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    經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
    ——以蚌埠市樂型健身俱樂部為例

    2018-04-03 08:45:56王梓桐
    山西農(nóng)經(jīng) 2018年23期
    關(guān)鍵詞:蚌埠市常態(tài)俱樂部

    □王梓桐

    (安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 安徽 蚌埠 233030)

    2014年5月,習(xí)近平總書記第一次提出“新常態(tài)”概念,他指出,“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,我們要增強(qiáng)信心,從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā),適應(yīng)新常態(tài),保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。

    在亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上,習(xí)總書記再次強(qiáng)調(diào),新常態(tài)將帶給中國新的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)作為經(jīng)濟(jì)浪潮的前進(jìn)方向,將指引和帶領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)走向新的發(fā)展階段,使中國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

    健身產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)所創(chuàng)造的有利市場條件下,不斷發(fā)展壯大,成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下制定最適合健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略,成為健身產(chǎn)業(yè)當(dāng)下亟待解決的問題。

    1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征與影響

    1.1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)特點(diǎn)

    (1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L。雖然增長速度減緩,但我國依然保持7%左右的經(jīng)濟(jì)增量,在世界所有經(jīng)濟(jì)體中名列前茅。

    (2)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提高,第三產(chǎn)業(yè)增速超過第二產(chǎn)業(yè)。

    (3)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新能力對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力不斷增強(qiáng),成為重要驅(qū)動力。

    1.2 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

    1.2.1 分工全球化

    在發(fā)展過程中,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是從勞動密集型產(chǎn)業(yè)過渡到資本密集型產(chǎn)業(yè)或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,所有經(jīng)濟(jì)體被緊密聯(lián)系在一起,全球資源整合,優(yōu)劣互補(bǔ),誕生了基于全球價值鏈下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[1]。

    1.2.2 制造業(yè)高端化、智能化

    我國雖然是制造業(yè)大國,但以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主,很長一段時間都存在著“高收入、低回報”的現(xiàn)象,只能稱之為低端制造業(yè)。而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,隨著不斷攻克和掌握核心技術(shù),我國制造業(yè)逐步成長為高端裝備制造業(yè)。

    1.2.3 服務(wù)業(yè)與制造業(yè)相互融合

    制造業(yè)不斷發(fā)展過程中,隨著生產(chǎn)投入不斷增加和產(chǎn)業(yè)升級,加上客戶多元化的需求,生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)都衍生出巨大的服務(wù)性缺口。將生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的價值鏈融入制造業(yè)的價值鏈中,創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)模式,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動力。

    1.2.4 綠色、低碳、環(huán)保

    綠水青山就是金山銀山。通過完善法律法規(guī),扶持綠色產(chǎn)業(yè),堅決查處和淘汰落后企業(yè),推動我國各行業(yè)發(fā)展低碳、環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

    2 我國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2.1 一線城市迅猛發(fā)展

    在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)最為繁榮的一線城市,人們在追求豐富物質(zhì)生活的同時,思想觀念也在悄悄地發(fā)生改變。健康、高質(zhì)量的生活,成為越來越多人的追求。龐大的人口數(shù)量、日益猛烈的健身熱潮、充足的資金,共同催生了一線城市健身產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速成長[2]。

    2.2 二三線城市剛剛起步

    二三線人們受傳統(tǒng)觀念影響較大,加上健身產(chǎn)業(yè)前期投入資金較多,健身風(fēng)潮在二三線城市還未形成氣候。在大部分二三線城市,健身是小眾的業(yè)余活動,健身房零散分布在城市比較偏僻的區(qū)域,呈現(xiàn)出“小聚居”的特點(diǎn)。

    2.3 鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村尚未興起

    十九大報告中指出,2020年我國將實(shí)現(xiàn)全面脫貧。目前我國農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于較低水平。較高的產(chǎn)業(yè)投入、傳統(tǒng)的思想觀念、空白的市場需求,導(dǎo)致健身產(chǎn)業(yè)尚未在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展興起[3]。

    3 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    3.1 規(guī)模初步形成

    蚌埠是安徽省的三線城市。隨著近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展,健身產(chǎn)業(yè)興起,并已初具規(guī)模。據(jù)調(diào)查,包括樂型健身俱樂部在內(nèi),蚌埠市內(nèi)共有健身場所25家,大部分都分布在高校和萬達(dá)、銀泰等中心商業(yè)區(qū)附近。從數(shù)量上來說,已經(jīng)初步具備了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模。從基礎(chǔ)設(shè)備上來說,健身俱樂部基本可以滿足人們的需求,與蚌埠市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相匹配。

    3.2 客戶群體以學(xué)生為主

    大學(xué)生思想開放,觀念脫離傳統(tǒng)的束縛,接受新鮮事物較快,因此,健身風(fēng)潮最先在校園內(nèi)流行起來。高校大學(xué)城附近成為了健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地,學(xué)生群體成為了健身產(chǎn)業(yè)的“代言人”。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合、替代,非學(xué)生群體逐漸進(jìn)入健身產(chǎn)業(yè),形成了完整的客戶群。

    3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

    根據(jù)樂型健身俱樂部經(jīng)營數(shù)據(jù)得知,開學(xué)季是俱樂部的“黃金期”。新老學(xué)生的加入,促成了非常不錯的業(yè)績。開學(xué)季以后,隨著時間新客戶推移越來越少,業(yè)績逐漸步入低谷。缺乏充足流動資金進(jìn)行再投入,蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

    4 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)存在的問題

    4.1 專業(yè)程度較低

    除樂型健身俱樂部外,調(diào)查走訪了高校附近大部分健身場所。專業(yè)程度低是各健身房普遍存在的情況。其中,主要體現(xiàn)在私人教練專業(yè)性較差。大部分私教只有入門級的教練資格證書,缺乏理論知識。一些私教極少實(shí)踐,缺乏經(jīng)驗(yàn),無法在理論和實(shí)際上對學(xué)員給予準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。

    4.2 價格偏高

    樂型健身俱樂部的消費(fèi)水平定在:月卡400元,季卡1 000元,年卡3 000元,三年卡7 000元。這樣的價格對工薪階層來說比較合理,但對學(xué)生群體來說有些難以承受。

    蚌埠市大學(xué)生每月生活費(fèi)平均水平為1 200元左右,每月400元的健身費(fèi)用占生活費(fèi)的1/3,有些力不從心。同時,健身所需要衣物和安全裝備也是一筆不小的支出,學(xué)生難以負(fù)擔(dān)。

    4.3 宣傳力度較低

    樂型健身俱樂部處于蚌埠高鐵南站附近,距離安徽財經(jīng)大學(xué)、蚌埠醫(yī)學(xué)院、蚌埠電子學(xué)院非常近,具有得天獨(dú)厚的客戶資源。在這樣的環(huán)境下,聽說并了解過的大學(xué)生不足調(diào)查人數(shù)的1/10,反映出健身俱樂部宣傳力度不夠。健身產(chǎn)業(yè)有義務(wù)向人們普及健身知識,傳播健康的生活理念,而蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)在這方面顯然有所欠缺。

    4.4 場地設(shè)施落后

    樂型健身俱樂部占地面積較大,約700 m2,在蚌埠市內(nèi)屬于規(guī)模較大的健身場所。但設(shè)施器材只覆蓋健身塑性、有氧減脂、瑜伽等幾種運(yùn)動,無法滿足客戶多樣化需求。

    5 蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

    5.1 加大政策支持力度

    健身產(chǎn)業(yè)關(guān)系著國民的身體健康水平。我國政府應(yīng)該向歐美國家學(xué)習(xí),在政策上對健身產(chǎn)業(yè)提供一定的支持。在優(yōu)先辦理落戶手續(xù)、租金限期優(yōu)惠、提供低息貸款等方面,為健身產(chǎn)業(yè)提供便利,避免復(fù)雜流程或融資難等問題限制蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府對健身產(chǎn)業(yè)的政策扶持,也會對健康生活潮流的形成起到推動作用[4]。

    5.2 加強(qiáng)法制建設(shè)與規(guī)劃管理

    立足現(xiàn)有的健身產(chǎn)業(yè)法律法規(guī),逐步調(diào)整和完善健身產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系。建立健全健身產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入、經(jīng)營許可、年審評估和服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證等一系列制度。嚴(yán)格規(guī)范私人教練持證上崗制度。理順管理關(guān)系,加強(qiáng)市場監(jiān)管,規(guī)范市場行為,推動蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。對蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃管理,合理整合資源,推動健身產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施更新升級。

    5.3 加大對專業(yè)私人教練的培養(yǎng)力度

    任何產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng),必須擁有客戶的信任。健身產(chǎn)業(yè)想取得客戶信任,依賴于專業(yè)程度。專業(yè)性有助于增強(qiáng)健身效果和提高健身機(jī)構(gòu)的知名度,更重要的是可以增強(qiáng)安全系數(shù),避免不必要的受傷。因此,加強(qiáng)對教練團(tuán)隊的培訓(xùn)是極其必要的。

    5.4 加大宣傳力度

    健身可以保持身體健康,不僅是一種運(yùn)動,也是一種生活態(tài)度。健身給人們帶來身體蛻變、精神重生和靈魂洗滌。健身產(chǎn)業(yè)有責(zé)任普及健身知識、傳播健康生活理念。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,越來越多的進(jìn)步思想、先進(jìn)理念被人們所熟知,健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好宣傳普及工作,為提高國民身體素質(zhì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

    5.5 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入

    我國健身產(chǎn)業(yè)起步較晚,相比于歐美國家,無論知識水平還是設(shè)施器材都有些落后。升級基礎(chǔ)設(shè)施,促進(jìn)健身服務(wù)多元化,是發(fā)展健身產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。加大基礎(chǔ)設(shè)施投入,使健身運(yùn)動覆蓋有氧健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、保健按摩、乒乓球、羽毛球、保齡球、臺球、網(wǎng)球、瑜咖、游泳、武術(shù)等項目。向消費(fèi)者提供多元化服務(wù),滿足不同消費(fèi)層次人群的健身、健美、娛樂休閑、消遣、交友聚會等需求。

    6 結(jié)束語

    在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下,針對蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)存在的問題,指出了蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,旨在為蚌埠市健身產(chǎn)業(yè)乃至全國健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒,為提高國民身體健康素質(zhì)提供幫助。

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