基于引力模型的我國圖書版權輸出影響因素研究

馬 蘭

一、引言

由于我國文化“走出去”的號召以及對外版權貿(mào)易逆差的長期存在，版權輸出以及國際文化出口貿(mào)易的研究逐漸成為焦點。張宏偉（2011）以需求偏好相似理論為基礎進行修正后的模型分析、測度了我國圖書版權貿(mào)易的影響因素，指出兩國人均收入水平差距、文化距離與貿(mào)易規(guī)模負相關，國民生產(chǎn)總值、國家的收入水平與貿(mào)易規(guī)模正相關。林明華和楊永忠（2014）通過構建出版物引力模型認為影響我國出版業(yè)出口的因素有進口國家和地區(qū)的經(jīng)濟實力、居民購買力、地理距離與文化距離。張碩洋和洪九來（2016）通過對行業(yè)內人士的問卷調查，指出政府的政策、出版企業(yè)的重視、版權信息渠道的完善是中國圖書版權對外貿(mào)易進步的原因，而國外市場接受度、出版物的原創(chuàng)質量、翻譯人才的缺乏是目前的主要問題。陳曉清和詹正茂（2008）通過回歸分析，得出貿(mào)易優(yōu)惠政策、語言、資源和科技對文化出口貿(mào)易具有推動作用。朱文靜（2012）的研究結果表明從需求角度看，進口國的國民生產(chǎn)總值、貨物貿(mào)易進口額對文化產(chǎn)品需求有積極影響，兩國的距離，尤其是文化距離對進口需求的負面影響非常高。從供給角度看，國內文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出規(guī)模和貨物貿(mào)易出口額的影響力度最大。曲如曉和楊修（2015）以面板數(shù)據(jù)分析為基礎，提出中國出版業(yè)等文化產(chǎn)品行業(yè)中表現(xiàn)出的本地市場效應逐漸取代要素稟賦優(yōu)勢成為該行業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的新源泉。

總體上來看，關于我國對外文化貿(mào)易影響因素的實證研究較多，但是作為文化貿(mào)易中重要部分的版權貿(mào)易研究多是定性方面的研究，相關實證研究欠翔實，尤其缺少針對我國圖書版權輸出問題的實證研究。

二、我國圖書版權輸出的現(xiàn)狀

研究我國的圖書版權輸出影響因素，首先應當了解我國的圖書版權輸出現(xiàn)狀。自20世紀90年代初，我國頒布了著作權法，隨后又成為《伯爾尼公約》《世界版權公約》的成員國，我國圖書版權貿(mào)易開始走向正規(guī)化的道路。二十多年過去了，我國的圖書版權輸出從無知到有知，從被動到主動，從弱小到強健，逐漸謀得發(fā)展機遇。

（一）從貿(mào)易規(guī)模角度：版權輸出數(shù)量增長迅速，逆差持續(xù)存在

2003年，我國圖書版權輸出數(shù)量僅811項，之后逐年遞增，2014年達到最高值8088項，增長了近10倍。但是從總體來看，2003—2015年我國圖書版權引進總量為175441項，圖書版權輸出總量為54484項，差距是比較大的。歷年的貿(mào)易逆差在小幅波動下，2008年后逐漸減?。ㄒ妶D1）。

圖1：2003—2015年中國圖書版權引進、輸出及逆差數(shù)量示意圖

（二）從貿(mào)易對象角度：輸出國和地區(qū)較為集中

從國家版權局公布的2003—2015年圖書版權輸出統(tǒng)計表來看，輸出到臺灣地區(qū)的圖書版權數(shù)量一直是最高，從2003年的472項，增長到2014年的2284項，之后小幅下降到2015年的1643項。如果以亞洲地區(qū)和歐美地區(qū)來劃分我國圖書版權主要輸出地，我們可以看到（見圖2），亞洲地區(qū)是我國圖書版權輸出的最重要的區(qū)域，輸出總量遠高于歐美地區(qū)。雖然從2010年開始，歐美地區(qū)輸出量增長很快，但是亞洲地區(qū)的增幅更大，與歐美地區(qū)的輸出量差距也在擴大。

圖2：2003—2015年中國圖書版權輸出地區(qū)數(shù)量變動情況

（三）從國家政策角度：國家扶植力度大，但制度體系不完善

2000年，國家正式公布“走出去”這一項國家發(fā)展戰(zhàn)略。2003年原新聞出版總署提出中國出版“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，之后相繼出臺了一系列扶持政策。首當其沖的就是2004年下半年國務院新聞辦公室與原新聞出版總署啟動的“中國圖書對外推廣計劃”，并于2006年1月在京聯(lián)合成立了“中國圖書對外推廣計劃”工作小組，主要通過推廣普及讀物、資助翻譯費用來促進海外出版機構引進我國圖書版權。2009年國家推行“中國文化著作翻譯出版工程”，在規(guī)模、投入、領域三方面加大力量，全面支持中國圖書“走出去”，其不僅資助翻譯費用，還資助出版發(fā)行及推廣。這“兩個工程”顯著推進了中國出版國際化進程，提升了中國出版機構的競爭力與影響力。2009年啟動“經(jīng)典中國國際出版工程”這一重點骨干工程，支持與鼓勵出版外向型優(yōu)秀圖書選題。2015年國家新聞出版廣電總局推出“圖書版權輸出獎勵計劃”，將普遍獎勵或重點獎勵授予版權已輸出海外且實際出版發(fā)行的圖書。此外，我國還實施了中國出版物國際營銷渠道拓展工程、中外圖書互譯計劃、邊疆新聞出版業(yè)走出去扶持計劃、絲路書香工程等諸多工程，凝聚起了政府、企業(yè)、社會組織、個人等多方力量。

但是與此同時，與我國圖書版權輸出相關的出版業(yè)制度體系并不完善，這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是版權代理機制不成熟。與西方出版強國相比，我國的版權代理機構數(shù)量少且不夠活躍，無法有效發(fā)揮在圖書版權輸出中的橋梁作用。在國內出版業(yè)內比較知名的外資或民營版權代理機構如博達、大蘋果、安德魯·納伯格等主要業(yè)務以版權引進為主，無法有效協(xié)助我國出版社進行版權輸出。另一方面是出版業(yè)市場化程度較低，市場體系不健全。嚴格的書號管理與準入退出機制阻礙了市場在資源配置中的基礎性作用，使得我國出版機構數(shù)量遠低于發(fā)達國家的出版機構數(shù)量，從而版權輸出的整體活躍程度也不高。

三、我國圖書版權輸出的影響因素

圖書版權輸出是文化輸出的重要形式之一，是非常典型的跨文化傳播行為。與一般性的貨物出口貿(mào)易相比，它具有自己的特征：首先，標的是無形的財產(chǎn)權，不存在實物的運輸和轉移；其次，版權價格主要由預付金與版稅率構成，其高低往往由版權的預期市場價值決定，主觀性較大；再次，版權輸出的版權持有者主體復雜，需要理順多重主體的關系才能完成；最后，開展版權輸出需要國家間的雙邊或多邊的版權保護協(xié)定、國際版權公約作為保證，否則就不具備進行版權輸出的基本條件。由此看來，圖書版權輸出有其有別于一般性貨物出口貿(mào)易的運行機制，在分析其影響因素時需要特別的關注。

綜上所述，筆者結合已有的理論和研究，分別從版權輸出的需求和供給角度選取了六個對我國圖書版權輸出產(chǎn)生影響的因素進行分析。

（一）需求角度——我國圖書版權輸出的主要影響因素

1.引進國的經(jīng)濟發(fā)展水平因素。引進國的經(jīng)濟發(fā)展水平代表著一國的發(fā)展階段與精神文化消費的水平。經(jīng)濟是基礎和前提，決定著物質消費與精神文化消費的發(fā)展。一般來說，經(jīng)濟發(fā)達的國家，精神文化消費的水平高，因而對外國的圖書有較大的需求。經(jīng)濟不發(fā)達的國家，精神文化消費水平低，從而對外國的圖書需求也小。

假設1：引進國的經(jīng)濟發(fā)展水平越高，越有利于我國圖書版權的輸出。

2.引進國的購買力因素。引進國消費者的購買力體現(xiàn)了一國的市場容量。圖書相對一般商品而言屬于高層次需要，它滿足的不是人的生存需要，而是人的情感、求知、審美需求，因而屬于高層次消費，其引進量與一國居民的收入水平息息相關。

假設2：引進國的購買力大小與我國圖書版權輸出量存在正向相關關系。

3.引進國消費者偏好因素。消費者偏好主要體現(xiàn)在不同的文化背景所形成的價值觀、世界觀、審美情趣、風俗習慣對異國文化產(chǎn)品（如圖書）的接納度上。眾所周知Colin Hoskins和R.Mirus（1988）所提出的文化折扣現(xiàn)象，即因文化背景差異，不同地區(qū)的受眾對國際市場中的某國文化產(chǎn)品認同或理解的不同而導致其價值的降低。因而在消費選擇上，這種由文化距離所帶來的不同于本國居民的消費者偏好，對一國版權輸出的規(guī)模和種類有著極大的影響。

假設3：我國與他國的文化距離越小，圖書版權輸出數(shù)量越大。

（二）供給角度——我國圖書版權輸出的主要影響因素

1.我國的經(jīng)濟發(fā)展水平因素。經(jīng)濟發(fā)展水平的高低直接影響綜合國力。綜合國力的增強不僅能為本國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟環(huán)境與政治環(huán)境從而保證優(yōu)質圖書的供給，同時也能夠提高我國的國際地位與影響力，使得更多的國家及其民眾對我國文化產(chǎn)生興趣，從而促進圖書的版權輸出。

假設4：我國經(jīng)濟發(fā)展水平越高，對圖書版權的輸出越有利。

2.我國圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模因素。我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的狀況是圖書版權輸出的基礎。一方面，圖書出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大小與我國可以對外直接提供的圖書種類或資源緊密相關。另一方面，一般來說我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，其在國際市場上的競爭優(yōu)勢就越大。

假設5：我國圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小與圖書版權輸出數(shù)量正相關

3.我國政策因素。我國的政策直接影響我國出版機構圖書版權輸出的可能性與主動性，其健康和完善的支持、鼓勵措施，可以極大地調動各出版機構及其人員的積極性，促進圖書版權輸出的發(fā)展。如前所述，在我國文化“走出去”戰(zhàn)略下，出臺了眾多的扶持政策，為我國圖書版權輸出注入了新的活力。

假設6：我國政策對圖書版權輸出有積極影響。

四、基于引力模型的我國版權輸出影響因素的實證分析

（一）模型設定與變量選取

牛頓的“萬有引力定律”是引力模型思想的來源，即物體之間的引力與其質量成正比，與其距離成反比。20世紀60年代，Tinbergen（1962）將其應用到國際貿(mào)易研究領域，得出貿(mào)易引力模型最基本的表現(xiàn)形式：

該模型表示兩國的貿(mào)易流量與各自的經(jīng)濟總量成正比，與它們的地理距離成反比。之后越來越多的學者不僅將其應用于貨物貿(mào)易的研究中，還通過增加解釋變量將其應用在無形的服務貿(mào)易領域。因此，根據(jù)新貿(mào)易理論、文獻分析和版權貿(mào)易的特點，我們保留了經(jīng)濟總量這個因素，去掉地理距離的因素，添加了文化距離等上文所述其它影響因素，得到擴展的引力模型，并將其對數(shù)化，再加入一個虛擬變量，構建出版權輸出量的回歸方程式：

下標t表示時間，c代表中國，i代表其他貿(mào)易伙伴。因變量EX為第t年我國輸出到i國的版權數(shù)量。自變量GDPit為i國歷年的國民生產(chǎn)總值，以購買力平價匯率計算，2011年為基期的不變價虛擬國際元衡量，該指標反映i國的經(jīng)濟發(fā)展水平；GNIPCit為i國人均國民收入水平，以購買力平價匯率計算，以2011年為基期的不變價美元來衡量，用該指標代表一國的居民購買力；CDci為我國與i國的文化距離，是根據(jù)荷蘭學者Hofstede及其團隊提供的文化六維度指標數(shù)據(jù)，參考Kogut和Singh（1988）提出的KSI文化距離計算指數(shù)得出的總文化距離，用該指標表示引進國的消費者偏好；CGDPct為我國歷年的國民生產(chǎn)總值，與上述i國GDP數(shù)據(jù)性質保持一致，用該指標來衡量我國經(jīng)濟發(fā)展水平；NBPct為我國歷年圖書出版種數(shù)，用該指標反映我國圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模；POct為我國的政策，為虛擬變量，由于2006年以前我國鼓勵版權輸出的政策還未成熟，所以設定POct=0表示2006年以前的國家政策，POct=1表示2006年及以后的國家政策。εit是隨機誤差項。

根據(jù)數(shù)據(jù)的可得性，本文選取了2003—2015年中國版權輸出的9位貿(mào)易伙伴作為樣本，包括：美國、英國、德國、法國、俄羅斯、加拿大、新加坡、日本、韓國。中國歷年對這些國家的版權輸出量之和都占到了除輸出到港澳臺地區(qū)的中國版權輸出總量的50%～80%，用來分析具有一定的說服力。數(shù)據(jù)來自中國版權局網(wǎng)站、中國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站、世界銀行公開數(shù)據(jù)庫、吉爾特·霍夫斯泰德官方網(wǎng)站、《中國出版年鑒》。

（二）模型分析及結果

面板數(shù)據(jù)模型包括三種類型：混合回歸模型、變截距模型和變系數(shù)模型。鑒于樣本數(shù)據(jù)的有限性，因而本文在研究時采取了混合回歸模型，并選用cross-section SUR加權的方式對模型進行廣義最小二乘法估計，以消除截面異方差性和同期相關性。通過Eviews8.0軟件進行回歸分析，結果顯示CGDP這個變量的回歸結果不顯著，且系數(shù)為負值，與經(jīng)濟學意義不相符合。將這個不顯著變量剔除，最終回歸結果如表2所示。

表2：引力模型回歸結果

從回歸結果可以看出，各個解釋變量的t統(tǒng)計量對應的P值都小于0.05，即能通過顯著性檢驗，各變量系數(shù)顯著不為零。同時，方程通過F檢驗，表明模型中解釋變量對被解釋變量的總體影響是非常顯著的。調整后的可決系數(shù)R2為0.915906，表明擬合優(yōu)度較高，該引力模型對我國圖書版權輸出量的影響因素問題具有較強的解釋力。從各變量的系數(shù)可以看出，貿(mào)易伙伴的國內生產(chǎn)總值、人均國民收入以及我國的圖書出版種數(shù)、政府政策對我國圖書版權輸出有正向的影響，這些都與假設相符。我國圖書版權輸出量與貿(mào)易伙伴的文化距離是負相關關系，即文化距離越大，輸出量越小，也與假設相符。

五、結論與政策建議

從實證結果來看，以需求角度衡量的引進國的影響因素對我國圖書版權輸出有較大的影響，其中引進國的經(jīng)濟發(fā)展水平和購買力影響程度幾乎相同，表明一國精神文化產(chǎn)品的消費水平?jīng)Q定了其引進外國圖書的多寡；而文化距離的遠近也很大程度上決定了一國對我國圖書產(chǎn)品的接受程度，從而影響引進量。以供給角度來衡量的我國影響因素對我國圖書版權輸出的影響程度要大于引進國的影響因素，我國圖書出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模和政策有非常顯著的正向影響，表明我國圖書版權的輸出很大程度上歸功于本地市場的繁榮和鼓勵政策的刺激。除此之外，我國的經(jīng)濟發(fā)展水平到目前為止對我國圖書版權輸出沒有顯著影響。

根據(jù)以上結論，為推動我國圖書版權輸出規(guī)模的進一步擴大，扭轉貿(mào)易逆差，提升版權貿(mào)易效益與質量，筆者建議：一方面，把握住本國的積極因素，抓住圖書產(chǎn)品質量這個最本質的東西，深耕細作，推動出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模科學合理地擴大，調動市場的有利因素，促進其繁榮；同時繼續(xù)實施有利的扶植文化輸出的政策，但是應以輔助為主，不唯政策中心論，以免落入政策與經(jīng)濟資助主導版權輸出多寡的陷阱，以多樣化的方式方法完善文化輸出的政策體系。另一方面，調動外國的有利因素（主要指深入調研與了解當?shù)厥袌鰧χ袊鴪D書內容的需求與購買潛力），規(guī)避不利因素（文化鴻溝與貿(mào)易壁壘等），在求同存異中謀得新發(fā)展。具體地說，在促進圖書版權輸出地域多樣化以提升國際影響力的同時，注重選擇經(jīng)濟較為發(fā)達的國家為目標輸出國以提升版權輸出效益，在輸出具有中國特色的圖書內容產(chǎn)品的同時也要看重根據(jù)彼此的文化距離專門選擇并策劃能縮小這種文化差距的圖書選題，以適應東道國市場需求的方式進入其主流文化市場。

【參考文獻】

[1]張宏偉.中國圖書版權貿(mào)易影響因素測度研究——基于需求偏好相似理論的擴展和應用[J].出版科學，2011，19（2）：46-51.

[2]林明華，楊永忠.中國出版業(yè)對外貿(mào)易影響因素與出口策略研究[J].出版科學，2014，22（5）：23-27.

[3]王璐瑤，羅偉.中國“文化赤字”的影響因素——基于引力模型和面板數(shù)據(jù)的實證分析[J].國際經(jīng)濟合作，2010（5）：73-77.

[4]朱文靜.我國文化貿(mào)易的影響因素與發(fā)展研究[D].南京大學，2012.

[5]齊瑋.我國汽車制造業(yè)的貿(mào)易流量與出口潛力：基于引力模型的分析[J].國際貿(mào)易問題，2013（1）：78-86.