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    淺析移動(dòng)健康A(chǔ)PP的數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用
    ——以“大姨嗎”為例

    2018-04-03 18:38:23宋晨綺羅彬
    視聽 2018年1期
    關(guān)鍵詞:大姨數(shù)據(jù)挖掘受眾

    □宋晨綺 羅彬

    淺析移動(dòng)健康A(chǔ)PP的數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用
    ——以“大姨嗎”為例

    □宋晨綺 羅彬

    智能手機(jī)的更新?lián)Q代以及移動(dòng)APP的發(fā)展,給我們的生活帶來了更大的便利。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)資源越來越顯示出它的重要性。移動(dòng)健康類APP,作為一種以挖掘數(shù)據(jù)資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)應(yīng)用,對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘和使用更值得關(guān)注。本文以女性健康管理APP“大姨嗎”為例,分析移動(dòng)健康類APP對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用,并提出相關(guān)發(fā)展建議。

    數(shù)據(jù)挖掘;數(shù)據(jù)運(yùn)用;健康類APP

    一、數(shù)據(jù)時(shí)代的健康類APP

    (一)數(shù)據(jù)挖掘是健康類APP的依托

    移動(dòng)APP的普及,讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為我們的隨身媒體,并預(yù)示著Web3.0即智能化時(shí)代的到來。在Web2.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)將大量的貨品陳列,但是利用數(shù)據(jù)分析,可以監(jiān)測(cè)到消費(fèi)者的潛在需求。數(shù)據(jù)挖掘在自身發(fā)展的過程中,汲取了數(shù)理統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)庫和人工智能中的大量技術(shù)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中,可以擁有多源頭的、規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)庫。健康類APP對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘,成為其在品類繁雜的APP中占據(jù)一方之地的“殺手锏”,同時(shí)也將帶動(dòng)健康行業(yè)的生產(chǎn)率和消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng);對(duì)于用戶來說,可以使用這些工具功能設(shè)定健康提醒,定制個(gè)性化的健康方案,也可以依據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)自己的健康進(jìn)行清晰的監(jiān)測(cè)。

    (二)以“大姨嗎”為例的數(shù)據(jù)運(yùn)用

    數(shù)據(jù)的發(fā)展使其成為現(xiàn)實(shí)世界的量化反應(yīng),通過人們對(duì)于手機(jī)、電腦的使用,將點(diǎn)狀分散的受眾密切聯(lián)系在一起。在健康類APP上,建立病歷、查詢資料、買藥等都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)痕跡,數(shù)據(jù)的挖掘?qū)⒄鎸?shí)的自然世界和社會(huì)世界里的萬事萬物連接并加以儲(chǔ)存。“大姨嗎”,一款管理女性生理期的工具型應(yīng)用,對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是其盈利方式,一是依據(jù)數(shù)據(jù)確定用戶,即根據(jù)客戶自身的數(shù)據(jù)記錄,有針對(duì)性地篩選潛在的消費(fèi)者;二是差異化多維度對(duì)待消費(fèi)者,即計(jì)算樣本差異;三是在實(shí)現(xiàn)前兩項(xiàng)的數(shù)據(jù)計(jì)算后,又能利用預(yù)測(cè),定制推送,揣摩消費(fèi)者的喜好并進(jìn)行相關(guān)信息發(fā)送。

    二、數(shù)據(jù)的應(yīng)用意義

    (一)基于用戶角度的數(shù)據(jù)獲取

    1.數(shù)據(jù)的可視化

    數(shù)據(jù)的挖掘,主要可以分為數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)應(yīng)用。數(shù)據(jù)的收集和儲(chǔ)存支撐著數(shù)據(jù)的分析,而數(shù)據(jù)的分析結(jié)果又直接作用于數(shù)據(jù)的應(yīng)用。數(shù)據(jù)的可視化,使得可以借助圖形、圖表,直觀清晰地獲得、傳達(dá)和溝通信息?!按笠虇帷笨梢杂涗浗?jīng)期開始與結(jié)束時(shí)間以及姨媽狀況、身體狀況,包括是否頭痛、腰酸、痛經(jīng)、血色卡、血量;可以制作個(gè)人健康分析可視圖表,包括經(jīng)期、癥狀、體重、兩性;也可以獲取其他健康記錄,如每天八杯水記錄與提醒、皮膚狀況、身高體重、性生活。比如打開“魔瘦功能”,會(huì)推送減肥食譜;打開“孕期模式”,可以推送孕期相關(guān)內(nèi)容。

    2.數(shù)據(jù)與用戶的交互

    選擇性接觸理論認(rèn)為,受眾在接觸大眾傳播活動(dòng)之際,并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何媒介和內(nèi)容,而是更傾向于接觸與自己的既有立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度一致或接近的媒介或內(nèi)容,而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內(nèi)容。因此,數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用,實(shí)際體現(xiàn)了以受眾為中心的理念,通過消費(fèi)者的真實(shí)行為來改善產(chǎn)品。企業(yè)可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù),詳細(xì)分析數(shù)據(jù)背后的真相,準(zhǔn)確評(píng)估自己的新產(chǎn)品,從而很快給出產(chǎn)品是否應(yīng)該繼續(xù)推廣、如何推廣等問題的答案。這些數(shù)據(jù)在APP上是動(dòng)態(tài)變化的,這也更有利于及時(shí)更新和監(jiān)控,從而調(diào)整內(nèi)容與產(chǎn)品,而數(shù)據(jù)的移動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性,也激活了健康類APP的生命力。

    3.數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)針對(duì)性分析

    數(shù)據(jù)時(shí)代,把用戶劃分得更加微分化、個(gè)人化,對(duì)于用戶的需求分析也具有不可比擬的精準(zhǔn)度,標(biāo)準(zhǔn)化的消費(fèi)者定義,也轉(zhuǎn)化為個(gè)性化。健康類APP擁有高質(zhì)量、低密度的數(shù)據(jù)庫,可以用樣本推斷總體規(guī)律,甚至直接找出總體規(guī)律。而在這些總體規(guī)律之下,又可以根據(jù)自身的差異,找出符合自身的相應(yīng)數(shù)據(jù)走勢(shì),例如,健康類APP對(duì)于疾病潛在危險(xiǎn)的分析以及基于大數(shù)據(jù)下的個(gè)人情況的針對(duì)性分析。“大姨嗎”也通過這些數(shù)據(jù)分析,提供了醫(yī)藥問診功能,包含患者自診與基于智能系統(tǒng)的醫(yī)生問診,并建立醫(yī)患關(guān)系雙方的數(shù)據(jù)中心,供醫(yī)生與患者使用。而這種健康數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與使用,能夠?qū)崿F(xiàn)一種基于用戶的、個(gè)人化的針對(duì)性分析,受眾可以利用這些數(shù)據(jù),清晰地掌握自身健康管理,根據(jù)數(shù)據(jù)分析自身可能出現(xiàn)的潛在的健康問題。

    (二)基于APP角度的數(shù)據(jù)挖掘

    1.精準(zhǔn)的客戶定位

    數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,可以讓人們更多地分析數(shù)據(jù),不再依賴于隨機(jī)采樣,而是可以分析相關(guān)研究對(duì)象的所有數(shù)據(jù),而獲取和利用這些數(shù)據(jù),將成為我們未來生活的一種資源?!按笠虇帷盇PP中入住商戶,可以獲取用戶的經(jīng)期情況,預(yù)測(cè)所提供產(chǎn)品的時(shí)間和種類;也可以根據(jù)社區(qū)內(nèi)用戶的留言,判斷對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品的喜愛程度,從而調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)狀況。健康類APP開通的商戶界面,使得推出新產(chǎn)品和服務(wù)的速度非??欤⑶也恍枰M(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研、分析,因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)自動(dòng)留下評(píng)論以及搜索、購(gòu)買數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù),健康類APP以及合作商戶可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶定位,從而調(diào)整自身的商業(yè)戰(zhàn)略或計(jì)劃。

    2.數(shù)據(jù)資源成為新產(chǎn)品來源

    數(shù)據(jù)挖掘也越來越成為企業(yè)的重要資源,基于數(shù)據(jù)改變經(jīng)營(yíng)方式和決策模式,為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益和行業(yè)口碑。利用數(shù)據(jù)資源不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品階段性調(diào)整或者產(chǎn)品創(chuàng)新及改變,還能帶來其他附加的“賣點(diǎn)”。例如,“大姨嗎”依據(jù)APP中的用戶數(shù)據(jù)和社區(qū)中用戶的帖子及討論,推出了《400次》和《中國(guó)女性生理健康白皮書》,原創(chuàng)IP成為此類書暢銷的關(guān)鍵因素?!按笠虇帷盇PP準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶需求,同智能數(shù)字健康公司合作,推出LAtin智能體重秤。對(duì)于數(shù)字資源的使用,體現(xiàn)出商業(yè)領(lǐng)域成為數(shù)據(jù)時(shí)代的領(lǐng)頭羊,數(shù)據(jù)化的進(jìn)程推動(dòng)了商業(yè)數(shù)據(jù)的可視化變革,也更新了對(duì)于客戶的具體定位。

    3.小成本帶來大收益

    企業(yè)想要調(diào)查購(gòu)買者的購(gòu)買意愿和客戶反饋,需要進(jìn)行大量的消費(fèi)者調(diào)查,整理和分析數(shù)據(jù),提高企業(yè)的售后服務(wù)成本,而利用數(shù)據(jù),增大調(diào)查量,其邊際成本增加量很小。數(shù)據(jù)的有效利用,可以促進(jìn)企業(yè)盈利模式和傳統(tǒng)交流方式的改變。除此之外,數(shù)據(jù)的評(píng)估還可以挖掘潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn),與健康類APP合作的企業(yè),更易于在供應(yīng)采購(gòu)、生產(chǎn)單位和市場(chǎng)營(yíng)銷三個(gè)部門互通消息,促進(jìn)協(xié)調(diào)規(guī)劃,還可以獲取對(duì)手沒有的行業(yè)和客戶信息,從而重新定位與消費(fèi)者的關(guān)系,在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

    三、在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面存在的問題

    (一)數(shù)據(jù)采集與分析不足

    應(yīng)該注意,數(shù)據(jù)的挖掘并不僅僅指的是技術(shù)的應(yīng)用,更重要的是要建立一種數(shù)據(jù)思維,并且依托數(shù)據(jù),做出更為有效的決策。要把數(shù)據(jù)的“大”和“多”,轉(zhuǎn)化為“用”,因此,數(shù)據(jù)挖掘要比數(shù)據(jù)本身更加重要。能夠被大眾接受的健康類APP,其開發(fā)團(tuán)隊(duì)及銷售團(tuán)隊(duì)的作用自然毋庸置疑。但是,為了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,數(shù)據(jù)開發(fā)、數(shù)據(jù)處理及數(shù)據(jù)維護(hù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該成為核心團(tuán)隊(duì)。健康類APP基本上可以測(cè)出你身體指標(biāo)里的合格項(xiàng)和不合格項(xiàng),并建議用戶該怎樣改善。而消費(fèi)者對(duì)于APP的專業(yè)性能和可供醫(yī)學(xué)參考的價(jià)值并不知情,數(shù)據(jù)的整合是否代表著專業(yè),對(duì)于健康這種因人而異的指標(biāo)來說,更加需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分析。然而目前,健康類APP的腳步還停留在工具功能上,健康電子產(chǎn)品的硬件推廣,是軟件與硬件的結(jié)合,其目的是為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。如果不能有效地獲取、使用、分享、協(xié)同、連接數(shù)據(jù),就會(huì)造成數(shù)據(jù)浪費(fèi)。

    (二)走不出的“賣貨”怪圈

    當(dāng)網(wǎng)絡(luò)行為的因果關(guān)系能夠被迅速地分析和計(jì)算,人與人之間的社會(huì)關(guān)系也被忽視。如何在分析數(shù)據(jù)的同時(shí)維護(hù)企業(yè)形象和用戶關(guān)系也成為工作重心。健康類APP在獲取一定流量后,就迅速開發(fā)自己的“電商”功能,以求找到最便捷的盈利模式,用戶在使用工具功能時(shí),被附加了商品推送,在獲取健康知識(shí)時(shí),發(fā)現(xiàn)大量的廣告軟文,使得用戶對(duì)APP失去信任。例如,“大姨嗎”在沒有“站穩(wěn)腳跟”的時(shí)候,盲目開發(fā)支付、理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù),勢(shì)必帶來基礎(chǔ)功能、用戶粘性與信任度不夠的問題。

    (三)數(shù)據(jù)的過度消費(fèi)

    偉大的技術(shù)創(chuàng)新往往是一把雙刃劍,早在人們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的前期,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了信息化帶來的對(duì)于隱私權(quán)的威脅,因此人們想要從現(xiàn)實(shí)世界和虛擬環(huán)境中建立一個(gè)全方位的規(guī)則維護(hù)信息安全。數(shù)據(jù)時(shí)代到來后,當(dāng)人們的網(wǎng)絡(luò)行為被動(dòng)成為一個(gè)個(gè)被檢測(cè)的熱點(diǎn),信息安全的維護(hù)更加成為一個(gè)規(guī)則的薄弱環(huán)節(jié),需要人們捍衛(wèi)。如今,大數(shù)據(jù)的發(fā)展,使得數(shù)據(jù)對(duì)于個(gè)人所處的位置預(yù)測(cè)得越準(zhǔn)確,就越是讓人感到個(gè)人的隱私受到侵犯,數(shù)據(jù)的過度消費(fèi),用戶的熱點(diǎn)追蹤,使得一些用戶覺得煩不勝煩。因此,在使用數(shù)據(jù)時(shí),商家要將利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“利益最大化”的思維轉(zhuǎn)變?yōu)槔脭?shù)據(jù)服務(wù)用戶的思維。

    四、對(duì)策與建議

    (一)數(shù)據(jù)的開發(fā)與整合

    健康類APP,擁有比專業(yè)數(shù)據(jù)采集團(tuán)隊(duì)更加系統(tǒng)的數(shù)據(jù),因?yàn)槠鋼碛旋嫶蟮氖鼙娙?。如何把這些資源最大程度地整合,如何讓數(shù)據(jù)更好地服務(wù)用戶,顯得非常關(guān)鍵。在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代監(jiān)測(cè)技術(shù)不斷發(fā)展的今天,數(shù)據(jù)的提取已經(jīng)不再是難事。計(jì)算機(jī)的數(shù)學(xué)分析從數(shù)據(jù)中挖掘出越來越多的潛在價(jià)值,但是,數(shù)字化并不代表數(shù)據(jù)化。計(jì)算機(jī)也永遠(yuǎn)代替不了以人為本的思考和基于人為思考的分析,所以,健康類APP應(yīng)該專注于開發(fā)更加系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),并提高數(shù)據(jù)分析能力,增強(qiáng)APP的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)力量,進(jìn)行更加合理的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè),從而實(shí)現(xiàn)基于用戶至上理念的健康管理與推送。

    (二)從“數(shù)據(jù)+電商”向“數(shù)據(jù)+健康”的理念轉(zhuǎn)變

    同傳統(tǒng)電商相比,依托健康A(chǔ)PP平臺(tái),針對(duì)性更強(qiáng),產(chǎn)品定位準(zhǔn)確且有一定的信任感,但是售前咨詢和售后服務(wù)并不健全。APP的價(jià)值顯而易見,如減少醫(yī)療花費(fèi)、幫助病人提升健康水平,針對(duì)性更強(qiáng),但是,APP數(shù)據(jù)和電子病歷數(shù)據(jù)結(jié)合能更好地方便醫(yī)患交流,輔助個(gè)性化管理、預(yù)防與后續(xù)隨訪服務(wù),但仍然存在較大的現(xiàn)實(shí)阻力。健康類APP收集整合健康生活信息,經(jīng)過用戶協(xié)議允許后,可選擇將這些信息提供給保險(xiǎn)公司或者其他健康機(jī)構(gòu)組織,應(yīng)用于專業(yè)的數(shù)據(jù)分析甚至是國(guó)民健康的相關(guān)研究中。

    (三)回歸受眾的數(shù)據(jù)掌握權(quán)

    由于數(shù)據(jù)庫具有獨(dú)特的價(jià)值,其擁有者的地位也越來越重要。健康類APP在利用數(shù)據(jù)擴(kuò)大利益時(shí),應(yīng)該明確其收集的數(shù)據(jù)要通過消費(fèi)者授權(quán),消費(fèi)者可以自主決定把數(shù)據(jù)授權(quán)到何處以及如何使用。大多數(shù)用戶都不會(huì)高價(jià)轉(zhuǎn)賣自己的數(shù)據(jù),而是利用數(shù)據(jù)來獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),比如健康類APP做出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦。實(shí)際上,用戶關(guān)注的并不是被采集到了什么數(shù)據(jù),而是這些數(shù)據(jù)被如何使用。只有當(dāng)受眾擁有數(shù)據(jù)的支配權(quán),才算得上是真正的數(shù)據(jù)掌握者;受眾了解數(shù)據(jù)的使用后,才可以與APP和企業(yè)進(jìn)行有效互動(dòng),從而反過來促進(jìn)APP的良性發(fā)展。

    1.黃穎.一本書讀懂大數(shù)據(jù)[M].長(zhǎng)春∶吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司,2014∶124-125.

    2.董晨陽,樊明茹.創(chuàng)業(yè)者的“成功之心”——專訪大姨嗎創(chuàng)始人柴可[J].職業(yè),2014(28)∶26-27.

    3.喻國(guó)明,王斌,李彪,楊雅.傳播學(xué)研究∶大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式[J].新聞?dòng)浾?2013(06)∶22-27.

    4.陸立強(qiáng).讓數(shù)據(jù)告訴你[M].上?!脧?fù)旦大學(xué)出版社,2008∶55-60.

    本文系2015年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新疆維吾爾族日常生活中的儀式傳播與文化認(rèn)同研究”的階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):15XXW003;新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究中心項(xiàng)目“新疆農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)需求受眾心理動(dòng)態(tài)分析研究”的階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):050316C03。

    (宋晨綺:新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生;羅彬:新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授)

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