)文和插圖必須皆美，和諧統(tǒng)一，才能稱之為最美的書。設(shè)計(jì)形式要服從于書籍內(nèi)容的表達(dá)，該豪華的要豪華，該簡樸的則簡樸。設(shè)計(jì)美與新材料、新工藝的發(fā)展相統(tǒng)一，以反映書籍設(shè)計(jì)的時(shí)代性。設(shè)計(jì)要營造一本書的氛圍。設(shè)計(jì)是視覺和觸覺的傳達(dá)，也是音樂。設(shè)計(jì)一本書時(shí)，盡可能使讀者感覺到賞心悅目，手感舒適，而且在翻閱時(shí)產(chǎn)生節(jié)奏美和韻律。這次展覽的同時(shí)，還在劉海粟美術(shù)館舉辦了國際設(shè)計(jì)藝術(shù)論壇，烏塔、雷娜特等國際設(shè)計(jì)大家做了精彩演講，回答了什么是最美的書、如何呈現(xiàn)美，介紹了國際同行的經(jīng)驗(yàn)和技法。正是通過那一次交流，我明白了“世界最美的書”除了滿足大眾閱讀以外，還要突出創(chuàng)新，具有前衛(wèi)性和獨(dú)創(chuàng)性，展示設(shè)計(jì)師的多元風(fēng)采。盡管書籍設(shè)計(jì)與其他行業(yè)設(shè)計(jì)相比，局限性是那么的大。

2004年春天我們?nèi)トR比錫，秋天萊比錫來上海，這一來一去，彼此從相識(shí)到建立起了信任。這一年秋天“中國最美的書”評比，也就發(fā)生了一個(gè)重大的改變，“中國最美的書”的評比，以中國評委為主，同時(shí)吸納國際評委參與，評獎(jiǎng)更多了一些交流，這是東方神韻和國際視野的交融。從此，除中國的余秉楠、呂敬人、陶雪華、袁銀昌、王行恭、廖潔蓮、韓秉華、張國偉、速泰熙、朱贏椿、劉曉翔、吳勇、陸智昌、周晨、王序等以外，先后還有烏塔、雷娜特、杉浦康平、鄭丙圭、舍萊斯、韋斯特伍德、布洛克、鈴木一志、朱迪斯等國際評委加盟（見圖3）。每一次的評獎(jiǎng)，都是相互的碰撞和交流，爭議之后，是對彼此文化、理念的尊重?？梢哉f，就是在這樣的過程中，西方人更了解了“中國最美的書”，中國人更了解了“世界最美的書”。

圖3 “中國最美的書”評委在瑞金賓館

國際評委參與工作，對評選方式的改進(jìn)是很重要的。比如早先的評比，中國評委也有書可以入評，后來限定為每人一屆不超出兩本，后來大家感到這個(gè)評獎(jiǎng)已經(jīng)成熟，中國年輕一代設(shè)計(jì)師已經(jīng)成長起來，實(shí)行了評委本人的書不再參評的嚴(yán)格制度。又比如有一次投票結(jié)束以后，雷娜特認(rèn)真地提出有一本更好的書未入圍。爭論結(jié)束后，她理解了投票制度的嚴(yán)肅性，評獎(jiǎng)程序已經(jīng)結(jié)束，再好的書也不能放入。但我們也同意，從下一屆起，最后一輪投票時(shí)有一個(gè)討論制度，每個(gè)評委都可以推薦一兩本好書，講出道理，提醒其他評委關(guān)注。后來實(shí)行了這一制度，遺憾就更少發(fā)生。就這樣，“中國最美的書”越評越合理，越評越公正。確實(shí)，各類評獎(jiǎng)不少，有時(shí)難免功夫在書外，玩起某些潛規(guī)則，而“中國最美的書”一貫堅(jiān)持它公正性、公開性原則，在業(yè)界具有很高的權(quán)威性。這正是大家共同努力呵護(hù)的結(jié)果。

走向萊比錫的這16年，我國設(shè)計(jì)師有了新的動(dòng)力，通過“中國最美的書”這座橋，去競爭“世界最美的書”獎(jiǎng)牌，同時(shí)又通過萊比錫這扇窗口，感受全球設(shè)計(jì)界的最新變化，獲得新的收獲。如今，中國已成為世界出版業(yè)的大國，每年二十多萬種新書源源不斷地出版，我們的書籍設(shè)計(jì)較之20世紀(jì)80年代，確實(shí)變美了，變好了，這一切既要?dú)w功于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民文化程度的提升，也要?dú)w功于一代又一代設(shè)計(jì)家的努力。在這里，我想特別提到呂敬人先生，他是一位天才的設(shè)計(jì)家，這不僅體現(xiàn)在他是“中國最美的書”獲獎(jiǎng)最多的一位，還在于他是設(shè)計(jì)界年輕人的導(dǎo)師，他像一位不倦的布道者，傾其所有傳遞美的理念，引領(lǐng)中國當(dāng)代設(shè)計(jì)的方向。近年，他倡導(dǎo)的“新造書運(yùn)動(dòng)”，在海內(nèi)外產(chǎn)生了積極的影響。我每次與他交流，總有一些新的收獲，這也是中國設(shè)計(jì)界的共同收獲，知其然，并且知其所以然，對于不可言傳的書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)，這是多么的需要。

這16年，也是我國政府倡導(dǎo)文化走出去的時(shí)期。在這方面，我們不缺口號(hào)，也不缺金錢，但坦誠地說，文化走出去且真正走到西人的生活里，起到傳遞信息的作用，被他們認(rèn)可，其實(shí)是一件極不容易的事?！爸袊蠲赖臅笔且粋€(gè)難得的成功案例。不靠金錢的堆砌，而靠我國出版家和設(shè)計(jì)家的長期積累，沒有語言的障礙，大家用的是設(shè)計(jì)語匯來交流溝通。這里沒有刻意“打造”，而是一種自然流露；無法設(shè)定目標(biāo)，只靠滴水穿石的精神和潛移默化的感染。上海與萊比錫、中國與世界，竟然有這么密切的溝通。這在當(dāng)年創(chuàng)始這一獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，是不可設(shè)想的。

不僅我們的藝術(shù)年復(fù)一年地走出去，而且西人的藝術(shù)也很自然地走進(jìn)來。每年“中國最美的書”新聞發(fā)布會(huì)，都有精彩的論壇，還有評委點(diǎn)評最美的書。2013年秋天，是“中國最美的書”創(chuàng)始10周年，在上海圖書館舉辦了盛大的“上海國際書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)邀請展”。展覽期間共展出全球54位設(shè)計(jì)家的作品和歷年“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書，同時(shí)舉辦了兩天的國際論壇，各國精英登臺(tái)演講，發(fā)表自己的真知灼見，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，閃耀著智慧的光芒和生命的力量。許多海外設(shè)計(jì)師對我說，這是他們參加過的最好的設(shè)計(jì)展和最好的論壇。德國出版家激動(dòng)地告訴我：“世界最美的書在中國有這么多的粉絲，說明東方尤其是中國，充滿了希望?！贝_實(shí)，涉及內(nèi)容的出版，是一個(gè)很難深度交流的領(lǐng)域，我們不得不感嘆，谷登堡故鄉(xiāng)的出版人創(chuàng)造了“世界最美的書”的評比，讓來自不同國度、不同文化背景的出版人，通過“美”這個(gè)切入點(diǎn)，找到了交流的平臺(tái)，找到了共同語言。

當(dāng)然，共同是相對的，設(shè)計(jì)不需要太多的統(tǒng)一性，設(shè)計(jì)最需要合理的個(gè)性。合理，包括具有實(shí)用性，也包括充滿了想象力、前衛(wèi)性和探索性。2014年“中國最美的書”評選揭曉以后，有人發(fā)表文章批評“中國最美的書”關(guān)注大眾閱讀少了。作為組織者之一，我也曾陷入反思?，F(xiàn)在我認(rèn)識(shí)到，“最美的書”強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不要脫離大眾閱讀只是一方面，如同T形臺(tái)上時(shí)裝秀，也是時(shí)尚的，先鋒的?！爸袊蠲赖臅焙汀笆澜缱蠲赖臅保砹嗽O(shè)計(jì)的新潮，是新理念、新技法、新形式、新工藝和新材料的探索空間，不能用陳列在書店貨架上的普通圖書去要求它。在評獎(jiǎng)初期，針對我國有些書籍的過度設(shè)計(jì)、過度豪華，強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)不要遠(yuǎn)離讀者、遠(yuǎn)離閱讀，這是對的。但真理跨前一步就成了謬誤，美就被大眾閱讀絕對化了，這正是我們簡單概括的錯(cuò)誤。美也是多面的、多元的。一個(gè)出版社每年有幾本書在設(shè)計(jì)上做前衛(wèi)性的探索，是完全必要的、合理的。

2015年3月，我們在徐炯局長、陳麗副局長的支持下，在萊比錫書展舉辦了“中國最美的書”展覽，120平方米的展區(qū)展出了歷年“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書250余種，與“世界最美的書”同場交流。萊比錫副市長邁克爾·法柏先生、德國圖書藝術(shù)基金會(huì)主席黑塞女士、前主席（設(shè)計(jì)師）烏塔女士、德國圖書藝術(shù)基金會(huì)董事會(huì)主席沃爾夫·盧西爾斯先生、中國駐德國大使館參贊陳平先生出席了中國館開幕式并剪彩。開幕式上，盧西爾斯先生、黑塞主席、陳平參贊和我分別致詞，呂敬人先生、陳楠女士、周晨先生和俞穎先生做了主題演講，盧西爾斯先生和烏塔女士為陳楠設(shè)計(jì)的《書衣人面——中國最美的書歷年獲獎(jiǎng)作品集》首次發(fā)行揭幕。同場展出的還有上海市新聞出版局與上海長江出版基金會(huì)歷年出版的“文化中國系列叢書”近200種，這些是中國最優(yōu)秀的外文版圖書，成為展廳的一大看點(diǎn)。由于展出的是設(shè)計(jì)書和外文書，與德國觀眾及各國書商在交流上沒有語言障礙，所以，展覽取得了很好的效果。第二天上午，上海市新聞出版局和德國圖書藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合舉辦了中歐設(shè)計(jì)師論壇。這是這屆萊比錫書展唯一一場書籍設(shè)計(jì)論壇，足見“世界最美的書”對中國的重視，也說明中國的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)確實(shí)有了一定的提高。論壇的發(fā)言是對等的，論壇由呂敬人先生和黑塞主席主持，我先做了《“世界最美的書”在中國》的主題演講，而后是4組設(shè)計(jì)師的專業(yè)演講。每組2位設(shè)計(jì)師，一位中國設(shè)計(jì)師，一位歐洲設(shè)計(jì)師，演講人分別為張志偉和德米安·貝波恩先生，速泰熙和羅帕德·施蒂格爾先生，陳楠和科斯坦茲·貝魯爾女士，趙清與托馬斯先生。由于內(nèi)容豐富，風(fēng)格各異，表達(dá)方式多元化，論壇水準(zhǔn)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，吸引了很多人來參與，原定的時(shí)間不夠，延長了足有一個(gè)小時(shí)。

在萊比錫書展上，我和漢堡市文化局代表簽訂了協(xié)議。書展結(jié)束后，“中國最美的書”和“文化中國系列叢書”在當(dāng)年7月的漢堡文化周舉辦了展覽。漢堡與上海是友好城市，這個(gè)展覽引起了漢堡文化界和市民的關(guān)注。這是一個(gè)額外的收獲。

關(guān)于這次萊比錫的活動(dòng)，回國以后呂敬人先生寫的文章標(biāo)題為《東西交流》，張志偉先生的文章標(biāo)題是《親密接觸》，趙清先生的文章標(biāo)題是《書城朝圣》?？傊?，交流、接觸、朝圣，都說出了中國設(shè)計(jì)師的心情，我們是平等的，但我們要向德國民族學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們對書的無比熱愛，對書的無比敬重，對書之美的不斷追求。除了舉辦展覽和論壇，全體團(tuán)員還參觀了具有250多年歷史的萊比錫大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，以及歷史悠久的萊比錫圖書館和柏林書店，觀賞了古老的印刷機(jī)、羊皮書，收獲豐富。一個(gè)40多人的中國設(shè)計(jì)師代表團(tuán)訪問萊比錫，短暫的三天停留，給每位團(tuán)員留下了美好的回憶。

“中國最美的書”如同文化思想傳播的載體，借助展覽、論壇和媒體，在中國產(chǎn)生了積極的影響，使更多的人重視書籍設(shè)計(jì)和改進(jìn)書籍設(shè)計(jì)。多年來，它在每年一屆的上海書展公開展出，舉辦活動(dòng)。如2015年8月舉辦了“中國最美的書”和“德國最美的書”展覽，黑塞主席前來主持儀式并發(fā)表演講。全國設(shè)計(jì)師在上海齊聚，成為每年一次的專業(yè)盛會(huì)。2016年8月舉辦了“荷蘭最美的書”與“中國最美的書”展覽，一共展出了50種荷蘭最美的書，荷蘭駐滬總領(lǐng)事到場剪彩并講話（見圖4）。這年也湊巧，“世界最美的書”的金獎(jiǎng)和金葉獎(jiǎng)分別由荷蘭設(shè)計(jì)師提圖斯·克內(nèi)吉特爾的《其他證據(jù)：蒙眼布》和中國設(shè)計(jì)師李瑾的《訂單——方圓故事》獲得。兩位獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師親臨上海書展，與觀眾見面，引起轟動(dòng)。另一位荷蘭設(shè)計(jì)師托馬斯·卡斯特羅的演講也很精彩，對大家啟發(fā)特別大。

圖4 2016年上海書展舉辦“荷蘭最美的書”設(shè)計(jì)藝術(shù)展

截至2018年春季，“中國最美的書”評委會(huì)共評出了321種“中國最美的書”，其中19種獲“世界最美的書”榮譽(yù)。2016年《訂單——方圓故事》獲金葉獎(jiǎng)，《學(xué)而不厭》獲銅獎(jiǎng)；2017年《蟲子書》獲銀獎(jiǎng)，《冷冰川墨刻》獲榮譽(yù)獎(jiǎng)；2018年《園冶注釋》獲銀獎(jiǎng)，《茶點(diǎn)》獲榮譽(yù)獎(jiǎng)。從2016年秋季起，為適應(yīng)中國書籍設(shè)計(jì)水平的提高和出版總量的增長，每年評選“中國最美的書”增加到25種?！爸袊蠲赖臅弊呦蚴澜?，不僅彰顯著中國出版在國際出版的影響力，也鼓舞著許多中國年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)新、發(fā)展和走向國際。這幾年除了在上海書展，“中國最美的書”還先后在北京、江蘇、臺(tái)北、深圳、成都等地展出，起到了很好的作用。

“中國最美的書”是一種疊加的效應(yīng)。可貴在質(zhì)量第一，持之以恒。時(shí)間彌久，效果顯現(xiàn)。同時(shí)，它又是集體智慧和力量的結(jié)晶。國家新聞出版廣電總局和上海市新聞出版局一直支持這個(gè)項(xiàng)目。在執(zhí)行層面，吳新華、俞穎、王蒔駿、武幼章、馬潔等同志，十幾年如一日，團(tuán)結(jié)合作，為之付出了很多，方顯出項(xiàng)目的文化功力。這也給從事文化項(xiàng)目的同道以啟示。