再道童裝

“昨夜斗回北，今朝歲起東”，又是新的一年，又是全新的一期《紡織報(bào)告》。

2017年，我們共同見(jiàn)證了紡織人奮楫擊水的勇氣與毅力，奏響了行業(yè)上下開(kāi)拓進(jìn)取的嶄新樂(lè)章。如此短的時(shí)間匯聚如此多的開(kāi)始，如此多的變革展現(xiàn)如此大的決心，支撐其間的無(wú)疑是中國(guó)紡織行業(yè)永遠(yuǎn)的變革之魂。

2017年，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的步伐加快，結(jié)構(gòu)調(diào)整成果顯著，行業(yè)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中向好?！翱萍肌r(shí)尚、綠色”成為紡織行業(yè)追求的新標(biāo)簽；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“新三產(chǎn)”定位越來(lái)越清晰；無(wú)論是傳統(tǒng)的面料、服裝、家紡，或是新興的童裝、產(chǎn)業(yè)用，行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯……

順勢(shì)而為，2017年，《紡織報(bào)告》出版了6期的《時(shí)尚婦嬰童》，以孕、嬰、童相關(guān)內(nèi)容為主線，覆蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，立足于宏觀行業(yè)狀況及新聞，敏銳洞察國(guó)內(nèi)外童裝行業(yè)動(dòng)態(tài)，不斷提升信息服務(wù)的深度和廣度。在新年的第一期，《紡織報(bào)告》再度聚焦童裝市場(chǎng)，將過(guò)去一年中積累的一些“干貨”拿來(lái)與讀者分享。

SAFETY

安全

市面上的童裝琳瑯滿目，如今不少潮爸潮媽喜歡把自己的孩子也打扮成潮娃。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，一些童裝為了迎合潮爸潮媽的喜好，會(huì)加入一些成人的時(shí)尚元素，比如閃閃的亮片、金屬掛墜、假領(lǐng)帶、繩帶等飾品，然而這些飾品卻有可能成為傷害孩子的“兇器”，像衣服繩帶導(dǎo)致孩子窒息死亡的事情就時(shí)有發(fā)生。

2015年5月26日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》。這是我國(guó)第一部專門針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兒童服裝的安全性能進(jìn)行了全面規(guī)范，將有助于引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)提高兒童服裝的安全與質(zhì)量，保護(hù)嬰幼兒及兒童健康安全。

《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》

2016年6月1日起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，該規(guī)范明確規(guī)定，7歲以下兒童服裝的頭頸部不應(yīng)有任何繩帶，肩帶應(yīng)是固定、連續(xù)且無(wú)自由端的，肩帶上的裝飾型絨線不能有超過(guò)75mm的自由端或周長(zhǎng)超過(guò)75mm的繩圈；7歲以上兒童服裝頭頸區(qū)域調(diào)整服裝尺寸的繩帶不應(yīng)有自由端，其他繩帶不應(yīng)有長(zhǎng)度超過(guò)75mm的自由端，也就是其他部位不能有超過(guò)75mm暴露在外的繩帶。

為保證市場(chǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡，《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了兩年的實(shí)施過(guò)渡期。2016年6月1日至2018年5月31日為實(shí)施過(guò)渡期。在過(guò)渡期內(nèi)，2016年6月1日前生產(chǎn)并符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品允許在市場(chǎng)上繼續(xù)銷售，檢測(cè)機(jī)構(gòu)按照企業(yè)所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)。2018年6月1日起，市場(chǎng)上所有相關(guān)產(chǎn)品都必須符合本標(biāo)準(zhǔn)要求。

我國(guó)先行的多個(gè)兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)

此外，目前國(guó)內(nèi)通用的兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)有6個(gè)，其中《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》和《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》是國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》第十四條的規(guī)定：強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)必須執(zhí)行，不符合強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。

我國(guó)現(xiàn)行的服裝規(guī)范，是自2012年8月開(kāi)始強(qiáng)制執(zhí)行的《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》?！秶?guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)牌上應(yīng)標(biāo)注產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行的安全技術(shù)類別。目前，安全技術(shù)類別共分為A、B、C三類，其中A類最佳，B類次之，C類是基本要求，同時(shí)還要標(biāo)注產(chǎn)品規(guī)格，包括身高、胸圍、腰圍等信息。

其實(shí)A、B、C類的服裝，觸感和肉眼都是不大分辨得出的，分類的標(biāo)準(zhǔn)主要是甲醛含量、pH、染色牢度等方面，其中差別最大的是甲醛標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)而言之，A類技術(shù)指標(biāo)要求最嚴(yán)格，服裝更安全、對(duì)皮膚的刺激性更小。規(guī)范強(qiáng)制要求，3歲以內(nèi)（或100cm以下）兒童的服裝必須滿足最高安全技術(shù)類別A類。

細(xì)分嬰幼兒紡織產(chǎn)品

依據(jù)年齡不同，將兒童服裝分為兩類，嬰幼兒紡織產(chǎn)品與兒童紡織產(chǎn)品。嬰幼兒紡織產(chǎn)品適用于年齡在36個(gè)月及以下的嬰幼兒穿著；兒童紡織產(chǎn)品適用于3歲以上、14歲及以下的兒童穿著。

目前，《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》已實(shí)施近2年，規(guī)范對(duì)童裝的繩帶長(zhǎng)短、附件大小、增塑劑含量都提出了明確的要求。

故而，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)b時(shí)，可以以使用說(shuō)明上標(biāo)明的安全類別作為參考。符合A類要求意味著可供嬰幼兒穿著。直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類要求。

同時(shí)兒童服裝在使用說(shuō)明上也標(biāo)注有安全類別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品還應(yīng)加注“嬰幼兒用品”。現(xiàn)有產(chǎn)品如果符合GB 31701要求，則吊牌上安全技術(shù)類別可以按照GB 31701要求進(jìn)行標(biāo)注，以免產(chǎn)品在過(guò)渡期之后重新調(diào)整；如果不符合GB 31701要求，則必須符合現(xiàn)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，按照原要求標(biāo)注，過(guò)渡期之后該產(chǎn)品停止銷售。對(duì)于家長(zhǎng)而言，購(gòu)買嬰幼兒紡織產(chǎn)品時(shí)只需通過(guò)吊牌即可進(jìn)行判斷。

中國(guó)童裝標(biāo)準(zhǔn)趨于嚴(yán)格

鑒于嬰幼兒和兒童群體的特殊性，該標(biāo)準(zhǔn)在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項(xiàng)安全要求，安全要求全面升級(jí)。

化學(xué)安全要求方面：

增加了6種增塑劑和鉛、鎘2種重金屬的限量要求。

機(jī)械安全方面：

1.對(duì)兒童服裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶作出詳細(xì)規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶。

2.對(duì)紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應(yīng)具有一定的抗拉強(qiáng)力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣。

細(xì)節(jié)安全方面：

1.增加了A類、B類產(chǎn)品的濕摩擦色牢度強(qiáng)制性要求。由于嬰幼兒和兒童的皮膚比較嬌嫩，抵抗有害物質(zhì)的能力較弱，如果產(chǎn)品的濕摩擦指標(biāo)較差的話，掉落下來(lái)的染料容易被皮膚所吸收，對(duì)人體產(chǎn)生危害。

2.增加了燃燒性能要求。由于嬰幼兒紡織產(chǎn)品一般不進(jìn)行阻燃整理，因而對(duì)燃燒性能應(yīng)作出一定要求。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：燃燒性能僅考核產(chǎn)品的外層面料，且羊毛、腈綸、改性腈綸、錦綸、丙綸和聚酯纖維的純紡織物，以及由這些纖維混紡的織物不考核，單位面積質(zhì)量大于90g/m2的織物不考核，因此，此項(xiàng)目的要求在標(biāo)準(zhǔn)中主要起一個(gè)引導(dǎo)作用，真正需要考核的織物并不多。

填充物安全方面：

嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品所用纖維類和羽絨羽毛填充物應(yīng)符合GB 18401中對(duì)應(yīng)安全技術(shù)類別的要求；羽絨羽毛填充物還應(yīng)符合GB/T 17685中微生物技術(shù)指標(biāo)的要求；其他填充物的安全技術(shù)要求需按國(guó)家相關(guān)法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。這些規(guī)定只是整合了相應(yīng)產(chǎn)品的不同要求，目的在于提醒企業(yè)讓供應(yīng)商提供合格的填充物產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

包裝及其它方面：

嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的包裝中不應(yīng)使用金屬針等銳利物，并且產(chǎn)品上不允許殘留金屬針等銳利物。此外，可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標(biāo)簽，應(yīng)置于不與皮膚直接接觸的位置。這些條款要求生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、驗(yàn)貨等環(huán)節(jié)中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從而對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理提出更高的要求。

LINKS

典型事件 —童裝出口被召回

前些年，我國(guó)兒童服裝出口被召回或扣留的事件屢有發(fā)生。通過(guò)對(duì)我國(guó)兒童服裝召回情況的分析發(fā)現(xiàn)，這些出口兒童服裝產(chǎn)品被召回的原因非常集中：（1）兒童服裝衣帽拉繩、腰間拉繩不符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)EN14682 的長(zhǎng)度要求，存在勒傷或?qū)е聝和舷⒌娘L(fēng)險(xiǎn)。（2）兒童服裝上帶有易脫落的小附件或小飾品，存在易被兒童吞食，造成兒童窒息的風(fēng)險(xiǎn)。

中外兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)之間存在的差距是導(dǎo)致我國(guó)出口兒童服裝被召回或扣留的一個(gè)重要原因。只有盡快使我國(guó)的兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)，尤其是嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)接軌，才能從根本上改變目前的局面。

據(jù)了解，美國(guó)、歐盟、加拿大等國(guó)對(duì)兒童服裝上繩帶的長(zhǎng)度、服裝上易脫落的小部件或小飾品有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，原因是兒童服裝產(chǎn)品上的繩帶有可能會(huì)給孩子帶來(lái)勒傷或勾纏，另外，兒童對(duì)新鮮事物有好奇感，易把這些小附件放到嘴里，不慎吞咽或造成窒息。之前，由于我國(guó)對(duì)兒童服裝沒(méi)有這方面的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，所以在我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)上，連帽衫、兒童上衣、女童裙裝、童裝兜帽處有抽繩或小裝飾附件的情況隨處可見(jiàn)。

伴隨著我國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn) GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》的貫徹和實(shí)施，相信我國(guó)兒童服裝出口貿(mào)易將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大的飛躍，兒童服裝“中國(guó)制造”將暢銷全世界。

企業(yè)須知

首先，我國(guó)的兒童服裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握 GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，積極做好應(yīng)對(duì)工作，從嬰童服裝的設(shè)計(jì)、面料的選購(gòu)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)把好質(zhì)量關(guān)，以達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn)的要求。

其次，我國(guó)的童裝出口生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化信息工作的重視程度，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外兒童服裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的研究和追蹤，要及時(shí)了解和掌握本行業(yè)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)的變化情況，不斷提高企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)水平，密切關(guān)注出口目標(biāo)國(guó)頒布的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)。

第三，在嚴(yán)格按照進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)組織生產(chǎn)的同時(shí)，在原材料的采購(gòu)和生產(chǎn)過(guò)程中要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以便將自己的產(chǎn)品順利銷往目標(biāo)國(guó)。

DESIGN

設(shè)計(jì)

一件真正令人信服的童裝設(shè)計(jì)，是可以通過(guò)采用簡(jiǎn)單和巧妙的設(shè)計(jì)手法創(chuàng)造出一個(gè)統(tǒng)一和諧的構(gòu)架。每一件小小的衣服以及每一個(gè)小小衣服上的元素，都值得設(shè)計(jì)師作為藝術(shù)的一種形式來(lái)對(duì)待。童裝被賦予了統(tǒng)一的協(xié)調(diào)性、合適的比例以及和諧的節(jié)奏，那么它就變成身體和想象之間、材料和衣物之間的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，變成內(nèi)部人體和外部衣服相互依賴的一種表現(xiàn)，這也是設(shè)計(jì)的初衷。

探索世界的窗口

父母?jìng)儫o(wú)一不向往童裝的“品質(zhì)一流”，它不僅僅是人們所期待的實(shí)現(xiàn)功能的一流，更應(yīng)該是基于安全可靠。目前，市場(chǎng)現(xiàn)有的某些童裝中存在安全性問(wèn)題。與此同時(shí)，許多優(yōu)秀品牌也提出了針對(duì)童裝安全性問(wèn)題做的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例。提煉一種現(xiàn)階段可供參考的標(biāo)準(zhǔn)，歸納出各品牌處理安全性問(wèn)題的不同思路，成為整個(gè)童裝行業(yè)的呼聲。

作為服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的一個(gè)重要部分，童裝中的款式造型設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎造型和結(jié)構(gòu)，更是比例與節(jié)奏的藝術(shù)。如今的童裝設(shè)計(jì)更應(yīng)遵循“設(shè)計(jì)為人”的基本準(zhǔn)則，著重關(guān)注童裝安全性設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)對(duì)象，基于兒童身心出發(fā)，深入分析兒童對(duì)安全性需求的原因和一些規(guī)律性認(rèn)識(shí)。

每一個(gè)落腳到童裝上的款式造型的表達(dá)方式都需要經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考，每一份熨帖細(xì)致的關(guān)愛(ài)都可以通過(guò)服裝的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)，因?yàn)橐路目钍皆O(shè)計(jì)是對(duì)空間的探索，與兒童身體活動(dòng)息息相關(guān)。當(dāng)設(shè)計(jì)師將所有因素統(tǒng)一起來(lái)很好地傳達(dá)出來(lái)才稱得上好的設(shè)計(jì)，畢竟設(shè)計(jì)師面對(duì)的是一件童裝，是對(duì)孩子貼身的保護(hù)。

兒童安全的羽翼

幼兒期的時(shí)候，兒童已經(jīng)能自行走路和跑跳、抓物和投注等。幼兒期之后的兒童喜歡做游戲喜歡從事各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，關(guān)節(jié)的運(yùn)動(dòng)區(qū)域和角度加大，游戲和運(yùn)動(dòng)的環(huán)境也變得復(fù)雜。兒童在游戲和運(yùn)動(dòng)時(shí)無(wú)意中接觸到不應(yīng)該接觸的零部件，導(dǎo)致劃傷、拖拉、吞咽等危險(xiǎn)也時(shí)有發(fā)生。因此，童裝在功能設(shè)計(jì)上需要一定的規(guī)制力。例如幼兒身上的裝飾物的設(shè)計(jì)應(yīng)該避開(kāi)胸前、手臂等兒童關(guān)節(jié)可觸及的區(qū)域，而對(duì)于學(xué)前期的兒童應(yīng)避開(kāi)將裝飾物設(shè)計(jì)在后背，防止在游戲場(chǎng)所裝飾物鉤掛時(shí)兒童無(wú)法自行解開(kāi)而造成的危險(xiǎn)，因而將裝飾物合理地布局則為“避開(kāi)雷區(qū)”的設(shè)計(jì)思路，這使童裝的功能、使用方法、使用效果都能夠?qū)和陌踩】瞪钇鸬揭欢ǖ膶?dǎo)向作用。

設(shè)計(jì)需要滿足兩個(gè)要求：首先，滿足合理性，兒童的需求或許是相對(duì)復(fù)雜的，但設(shè)計(jì)師不能迎合每一種需求做出解釋，否則設(shè)計(jì)或多或少是從“漫無(wú)目的”開(kāi)始，正確的做法是找到一個(gè)最優(yōu)解，逐步建立一個(gè)“進(jìn)化”的形式，如意大利設(shè)計(jì)師布魯諾說(shuō)：“進(jìn)步意味著簡(jiǎn)化，而不是復(fù)雜”。

但是，這并不是因?yàn)閷?duì)象是兒童就對(duì)繩帶和釘珠等裝飾物全然地加以限制和規(guī)避。選用何種材質(zhì)、如何合理運(yùn)用，才是當(dāng)代設(shè)計(jì)需要探討的一種表達(dá)方式。如何平衡童裝設(shè)計(jì)中裝飾與功能成為很多設(shè)計(jì)師思考的問(wèn)題。

精巧的功能設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在為兒童設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候應(yīng)該熟知兒童的行為習(xí)慣和身體語(yǔ)言，了解兒童相較于成人而言有更多的自身不可控制因素。兒童對(duì)世界充滿好奇，嘴巴和手會(huì)嘗試接觸不同的物體，如果在肩部使用繩帶、流蘇等裝飾，極有可能纏繞兒童身體阻塞血液循環(huán)，因此，這個(gè)年齡段的童裝可以將裝飾繩轉(zhuǎn)為功能繩用于童裝上。

由于兒童的身材矮小以及自控能力較差，致使交通事故中兒童所占比例較大。日本對(duì)兒童交通安全的重視程度相對(duì)較高，兒童日常外出通常攜帶安全帽。針對(duì)兒童交通安全問(wèn)題，同樣需要設(shè)計(jì)師在服裝上加以重視，例如為兒童設(shè)計(jì)帶有風(fēng)帽和頭套的服裝時(shí)，應(yīng)該考慮其造型盡量避免影響兒童的聽(tīng)力和視力。

此外，很多的童裝上將反光條和熒光條設(shè)計(jì)在服裝的袋口邊緣、肩部、帽沿、側(cè)縫等明顯的部位，起到了夜間警示的作用。也有結(jié)合安全因子即冷光技術(shù)設(shè)計(jì)，通過(guò)電子聲控原理，采用現(xiàn)代先進(jìn)車縫技術(shù)，將其鑲嵌于服裝某些部位，從而改變服裝視覺(jué)效果，不僅能起到警示作用而且外觀時(shí)尚。

縱觀以上種種，童裝也是可以使用裝飾元素的，甚至可以用得更為精巧生動(dòng)，將裝飾設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為功能防護(hù)，不失為童裝設(shè)計(jì)的新方向。

兼具功能容錯(cuò)性

根據(jù)對(duì)兒童的行為習(xí)慣和日?；顒?dòng)的了解，在童裝的設(shè)計(jì)上需要對(duì)功能性做到多方面的考量，從而使兒童可以自由地進(jìn)行攀爬、翻滾、奔跑等活動(dòng)成為“小小冒險(xiǎn)家”。

在當(dāng)代，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師提出童裝中的功能容錯(cuò)性。這是指通過(guò)童裝設(shè)計(jì)中的功能和操作方式來(lái)體現(xiàn)，即在危險(xiǎn)發(fā)生的情況下童裝和零部件本身不會(huì)由于自身的損害而給兒童身體造成傷害以及不會(huì)影響服裝正常的穿脫功能。比如體現(xiàn)在對(duì)服裝面輔料的材質(zhì)選擇上，3歲以下兒童的拉鏈頭盡量設(shè)計(jì)為硅膠、面料等軟材質(zhì)，防止低齡兒童啃咬和跌倒硌傷。

其次，童裝中的操作方式容錯(cuò)，其中包括在錯(cuò)誤地穿脫衣服時(shí)，給兒童身體帶來(lái)嚴(yán)重的后果，雖然有些行為并不是刻意為之，而是由設(shè)計(jì)本身的語(yǔ)義所導(dǎo)致，這就是設(shè)計(jì)的問(wèn)題，因此設(shè)計(jì)師必須充分挖掘產(chǎn)品在使用過(guò)程中的不安全因素，并了解這些不安全因素形成的原因，再對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)來(lái)保障兒童的安全。

此外，父母在為兒童拉衣服后中的拉鏈時(shí)常常由于沒(méi)有把控好力度而致使兒童頸部受傷，故而，設(shè)計(jì)上也可以做出相應(yīng)的改善。比如，可以對(duì)拉鏈有所要求，選擇摩擦力較大的拉鏈以控制拉動(dòng)的速度；或是，加入貼布的設(shè)計(jì)，即使快速拉動(dòng)也不會(huì)造成拉鏈頭劃傷到兒童的皮膚；此外，將后中開(kāi)縫的兩端由直角改為圓角，從而縮短拉鏈徑直接觸脖頸的距離，避免用力拉動(dòng)拉鏈帶來(lái)的嚴(yán)重后果。

不容忽視的心理安全

盧梭在《愛(ài)彌爾》一書中曾這樣寫道：“在生命開(kāi)始時(shí)，記憶力和想象力尚處于沉睡狀態(tài)，孩子經(jīng)常會(huì)注意對(duì)他的感官產(chǎn)生影響之物；由于他的感覺(jué)是他的知識(shí)的主要原料，所以要按照適當(dāng)?shù)拇涡蜃屗a(chǎn)生感覺(jué)?！?/p>

而兒童穿著的服裝是其最為頻繁接觸的物體，溫暖舒適的服裝給兒童帶來(lái)溫柔的呵護(hù)，兒童可以從中感到安全，倘若有不平整的結(jié)構(gòu)或者可怕的圖案出現(xiàn)，則會(huì)使兒童身體和心理感到不適，甚至?xí)艿揭欢@嚇。

另外，設(shè)計(jì)師需要注意在童裝的色彩上也要與其心理發(fā)育相匹配，例如嬰幼兒時(shí)期的兒童視覺(jué)神經(jīng)尚未發(fā)育完整，如果使用大面積的高純度色彩容易刺傷兒童的視覺(jué)神經(jīng)。此外色彩同樣會(huì)對(duì)兒童的性格產(chǎn)生一定的影響，有實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，從小喜歡黃色和紅色鮮亮衣服的女童比從小穿灰色調(diào)衣服的女童性格開(kāi)朗、有安全感，以及經(jīng)常穿黃色和綠色調(diào)的寬松服裝的男童，其心態(tài)相比經(jīng)常穿暗色調(diào)服裝的男童心態(tài)更趨向乖巧聽(tīng)話，由此可以看出，童裝的色彩、圖案和結(jié)構(gòu)都對(duì)兒童的性格和心理起著不可忽視的作用。

色彩語(yǔ)言的表達(dá)

色彩作為服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要部分給童裝帶來(lái)了新鮮與靈動(dòng)，色彩本身具備語(yǔ)義識(shí)別的功能，能影響人的心理溫度，但同樣對(duì)色彩的錯(cuò)誤使用也會(huì)造成兒童潛在的安全性隱患，那么這時(shí)父母買回的童裝不僅沒(méi)有溫度，反而給兒童帶來(lái)傷害。

危害通常包括兩點(diǎn)：一是掉色、染色，這是造成服裝不合格大批量被召回的主要原因，屬于顯性安全問(wèn)題；二是設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的運(yùn)用以及父母對(duì)色彩的選擇，不少父母盲目追隨商業(yè)創(chuàng)造和媒體炒作的時(shí)髦與新潮，以對(duì)待成人服裝的態(tài)度來(lái)選擇相應(yīng)顏色的童裝，那么此時(shí)童裝上迎合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的色彩和形式的盛宴使兒童的純凈世界變的嘈雜，這種通過(guò)盲目趨新的色彩設(shè)計(jì)給兒童的世界增加了沒(méi)必要的娛樂(lè)性。

童裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)拒絕平庸和無(wú)趣，但用色一定要科學(xué)，父母可以追趕潮流和迎合當(dāng)下時(shí)尚，但也要有所考究。

處于嬰兒期時(shí)，兒童由于其大部分的時(shí)間都在床上或者嬰兒車上度過(guò)，他們睡眠多，出汗也多，再加上嬰兒尚未完全的視覺(jué)發(fā)育，因而嬰兒服裝的色彩應(yīng)該更多以白色、淡粉色、淡藍(lán)色、淡黃色等柔和的色彩為主，以防使用色彩過(guò)于濃艷刺激嬰兒視覺(jué)神經(jīng)，也避免化學(xué)燃料的掉色或不透氣等對(duì)嬰兒的肌膚造成傷害。

4～6歲屬于小童期，這個(gè)階段的兒童對(duì)色彩已有潛意識(shí)的認(rèn)知和感受，父母應(yīng)當(dāng)盡量避免大量挑選色彩灰暗的冷色系，否則兒童的情緒和性情容易受到影響變得憂郁、怯弱。

當(dāng)兒童成長(zhǎng)到7～12歲時(shí)，進(jìn)入學(xué)校學(xué)習(xí)，用于上學(xué)穿著的服裝在設(shè)計(jì)上應(yīng)該趨于簡(jiǎn)潔，避免兒童在這個(gè)時(shí)期以其特有的好奇心被新奇的視覺(jué)刺激所吸引，從而造成上課注意力分散，簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)也有利于兒童融入校園的集體生活。

BRAND

品牌

童裝品牌的營(yíng)銷在服裝行業(yè)制勝終端的營(yíng)銷環(huán)境下，許多童裝品牌的營(yíng)銷文化建設(shè)和終端建設(shè)是滯后的，特別是許多童裝品牌的形象店和旗艦店稀少。童裝品牌的建設(shè)并不像成人服裝品牌那樣，孩子的購(gòu)物權(quán)應(yīng)該并不完全決定于父母。因此，無(wú)論是孩子的購(gòu)物習(xí)慣，還是心理、生理的喜好，都決定了其營(yíng)銷建設(shè)的重要性。

樹(shù)立品牌形象

童裝企業(yè)打造品牌已經(jīng)成為趨勢(shì)，但是，如何推廣品牌卻是件難事。品牌推廣不是新聞發(fā)布、炒作新聞或者是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告投放，而是一個(gè)品牌，它的一言一行、一舉一動(dòng)給所有消費(fèi)群體傳達(dá)的信息。因此，品牌推廣就在于向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，并在傳播過(guò)程中不斷糾正意義偏差以維護(hù)品牌的核心價(jià)值，從而將品牌植入消費(fèi)者的心中。

企業(yè)需將所樹(shù)立起來(lái)的品牌形象作為企業(yè)資產(chǎn)，并在品牌知名度、美譽(yù)度或忠誠(chéng)消費(fèi)上用心著墨，從而實(shí)現(xiàn)品牌在市場(chǎng)中能夠體現(xiàn)出諸多現(xiàn)實(shí)的、潛在的、無(wú)形的、有形的且無(wú)可替代的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。

我國(guó)童裝品牌企業(yè)推廣觀念比較落后。童裝企業(yè)即使沒(méi)有絕佳的傳播策略，似乎也能在銷售量上節(jié)節(jié)攀升。我國(guó)擁有巨大的童裝市場(chǎng)，企業(yè)盈利并不是很難，但是要取得很好的品牌名聲還需要從傳播角度提高品牌的形象。具有不同消費(fèi)特性的消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)不同的渠道來(lái)獲取自己想要的品牌信息，童裝企業(yè)歷來(lái)通過(guò)簡(jiǎn)單的廣而告之的傳播手段，雖然在傳播范圍上力求達(dá)到全面，卻也在一定程度上與真正忠實(shí)于品牌，有助于擴(kuò)大品牌影響力的人擦肩而過(guò)。想要改善這一現(xiàn)象，不僅需要服裝企業(yè)深諳消費(fèi)者的心理需求，品牌準(zhǔn)確定位，并制定相應(yīng)的傳播策略。還應(yīng)準(zhǔn)確找到能夠達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的傳播渠道。通過(guò)各種宣傳活動(dòng)，將品牌的傳播信息準(zhǔn)確地傳播出去，擴(kuò)大品牌的影響力。

打造互動(dòng)產(chǎn)業(yè)

實(shí)現(xiàn)童裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略可以進(jìn)一步提高品牌的知名度，塑造良好的品牌形象。品牌作為提升企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分，整合傳播為品牌的塑造找到了有效的途徑。整合傳播的主要方式包括口碑、廣告、公共關(guān)系以及現(xiàn)代媒體組合等，推廣渠道多樣，適用人群各異。

很多的品牌童裝企業(yè)會(huì)質(zhì)疑宣傳活動(dòng)并沒(méi)有帶來(lái)如期的傳播效果和品牌影響力。無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播還是雜志、路牌等傳統(tǒng)媒體傳播渠道，由于信息渠道的多元化和可選擇的空間增大，在信息傳遞上，對(duì)潛在消費(fèi)者的影響力和信心指數(shù)都大大降低，更由于傳統(tǒng)觀念的影響，尤其在媒體傳播內(nèi)容、形式等策劃水平很低，基本上不能和消費(fèi)者的需求共鳴，傳播渠道已經(jīng)被各種媒介資源和大量新生載體所占據(jù)和填充，企業(yè)在利用媒體資源的同時(shí)，應(yīng)該衡量他們的真正傳播價(jià)值。

究其原因，在我國(guó)，服裝品牌的推廣并沒(méi)有得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同，傳播媒介與受眾并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)深層的“互動(dòng)”。這種互動(dòng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面一個(gè)是服裝品牌與零售商的互動(dòng)，一是與消費(fèi)者的互動(dòng)，只有這兩種互動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)了，才能不斷推動(dòng)原創(chuàng)品牌走向精彩。

實(shí)現(xiàn)文化共享

營(yíng)銷表面看來(lái)是實(shí)物間的傳遞，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿意的過(guò)程。在一定意義上，現(xiàn)代營(yíng)銷是物化營(yíng)銷和文化營(yíng)銷的結(jié)合，營(yíng)銷離不開(kāi)文化，品牌營(yíng)銷更主要的是文化價(jià)值的發(fā)掘與傳遞，童裝亦然。

在歐美的大型百貨商店和專賣店，在圣誕節(jié)都會(huì)把賣場(chǎng)設(shè)計(jì)和布置采用童話故事的戲劇化設(shè)計(jì)，以眾所周知的迪士尼為例，迪斯尼的品牌不但有自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，還有自己的主題公園，還有許許多多的讓孩子們喜歡的像米老鼠、唐老鴨等動(dòng)畫明星，成為很多孩子童年的陪伴。然而實(shí)現(xiàn)這一切，靠的不僅僅是其帶有濃厚神秘色彩的主題文化環(huán)境，夢(mèng)幻般的園內(nèi)設(shè)計(jì)、家喻戶曉的卡通人物、驚險(xiǎn)紛呈的游樂(lè)內(nèi)容、推陳出新的游樂(lè)設(shè)施等硬件環(huán)境集客效果。充滿親情的、細(xì)致入微的人性化服務(wù)最終使游客得以在迪斯尼樂(lè)園盡享非日常性體驗(yàn)所帶來(lái)的興奮感受，并使這種感受成為傳說(shuō)。而且，迪斯尼的服裝成為樂(lè)園重要收入的商品之一，迪斯尼的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，要想知道孩子們需要什么，就要學(xué)會(huì)像孩子一樣去思考。

“來(lái)而不可失者時(shí)也，蹈而不可失者機(jī)也”，盡管過(guò)去，我們?cè)e(cuò)失過(guò)一些發(fā)展良機(jī)，雖沉淀到歲月深處但仍隱隱作痛；現(xiàn)如今，我們決不能讓發(fā)展機(jī)遇喪失，決不能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中落后，也決不能在時(shí)代潮流中無(wú)敢無(wú)為。舟循川則游速、人順路則不迷，沖刺在建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的路上，抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，惟系統(tǒng)謀劃者進(jìn)，惟開(kāi)放創(chuàng)新者勝，惟同心同向者強(qiáng)。