引入共享媒體模式，構(gòu)建綠色傳媒生態(tài)圈

原亞英 上海大學新聞傳播學院

在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，依托大數(shù)據(jù)、云計算、P2P等技術(shù)支撐，共享模式逐漸在中國興起并迅速蔓延至各個領(lǐng)域，滴滴打車、小豬短租、創(chuàng)客空間等新興模式不斷涌現(xiàn)。共享經(jīng)濟的主要特點是通過第三方建立的信息技術(shù)平臺為共享基礎(chǔ)，消費者通過平臺進行產(chǎn)品交易，實現(xiàn)資源、信息的共享。這一互助互利的經(jīng)濟形態(tài)能有效促進信息共享和資源匹配，具有節(jié)約高效、綠色生態(tài)和改善用戶體驗等經(jīng)濟優(yōu)勢，現(xiàn)已成為社會生產(chǎn)變革、商業(yè)模式革新、民眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要路徑之一。盛大收集創(chuàng)始人、連尚收集創(chuàng)始人兼CEO陳大年認為共享經(jīng)濟是適應時代的新經(jīng)濟形式，也是將來重要的經(jīng)濟模型之一，他預言，將來百分之八十以上的工業(yè)都將會被共享經(jīng)濟所轉(zhuǎn)變。［1］

在此基礎(chǔ)上，筆者認為，媒介產(chǎn)業(yè)中同樣存在大量閑置資源亟待優(yōu)化配置和合理利用，因此筆者大膽構(gòu)想，共享模式在傳媒領(lǐng)域同樣適用，依托互聯(lián)網(wǎng)+及技術(shù)優(yōu)勢，將“閑置資源+平臺+人人參與”的法則應用至傳媒領(lǐng)域，打造一種共享媒體模式，幫助解決傳媒領(lǐng)域資源閑置、信息不匹配、供需不平衡等問題，為我國傳媒領(lǐng)域變革轉(zhuǎn)型提供一條思路。

一、共享經(jīng)濟的孕育背景

共享經(jīng)濟的發(fā)展離不開政策的支持，共享模式為市場帶來了新一輪機遇，正好契合政府鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的積極導向，提倡共享意味著節(jié)約高效，此模式亦有利于促進社會資源循環(huán)利用，實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革為共享經(jīng)濟的發(fā)展提供了強大支撐，不僅使共享變得更加便捷、共享成本降低，還大大豐富了用戶的體驗。P2P（Peer-to-peer）模式的“去中心化”特點使得網(wǎng)絡(luò)用戶的交互和連接變得更簡單，LBS（空間定位服務）為擴大共享范圍、實現(xiàn)線上線下信息交換提供了定位基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘、分析，從而實現(xiàn)精準推送甚至是私人定制。［2］社交媒體的發(fā)展為共享經(jīng)濟的實現(xiàn)、運作、宣傳以及用戶反饋提供了交流平臺，同時社交媒體的實名制綁定也強化了共享經(jīng)濟的信任機制。

二、共享經(jīng)濟規(guī)則在傳媒領(lǐng)域同樣適用

“閑置資源+平臺+人人參與”是共享模式的核心所在，通過中介平臺，把閑置的資源分配給有需要的人使用，平臺從中獲取一定的利潤。

我國傳媒領(lǐng)域當下正處于變革的關(guān)鍵期，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒介融合一直是學界和業(yè)界不斷探討的問題，在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更迭、共享經(jīng)濟愈演愈烈、受眾話語權(quán)空前開放的情勢下，媒介轉(zhuǎn)型遇到的挑戰(zhàn)也在不斷加強。傳媒領(lǐng)域同樣存在大量的人力、物力、時間、場地、設(shè)備等閑置資源亟需得到高效的配置，而得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體用戶的連接和共享已經(jīng)十分便捷，同時用戶產(chǎn)生的需求也更加廣泛和多樣，此時共享經(jīng)濟模式無疑為我國媒介轉(zhuǎn)型提供了一條可供探索的路徑。借鑒該模式打造共享媒體平臺，實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域閑置資源的優(yōu)化配置，更好地滿足受眾的體驗訴求，此舉能大大壓縮冗余成本、促進媒介運營更加集約高效。

三、基于共享經(jīng)濟的四種類型劃分，構(gòu)建共享媒體模式

共享經(jīng)濟的類型劃分一般有四個維度：按市場結(jié)構(gòu)劃分、按產(chǎn)品類型劃分、按所有權(quán)是否轉(zhuǎn)移劃分以及按參與主體劃分，考慮到傳媒領(lǐng)域中的傳受關(guān)系與經(jīng)濟領(lǐng)域中的產(chǎn)消關(guān)系不謀而合，本文按參與主體將共享經(jīng)濟劃分為四種模式B2B、B2C、C2B、和C2C模式。

第一，B2B即企業(yè)對企業(yè)模式，供給方和需求方都是企業(yè)，如阿里淘工廠，依賴高效匹配信息的第三方平臺，實現(xiàn)企業(yè)閑置生產(chǎn)能力的分散利用，促進社會生產(chǎn)資源優(yōu)化配置；第二，B2C即企業(yè)對個人模式，供給方企業(yè)將閑置設(shè)備、產(chǎn)品、空間等租賃給個人，如創(chuàng)客空間，通過辦公場地的租賃提升企業(yè)設(shè)備與能力的利用率，促進企業(yè)服務化轉(zhuǎn)型；第三，C2B即個人對企業(yè)模式，即眾籌和眾包，指擁有技能、閑暇時間的個人通過豬八戒等眾包平臺，為企業(yè)提供臨時性的服務。第四，C2C即個人對個人模式，供需雙方都是個人，如典型的Aribnb和Uber模式，個人為其他用戶提供閑置的資產(chǎn)、技能等，能有效提高全社會私人資產(chǎn)利用率，促進資源的循環(huán)利用。［3］

共享經(jīng)濟的四種模式都是在解決社會資源的供需矛盾問題，而傳媒領(lǐng)域同樣存在大量閑置資源亟需得到優(yōu)化配置，因此，筆者參照共享經(jīng)濟模式提出共享媒體的四種模式。

第一，企業(yè)對企業(yè)模式，我國傳統(tǒng)媒體一般具有極大的采編人力、物力等資源，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，新媒體的發(fā)展態(tài)勢如火如荼，快節(jié)奏、碎片化的傳播態(tài)勢無疑對傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中可以借鑒共享模式，加強與傳統(tǒng)媒體企業(yè)、新媒體企業(yè)的合作，利用資源整合平臺，優(yōu)化配置不同企業(yè)間的閑置產(chǎn)能和受眾需求，使自身強大的生產(chǎn)能力得到分散利用。

第二，企業(yè)對個人模式，傳媒企業(yè)存在一些閑置的空間、場地、技術(shù)、媒體設(shè)備等資源，如果將這些資源進行整合，通過共享平臺租賃給用戶，將大大提高傳媒閑置資源利用率，促進雙方合作共贏。

第三，個人對企業(yè)模式，當下出現(xiàn)的眾籌新聞、眾包新聞就屬于這種模式，企業(yè)發(fā)起新聞報道計劃，個人籌集報道資金或者通過分工合作完成新聞采編工作。這種模式使閑置的人力資源得到有效整合，有利于企業(yè)利用外部資源優(yōu)化內(nèi)部策略，同時新聞生產(chǎn)方式也變得更加開放和靈活。

第四，個人對個人模式，自媒體的出現(xiàn)使UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容被充分激活，用戶表達與分享的訴求空前提高，知乎網(wǎng)平臺即由個人提出某一問題，其他熟悉相關(guān)領(lǐng)域的用戶對此作出回答，傳媒新聞生產(chǎn)也可借鑒這種模式，個人在平臺發(fā)起新聞需求，專業(yè)的新聞記者接單并進行新聞采寫和發(fā)布，并從中賺取一定的利潤。

四、共享媒體模式利弊分析

共享媒體模式能促進傳媒領(lǐng)域人力、物力、時間、新聞生產(chǎn)能力等資源的良性整合和高效配置，大大降低傳媒企業(yè)管理和運營成本，從而帶來可觀的經(jīng)濟效益；該模式將更好地匹配用戶需求，全方位實現(xiàn)用戶的表達與分享訴求，有效增強傳媒的社會影響力；另外，其踐行勤儉節(jié)約、循環(huán)利用的理念，繼承并發(fā)揚了我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化有利于促進社會綠色可持續(xù)發(fā)展。

同時，共享媒體模式的踐行也會遇到一系列挑戰(zhàn)。首先，資源的全面共享使版權(quán)保護和個人隱私維護受到一定的威脅；其次，共享媒體這一先進的媒體模式與相對落后的法律法規(guī)制度之間可能產(chǎn)生一些矛盾；最后，共享媒體模式需借助相應的資源整合平臺，而平臺監(jiān)管機制的建立、完善及變革也是一個極為復雜的過程。

五、小結(jié)

筆者引入共享媒體模式，旨在對媒介產(chǎn)業(yè)中存在的大量閑置資源進行優(yōu)化配置和合理利用，為媒介轉(zhuǎn)型探索一條更集約、高效、綠色的發(fā)展路徑，更新傳媒經(jīng)營理念和運營模式，為傳統(tǒng)媒體、自媒體的發(fā)展提供思路，指導實踐。踐行共享模式不僅可以實現(xiàn)降本增效，集約化拓展用戶市場，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且有利于增強傳受雙方合作信任關(guān)系，拓展服務價值，發(fā)揮新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟業(yè)態(tài)的社會積極引領(lǐng)作用，從而促進傳媒領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展。筆者引入的共享媒體模式還只是個理想模型，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介環(huán)境的不斷變遷，共享媒體模式也將處于不斷探索之中。