原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制的發(fā)展探析

□李陽

原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制的發(fā)展探析

□李陽

在探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)立了付費閱讀制度這一新型產(chǎn)業(yè)化模式。付費閱讀制的產(chǎn)生有其必然性，且使網(wǎng)站、作者以及讀者三方受益。但也面臨著很多亟待解決的問題，如VIP泡沫化傾向、作品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫等。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化特征的負(fù)面效應(yīng)、VIP付費閱讀評價機(jī)制不健全等是造成當(dāng)前付費閱讀制發(fā)展困境的主要原因。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站必須采取措施打破現(xiàn)階段的困局，才能順利實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站；付費閱讀制

一、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制存在的必然性

付費閱讀制即網(wǎng)站注冊會員通過在線支付一定的費用，便可以閱讀被運營商加密或隱藏的文學(xué)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的這種運行模式，通常被認(rèn)為是對電子商務(wù)中的商業(yè)零售（B2C）模式的衍生。目前晉江文學(xué)城的付費標(biāo)準(zhǔn)為0.001元/百字。作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的盈利方式之一，付費閱讀制發(fā)展至今有其必然性。

（一）為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征之一就是創(chuàng)作者的平民化、大眾化，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一優(yōu)勢卻會帶來一定的問題：一是作者文學(xué)素養(yǎng)的普遍低水平造成作品完成度不高、邏輯混亂、質(zhì)量較差；二是創(chuàng)作者一時沖動開始發(fā)文，堅持更新且保證質(zhì)量的卻少之又少。這些問題導(dǎo)致讀者無法享受優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，而VIP付費閱讀制的實行正是針對于此，比如網(wǎng)站編輯可通過檢測作品前期幾萬字的點擊率、推薦量來衡量作品是否可以簽約“入V”，對作品進(jìn)行把關(guān)，一定程度上刺激作者呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的作品來獲取高額報酬。

（二）維護(hù)作者的權(quán)益

VIP付費閱讀制，為作者帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。此前讀者在網(wǎng)絡(luò)上免費閱讀文學(xué)作品，作者并不能通過這一途徑獲得任何實際收入，只能通過出版實體書或者出售影視改編權(quán)來獲得收益，因此大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作者實際上沒有任何收入。此外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要依靠廣告收入來獲得盈利，與作者并沒有密切的金錢利益關(guān)系，網(wǎng)站只是充當(dāng)作者們發(fā)布作品的平臺。而付費閱讀制把作者方與網(wǎng)站方以共同的文字收益聯(lián)系在一起，網(wǎng)站成為可以為讀者獲得經(jīng)濟(jì)利益的文學(xué)作品的發(fā)布銷售平臺，作者增加收入的同時，網(wǎng)站也獲得收益。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)站盈利模式

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盈利方式主要包括四大方面：客戶端業(yè)務(wù)、付費閱讀業(yè)務(wù)、網(wǎng)頁廣告業(yè)務(wù)和版權(quán)出售業(yè)務(wù)，其中付費閱讀是最主要的盈利板塊。VIP付費閱讀制度的開創(chuàng)為廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站帶來了新的盈利途徑。

二、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制在當(dāng)前面臨的困境

（一）作品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

付費閱讀制開始實行之后，作品內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。極少數(shù)作者通過在網(wǎng)站上發(fā)表某一類型的作品而引起關(guān)注，隨后獲得巨大的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)收益，其余作者跟風(fēng)而上，紛紛發(fā)表同類型作品，這類仿冒類型作品毫無創(chuàng)新性可言，極易使讀者產(chǎn)生厭煩心態(tài)，進(jìn)而失去忠誠度，對網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。

（二）VIP泡沫化傾向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)立付費閱讀制的初衷就是提升文學(xué)作品的質(zhì)量品質(zhì)，但由于來自網(wǎng)站、作者以及讀者三方面的原因，導(dǎo)致VIP作品呈現(xiàn)泡沫化傾向。網(wǎng)站方為爭取更多的簽約作者，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額，盲目降低VIP作品的標(biāo)準(zhǔn)，VIP作品數(shù)量呈畸形爆炸式增長態(tài)勢，作品質(zhì)量大幅下降，少數(shù)出類拔萃之作淹沒在大量庸俗作品之中。作者出于逐利心態(tài)，為賺取高額稿酬，無節(jié)制延伸作品篇幅字?jǐn)?shù)，增加大量不必要的細(xì)節(jié)描寫，甚至為盡快交稿應(yīng)付了事。作者為“入V”盲目追求點擊率，迎合讀者的興趣點，導(dǎo)致作品內(nèi)容傾向于低級趣味。

（三）盜版侵權(quán)行為屢禁不止

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，盜版侵權(quán)行為十分猖獗。雖然網(wǎng)站也采取了反盜版技術(shù)措施，但盜版網(wǎng)站或者個人想方設(shè)法規(guī)避反盜版技術(shù)，他們會組織人員進(jìn)行手打輸入，用非常簡單的人工盜版方式就能破解高科技手段。此外，移動電子設(shè)備的普及使盜版?zhèn)鞑シ浅Ｈ菀祝槐厩謾?quán)小說的電子格式往往只有幾十K到幾百K，借助論壇、搜索引擎等方式大范圍傳播，直接導(dǎo)致讀者付費閱讀意愿降低，嚴(yán)重?fù)p害了作者和網(wǎng)站的權(quán)益。

三、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制面臨困境的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化特征的負(fù)面效應(yīng)

類型化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的典型特征。上海大學(xué)中文系副主任葛紅兵在書中提到，類型化寫作是經(jīng)濟(jì)市場化深入發(fā)展的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)市場化深入發(fā)展帶來了社會的階層化，進(jìn)而導(dǎo)致了文學(xué)審美趣味的階層化，構(gòu)成了文學(xué)創(chuàng)作類型化的直接動力。他認(rèn)為類型化寫作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的必然趨勢。但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前的發(fā)展階段，這一特征卻不可避免地帶來了一定的負(fù)面影響。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站實行VIP付費閱讀制之后，這種特征帶來的同質(zhì)化的負(fù)面影響也愈演愈烈。

（二）VIP付費閱讀評價機(jī)制不健全

當(dāng)前原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所呈現(xiàn)的VIP泡沫化傾向，究其原因是網(wǎng)站VIP付費閱讀評價機(jī)制不健全導(dǎo)致的。首先，網(wǎng)站在與作者簽約這一環(huán)節(jié)上基本依靠編輯個人取向來簽約作者，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制度，同時編輯人員的文學(xué)素養(yǎng)參差不齊，也對簽約作者的質(zhì)量造成了影響。其次，在“入V”標(biāo)準(zhǔn)方面，僅僅以字?jǐn)?shù)、點擊量、收藏數(shù)等硬性數(shù)字作為條件，難以保障VIP作品的質(zhì)量，還會出現(xiàn)為增加點擊量和收藏數(shù)而“暗箱操作”或者以低俗內(nèi)容搶奪眼球的問題。最后，對于已經(jīng)“入V”卻出現(xiàn)慢更、斷更或者棄更問題的作品，懲戒制度并不嚴(yán)謹(jǐn)。以晉江文學(xué)城為例，網(wǎng)站要求三個月不更新即解除VIP資格，不少作者都卡在三個月的節(jié)點更新一次，有恃無恐。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)制度不完善

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域盜版侵權(quán)行為的猖獗，主要是由于當(dāng)前國家在這一層面的制度建設(shè)依舊不夠完善。對于造成直接侵權(quán)的盜版網(wǎng)站，雖然可以通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，但在判后執(zhí)行上卻有很大困難。而對于搜索引擎網(wǎng)站，旗下主要由用戶上傳發(fā)布內(nèi)容構(gòu)成的產(chǎn)品如貼吧、知道等，其中存在大量的侵權(quán)盜版作品，但網(wǎng)站方處于法律的死角，只要不對侵權(quán)作品進(jìn)行主動推薦和編輯，就無需承擔(dān)法律責(zé)任。對于上傳盜版作品的個人，除進(jìn)行刪除之外，并無其他有效手段，亦無法禁止。另外，在網(wǎng)頁和微博等平臺上傳播的各類網(wǎng)盤、微盤的侵權(quán)盜版作品鏈接，除官方進(jìn)行刪除之外，也沒有有效的手段進(jìn)行懲治。

四、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站付費閱讀制打破困局的路徑

（一）提升付費閱讀的質(zhì)量和價值

網(wǎng)站方面應(yīng)當(dāng)健全VIP付費閱讀評價機(jī)制，嚴(yán)格把控簽約作者的資格審查，保障“入V”作品的高質(zhì)量；適當(dāng)提高簽約作者的收益分成比，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專職作者的比例；在編輯人員的任用方面，加強(qiáng)對于文學(xué)素養(yǎng)的考察，針對不同作品類別細(xì)化分配編輯人員，開展相應(yīng)培訓(xùn)課程；對VIP作者進(jìn)行更加嚴(yán)格的約束，以保證其作品的更新進(jìn)度，對更新頻率高且穩(wěn)定的作者給予上榜獎勵；對于“入V”作品的斷更或者棄更問題，制定更加嚴(yán)格的規(guī)章予以懲戒，避免作者產(chǎn)生惰怠情緒拖延進(jìn)度；優(yōu)化網(wǎng)站及手機(jī)端界面，進(jìn)一步明確分類，提高加載速度，以提升用戶體驗。

（二）在制度層面降低盜版的發(fā)生率

在制度層面，國家應(yīng)進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)相關(guān)法律條文，盡快填補(bǔ)立法空缺，懲治一切盜版侵權(quán)行為，加強(qiáng)判后執(zhí)行力度，而針對個人發(fā)布盜版侵權(quán)文學(xué)作品的行為，應(yīng)制定具體可行的法律條文。相關(guān)部門以及各網(wǎng)站、社交平臺應(yīng)加強(qiáng)管理、迅速反應(yīng)，做到侵權(quán)作品一經(jīng)發(fā)布，即刻進(jìn)行刪除處理。在這方面目前百度網(wǎng)盤成效明顯。2016年初，面對多個個人網(wǎng)盤服務(wù)商關(guān)停個人用戶存儲服務(wù)的情況，百度網(wǎng)盤回應(yīng)稱，在一如既往地向用戶提供個人云存儲服務(wù)的同時，持續(xù)對盜版侵權(quán)等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，直至2017年，力度依舊較大，效果顯著。

（三）引導(dǎo)讀者樹立正確的消費觀

首先，政府應(yīng)在電視、網(wǎng)絡(luò)上加大公益宣傳力度，幫助大眾樹立版權(quán)意識，培養(yǎng)全社會形成為優(yōu)秀精神文化作品付費的習(xí)慣，尤其對于青少年群體，應(yīng)側(cè)重加強(qiáng)此方面的教育；其次，作者應(yīng)動用自身影響力，引導(dǎo)讀者群體自覺在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購買正版作品，通過舉報的方式來抵制盜版侵權(quán)作品，避免盜版侵權(quán)作品大范圍傳播；最后，各原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站也應(yīng)在自身平臺加大此方面的宣傳，鼓勵付費閱讀行為，例如晉江文學(xué)城即在購買作品章節(jié)成功后彈出“感謝支持正版”的字樣。

1.余海燕.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的贏利模式分析——以起點中文網(wǎng)為例[J].出版發(fā)行研究,2015(02):46-48.

2.葛紅兵.小說類型學(xué)的基礎(chǔ)理論問題[M].上海:上海大學(xué)出版社,2012:36.

（作者系貴州民族大學(xué)碩士研究生）