老字號(hào)跨界：給國(guó)貨上堂品牌創(chuàng)新課

新聞事件：最近，“大白兔”火了。不過(guò)，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，為了順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，兩者玩起了跨界合作。

其實(shí)，“糖味潤(rùn)唇膏”并非經(jīng)典國(guó)貨品牌第一次玩跨界創(chuàng)新。比如，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產(chǎn)品，而瀘州老窖則推出香水產(chǎn)品，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過(guò)品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但綜觀很多企業(yè)，他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越重視，舍得投入大量人力物力進(jìn)行研發(fā)，但是對(duì)于品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但品牌形象沒(méi)有在市場(chǎng)上建立起來(lái)，企業(yè)效益最后也沒(méi)有太大的提高。

在產(chǎn)品極其豐富的今天，認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)已成為一種必然。良好的品牌形象可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費(fèi)者，從而獲得消費(fèi)者手中的“選票”，給企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下功夫，而對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

老字號(hào)跨界合作的成功，也給一些企業(yè)帶來(lái)了新的思考。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但企業(yè)也應(yīng)該注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌。讓企業(yè)品牌能在一定時(shí)間積淀后成為一份巨大的無(wú)形資產(chǎn)，這在市場(chǎng)上具有比產(chǎn)品本身更大的號(hào)召力。如果兩個(gè)或者幾個(gè)都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一款新的產(chǎn)品，那就會(huì)是品牌效應(yīng)的疊加，何愁產(chǎn)品沒(méi)有更大的市場(chǎng)份額？（據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)工商報(bào)》）※