互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下中國紀錄片生存環(huán)境研究

史哲宇 王廷軒

摘 要 紀錄片是指描寫、記錄或者研究現(xiàn)實世界的電影，它的發(fā)展受到多種因素的影響，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中文化因素、商業(yè)影響和政治規(guī)約等。文章圍繞這幾方面，對互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下中國紀錄片的生存環(huán)境進行分析。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳播環(huán)境；紀錄片；生存環(huán)境

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0130-02

縱觀近年來紀錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存狀況，其受到互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性影響的同時，也受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中政治、經(jīng)濟、文化等多重因素的規(guī)約，這些要素共同構(gòu)成了紀錄片網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的背景，對這些要素的研究就成為關(guān)照中國紀錄片互聯(lián)網(wǎng)生存不可忽視的重要領(lǐng)域。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體傳播

加拿大著名傳播學(xué)者、思想家馬歇爾·麥克盧漢在其代表性著作《理解媒介：論人的延伸》中提出媒介即人的延伸的觀點。在他看來：“任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸”。在互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)是對人的多重感覺器官的進一步延伸，通過網(wǎng)絡(luò)，人們的視覺、聽覺甚至觸覺可以向更為廣闊的世界擴張、可以向更為久遠的過去回溯，人們感知、理解、接受信息的能力和傳播、轉(zhuǎn)化信息的能力都因此而呈現(xiàn)幾何級數(shù)的提升。世界因網(wǎng)絡(luò)而成為一個地球村，甚而可能因之成為一個房間，每個人在這個房間里都同時肩負著信息的接收者和傳播者的雙重角色。

因為網(wǎng)絡(luò)具有以上提到的諸多傳播特征，因而對于紀錄片來說，其傳播環(huán)境發(fā)生了極為重要的變化。過去，主流媒體因為獨占傳播平臺的霸權(quán)優(yōu)勢已因技術(shù)進步而被消弭，大眾傳播機構(gòu)作為傳播信息的制造者，其能力已經(jīng)大大減弱，其被迫把傳播主體的地位讓渡給大眾，而大眾傳播機構(gòu)本身的功能也因此發(fā)生了蛻變——由信息的制作者逐步轉(zhuǎn)化為信息發(fā)布的平臺，在電視媒體上這就體現(xiàn)為制播分離，而在互聯(lián)網(wǎng)媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站中，這種變化體現(xiàn)得則更為明顯。境外的 YouTube和國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、秒拍等都是以用戶自己制作和上傳的視頻為主。用美國《連線》雜志的話來說：“現(xiàn)在我們正處于一個所有人對所有人傳播的新信息時代?！?/p>

2 文化、商業(yè)和多元網(wǎng)絡(luò)互動

網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得媒介的使用過程與傳統(tǒng)形態(tài)發(fā)生了極為巨大的變化，大眾傳播日益被分眾傳播取代，“一對多”的傳播和“多對多”的傳播在網(wǎng)絡(luò)上都占有相當?shù)谋戎?。用戶在使用互?lián)網(wǎng)時，也不再局限于傳統(tǒng)媒體中的被動受眾狀態(tài)，而是轉(zhuǎn)為積極主動的信息搜集者和使用者。當一位互聯(lián)網(wǎng)用戶需要某種信息時，其可以通過“萬能的”微信朋友圈或者微博、知乎發(fā)出自己的信息或者詢問，通過網(wǎng)絡(luò)的力量，其很可能迅速地得到相關(guān)信息或者幫助。

在商業(yè)化為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)世界里，熱播紀錄片呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體播出紀錄片在類型上的重大差異。以騰訊視頻為例，2016年10月，熱播紀錄片前10名，分別是：《我在故宮修文物》《中國新年》《鄉(xiāng)村里的中國》《談婚論嫁》《子宮里的政治》《愛上中國間諜》《美麗西江》《大后方》《焦點人物》《讀庫微視頻》。而在同一時間，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體主要播出的是“一帶一路”“國慶”“建黨95周年” “長征80周年”等為主要題材類型的、具有更為鮮明的意識形態(tài)屬性的系列紀錄片作品。兩相比較可以發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站播出的熱播紀錄片往往以現(xiàn)實題材、文化題材、揭秘性題材為主，此類紀錄片更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的需要，也能夠更好地吸引網(wǎng)民的視線。

商業(yè)化或曰市場化的新媒體語境，為紀錄片的生產(chǎn)和傳播提供了更為廣闊的天地，也對紀錄片的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播產(chǎn)生了更為復(fù)雜的影響，這種影響對以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)紀錄片和以傳統(tǒng)媒體為傳播渠道的傳統(tǒng)紀錄片均有一定的波及。其對于紀錄片的融資和利潤回報的實現(xiàn)產(chǎn)生了更為直接和明顯的影響。不同于過去單一的政府或傳媒機構(gòu)投資進行紀錄片制作，越來越多的個人、私營企業(yè)、社會組織投入到紀錄片的制作，紀錄片制作資金因投資主體的多元化、眾籌模式的引入、隨片廣告的增殖、植入廣告的盛行、衍生品的銷售而得到了更為充分的保障，紀錄片終于在經(jīng)濟上擺脫了藝術(shù)品的定位，開始向工業(yè)商品的轉(zhuǎn)向，自《舌尖上的中國》開始，紀錄片同樣具有令人矚目的盈利能力終于成為被業(yè)內(nèi)外普遍接受的共識。

3 國家政策的導(dǎo)向作用

盡管在文化和商業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)時代的紀錄片取得了獨特的發(fā)展動力和相對自由的發(fā)展空間，但不可否認的是，由于我國傳媒體制和政治環(huán)境的特征，作為文化產(chǎn)品的紀錄片仍然受到國家政策環(huán)境的極大影響。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國政府開始逐漸把注意力轉(zhuǎn)向國家硬實力和軟實力的協(xié)調(diào)發(fā)展。“亞洲國家的悠久歷史、傳統(tǒng)文化對其他國家來說形成了強大的軟實力，但從近代來看，亞洲國家明顯落后于西方國家，其軟實力也大大削弱。但亞洲的軟實力正在急劇上升，預(yù)計到2025年亞洲的軟實力就可以達到歷史的最好水平?！?/p>

在中國文化軟實力逐步崛起的過程中，政府層面必然將具有重大社會影響力的影視產(chǎn)業(yè)納入到這一宏偉目標之中，伴隨著這一過程，國家的政治訴求也必然或多或少、或明或暗地滲透入包括紀錄片在內(nèi)的各種影視藝術(shù)形態(tài)中去。近十年來，國家出臺的涉及紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律、法規(guī)、制度主要有：《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》。

密集的相關(guān)文化政策推出和國家層面頻繁的政策鼓勵、扶持和引導(dǎo)，為中國紀錄片的發(fā)展提供了相當有利的發(fā)展空間和機遇。這些標志性政策的出臺，把紀錄片的發(fā)展上升為國家文化戰(zhàn)略最為重要的組成部分，使得“政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪”。這些政策的提出和推行也是國家文化安全、文化軟實力建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的題中要義和必由之路。在比較有利的政策環(huán)境和各級政府主管部門的著力扶持之下，中國紀錄片行業(yè)以前所未有的欣欣向榮之勢快速發(fā)展起來，其豐富了電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)屏幕，在文化上、思想上豐富著、提高著廣大觀眾的審美和欣賞能力。

4 紀錄片的網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)狀

在新媒體傳播環(huán)境下，主流視頻網(wǎng)站均已經(jīng)開設(shè)了專業(yè)的紀錄片頻道，這些網(wǎng)站對于紀錄片的播出適應(yīng)了現(xiàn)代社會人們緊張工作之余的碎片化觀看需求，其使得觀看者可以自由選擇觀看的時間和地點，觀眾也可以通過視頻網(wǎng)站的搜索功能選擇自己想要觀看的具體影片。在觀眾觀看某一部影片之后，網(wǎng)站通過大數(shù)據(jù)的分析可以對該觀眾的收看行為進行分析和對比，進而向其推薦其可能感興趣的紀錄片作品。在觀看過程中，觀看者可以隨時停止觀看行為，而在下次觀看時，網(wǎng)站通過記錄功能可以直接為觀看者跳轉(zhuǎn)至其上次觀看結(jié)束時的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的這種智能化播出管理，使得觀看者的觀看體驗遠較傳統(tǒng)媒體更為舒適和便利。

網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的聚集作用，又使得相同興趣的網(wǎng)民可以聚集在某些特定網(wǎng)站，進而形成小眾性的聚落。而由于網(wǎng)民總數(shù)的數(shù)以億計，即便是這些小眾性的網(wǎng)絡(luò)聚落也可以很容易地在網(wǎng)絡(luò)上聚集起數(shù)以千百萬計的網(wǎng)民。對于紀錄片來說，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性使得很多優(yōu)秀紀錄片可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺被分享、點評、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，這就使得紀錄片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里獲得了更為廣闊的傳播空間。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)點擊量的快速增加，網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的日益明顯，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺也日益成為紀錄片傳播和產(chǎn)生更為廣泛社會影響的新領(lǐng)域，其在傳播特性、文化因素、商業(yè)影響和政治規(guī)約等方面面對著不同于傳統(tǒng)媒體的外部環(huán)境，也體現(xiàn)出全新的特點，這對中國紀錄片的互聯(lián)網(wǎng)生存將產(chǎn)生持續(xù)性的影響。

參考文獻

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