《安徽日?qǐng)?bào)》：從2018地方兩會(huì)等報(bào)道看新媒體影像傳播路徑創(chuàng)新

文/黃連廣

一、權(quán)威性與深入性是黨報(bào)新媒體影像傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)迅速發(fā)聲

新媒體傳播的立體化、即時(shí)性、容量大等特點(diǎn)使新聞產(chǎn)生放大效應(yīng)，和報(bào)紙組合發(fā)力，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)快速引導(dǎo)社會(huì)輿論焦點(diǎn)。

在不久前的安徽省兩會(huì)報(bào)道中，《安徽日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用1月18日上線的客戶端和視覺(jué)安徽網(wǎng)，報(bào)網(wǎng)微端共同發(fā)力，融合報(bào)道，集束傳播，取得了較好的傳播效果。

首先，報(bào)紙版面講求創(chuàng)新?！栋不杖?qǐng)?bào)》連續(xù)推出四個(gè)整版的省兩會(huì)圖片報(bào)道，此次報(bào)道打破以往聯(lián)版刊發(fā)的慣例，分成單版依次刊發(fā)。每個(gè)單版提煉獨(dú)特主題，標(biāo)題體例與版式設(shè)計(jì)統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)元素協(xié)同。見(jiàn)報(bào)同時(shí)，相關(guān)內(nèi)容在視覺(jué)安徽網(wǎng)“特別策劃”專欄推送，手機(jī)版即時(shí)呈現(xiàn)，三端同步。

其次，網(wǎng)端注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)端圖片新聞突破報(bào)紙發(fā)稿的空間限制，不完全照搬報(bào)紙內(nèi)容，提煉主題，營(yíng)造氛圍，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)。前方記者即時(shí)傳回會(huì)議照片，一些重點(diǎn)圖片被設(shè)置為網(wǎng)站首頁(yè)大圖，后方編輯推出專題欄目“關(guān)注兩會(huì)”和“鏡頭中的省兩會(huì)”，在網(wǎng)站首頁(yè)添加條幅鏈接，方便受眾點(diǎn)擊瀏覽。視覺(jué)新聞中心創(chuàng)新策劃，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)照片迅速加工編輯。組圖《代表委員“手語(yǔ)”》定格代表委員的肢體語(yǔ)言，展現(xiàn)他們履職盡責(zé)、參政議政的熱情；《代表委員面對(duì)面》將安徽省兩會(huì)新聞中心舉行的四場(chǎng)“面對(duì)面”活動(dòng)集中呈現(xiàn)；“媒體聚焦”呈現(xiàn)代表委員接受媒體采訪的場(chǎng)景。

第三，《安徽日?qǐng)?bào)》視覺(jué)中心微信公眾號(hào)“徽度”持續(xù)推送相關(guān)組照，給受眾更多的閱讀選擇。同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)視覺(jué)新聞中心影像資源為安徽日?qǐng)?bào)客戶端提供有力支持。系列漫畫(huà)作品“十張漫畫(huà)帶你劇透安徽的2018”“30秒帶你看省‘兩會(huì)’”等報(bào)道備受好評(píng)。

《安徽日?qǐng)?bào)》在省兩會(huì)報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了傳播手段出新、載體豐富、渠道暢通，彰顯了報(bào)、網(wǎng)、微、端融合報(bào)道形態(tài)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)迅速發(fā)聲的能力。

（二）正本清源，引領(lǐng)輿論

黨報(bào)和新媒體要主動(dòng)承擔(dān)聚焦熱點(diǎn)、激濁揚(yáng)清、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，這也是新聞攝影人的職責(zé)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2016年1月4日至5日，筆者在潁上縣魯口鎮(zhèn)，就淮河大堤岸邊非法采砂進(jìn)行實(shí)地走訪。夜幕肅靜，冬雨凄冷。河面不時(shí)傳來(lái)抽砂船突突突的馬達(dá)轟鳴聲，抽砂船正實(shí)施吸砂作業(yè)。附近村民告訴記者，這些船只和監(jiān)管部門(mén)玩捉迷藏，晝伏夜出。非法采砂，不僅造成大面積河岸護(hù)坡、河灘地坍塌，而且致使大堤與河道的距離由原來(lái)的100多米，縮小為最近的20多米，已嚴(yán)重威脅淮河大堤的防洪安全。筆者發(fā)回的相關(guān)組照刊登于《安徽日?qǐng)?bào)》“聚焦”欄目，同時(shí)在“徽度”公眾號(hào)推出“曝光臺(tái)|非法采砂何時(shí)休”。紙媒與新媒體雙管齊下，引起社會(huì)各界關(guān)注。當(dāng)?shù)卣杆俳M織開(kāi)展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)、取締“三無(wú)”采砂船舶。

“徽度”微信公眾號(hào)“曝光臺(tái)”欄目還針對(duì)共享單車(chē)被肆意損壞、“黑診所”屢禁不止、當(dāng)街“塞卡族”等現(xiàn)象進(jìn)行輿論監(jiān)督，鞭撻丑惡現(xiàn)象和不文明行為。同時(shí)，“徽度”公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“正能量”欄目，專門(mén)推送符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的好人好事，圖文結(jié)合，以圖說(shuō)事，以情感人，與主旋律同頻共振，和報(bào)紙互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果，也實(shí)現(xiàn)了記者稿件“一次采集、多元發(fā)布”。

（三）構(gòu)建權(quán)威欄目，引發(fā)閱讀期待

近幾年，《安徽日?qǐng)?bào)》在重視發(fā)布圖片新聞的同時(shí)，更注重圖片傳播形式的創(chuàng)新。目前圖片呈現(xiàn)載體由視覺(jué)安徽網(wǎng)及其手機(jī)版、微信公眾號(hào)“徽度”、《安徽日?qǐng)?bào)》客戶端“視覺(jué)”頻道組成，主打“視覺(jué)安徽”品牌。

《安徽日?qǐng)?bào)》充分發(fā)掘攝影記者潛能，發(fā)揮庫(kù)存歷史圖片優(yōu)勢(shì)，發(fā)展各地市、各行業(yè)通訊員和攝影愛(ài)好者隊(duì)伍，整合影像資源，打造影像展示和再創(chuàng)作的平臺(tái)。在視覺(jué)安徽網(wǎng)上線后，受眾能夠通過(guò)PC端和移動(dòng)端瀏覽海量的安徽?qǐng)D片，還開(kāi)通了游客手機(jī)發(fā)稿功能，實(shí)現(xiàn)了與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在新媒體傳播方面，《安徽日?qǐng)?bào)》注重以欄目帶圖片，以圖片帶新聞。根據(jù)不同內(nèi)容和受眾偏好設(shè)置了“聚光鏡”“即時(shí)貼”“影像志”“正能量”“曝光臺(tái)”“非遺坊”“丹青苑”“版面秀”等欄目。其中“聚光鏡” 欄目的理念是“用鏡頭記錄點(diǎn)滴生活”，題材范圍較廣，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面的新聞；“影像志”特點(diǎn)是“影像記錄歷史”；“非遺坊”主要介紹安徽省內(nèi)非遺項(xiàng)目而“勾起遠(yuǎn)古的本土記憶”……明確的欄目定位、精彩的圖片展示，加上《安徽日?qǐng)?bào)》的公信力、權(quán)威性，不斷擴(kuò)大“視覺(jué)安徽”的品牌影響力。

▲ “媒體聚焦”截圖。

二、新傳播平臺(tái)，需要重構(gòu)攝影記者的圖片傳播思路

（一）標(biāo)題切中閱讀痛點(diǎn)，大幅提升點(diǎn)擊量

首先，尊重快速閱讀習(xí)慣。這一閱讀習(xí)慣注重標(biāo)題、圖片封面，如果能瞬間引發(fā)閱讀欲望，那么新聞才會(huì)被點(diǎn)擊。這種閱讀習(xí)慣下，若攝影報(bào)道不遵循新媒體規(guī)律起標(biāo)題，閱讀量很難提升。之前，《安徽日?qǐng)?bào)》報(bào)道農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改革，講述山區(qū)種植戶利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的經(jīng)驗(yàn)。但因標(biāo)題問(wèn)題，該報(bào)道在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的閱讀量都不理想。后來(lái)，經(jīng)錘煉標(biāo)題，選擇推送節(jié)點(diǎn)等調(diào)整，在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)點(diǎn)時(shí)，這則報(bào)道的標(biāo)題被改為“大山里的‘雙十一’”，閱讀量獲得飛躍式增長(zhǎng)。這一組報(bào)道推送當(dāng)天，成為“村淘”成就的典型，阿里巴巴農(nóng)村淘寶隨即聯(lián)系《安徽日?qǐng)?bào)》微信后臺(tái)，要求轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）新媒體受眾的圖片閱讀側(cè)重點(diǎn)

經(jīng)長(zhǎng)期實(shí)踐摸索，筆者發(fā)現(xiàn)，圖片新聞的受眾對(duì)圖片拍攝技術(shù)和處理手法的差別并不敏感，而對(duì)圖片內(nèi)容是否是熱點(diǎn)、能否引發(fā)共鳴、是否真實(shí)可靠等問(wèn)題相當(dāng)敏感。這就要求圖片新聞標(biāo)題、內(nèi)容直接敘述事件核心沖突，而不是平淡概括。

首先，好標(biāo)題就是一則故事，既讓讀者停留也令讀者思考?！艾F(xiàn)場(chǎng)感|剩飯剩菜去哪里呀？！”這組圖片的標(biāo)題契合了當(dāng)時(shí)流行的“爸爸爸爸去哪里呀”主題歌詞，而餐廚垃圾的去向一直也是人們關(guān)心的熱點(diǎn)，會(huì)不會(huì)成為地溝油的原料？記者跟拍餐廚垃圾處理流程，用新聞現(xiàn)場(chǎng)給出了答案——變成肥料。

其次，封面圖片要有瞬間抓住讀者的沖擊力。首頁(yè)圖片、頭圖跟標(biāo)題同樣關(guān)鍵。這要求記者有策劃意識(shí)，策劃先行，有針對(duì)性獵取主打作品。編輯也要能敏銳地從眾多照片中選取最抓人眼球的畫(huà)面。

第三，把握?qǐng)D片的新媒體呈現(xiàn)特點(diǎn)，不照搬紙媒標(biāo)準(zhǔn)。在編排傳統(tǒng)影像專版時(shí)，圖片一次性呈現(xiàn)在讀者眼前，大小懸殊，主次分明。而新媒體逐幅展現(xiàn)圖片，這要求每一張圖都有連貫性，而且每一張都要有看點(diǎn)，否則容易形成乏味的圖片堆砌。

《安徽日?qǐng)?bào)》立足黨報(bào)定位，發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，借力新媒體，拓展新平臺(tái)。影像傳播途徑在變，影像自身承載的內(nèi)涵和表現(xiàn)不變。攝影記者、圖片編輯在堅(jiān)守自我的前提下，熟悉和適應(yīng)新媒體特點(diǎn)和受眾心理，必能夠不斷開(kāi)創(chuàng)影像傳播的新局面。 （作者是《安徽日?qǐng)?bào)》視覺(jué)新聞中心新聞主管）