新媒體在區(qū)縣黨建中應(yīng)用的困境

邢娜

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體特指利用電腦、網(wǎng)絡(luò)新型技術(shù)通過(guò)文字、音頻、視頻等方式傳播信息的途徑，與傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播、雜志形成互補(bǔ)，被稱之新媒體，也稱之為第五媒體。與數(shù)字化緊密結(jié)合，又各具特點(diǎn)，較傳統(tǒng)媒體應(yīng)用更為簡(jiǎn)便。目前互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)及電子黨務(wù)等方面與黨的建設(shè)關(guān)系分別進(jìn)行研究，但當(dāng)前直接以新媒體與黨的建設(shè)為研究方向研究涉足較少，當(dāng)前我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得黨的建設(shè)面臨諸多新情況新問(wèn)題，研究新媒體與黨的建設(shè)關(guān)系已是勢(shì)所逼然，所以本課題以新媒體在基層黨建中的應(yīng)用為題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；基層黨建；

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與電子產(chǎn)品科技進(jìn)步結(jié)合在一起，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的全部?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深化向區(qū)縣基層黨建工作發(fā)展，有利于黨建工作信息資料及時(shí)送達(dá)，實(shí)現(xiàn)媒體新聞的時(shí)效性。然而，盡管新媒體的優(yōu)勢(shì)是快速、方便、可移動(dòng)化、互聯(lián)網(wǎng)信息化、視覺(jué)化，能夠?qū)崿F(xiàn)“一對(duì)一”服務(wù)，但是在區(qū)縣基層黨建工作領(lǐng)域中卻存在著開(kāi)展難的困境，從而制約著基層黨建快速有效的發(fā)展，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一、區(qū)縣黨員對(duì)新媒體的認(rèn)可存有異議

新媒體多元化趨勢(shì)的發(fā)展，在各行業(yè)領(lǐng)域中得以應(yīng)用，拓展延伸了各行業(yè)發(fā)展新形象，開(kāi)拓發(fā)展新渠道，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新傳播媒體的興起，便捷獲取分類信息成為行業(yè)圈內(nèi)強(qiáng)大的交流工具，在價(jià)值多元化、碎片化發(fā)展過(guò)程中，區(qū)縣黨建工作為增強(qiáng)宣傳、溝通、交流價(jià)值，避免成為時(shí)代的落伍人，在基層黨建工作領(lǐng)域探索應(yīng)用新媒體，以確保新型媒體為黨建工作者所用。

然而，遺憾的是，區(qū)縣黨員由于其自身背景不同、文化程度不同，年齡不同，在接受新媒體、認(rèn)可新媒體的觀念上存有異議，導(dǎo)致區(qū)縣基層應(yīng)用新媒體拓展工作造成困擾。

1、黨員知識(shí)水平影響新媒體在區(qū)縣基層的應(yīng)用

其中，全縣40459名黨員，正式黨員40153人，其余屬于預(yù)備黨員等；男性占比81%。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，區(qū)縣黨員知識(shí)水平分布中，初中及以下占據(jù)一半以上，有51.7%，這部分黨員由于學(xué)歷水平限制，在應(yīng)用新事物方面存在短板，使用新媒體交流溝通存在難度，是制約新媒體在區(qū)縣基層黨建工作應(yīng)用推廣的直接影響因素。其余黨員學(xué)歷水平分布情況是：高中15.5%，大專12.7%，本科12.8%，研究生0.52%，占黨員總數(shù)不到一半，只有48.3%，從這一基數(shù)來(lái)看，如果在全縣黨員范圍內(nèi)推行新媒體應(yīng)用一舉手投票決定的話，有多一半的黨員會(huì)因?yàn)椴粫?huì)應(yīng)用新媒體而選擇棄權(quán)，甚至直接否決。從學(xué)歷比例狀況分析，造成新媒體應(yīng)用在基層黨建工作難以落實(shí)的因素主要在于一半以上的黨員學(xué)歷水平低，制約其使用智能電子產(chǎn)品溝通、交流、查閱文件等工作。

2、黨員年齡分布不均制約新媒體在區(qū)縣基層廣泛應(yīng)用

全縣黨員人數(shù)統(tǒng)計(jì)，30歲以下的有2901人，30—50歲的13037人，50—80歲的21252人，80歲以上的3269人。從黨員年齡分布狀況來(lái)看，50歲以下能夠自己便捷性操作手機(jī)的人數(shù)只有15938人，超過(guò)1/3，其余黨員年齡偏大，甚至有80歲以上的老黨員，其使用智能手機(jī)的幾率為太小，難以應(yīng)用新媒體開(kāi)展黨建基層工作。

3、流動(dòng)黨員不在縣域范圍內(nèi)參與新媒體應(yīng)用

另外，部分流動(dòng)黨員有4682人，常年在外工作，脫離組織，在新媒體基層應(yīng)用中難以發(fā)揮其表決作用。

二、新媒體在區(qū)縣基層黨建應(yīng)用推廣難

在區(qū)縣基層地域黨建工作中推廣新媒體，需要結(jié)合實(shí)際狀況，基層范圍內(nèi)，年長(zhǎng)的老黨員存在文化水平低、年齡偏大的情況，其使用智能化電子產(chǎn)品的幾率小，而且老花眼、行動(dòng)不便、長(zhǎng)期與外界溝通少的老黨員，一般都只使用和習(xí)慣老人機(jī)或者座機(jī)，智能手機(jī)使用率小；即便擁有智能手機(jī)也會(huì)因?yàn)榱髁恐萍s其下載新媒體APP，每月繳納相應(yīng)的手機(jī)流量費(fèi)用，制約其長(zhǎng)期使用智能手機(jī)獲取新媒體信息資訊。以上因素造成了新媒體在區(qū)縣基層黨建應(yīng)用推廣難的問(wèn)題。

三、群眾與區(qū)縣基層黨建互動(dòng)少

區(qū)縣群眾本身每天忙于生計(jì)，一般性的基層黨建活動(dòng)參與性少，更談不上互動(dòng)。老黨員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)有限，中青年黨員只有在機(jī)關(guān)單位工作的人員會(huì)關(guān)注基層黨建相關(guān)的新媒體，因?yàn)榕c切身利益相關(guān)，部分分布在社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域中的中青年黨員，由于并不涉及到個(gè)人升職、加薪，除非個(gè)人愛(ài)好、興趣，否則不會(huì)參與到區(qū)縣基層黨建互動(dòng)中。黨員本身參與熱情不高，群眾自然對(duì)基層黨建相關(guān)的新媒體關(guān)注性更少。

四、新媒體后期維護(hù)投資經(jīng)費(fèi)大

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)智能化電子產(chǎn)品興起的，初期建立微信公眾號(hào)投入較小，后期的電子信息報(bào)、手機(jī)電視臺(tái)的制作和維護(hù)投入資金較高，維護(hù)也需要大量資金，想要更多群眾關(guān)注新媒體基層黨建具體工作情況，需要后期不斷推廣，將鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到推廣，才能實(shí)現(xiàn)信息大眾化轉(zhuǎn)化，結(jié)合受眾搜索習(xí)慣選擇合理的媒體投放信息，避免造成資源浪費(fèi)。

五、欠缺統(tǒng)籌性

基層黨建信息在選擇新媒體投放信息的過(guò)程中欠缺相應(yīng)的統(tǒng)籌兼顧，沒(méi)有具體分析潛在受眾閱讀信息的習(xí)慣，休閑閱讀時(shí)間統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容信息的側(cè)重、分類等，例如，區(qū)縣自身的微信公眾號(hào)在發(fā)放信息的時(shí)間上比較隨意，內(nèi)容確定上也欠缺板塊分類，區(qū)縣黨建工作以公告、通知、新聞、通訊等形式出現(xiàn)較多，硬性新聞的實(shí)用容易導(dǎo)致受眾閱讀疲勞。隨著微信的廣泛使用，受眾習(xí)慣花費(fèi)大量時(shí)間在手機(jī)APP客戶端，由于工作結(jié)構(gòu)加快，閱讀碎片化，對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注較少，因此區(qū)縣信息內(nèi)容選擇在傳統(tǒng)媒體投放，難以引起大范圍受眾的關(guān)注度。需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況選擇合理的新媒體投放區(qū)縣基層黨建信息，增加一對(duì)一的用戶閱讀粉絲量，避免新媒體應(yīng)用的名存實(shí)亡。

（六）區(qū)縣信息投放缺乏針對(duì)性

基層黨建工作在與新媒體聯(lián)合發(fā)送相關(guān)信息時(shí)，其用戶定位識(shí)別系統(tǒng)較弱，缺乏相應(yīng)的技術(shù)人員，掌握的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)工程建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，難以精準(zhǔn)定位用戶群體地理位置，難以精準(zhǔn)把握用戶閱讀習(xí)慣，難以把握有效用戶群體。另外，區(qū)縣黨建基層信息投放信息主要是在微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視臺(tái)等，但是在內(nèi)容區(qū)分上基本沒(méi)有明確界限，導(dǎo)致區(qū)縣信息投放缺乏針對(duì)性。

例如，經(jīng)常通過(guò)手機(jī)公眾號(hào)閱讀黨建信息內(nèi)容的受眾屬于文化水平較高、時(shí)間較少，只是利用碎片化時(shí)間閱讀相關(guān)信息；經(jīng)常使用手機(jī)報(bào)的用戶群體本身流量較多，足見(jiàn)其經(jīng)濟(jì)條件好；經(jīng)常使用手機(jī)電視臺(tái)的用戶證明其是在WIFI地，或者是在家中，或者是在辦公地有無(wú)線的地方，證明這部分群體要么是自由職業(yè)者，要么是退休黨員，年齡在55歲以上。區(qū)縣基層黨建投放信息要把握具體數(shù)據(jù)資料，有針對(duì)性地精準(zhǔn)投放，才能更好低吸引和留受眾。