數(shù)字印后讓產品更具光彩

文/上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東

就像蒸汽機的發(fā)明是第一次工業(yè)革命的標志、電力是第二次工業(yè)革命的標志，那數(shù)字技術無疑是第三次工業(yè)革命的標志。數(shù)字技術的廣泛應用正在改變著整個世界，自然也包括著已有千年歷史的印刷。

從1938年全球采用第一臺靜電成像原理的數(shù)字復印機算起，數(shù)字技術在印刷領域的應用已有80年的歷史。但數(shù)字印刷被大眾廣泛接受大致是在20年前，這時大街小巷出現(xiàn)了星羅棋布的數(shù)字打印門店。近幾年，在技術開發(fā)商們的共同努力下，數(shù)字印刷機在承印幅面、速度、質量、介質上又有了實質性的提升，具備了滲透進入各個領域的能力，這又以2016年德魯巴印刷展上數(shù)字印刷設備首次取代傳統(tǒng)印刷機成為會展主角為標志。

紅花總得綠葉扶，數(shù)字印刷的快速發(fā)展也推動了數(shù)字印后的進步。也就是在近幾年時間里，以色列產的視高迪（Scodix，見圖1）、?？疲℉ighcon），德國推出的凱馬（Kama，見圖2）、瑞士公司生產的史丹利蒙（Steinemann ，見圖3）都已經成為國內企業(yè)熟知的高端數(shù)字印后設備品牌。重視印后、凸顯產品個性這一趨勢必將伴隨著我國人均收入水平的進一步提高得到發(fā)展。

數(shù)字技術在改變著印刷

自畢昇在北宋年間發(fā)明泥活字印刷至今已有千年歷史，這千年間印刷技術在不斷進步，從單色到套色，從逐張完成印刷到應用輪轉設備高速同步實現(xiàn)印刷與折頁。正是技術的進步不斷改變著印刷，同時也鞭策著印后加工的發(fā)展，現(xiàn)在又到了以印后來為印刷增輝的時刻。

以印刷而言，20世紀五、六十年代基本上還是依靠凸版單色機生產，要完成彩色圖片，需要操作師傅使用單色膠印機通過青（C）、黃（Y）、品紅（M）、黑（K）四色的逐次疊加，依靠的是他們長期操作積累的經驗，稍有偏差前功盡棄。1958年北京與上海共同印刷完成的《印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾藏畫集》之所以珍貴，就是因為它是在技術相對落后的情況下使用照相、套色印刷等傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)了藏畫的真實還原。之后的一段時間里，印前用電分置換了照相、用數(shù)據(jù)傳送替代了電子分色，曬版工藝被淘汰，計算機直接出印版得以普及；印刷則由多色膠印機替代單色機印刷， 2017年不少企業(yè)在印刷設備的更新改造中，更是根據(jù)企業(yè)產品的特點采購五色甚至是有更多色組的膠版印刷機。為應對個性化業(yè)務的增長趨勢，不少企業(yè)還新添了無需印版的數(shù)字印刷機，走上了一條完全有異于傳統(tǒng)印刷的新路。這一切變化源于時代進步的魅力。

至于印后我們花了更長時間，經過了由大量依靠人工逐漸到使用設備取代人工、用聯(lián)動線來提升產品質量與提升生產效率的過程。但在相當長的一段時間里，人們對印刷工序的重視程度遠超印后，只是到了近幾年，在高端印刷設備趨于普及，不少企業(yè)開始認識到印后才是產品最終成型的關鍵工序，要拉開企業(yè)間的差異，必須從設計開始，通過印后加工讓產品更為奪目。

事實也是這樣。在輿論宣傳多喝碳酸飲品對健康無益的情況下，可口可樂的銷售卻能逆勢增長，名不見經傳的江小白牌白酒能在市場上占有一席之地，不得不說與個性化標簽的推廣使用有關。由北京良圖公司為小狗吸塵器設計制作的外包裝，其包裝的報價居然超過內裝設備，這與包裝采用的材料足以吸引客戶，有效促進了產品的銷售有關。地處蘇州的新加坡獨資企業(yè)達成包裝公司其產品的市場售價遠高于同類的普通包裝箱，究其原因，是因為包裝箱具備了保鮮、防銹、防油等新功能。所以，幫助產品增值，促進產品銷售，能引起消費者充分注意的印后加工都能夠得到客戶的青睞，也能為企業(yè)帶來更高的利潤。擺脫低價競爭的泥潭，在做好內在產品的同時通過提升印后加工水平對企業(yè)有百利而無一害，誰先有這種意識，誰就能獲得超過市場平均利潤率的利潤。

數(shù)字印后可以讓產品更具光彩

名片本是為了讓互不相識的雙方溝通基本信息，給客戶留下清晰印象。在合版印刷的名片價格已經跌到難以讓人相信的當下，南通名流名片公司制作的名片卻依舊能在市場上賣出高價，原因是他們重視名片的設計與印后加工，真正讓名片成為“生意的入口”，讓拿到名片的對方能一眼看出企業(yè)的屬性，想認真地去欣賞名片的內涵，這與隨手擱置一邊的名片比，究竟誰起到了實實在在的作用？名流名片的不少佳作就包含著數(shù)字印后為產品帶來的光彩（見圖4）。

近幾年數(shù)字印后能得到快速發(fā)展的關鍵在于認識，得益于設備。缺乏對市場的準確判斷與認識，就不可能由以往的只重視印刷發(fā)展到重視印后加工；反之，沒有適當?shù)募庸な侄?，即便有著再好的想法，要實現(xiàn)同樣十分困難，工欲善其事，必先利其器。正是因為數(shù)字印后的發(fā)展，讓想法與可能實現(xiàn)雙向融合，才讓提升印后加工能力，提升最終產品的成色成為可能。

以近年來在國內專業(yè)展會上嶄露頭角的一些典型數(shù)字印后加工設備為例：

最早進入中國市場的以色列視高迪數(shù)字印后加工設備宣稱能夠實現(xiàn)9項功能：觸感工藝——為印品注入清新細膩的紋理和無與倫比的觸感；數(shù)字燙金工藝——無需制版即可提供燙金服務，且支持所有類型的熱燙和冷燙箔膜；可變數(shù)據(jù)——助力印企完美應對高速增長的個性化訂單和網絡印刷趨勢；炫亮水晶工藝——通過疊加印刷，實現(xiàn)真正的3D閃爍特效；全息影像轉移——具有高視覺沖擊力的3D全息影像；數(shù)碼UV特效——模擬并優(yōu)于絲網印刷；金屬特效——使印品呈現(xiàn)無數(shù)的可變金屬效果；炫彩閃粉——實現(xiàn)數(shù)字化、噴墨式閃粉特效；盲文——實現(xiàn)觸摸效果。圖5的相關樣張也展示了由該設備制作的產品的特點，顯然，專業(yè)的數(shù)字印后設備對提升產品的質感具有極大的幫助。

上海艾登印刷公司是國內最早引進德國凱馬一體機的企業(yè)，他們在宣傳中稱：該設備集“模切、起凸、折痕、打隴線、半穿模切、冷起凸與熱燙金及全息定位、自動套印等多功能于一體”，實現(xiàn)了“高質、高效、安全、可靠”的完美結合，實現(xiàn)了“一人一機代替一個車間”。艾登正是利用這臺設備制作完成了《印后藝術》（《The Art of Postpress》）這樣一本樣本冊（見圖7），該樣本在參加2016年美國印刷大獎評比中獲得1項金獎、1項銀獎和3項銅獎。

這些代表性的、明顯有異于以往印后加工設備的數(shù)字印后設備在展會上一經亮相都給觀眾帶來強烈震撼，數(shù)字印后實實在在地在改變著產品。

按照國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，時至2016年，我國的人均國民收入已經達到8260美元，隸屬于聯(lián)合國公布的4036～12475美元的中等偏上收入國家行列。步入小康社會后，消費者手中相對充盈的收入讓崇尚展現(xiàn)個性、贏得社會尊重成為趨勢，更多地重視數(shù)字印后在產品中的應用必將為企業(yè)帶來更多的加工業(yè)務和更為可觀的經濟效益。

設備的國產化是提升產品性價比的根本

需求永遠是創(chuàng)新的源泉，數(shù)字印后加工設備這幾年的出現(xiàn)與快速發(fā)展，說到底也是具有敏銳嗅覺的設備制造企業(yè)在意識到市場需求以后，利用現(xiàn)有的最新技術進行開發(fā)、創(chuàng)新的結果。

對于設備在加工生產中的作用，在業(yè)內做得有聲有色的南京東南文化公司總經理孫義有著這樣一段話：“好的設備讓你上天，后顧無憂、掙得盆滿缽滿；差的設備讓你入地，追悔莫及、欲哭無淚?！睘榇耍ㄗh“該出手時就出手，不能讓垃圾設備拖后腿?！边@應該說是經驗之談。

在看到這些數(shù)字印后設備生產的新產品時，我們?yōu)橹袢恍膭?，既贊嘆這些新設備創(chuàng)造者們的奇思妙想，也被它們的昂貴身價嚇到，幾乎都得上百萬甚至是數(shù)百萬，這固然有設備商需要回收研發(fā)成本的因素，但畢竟曲高和寡，昂貴的價格容易嚇跑相當一批可能的市場買家，他們需要這些設備來提升自己企業(yè)的產品檔次，但是他們更需要依仗這些設備為企業(yè)贏得利潤，如果嶄新的設備不能為企業(yè)帶來利潤，他們多半就會猶豫，選擇等待。

在肯定這些數(shù)字印后設備為產品帶來新面貌的同時，我們也必須清醒地看到，任何市場的培育都有個過程，高端數(shù)字印后加工市場同樣如此，這些設備生產的新產品固然能帶給消費者感官上的沖擊，但生產新產品也會增加企業(yè)的生產成本，唯有新產品能夠提升市場消費，幫助企業(yè)贏得更多利潤，他們才有可能愿意為產品的高價買單。以2 0 1 3年可口可樂率先使用昵稱瓶標簽為例，多品種標簽的成本肯定高于統(tǒng)一標簽的成本，但在市場低迷的背景下，個性化標簽的采用提升了20%的市場份額，正因為此，他們才會樂此不疲，接二連三地推出臺詞瓶、密語瓶，為企業(yè)拓展市場服務。試想，如果增加了開支卻不能換來市場，跟進者肯定就不會涌現(xiàn)。

新設備可能幫助客戶贏得新市場，這也需要這些采購了新設備的企業(yè)積極地加以推動，只有讓更多的用戶意識到新產品能夠帶來新市場，他們才愿意去嘗試，缺乏足夠的客戶群，再好的東西可能都只會是擺設。因此，新市場開拓的過程既有可能讓人樂在其中，但也完全有可能因為我們選擇的方向不對，策略不妥，在很長的一段時間內進展緩慢，挫傷了我們的工作積極性，這是有例在先的。

唯有擺正適時引進新設備與開發(fā)市場的關系，才有可能讓最新的科技成果真正成為企業(yè)盈利的搖錢樹。

我們需要更多屬于自己國家的創(chuàng)造發(fā)明

數(shù)字印后設備的出現(xiàn)讓我們感到驚喜，這些設備為制造出精品提供了可能，也讓我們感到羞愧，因為這些設備的原始創(chuàng)新都不在正在爭取邁進印刷強國行列的中國，而是在以色列、瑞士、德國等這些富有創(chuàng)新意識的國家。這也鞭策著我們國家的印刷設備制造企業(yè)必須得思考自己企業(yè)的開發(fā)方向，能否在做好現(xiàn)有設備爭取伴隨著“一帶一路”倡議大步走向國外的同時，也多一些順應市場需求，帶有我們自身原創(chuàng)的新印刷及印后加工設備問世。

至今為止，就像數(shù)字印刷機幾乎全部來自發(fā)達國家一樣，上述高端的數(shù)字印后設備也幾乎都來自發(fā)達國家，這些帶著嶄新功能的設備市場售價較高，這也導致最終產品的價格難以親民。所以實現(xiàn)上述產品的國產化生產，甚至秉承模仿、組合、創(chuàng)新三步曲，像高鐵在引進基礎上實現(xiàn)彎道超車一樣，加快國內制造企業(yè)的學習跟進、進而再創(chuàng)新的速度同樣值得我們思考，一味地模仿不僅牽涉到知識產權與我國企業(yè)的國際形象，而且很難在原來的基礎上再提高。

相比印刷設備，印后設備的精度要求相對不那么高，應該說組織落地生產相對還比較容易，事實上，在?？萍す饽Ｇ性O備展示后，國內也很快有企業(yè)推出了相應的機器，差距僅在于精度與速度，只要持之以恒地繼續(xù)下去，我們也一定能制造出理想的數(shù)字印后設備。當然，除了設備，在耗材上的突破同樣十分重要，在耗材上受制于人的結果必定是缺乏話語權，最終我們費心費力掙得的還是小錢，而別人通過控制耗材卻是掙得盆滿缽滿。

總之，數(shù)字印后設備的出現(xiàn)為產品帶來了新貌，豐富了市場，滿足了步入小康社會后消費者的需求。我們應該關注這塊市場的發(fā)展，有能力的國內設備制造企業(yè)也應該瞄準這塊發(fā)展較快的市場，努力開發(fā)出帶有我們自主知識產權的新產品，這樣不僅可以有效地降低企業(yè)的生產成本，而且還能伴隨著“一帶一路”倡議造福于更多的發(fā)展中國家。