媒體融合背景下電視新聞評(píng)論欄目的發(fā)展策略

□潘湛元

媒體融合背景下電視新聞評(píng)論欄目的發(fā)展策略

□潘湛元

電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，其社會(huì)效應(yīng)特別突出。電視新聞評(píng)論欄目通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘和評(píng)論，對(duì)電視臺(tái)收視率的提高起到十分重要的作用。在媒介融合的背景下，電視新聞評(píng)論欄目必須要順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)以留住自己的受眾。本文通過(guò)總結(jié)當(dāng)前電視新聞評(píng)論欄目中普遍存在的問(wèn)題，提出在媒介融合背景下電視新聞評(píng)論欄目的幾點(diǎn)發(fā)展策略。

媒介融合；電視新聞評(píng)論欄目；發(fā)展策略

一、電視新聞評(píng)論欄目概念界定

電視新聞評(píng)論欄目是新聞欄目的一個(gè)分支，傳統(tǒng)單一報(bào)道新聞的模式較難吸引受眾，目前新聞欄目大多以評(píng)論的方式出現(xiàn)，有助于提高新聞事件的關(guān)注度。電視新聞評(píng)論欄目是在前期通過(guò)對(duì)新聞資料的收集，在播報(bào)時(shí)以主持人為評(píng)論員的形式，以重大新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)為欄目評(píng)論對(duì)象，以分析討論為主的電視新聞?lì)悪谀俊Ｍㄟ^(guò)欄目對(duì)新聞事件進(jìn)行解析，使受眾可以獲悉新聞背后的真相。任何一檔新聞評(píng)論欄目都要通過(guò)鮮明的觀點(diǎn)、透徹的分析幫助受眾觀察世界、認(rèn)識(shí)世界。

如今我們處于媒介融合的時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將電視、報(bào)紙、新媒體等媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。新媒體具有傳播時(shí)效快、交互性強(qiáng)、傳播內(nèi)容開(kāi)放等優(yōu)勢(shì)，有很多電視新聞評(píng)論欄目已經(jīng)主動(dòng)參與到與新媒體的融合中來(lái)，取得的成績(jī)也是有目共睹的，但是同時(shí)也存在著一些問(wèn)題。對(duì)此類問(wèn)題的分析有助于推進(jìn)電視新聞評(píng)論欄目的發(fā)展。

二、電視新聞評(píng)論欄目發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺乏時(shí)效性

高時(shí)效性是任意一檔新聞欄目的立足之本，電視新聞評(píng)論欄目也不例外。目前我國(guó)的電視新聞評(píng)論欄目在時(shí)效性上有所欠缺，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們足不出戶就可知天下事，信息傳播發(fā)酵的速度快，人們對(duì)新聞的獲悉和了解有時(shí)甚至快于電視新聞欄目。而觀眾在面對(duì)自己已經(jīng)知悉的新聞事件重復(fù)出現(xiàn)在電視新聞評(píng)論欄目中，甚至欄目對(duì)于事件的分析評(píng)論切入點(diǎn)也和網(wǎng)絡(luò)上相似的話，觀眾就會(huì)對(duì)這檔電視新聞評(píng)論欄目的時(shí)效性有所質(zhì)疑。因此，如何利用新媒體快速獲得最新信息，并且實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間對(duì)新聞事件的發(fā)布和評(píng)論，是一檔電視新聞評(píng)論欄目立足的關(guān)鍵所在。媒體融合時(shí)代，信息獲取的方式更加多元和便利，人人都可以做新聞的發(fā)布者，這也增加了電視新聞評(píng)論欄目獲取最新新聞信息的難度。

（二）缺乏獨(dú)具特色的評(píng)論風(fēng)格

電視新聞評(píng)論欄目最大的亮點(diǎn)就是獨(dú)具特色的評(píng)論風(fēng)格。在電視新聞評(píng)論欄目中，精彩的評(píng)論往往可以提高欄目的檔次，對(duì)于建構(gòu)電視新聞品牌化也有十分大的助益。目前很多新聞評(píng)論欄目在制作上花費(fèi)大量心思，但是卻在評(píng)論深度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在節(jié)目播出時(shí)，對(duì)于新聞事件發(fā)生的前因后果敘述篇幅過(guò)于冗長(zhǎng)，因此擠壓了對(duì)于該事件的評(píng)論時(shí)間，導(dǎo)致評(píng)論分析不夠深入徹底。出現(xiàn)這種后果的原因主要有兩點(diǎn)，一是節(jié)目制作方對(duì)新聞事件的選題比較單一，可供挖掘評(píng)論分析的角度比較少；二是該新聞評(píng)論節(jié)目的主持人在專業(yè)性上比較欠缺，不能對(duì)新聞進(jìn)行專業(yè)化、深度化的評(píng)論。

（三）電視新聞評(píng)論欄目重復(fù)性強(qiáng)，缺乏個(gè)性

近幾年，以央視的《焦點(diǎn)訪談》《新聞1+1》《東方時(shí)空》為代表，電視新聞評(píng)論欄目逐漸擺脫了其長(zhǎng)期受綜藝娛樂(lè)欄目和電視劇節(jié)目的壓制狀態(tài)。各省級(jí)衛(wèi)視也開(kāi)始效仿央視推出本土化的電視新聞評(píng)論欄目，出現(xiàn)了不少具有代表性的欄目，例如《南京零距離》《鏘鏘三人行》《直播港澳臺(tái)》等。各地方衛(wèi)視緊跟步伐，也紛紛推出此類欄目，發(fā)展腳步過(guò)快容易產(chǎn)生許多問(wèn)題。對(duì)比各個(gè)地方衛(wèi)視的電視新聞評(píng)論欄目，筆者發(fā)現(xiàn)其報(bào)道的新聞內(nèi)容、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、欄目定位、評(píng)論角度存在重復(fù)性強(qiáng)、缺乏個(gè)性的問(wèn)題，新聞評(píng)論的內(nèi)容往往集中于當(dāng)?shù)匕l(fā)生的民生事件，未對(duì)其作出深入分析。選取事件的標(biāo)準(zhǔn)則是從迎合受眾的獵奇心理出發(fā)，使得“新聞”變成了“瑣聞”，節(jié)目的娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重，不利于幫助受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

三、媒介融合背景下電視新聞評(píng)論欄目的發(fā)展策略

目前，隨著媒介融合的加深，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)了不同媒介的資源重組，這也為我們?cè)诿鎸?duì)電視新聞評(píng)論欄目中的問(wèn)題提供了解決方法。電視新聞評(píng)論欄目需要主動(dòng)向新媒體融合，逐漸從欄目的內(nèi)容獲取、節(jié)目形式、評(píng)論員的培養(yǎng)等方面接受新媒體帶來(lái)的改變，從而在媒介融合的背景下樹(shù)立具有特色化、品牌化的電視新聞欄目。

（一）選題內(nèi)容多樣化，強(qiáng)化時(shí)效性

如今社會(huì)，我們處于信息大爆炸時(shí)代，每個(gè)人每天都要接觸大量的信息。電視新聞評(píng)論欄目想要抓住人們的眼球，選題內(nèi)容的多樣化和時(shí)效性是其保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。在媒介融合背景下，可以采用智能化、信息化的手段充分收集網(wǎng)絡(luò)、自媒體第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、傳播的新聞。在人人都是自媒體的時(shí)代，對(duì)于新聞的評(píng)論熱點(diǎn)也更為豐富，其中不乏評(píng)論語(yǔ)言新穎巧妙的，這都是可以用來(lái)拓寬電視新聞評(píng)論的選題。電視新聞評(píng)論欄目的選題可以是國(guó)家大事、文體娛樂(lè)、百姓民生等，但都需要充分結(jié)合受眾的實(shí)際生活，力求讓其產(chǎn)生共鳴，可以從選題內(nèi)容、采訪形式和評(píng)論角度進(jìn)行創(chuàng)新。并且，作為以評(píng)論為核心內(nèi)容的電視新聞評(píng)論欄目，應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)放自由的意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)，因此電視新聞評(píng)論欄目需要借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體的力量，創(chuàng)造受眾自由的互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)獲取觀眾的意見(jiàn)?，F(xiàn)在很多新聞評(píng)論欄目開(kāi)始開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)，跟電視節(jié)目?jī)?nèi)容保持同步更新，甚至提前預(yù)告下一期的節(jié)目?jī)?nèi)容，擁有的大量粉絲可以在平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論，欄目可以及時(shí)地收到觀眾第一時(shí)間的反饋，從而做出相應(yīng)的調(diào)整。

（二）利用新媒體的多種傳播手段，突出欄目特色

電視新聞的評(píng)論欄目應(yīng)該充分利用新媒體的多種傳播手段，積極調(diào)整欄目形式，做出欄目的特色。一方面，可以結(jié)合數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字電視的高效傳播速度，實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論的在線直播。在連線現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道的同時(shí)，加入新聞評(píng)論的相關(guān)內(nèi)容，使欄目現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論員直接根據(jù)新聞的最新進(jìn)展給出更多直觀的意見(jiàn)和相應(yīng)的評(píng)論，這樣一來(lái)不僅觀眾可以直觀地看到新聞事件進(jìn)展的全過(guò)程，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，而且也充實(shí)了欄目?jī)?nèi)容，提高了新聞評(píng)論的時(shí)效性。例如《東方時(shí)空》中的許多新聞事件都是同步進(jìn)行直播的，觀眾的注意力緊緊跟隨著事件的發(fā)展，主持人的評(píng)論也隨著事件的進(jìn)展而展開(kāi)，帶領(lǐng)觀眾看到更多新聞的細(xì)節(jié)。這就使得這檔節(jié)目的評(píng)論非常具有現(xiàn)場(chǎng)感，使其成為很具有特色的欄目。另一方面，有時(shí)發(fā)生新聞大事件時(shí)，新聞評(píng)論欄目的選題不可避免地發(fā)生重復(fù)，這時(shí)就需要借助新媒體的力量，在傳播方式、視聽(tīng)語(yǔ)言、評(píng)論視角等方面進(jìn)行創(chuàng)新，否則制作的新聞也就失去了其最大的價(jià)值。例如，對(duì)于地震，大多數(shù)欄目會(huì)對(duì)其震級(jí)、受災(zāi)情況、搜救情況進(jìn)行反復(fù)報(bào)道，而有一些欄目則利用互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)刻關(guān)注微博、自媒體等發(fā)布的信息，從中搜集到搜救中發(fā)生的一些感人事跡，從而對(duì)其進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，體現(xiàn)“天災(zāi)無(wú)情人有情”，讓人眼前一亮。

（三）建立高水平的評(píng)論員隊(duì)伍

評(píng)論是電視新聞評(píng)論欄目的核心內(nèi)容，因此就顯出新聞評(píng)論員的重要性了，只有建立高水平的評(píng)論員隊(duì)伍，才能使欄目對(duì)新聞評(píng)論的角度和深度都有所長(zhǎng)。目前新聞評(píng)論員主要由播音員、記者、編輯或相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。好的新聞評(píng)論員不僅需要過(guò)硬的新聞專業(yè)知識(shí)，也需要敏銳的洞察力和良好的親和力。可以說(shuō)，新聞評(píng)論員就是電視新聞評(píng)論欄目品牌的外化，新聞事件已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的時(shí)候，新聞評(píng)論員憑借自己的專業(yè)素養(yǎng)發(fā)表相對(duì)權(quán)威的評(píng)論觀點(diǎn)，可引導(dǎo)受眾對(duì)新聞做出自己的判斷，觀眾不免就對(duì)新聞評(píng)論員產(chǎn)生了依賴心理，這是新聞評(píng)論欄目區(qū)別于其他新聞欄目的亮點(diǎn)之一。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視新聞評(píng)論欄目若想成功留住受眾，需要開(kāi)放理念，豐富欄目信息來(lái)源，特別是強(qiáng)化時(shí)效性，突出欄目特色，建立高水平的評(píng)論員隊(duì)伍，充分發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督作用，實(shí)現(xiàn)欄目的可持續(xù)發(fā)展。

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