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      視覺傳播時代報紙版面設計中圖文關系論述

      2018-04-17 16:47:42丁潔
      科技傳播 2018年6期
      關鍵詞:視覺傳播

      丁潔

      摘 要 視覺傳播是當下信息傳遞的主要特征。報紙作為傳統的信息媒介,主要功能有導讀、導向、傳輸信息等。因此報紙必須結合時代的傳播特點,實現自身的突破與創(chuàng)新。無論是版式設計還是攝影報道,都需要適應新型的圖文關系需求。同時自媒體的興起,報紙需要重新考量版面圖文關系中的比重,吸引受眾眼球,在激烈的市場競爭中占取一席之地。

      關鍵詞 視覺傳播;報紙版面;圖文關系

      中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)207-0025-02

      報紙版面改革的核心問題在于視覺語言的表達。設計者必須秉持一種大視覺的概念,這需要圖片與文字的合理配搭。當代報紙必須具備視覺沖擊效果,使受眾閱讀方便,并且長時間吸引住讀者的目光,與讀者產生思想上的共鳴。這是報紙視覺語言表達需要實現的最高標準。結合視覺傳播的新型特點,用凝固的藝術將更有價值的東西表達出來。

      1 視覺傳播含義

      人們起初接受信息的方式主要通過文字傳播,但隨著時代的發(fā)展,人們漸漸發(fā)現圖片相對于傳統文字來說更容易清晰直觀的獲取信息。因此興起了一個新的名詞即“視覺傳播”,視覺傳播在一般情況下僅指利用圖片符號進行傳播,但是結合文字能夠達到更好的效果,傳統的視覺傳播媒介以電視、電影為主。科學技術為視覺傳播帶來的革新,例如自媒體的興起,增添了新的傳播媒介,視覺傳播的發(fā)展與圖像通信技術發(fā)展的關系更加緊密。

      視覺傳播心態(tài)可以分為靜態(tài)視覺傳播以及動態(tài)視覺傳播。靜態(tài)視覺傳播范圍較為寬泛,方式多種多樣,社會生活的方方面面都表現出了靜態(tài)視覺傳播模式,例如海報、平面圖像等都屬于靜態(tài)視覺傳播。動態(tài)視覺傳播并不是特指電影、電視等動畫效果,同樣包括人物的動態(tài)表現、環(huán)境的變化等,人們運用自身的視覺對現實環(huán)境做出“原生態(tài)記錄”,這對于其他人來說同樣是一種特殊的動態(tài)視覺傳播方式。

      2 視覺傳播時代報紙版面設計現狀

      在信息爆炸的時代中,報紙是否具有可讀性、能否吸引讀者眼球與報紙的板式設計有著緊密關系。通過版面設計,受眾從中感受到紙質媒體對于新聞事件的重視度。因此,衡量一家報社的參照標準,從報紙的版面設計方式以及內容能否跟上時代發(fā)展的潮流,版面設計的目的在于傳輸信息,吸引讀者。但是通過研究發(fā)現,當下報紙版面設計存在的問題主要有:

      1)時效性不足。新聞是對于發(fā)生時間的及時性報道,報紙作為傳輸新聞信息的重要載體,時效性是報紙版面設計應當具有的硬性標準。隨著人們生活節(jié)奏的加快,報紙應當從原有的“文字傳輸”向現有的“圖片傳輸”實現轉變。這不僅能夠適應讀者的需求,同時也是發(fā)揮報紙圖片刊載版面革新的要求所在。圖片在版面布局中的地位應當得到提高,但是圖片的選取以及藝術風格的變化同樣要適應受眾需求。例如就經濟新聞來說,市場變化可謂是瞬息萬變,如何能夠使市場信息及時反饋到報社,并傳輸到讀者手上是亟待商討解決的問題[ 1 ]。

      2)核心內容缺失。報紙版面編排設計過程,圖片的大小,文字標題的顏色等都是關于分析文章內容的重要參數,讀者是不知道報社發(fā)行一篇文章的目的。都是通過呈現在眼前的版式風格了解文章的核心內容。因此,如果設計者無法使“版面”釋放信息,讓受眾了解文章的核心內容,那么極容易造成讀者的理解錯誤。當前雖然報社已經開始注重對文章標題、圖片、文字的編排,希望能夠幫助讀者正確了解文章內容,濫用圖片。隨意加重字體顏色,造成了負面效果。版面設計片面追求視覺效果,吸引讀者的關注度,使文章內容的核心無法體現。

      3)藝術表達不突出。版面設計作為一種吸引讀者的重要手段,本身需要講究美感以及藝術效果。一個成功的版面,不僅需要準確真實的表達內容,還需要使受眾在閱讀的同時得到良好的參與感。版面中的字符、圖片、線條并不是相對獨立的存在,也并不是簡單的疊加,而是希望通過系統優(yōu)化原則實現“1+1>2”的效果。但是現在的大部分報刊為了標新立異,過分地追求藝術效果,陷入了藝術性遺失的誤區(qū)。不顧各個元素之間的相互協調,對受眾眼球進行視覺轟炸,色彩或粗或細,使底角的花邊與內容重,結果適得其反。給受眾造成視覺疲勞的同時絲毫不能帶來任何美的享受。

      4)特點風格缺失。版面設計的好壞,直接關系到報社的長遠發(fā)展。哪怕大多數報社屬于國有資產,但是為了維護日常的經營需要,必須與受眾打好關系,為讀者提供良好的閱讀體驗感。版面設計有著自身的要素構成,包括標題、圖片、文字等,版面設計的思路與風格要充分考慮自身的辦報風格以及表現力。要加強對于社會需求以及讀者心理的把握,形成與時俱進的報刊風格。

      3 視覺傳播時代報紙版面設計中新型圖文關系構建

      版面設計作為報紙核心要素,在傳遞新聞信息的同時需要注重時代需求的研究,報紙傳統的版面設計方式很容易忽視受眾對于信息的滿意感。所以在視覺傳播新時代下的版面設計必須實現創(chuàng)新,在圖文搭配上調整比例。

      1)運用互聯網技術。技術發(fā)展的速度是有目共睹的,如果能夠將互聯網技術運用到版式設計當中,對圖文進行處理,那么不僅能夠保障報紙的及時性,同時能夠幫助讀者在短時間內獲取信息。報紙不應該停留在紙質基礎上,可以設計報紙的新媒體。現在很多報業(yè)集團都有著自己的新型媒介方式,例如鳳凰網有著自己的微信公眾號、微博等,改變舊有的紙質方式是報業(yè)實現現代化的第一步,如果依舊停留在舊有的報紙版面設計當中,無疑于自掘墳墓[ 2 ]。

      同樣,各種修圖軟件的開發(fā)運用,為圖文設計帶來了便利。僵化的圖片樣式以及文字樣式已經不符合人們的需求。人們在獲取信息的同時需要帶有一定的娛樂感。這需要Photoshop等相關軟件對圖文進行編輯,將文字融入圖片當中,改變圖文分開的傳統方式。

      2)緊扣主題,突出中心思想。數據表明,人們雖然追求閱讀速度,但是更側重于對閱讀快感的享受,什么能夠為讀者帶來體驗感?在于文章的內容,文字的說明,以及圖片的搭配,所有這些要素都需要主題連接。

      當然,這并不是指文章冗長才能帶來這樣的效果。相反人們并不喜歡閱讀頭頭是道的高談闊論,因為生活在節(jié)奏繁忙下的人們并沒有很多時間花費在閱讀上面。因此,如果無法對于文章內容進行凝練,那么即使這篇文章很有價值,圖文構建十分合理,仍然不會取得很高的閱讀量。圍繞中心,緊扣主題,圖文搭配,合理布局是當代版面設計的核心要求。

      3)視線清晰,緩解疲勞。行文內容化整為零,圖片選取干凈利落,再為人們帶來視覺沖擊的同時能夠緩解每天工作學習積累的壓力,這才是版面設計應當追求的藝術效果。從近幾年優(yōu)秀版面設計的獲獎名單來看,圖文之間的協調性,顏色使用的深淺性是很亮衡量優(yōu)秀成品的重要參數。追求版面設計藝術效果的表達,需要進行視覺創(chuàng)新。以視覺思維為主的采編方式,圖片文字的合理搭配,將整個版面進行加工創(chuàng)造,過分地追求視覺轟炸是無法取得好的藝術效果。只有能夠緩解讀者視覺疲勞,并且能夠清晰了解內容的版面設計才是符合當前受眾需求的。

      4)適度追求“獨特”。首先對編排布局進行創(chuàng)新。圖文構建要盡量考慮受眾的視覺要求以及心理承受能力,例如在版面中設置讀者來信專欄,收集讀者對于版面設計提出的批評建議,為讀者帶來良好的閱讀體驗感。其次,摒棄舊有的設計理念。傳統的版面設計在進行圖文搭配時,總是認為文字比圖片更加具有說明力。其實在以前的社會環(huán)境當中,當時的科學水平還不成熟,政府對于圖片的使用是有嚴格規(guī)定的,所以文字傳輸信息方式比較普遍。況且我國文字發(fā)展源遠流長,博大精深,很多無法通過圖片說明的內容可以通過文字表達出來。但是時代的發(fā)展,人們對于圖片的關注度提高。讀者很少花費時間對文字進行揣摩思想,并且不會探究消息本身是否可靠。因此,人們普遍形成“有圖有真相”的閱讀心理。在版面設計當中加大圖片比重是大勢所趨[ 3 ]。

      最后,設計人員素質是追求新穎的關鍵要素。加強對于版面設計人員的培養(yǎng)是當前報社亟待解決的問題。因為設計人員的能力是影響版面效果的直接因素,只有設計人員有著活躍的設計理念,過硬的技術能力,才能達到獨特的設計效果。版面如何進行設計,圖文如何搭配不是報社管理者的職責,即使是專門的編輯人員,如果不具有相應的設計理念,也無法實現版面風格的新穎獨特。

      4 結論

      視覺傳播時代下,在版面設計中,圖片文字并不是傳統的互補關系。通過圖片中的信息內容,使讀者了解事件的可靠程度;通過文字信息表達出事件發(fā)生的來龍去脈。二者相互結合,優(yōu)勢互補,使圖文報道既有廣度,又富有歷史深度和文化內涵,這才是當下報刊版面設計實現創(chuàng)新的主攻方向。

      參考文獻

      [1]劉雅莉.視覺傳播時代報紙版面設計的圖文關系[J].讀書文摘,2016(27):210.

      [2]朱昊赟.“展面”與“刺點”:報紙版面風格化的形成路徑[J].絲綢之路,2017(20):13-16.

      [3]丁鳳澤.報紙副刊版面創(chuàng)新的三項注意[J].科技資訊,2015,13(1):220.

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