談同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)下文摘類(lèi)報(bào)紙的創(chuàng)新意識(shí)

杜萌力

原創(chuàng)，內(nèi)容為王……無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，這是經(jīng)常掛在從業(yè)人員嘴上的話(huà)語(yǔ)。而與原創(chuàng)媒體相比，文摘類(lèi)報(bào)紙最大的不利因素就是它的非原創(chuàng)性，這無(wú)疑是文摘類(lèi)報(bào)紙的一大硬傷。而隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、公眾號(hào)、客戶(hù)端等新媒體的強(qiáng)烈沖擊，文摘類(lèi)報(bào)紙更是舉步維艱，前途渺茫。曾幾何時(shí)，文摘報(bào)以其強(qiáng)大的資訊信息的規(guī)模供給，在全國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)獨(dú)占一席之地，有的發(fā)行量在幾十萬(wàn)份，有的甚至超過(guò)百萬(wàn)份。分析各種不利因素，看到我們自己的先天不足，會(huì)使我們保持清醒的頭腦，創(chuàng)造性地辦好一張有特色的文摘類(lèi)報(bào)紙?！抖际匈Y訊報(bào)》是由哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一張大型文摘類(lèi)報(bào)紙，自1999年創(chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的品牌創(chuàng)新”的辦報(bào)宗旨，以時(shí)政新聞為主打、以資訊豐富為特點(diǎn)、以讀者定位為宗旨，受到中老年讀者朋友的好評(píng)，發(fā)行量穩(wěn)中有升。今年還主動(dòng)出擊省內(nèi)地市及遼寧等報(bào)業(yè)市場(chǎng)，并占有一席之地。筆者曾負(fù)責(zé)《都市資訊報(bào)》多個(gè)版面的編輯出版工作，下面結(jié)合工作實(shí)際，談?wù)勛约簩?duì)文摘類(lèi)報(bào)紙如何堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的想法和體會(huì)。

一、同質(zhì)資源下的整合創(chuàng)新

資訊時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)海量信息傳播給了文摘類(lèi)報(bào)紙一展身手的巨大空間。然而，在紛繁復(fù)雜甚至看似雜亂無(wú)章的資訊傳播的浩瀚海洋中，新聞傳播的同質(zhì)化也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。一個(gè)重大新聞事件、一個(gè)重大選題，往往是一擁而上，缺乏獨(dú)樹(shù)一幟、一鳴驚人的分眾感，容易讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

說(shuō)到底，報(bào)紙歸根結(jié)底是你呈現(xiàn)給讀者的版面內(nèi)容，對(duì)于文摘報(bào)而言，好的版面內(nèi)容離不開(kāi)編輯對(duì)網(wǎng)上信息的全方位整合。一個(gè)優(yōu)秀的文摘編輯，更應(yīng)該是一個(gè)信息采集的高手，呈現(xiàn)在版面、奉獻(xiàn)給讀者的應(yīng)是一道經(jīng)過(guò)編輯整合加工的、色香味俱全的“滿(mǎn)漢全席”，而不是一蹴而就、人云亦云的“壓桌碟”。

要做到這一點(diǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容不足的文摘報(bào)編輯，一是要有網(wǎng)絡(luò)信息采集上的“獅子胃口”。“獅子胃口”是要求編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的大容量的瀏覽過(guò)程，做到運(yùn)籌帷幄、胸懷全局;二是稿件分類(lèi)的“獨(dú)具慧眼”。“獨(dú)具慧眼”是指編輯不是盲目的海量瀏覽，而是要在瀏覽過(guò)程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)含金量高的有用信息;三是版面呈現(xiàn)的“匠心獨(dú)具”?！敖承莫?dú)具”是編輯整合稿件與版面呈現(xiàn)方面的獨(dú)到之處，要做到“鶴立雞群”。2015年5月19日，《都市資訊報(bào)》在一版…編說(shuō)邊看”欄目中以《這些人是真傻還是在裝傻》為題，刊登一組整合報(bào)道：一個(gè)說(shuō)的是劉翔的媳婦兒葛天出演的抗日神劇《一起打鬼子》，內(nèi)容出現(xiàn)“褲襠藏雷”“不能讓鬼子摸”等雷人雷語(yǔ)劇情;另一個(gè)說(shuō)的是安徽滁州，一座投資20億元的農(nóng)貿(mào)商城變“鬼城”的敗家子工程;再一個(gè)說(shuō)的是，開(kāi)具“你媽是你媽的”奇葩證明，再配以小標(biāo)題：雷人;嚇人;害人。網(wǎng)絡(luò)上，這三件事兒在不同的媒體是相對(duì)獨(dú)立發(fā)布的信息，不同之處也就是各自有各自的角度而已，而《都市資訊報(bào)》的編輯能夠在三件新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用同質(zhì)資源下整合創(chuàng)新理念，將新聞事實(shí)進(jìn)行重新歸類(lèi)編排，并配以原創(chuàng)評(píng)論文章，對(duì)資源叢林中的獨(dú)立信息進(jìn)行加工整合，起到了事半功倍的效果。

二、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中的角度創(chuàng)新

隨著報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體方陣分眾傳播時(shí)代的到來(lái)，在受眾需求與媒體競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，文摘報(bào)在保證輿論導(dǎo)向的前提下，要從“媒體中心”向滿(mǎn)足受眾的需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心的方向轉(zhuǎn)變。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，最重要的手段之一就是窄化受眾——分眾化。面對(duì)變化的社會(huì)、變化的受眾、變化的市場(chǎng)、變化的傳播技術(shù)，文摘報(bào)編輯應(yīng)理性地迎接報(bào)紙分眾化時(shí)代的來(lái)臨。在資源同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的前提下，要有自己對(duì)新聞事件與重大選題的獨(dú)到看法、獨(dú)到見(jiàn)解，并個(gè)性鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，打好自己的特色品牌。在整合網(wǎng)絡(luò)海量資訊的同時(shí)，要做到角度創(chuàng)新。每天在資訊海洋中“大海撈針”般找出在一版刊發(fā)的、獨(dú)具匠心的“類(lèi)比”組合報(bào)道。所謂“類(lèi)比”就是編輯在編輯稿件的過(guò)程中，將同類(lèi)型與相反型新聞事件，用對(duì)比的表現(xiàn)形式來(lái)處理稿件的一種方法，具有其鮮明的獨(dú)立性，在國(guó)內(nèi)外新聞傳播中還沒(méi)有其他媒體采用過(guò)。

三、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的品牌創(chuàng)新

品牌是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂和原動(dòng)力。報(bào)紙作為用于交換的使用價(jià)值，具有商品的屬性，因此它也具有品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)在產(chǎn)品功能相似而質(zhì)量相差無(wú)幾的情況下會(huì)表現(xiàn)得異常強(qiáng)大，甚至成為消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定因素。品牌的創(chuàng)辦體現(xiàn)在個(gè)性化的風(fēng)格，鄒韜奮先生說(shuō)過(guò)“沒(méi)有個(gè)性或特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展更沒(méi)有希望了”。

綜觀(guān)我國(guó)的文摘期刊市場(chǎng)，大凡那些市場(chǎng)聲譽(yù)較好、發(fā)行量較大的期刊都很注重品牌的培育和維護(hù)。《大河文摘報(bào)》明確提出要“辦中國(guó)最好看的文摘報(bào)”，是在全國(guó)文摘報(bào)中第一家推出獨(dú)具特色的，半雜志化封面的文摘報(bào);是第一家集納“言論拔萃”的文摘報(bào);是第一家摘編“小說(shuō)精選”的文摘報(bào);是第一家匯集“語(yǔ)絲語(yǔ)錄”的文摘報(bào);是第一家選登“妙圖集萃”和“絕對(duì)精妙”的文摘報(bào)……2005年年底的一次調(diào)查顯示，《大河文摘報(bào)》已經(jīng)跳出了國(guó)內(nèi)多數(shù)文摘報(bào)僅以老年讀者為主體的小圈子。其讀者群覆蓋面非常廣泛，不僅擁有數(shù)量可觀(guān)的老年讀者，許多年輕人也成了該報(bào)的忠實(shí)讀者，并占了讀者群中的大部分，而且少年讀者也占了相當(dāng)大的比例，初中以上各種文化程度的讀者，各個(gè)社會(huì)階層的讀者，分布非常均勻;《讀者》通過(guò)自己人文關(guān)懷的路線(xiàn)，為讀者提供大量精品美文，謳歌人性，贊美人生，并舉辦了一些社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的公益活動(dòng)，從而樹(shù)立了自己的品牌，并牢牢保持著中國(guó)期刊業(yè)“龍頭老大”的地位……所以，文摘類(lèi)期刊只有彰顯個(gè)性、形成特色、打造品牌，才能擁有其獨(dú)到之處，從而最終提高市場(chǎng)占有率。

2013年2月9日，《都市資訊報(bào)》在一版…編說(shuō)邊看”欄目中刊發(fā)原創(chuàng)評(píng)論文章，《港妞沒(méi)慣著兵姐》一文。該原創(chuàng)評(píng)論在讀者中引起震動(dòng)，可見(jiàn)原創(chuàng)性文章在發(fā)揮品牌效應(yīng)方面有很大優(yōu)勢(shì)。另外，該報(bào)推出的《表白哥的表白》《燈下黑與橋下樹(shù)》《又見(jiàn)特權(quán)當(dāng)?shù)馈贰幌盗性瓌?chuàng)評(píng)論性文章，并逐步形成品牌，受到業(yè)界及讀者好評(píng)。與眾不同，活出你自己，這就是文摘類(lèi)報(bào)紙?jiān)谌襟w競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代求生存、求發(fā)展的不二法則。