VI設計中的色彩應用研究

（皖西學院 安徽 六安 237000）

一個成功的VI設計作品會具備良好的視覺傳達效果,因此,我們需要在VI設計中充分應用色彩,豐富色彩表達的內容,色彩是受眾第一印象的前提,運用好色彩是VI設計的重要部分，只有這樣才能使VI設計作品達到所預期的傳播效果。

1.VI設計的要素與原則

在視覺傳達里面VI分為三個重要部分存在字體、色彩、標志稱為“三標”，在應用程序，但也VI設計系統(tǒng)，整個VI設計系統(tǒng)的靈魂建立在三個核心奠定了基礎，所以他們決定了整個VI系統(tǒng)的整體形象特征。應用的內容和形式是基于應用環(huán)境和整個企業(yè)媒體在傳播的矢量設計元素的反射圖像。在VI設計中我們可以分成二個大塊來看，一個是主要框架部分應用部分，而另外一個是結構形式部分。其中一部分應用程序一般被看做有相關理念的是：旗幟標志，戶外場合關系，以及室內設計的關系，還有戶外各種車輛的設計等，應用部分詳細有文字、字體、標志都是重要的組件，是我們最常見的表現形式。

公司的發(fā)展底蘊與經營管理理念，通過平面或形象圖像傳輸公布，完成獨特的視覺演示讓人們去注意去認識。因此，社會的運營需要發(fā)展中的公司來提供產品或服務，從而更好的品牌意識，強調的原則人性化，提高業(yè)務人員的企業(yè)標識。VI設計，當我們在做什么，也了解一些基本原則：統(tǒng)一風格的原則，隨著社會的發(fā)展在美學的角度來看我們除了要遵循原則外，還要結合實際來創(chuàng)新發(fā)揚民族風，創(chuàng)建新形勢。

2.VI設計中的色彩表現

2.1 色彩與心理

色彩是表達感情性成分的載體，隨著市場化的發(fā)展我們?yōu)榱诉_到鮮明的色彩突出的風格，色彩的運用非常的重要，承載和接收的顏色知覺，情感上的支持。在的VI的色彩設計中，我們可以充分發(fā)揮色彩所擁有的強大功能和作用。設計人員可以充分了解色彩心理學和審美習慣的不同對象的意見，合理利用色彩美化人們的生活。簡單的表達方式也有相關的形式存在，是我們聯系實際和思維創(chuàng)造的結晶，也是根據人們在日常生活中相互影響的自然反應，隨著時間的推移，這些顏色已經確定為一種特殊的心理特征。

當顏色在人們的心目中，頭腦中已經定位為一個符號的東西時，我看到這個顏色，會本能地認為這些顏色代表的東西，然后顏色會產生某種心理情緒。比方白色是圣潔的象征；寧靜的感覺藍色為基調的情況下，也給清涼的感覺；綠色象征著生命，青春與和平，莊嚴而深厚的情感基調的形象是黑色的，布朗說能想到的優(yōu)雅或咖啡。如37度的咖啡廳咖啡廳，能夠充分展示經營理念，以“溫馨的咖啡館，別樣的好心情”，設計師使用的戶外場所的要求形式已經思考和藝術加工，從正常體溫為37度聯想，最適合人民的溫度，那種奇妙的感覺溫柔柔和的咖啡館的特點戀人之間微妙的，含情脈脈的溫暖的愛。VI設計店鋪裝修裝飾和顏色以灰色為主的一套系列是專為使用標志和優(yōu)雅演繹經典的英式咖啡和37度溫暖的休閑典雅的氛圍很好的時間到底。顏色的藝術表達生活中的一個重要因素是特別重要的位置被占用首先體現在人的大腦。我們可以比較基本的顏色協會和一個簡單的分析的心理特點，了解他們的感受和功能，我們可以更好地利用顏色，使其在生活中更合理地表達我們的感情

2.2 色彩的感覺

我們發(fā)現有兩個或多個不同的區(qū)域具有相同的形狀或不同的顏色在相同的背景下，是完全不同的印象。如果在白色背景的黃色和灰色的背景下，我們不同的情緒也會存在不同的看法，色彩的表現效果也是不同的，我們根據進退色可以把畫面處理的非常和諧自然，我們也就達到了表現的目的。在擴張的色彩有前進感給人的心理暗示，它會顯得更大。隨著色彩感還給收縮的心理暗示，它會顯得更小。

不同的顏色，使我們產生不同的情緒，讓人感到歡心鼓舞的色彩為積極興奮的色彩，而讓人感到消沉、傷感的色彩為消極冷靜的色彩，最明顯的是情感的色調、純度?？偟膩碚f，對色彩的感覺，色彩表現的感情是相當豐富多彩的。只有科學的靈活性，好好利用顏色給人不同的心理情緒，以最大限度地提高色彩的表現力。

3.色彩在VI設計中的應用

在平面設計中我們對色彩的要求是非常高的，色彩起著非常重要的印象作用。在企業(yè)的發(fā)展中VI的作用隨處可見，它不僅可以表達企業(yè)的形象還是一種標志。企業(yè)在發(fā)展中需要VI來表達企業(yè)發(fā)展的背景和文化底蘊，在VI設計中，我們所認為的各個設計專業(yè)的時代特征都會從其作品中的色彩及產品色彩中得到答案，在服裝設計中我們將色彩的關系條件合理的安排編制，凸顯其中的魅力，達到鮮明的效果；特別是業(yè)產品設計的色彩變化也是強調時代的鮮明性；在設計中我們要注意時尚和時代的發(fā)展方向，跟隨著市場的發(fā)展趨勢來；隨著時代的發(fā)展我們漸漸的在印象中形成了代表的形象基調。但在現在產品設計中，為了能更好地照顧不同的人們審美需求與欣賞習慣，不管是家電還是我們生活中的環(huán)境色，都在隨著人們的審美觀在變化；這就讓我們了解到色彩的應用與VI的關系相協調是非常的重要的。

3.1 標準色中的色彩應用

標準顏色為大面核心VI設計，企業(yè)VI角色作為參考色，主體框架的VI作為參考顏色可以體現企業(yè)形象的道德實踐，在色彩上更注重的方向，是一個標準的標志，標準字體代表企業(yè)形象的核心要素。形象的VI傳播載體的顏色作為標準彩色圖像的標準，在合理應用中起著非常重要的作用，可以表達以及想象中的效果，標準色是在最初的設計理念，合理地推導記憶成功表達的標準彩色圖像信息的“面子”往往被視為一個結論表示。與此同時，將在第一時間傳遞給受眾情感的表達，其企業(yè)形象將是深遠的展開。在我們共同的企業(yè)標識聯通非常鮮艷的紅色為基調，表達自己的企業(yè)形象和內容，而紅色是情感的表達喜悅之色。只有要求的企業(yè)級定位相呼應，如高貴和紅色墨水匹配，彰顯非凡的效果，以證明的沖擊力可以吧黑色與紅色做手腳，但也讓觀眾了解他們的意義是明顯的。

3.2 標志中的色彩應用

色彩在標志設計中是情感表達的重要形式，是形式與內涵的重要部分，在標志簡單而又內涵的表達形式中色彩顯得更加的重要，可以表達其中間的寓意讓人們產生影響，成功地體現標志所要表達的意義。以內涵的形式來達到標志最好的效果。香港環(huán)球國際酒店其標志是用簡潔大方的設計手法將香港環(huán)球國際的中心理念直觀籠統(tǒng)的表現出。簡潔的幾何圖形有著穩(wěn)重大方的象征，中間環(huán)球的形狀體現了酒店服務標準國際化，利用絲帶一樣的形狀托起環(huán)球，高雅大方中又不是細致，從而體現了香港國際酒店的高端服務，同時標志整體也對受眾產生非常深刻影響力。標志運用了淺褐色不僅時尚大氣、高貴大方更彰顯了酒店高貴典雅的格調。

3.3 標準字中的色彩應用

現代VI設計隨著社會的發(fā)展和行業(yè)的競爭變化，企業(yè)運用圖形越來越少了，想以簡單直白鮮明的表達方式來代替，因為企業(yè)標識的主要功能就是為受眾傳遞信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的運用卻讓傳播多了一道屏障。因為，“傳播不在于你拿什么傳播，而是在于看到從里面得到什么?！毙蜗蟮谋憩F形式不同給人的印象和理解也不同，因此在標志中的圖形應用不斷減少?，F在的標識一般由文字組成，中英文的搭配的標識的形式，作為企業(yè)形象的標志我們采取的表達方式要更加的鮮明和現代化，只有這樣我們的設計才不會被淘汰被取代。所以我們不難看出越來越簡單明了化這就形成越是簡單的東西，其影響力和傳播準確力越強這個道理。

國際化的創(chuàng)維新的品牌形象是運用文字標志，沒有過分夸張的標志，合理的運用表達了創(chuàng)維企業(yè)的內涵與形象，根據標準的字體、色彩及形式安排上更好的傳達出企業(yè)的完美形象；同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。采用中英文節(jié)的表現形式，讓其表達的國際化更加的明顯。在應用上英文名稱——“skyworth”與創(chuàng)造價值的天空之意相吻合，合理的利用圖形與顏色明確的表達其形象，將企業(yè)的形象更加合理的表現出來，展現創(chuàng)維品牌在不同的發(fā)展階段以及其呈現出不同的突破結果，標志在細節(jié)的字角處理上也具有豐富的內涵，利用字體的形象化變形將其含義睿智充分展現出來。

4.色彩在VI設計中的影響

一個設計的成功與否是同其他事物有著密切的聯系，這讓我們自然的聯系到各大成功的先例，奧迪等各大世界知名品牌讓我們看到的色彩及標志在企業(yè)或形象表達上是多么的重要，自然而然的產生聯想，從而對設計作品產生認同，這也是我們在VI應用中研究的課題，也可以看出色彩在VI中的地位。

咖啡連鎖店星巴克創(chuàng)建于1970年，并在20世紀90年代的財富是在其重新整合的，同時VI設計風格是獨一無二的，在原有基礎上取得了新的突破和創(chuàng)新，新的鋪路石形象是成功的表達出來，它的標志設計中使用的標準色和標準字與傳統(tǒng)的咖啡館，在歐洲和美國有很大的不同，所以美國公司的經營業(yè)績更是飆升，并沒有在中國的咖啡文化也得到了很好的發(fā)展。要求的個性和表達內涵的標志，但更重要的是要注意的是，我們需要如何去如何更好地利用。從上面看來，在設計行業(yè)的競爭中，我們更嚴格的要求，形成一個大融合的風格做的更好。

色彩作為第一視覺語言，我們好好把握課題研究，充分發(fā)揮色彩在VI設計中的強大功能，以傳統(tǒng)實踐為基礎，創(chuàng)新形式，將VI內涵表達的具有時代氣息，讓我們年輕的蓄力在激烈的市場競爭中完美發(fā)揮，為VI行業(yè)做出具有驗證時代的意義，雖然還存在弊端缺點，但卻前程似錦，在今后VI設計道路中VI設計在色彩的“陪伴”下會更加完美。