深圳歸來話時裝深圳時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示錄

3月19日，深圳時裝周2018秋冬系列在深圳市當代藝術(shù)與城市規(guī)劃館圓滿謝幕。來自全球十多個國家和地區(qū)200多個品牌和設(shè)計師帶來80場藝術(shù)時尚大秀。深圳時裝周以“藝術(shù)與時尚零距離”為主題，現(xiàn)代科技與時尚融合，秀場沒有傳統(tǒng)的聚光燈，首次采用高科技無影燈下，所有人零距離觀賞時裝秀，展示了一場最過癮的時裝視覺盛宴。令人驚訝的是，深圳時裝周僅僅舉辦了四屆，已然成為國內(nèi)國際化程度最高、參與品牌最多、規(guī)模最大的時裝發(fā)布盛會之一。為探尋其奧秘，記者有幸跟隨深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長、深圳時裝周的創(chuàng)辦人沈永芳女士在第一線現(xiàn)場采訪，親眼目睹了時裝周的別樣盛況，收獲了不少有益的啟示。

啟示一：重新認識和評價時裝產(chǎn)業(yè)的地位。深圳在建設(shè)時尚之都城市發(fā)展戰(zhàn)略中，擯棄了時裝是傳統(tǒng)夕陽產(chǎn)業(yè)的陳腐觀念，把時裝產(chǎn)業(yè)定位為時尚文化的載體，在時尚產(chǎn)業(yè)建設(shè)中擔當引領(lǐng)角色。在深圳市政府的倡導支持下，由政府主辦，服裝行業(yè)協(xié)會承辦的深圳國際服裝交易會和深圳時裝周，對推進時裝行業(yè)飛速發(fā)展發(fā)揮了主導作用。深圳時裝業(yè)70%以上的品牌企業(yè)將產(chǎn)能遷移出去，在深圳設(shè)立以設(shè)計研發(fā)、營運管理等為主的總部，建立了以深圳為中心，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的生產(chǎn)經(jīng)營格局。全面打造時裝創(chuàng)意鏈、價值鏈，形成了大企業(yè)做強做優(yōu)，中小企業(yè)做專、做精、做特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。深圳時裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”、由“深圳產(chǎn)品”到“深圳品牌”、由“全國知名”到“國際知名”的跨越式發(fā)展，成為深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

啟示二：時裝品牌是時尚產(chǎn)業(yè)的核心力量。我們常說，英雄不問出處。創(chuàng)業(yè)之初的深圳時裝品牌經(jīng)歷了何等的艱辛與困苦，只有他們自己心里曉得。十幾年前，我在深圳曾親眼見到他們的窘境：深圳女裝帶頭品牌歌力思開創(chuàng)人夏國新在街邊小店擺攤賣衣服，大名鼎鼎的設(shè)計師品牌藝之卉創(chuàng)辦人趙卉洲推車賣水果，經(jīng)典故事老總陳伯君在三輪車上叫賣衣服……現(xiàn)在熱詞叫不忘初心，對于懷揣夢想到深圳白手起家的創(chuàng)業(yè)者來說，那是刻骨銘心的難忘記憶。時光荏苒，如今深圳擁有時裝企業(yè)2000多家，90%以上是自有品牌，從業(yè)人員30多萬人。2017年實現(xiàn)銷售總額2400多億元，出口近百億美元，創(chuàng)造稅收200多億元。涌現(xiàn)出瑪絲菲爾、影兒、歌力思、安莉芳、藝之卉等一大批知名品牌，歌力思、珂萊蒂爾、安奈爾等近十家企業(yè)成功上市。深圳時裝在全國大中城市一線商場占有率超過60%，時裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量名列中國大中城市前茅，占據(jù)中國女裝領(lǐng)軍地位。時裝品牌群體已然是深圳時尚之都的靚麗名片。

啟示三：設(shè)計和設(shè)計師是時尚的先鋒。深圳時裝設(shè)計發(fā)展迅猛，領(lǐng)先全國。深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均25%的速度快速發(fā)展，時裝設(shè)計、研發(fā)在全國處于領(lǐng)先地位，75%以上的深圳服裝品牌將銷售額的5%至15%作為設(shè)計、創(chuàng)新、研發(fā)經(jīng)費，極大提升了時裝創(chuàng)新能力。深圳擁有近2萬名時裝設(shè)計師，培養(yǎng)出了一大批國內(nèi)頂尖的時裝設(shè)計師、設(shè)計新銳、中高級工藝師，涌現(xiàn)出梁子、羅崢、趙卉洲等在國際上享有知名度的設(shè)計師隊伍。設(shè)計師的創(chuàng)意智慧成為帶動深圳時裝品牌發(fā)展的源泉。

啟示四：建立開放的國際化時尚平臺。深圳抓住國際化核心主題，組織品牌和設(shè)計師“走出去”，在國際四大時裝周推廣“時尚深圳”。連續(xù)多年組團參加倫敦、紐約、米蘭時裝周，總共有200多家品牌和設(shè)計師時裝秀亮相國際舞臺，整體提升了深圳時裝品牌在國際主流時尚領(lǐng)域的地位。2018深圳時裝周特別邀請法國女性成衣聯(lián)合會主席、意大利全國時尚協(xié)會主席等率團參加發(fā)布，參與發(fā)布秀的國外品牌和設(shè)計師的占比從過去的20%提升了到40%，其中包括美國前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬所鐘愛的美國著名設(shè)計師Bibhu Mohapatra、世界紡織科技巨頭美國杜邦公司等。時裝產(chǎn)業(yè)的國際交流提升了深圳時尚之都的國際地位。

本刊在顯著位置推薦轉(zhuǎn)載了《時尚之都：北京未來的一張新名片》的文章。北京時裝業(yè)界熱切呼喚時尚之都，正在有聲有色的行動中。“春風楊柳萬千條，六億神州盡舜堯?！薄稌r尚北京》當春乃發(fā)“聲”。